هناك حاجة إلى تصنيفات أخلاقية في الإعلانات، وينبغي إدراج المكملات الغذائية التي تحتوي على ادعاءات مبالغ فيها في القائمة السوداء.

شارك نائب وزير الإعلام والاتصالات ، نغوين ثانه لام، آراءه في ندوة حول أخلاقيات الإعلان عن الأغذية الوظيفية - الصورة: د. ليو

كان هذا رأي السيد نغوين ثانه لام، نائب وزير الإعلام والاتصالات، الذي شاركه في ندوة حول أخلاقيات الإعلان عن الأغذية الوظيفية، والتي نظمتها إدارة سلامة الأغذية وجمعية الأغذية الوظيفية الفيتنامية صباح يوم 29 مايو.

لا يمكن للمكملات الغذائية أن تعالج الأمراض.

أصدرت جمعية الأغذية الوظيفية في فيتنام مؤخراً قراراً بشأن مدونة قواعد السلوك الخاصة بالإعلان عن الأغذية الوظيفية. ويتعين على أعضاء الجمعية الالتزام بهذه اللوائح لمنع الإعلان المضلل عن الأغذية الوظيفية.

قال الأستاذ المشارك تران دانغ، رئيس جمعية الأغذية الوظيفية في فيتنام، إنه في حين أن الإعلان عن الأغذية الوظيفية يساهم في حماية صحة الناس، فإن الوضع الحالي يسبب إحباطًا لكل من المتخصصين في الصناعة والمستهلكين.

وفقًا للمبادئ التوجيهية لأخلاقيات الإعلان الخاصة بالجمعية، هناك أربعة أنواع من الانتهاكات الأخلاقية: الإعلان الكاذب أو الخادع أو الاحتيالي؛ الإعلان المبالغ فيه أو المتضخم؛ الإعلان الغامض أو المضلل؛ والإعلان الذي يستهدف الفئات الحساسة (مرضى السرطان، والمرضى في المراحل النهائية من المرض).

"هناك رسائل إعلانية تقصف الرأي العام كالقنابل: 'الشفاء التام مضمون، لا تكلفة في حالة عدم الشفاء؛ القضاء على مرض السكري من النوع الأول والنوع الثاني، علاج ارتفاع ضغط الدم بشكل كامل،'..."

"لا يوجد منتج علمي له مثل هذه التأثيرات. الإعلانات المضللة في مجال الأغذية الوظيفية تسبب ضرراً بالغ الخطورة للمجتمع"، هذا ما أكده السيد دانغ.

كما صرح السيد نغوين ثانه فونغ، مدير إدارة سلامة الأغذية ( وزارة الصحة )، بأن مخاطر الإعلانات الخادعة في قطاع الرعاية الصحية لا تقتصر على الجانب المالي فحسب، بل تؤثر أيضاً على صحة المرضى.

قد يُشفى المرضى المصابون بأمراض عضال والذين يتلقون التشخيص والعلاج المبكر، أو على الأقل تطول أعمارهم. إلا أن الإعلانات التي تعد بـ"علاجات شافية" تضلل المستهلكين، مما يجعلهم يفوتون فرصة العلاج الحاسمة.

"حتى المنتجات التي تحتوي على مواد محظورة يتم اكتشافها من خلال عمليات التفتيش وإحالتها إلى الشرطة للملاحقة الجنائية. ولتعزيز الوعي العام، يجب على وسائل الإعلام الترويج بقوة لفكرة أن الأطعمة الوظيفية لا يمكنها علاج الأمراض"، هذا ما أكده السيد فونغ.

ينبغي إضافة العلامات التجارية المخالفة إلى "قائمة سوداء".

وأشار نائب الوزير نغوين ثانه لام، خلال كلمته في الندوة، إلى أن قضية الإعلان الكاذب عن الأطعمة الوظيفية كانت مصدر قلق ملح في المجتمع مؤخراً.

أدلى نائب وزير الإعلام والاتصالات، نغوين ثانه لام، بآرائه في الندوة - الصورة: د. ليو

كما ذكر السيد لام أن الإعلان عن المكملات الغذائية اليوم لا يقتصر على وكالات الإعلان والمنصات العابرة للحدود مثل تيك توك وفيسبوك، بل يشمل أيضاً الذكاء الاصطناعي والخوارزميات. وهذا يطرح تحديات في إدارة المستهلكين والتواصل معهم وتحذيرهم.

بحسب السيد لام، للسيطرة على الإعلانات المضللة للمكملات الغذائية، يجب إيلاء اهتمام خاص للفضاء الإلكتروني. "توجد حاليًا العديد من الإجراءات للتعامل مع أسماء النطاقات والشركات التي تنتهك لوائح الإعلان، مثل حظر أسماء النطاقات الدولية أو فرض عقوبات محلية."

بالإضافة إلى ذلك، يمكننا تصنيف العلامات التجارية وفقًا للمعايير الأخلاقية في مجال الإعلان. إلى جانب ذلك، نحتاج إلى جمع الإحصاءات، ورصد الانتهاكات ومعاقبة مرتكبيها، ووضع العلامات التجارية المخالفة على "قائمة سوداء" لتحذير الشركاء والمستهلكين على حد سواء. وأضاف السيد لام: "الشركات المدرجة في هذه القائمة أكثر عرضة للمخاطر وأزمات العلامة التجارية".

أوضح السيد نغوين شوان هوانغ، نائب الرئيس الدائم لجمعية الأغذية الوظيفية في فيتنام، أن الجمعية تقترح نظام "الضوء الأخضر - الضوء الأحمر"، حيث يُمثل اللون الأخضر المنتجات التي لا تخالف اللوائح، بما في ذلك الإعلانات، والتي ستوصي الجمعية باستخدامها. أما اللون الأحمر فيُمثل المنتجات التي تخالف اللوائح، والتي ستوصي الجمعية باستخدامها بحذر.

كما صرّح السيد نغوين ثانه فونغ بأنّ اقتراح إنشاء "قائمة سوداء" للمواقع الإلكترونية المخالفة لأنظمة الإعلان أمرٌ قابل للتطبيق. وأوضح أنّ الشركات التي تُعلن دون ترخيص، حتى وإن لم يكن المحتوى مخالفاً للقانون، تُعتبر مُخالفةً للقانون.

بالنسبة للشركات التي حصلت على موافقة إعلانية ولكن إعلاناتها لا تتوافق مع المحتوى المعتمد، يُعدّ ذلك أيضاً مخالفة. ويمكن نشر قوائم هذه المخالفات على منصات مختلفة لتحذير الجمهور.

المصدر: https://tuoitre.vn/can-xep-hang-dao-duc-trong-quang-cao-dua-thuc-pham-chuc-nang-quang-cao-no-vao-danh-sach-den-20240529153219889.htm