(NB&CL) السينما ليست صناعة ترفيهية فحسب، بل هي أيضًا أداة فعّالة للدول لتعزيز صورتها أمام العالم ، وخاصةً في مجال الترويج السياحي. مع ذلك، لم تُستغل هذه الإمكانات بالكامل في السياحة الفيتنامية. على الرغم من وجود أفلام دولية مثل "كونغ: جزيرة الجمجمة" التي عززت صورة فيتنام بقوة، إلا أن صانعي الأفلام المحليين هم القوة الرئيسية التي تحتاج إلى بناء منتجات سينمائية استباقية ذات بصمات ثقافية فيتنامية راسخة، ودمجها بشكل وثيق مع السياحة، من أجل بناء استراتيجية ترويجية مستدامة.
السينما والسياحة : العلاقة بينهما بحاجة إلى إعادة إحياء قوية
في السنوات الأخيرة، شهدت فيتنام زيادة ملحوظة في عدد السياح الدوليين القادمين إليها لزيارتها وخوض تجارب جديدة. وقد ساهم ظهور أفلام هوليوود، مثل "الأمريكي الهادئ" (2002)، و"دليل السائح إلى الحب" (2023)، وخاصةً فيلم "كونغ: جزيرة الجمجمة" (2017)، الذي صُوّر في كوانغ بينه، نينه بينه ، بشكل كبير في خلق موجة من السياح الدوليين إلى فيتنام.
ساهمت المشاهد الخلابة لخليج ها لونغ، وكوانغ بينه، ونينه بينه في الفيلم في تعريف العالم بفيتنام، مما أثار فضول السياح وجذبهم إليها. ويُظهر نجاح الأفلام العالمية أن العديد من منتجي الأفلام الفيتناميين لم يُبادروا فعليًا للاستفادة من السينما للترويج للسياحة المحلية.
وقد تم التأكيد على ذلك مجددًا في ندوة "فيتنام - وجهة جديدة للسينما العالمية" التي عُقدت في هانوي في سبتمبر 2024. وقال نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة، هو آن فونغ: "السينما أداة تواصل فعّالة تُسهم في الترويج للسياحة، ولكن لتحقيق أقصى استفادة من هذه الإمكانات، لا يُمكننا الاعتماد فقط على أفلام استوديوهات الأفلام العالمية. ينبغي على صانعي الأفلام المحليين المشاركة بفعالية في إنتاج أفلام تحمل بصمة فيتنامية راسخة، مما يُعزز السياحة من خلال الأعمال السينمائية".
صُوِّر فيلم "كونغ: جزيرة الجمجمة" في مواقع عديدة في نينه بينه، مما ساهم في تعزيز صورة فيتنام وجعل نينه بينه وجهة سياحية جذابة. الصورة: TCDL
بالنظر إقليميًا ودوليًا، نرى أن فيتنام تمتلك العديد من المناظر الطبيعية الخلابة التي لم تُستغلّ بفعالية في الأفلام المحلية. فمناطق مثل سابا، وفو كوك، ونينه بينه، وهوي آن، وكوانغ بينه... وجهاتٌ لا تتميز فقط بجمالها الطبيعي، بل تمتلك أيضًا قيمًا تاريخية وثقافية فريدة، إلا أن صناع الأفلام المحليين لم يُركزوا عليها في أفلامهم. ولم تُرسِ صناعة السينما بعدُ علاقةً وطيدةً بقطاع السياحة، بحيث لا يُعدّ كل فيلم منتجًا ترفيهيًا فحسب، بل قناةً فعّالة للترويج السياحي.
إذا نظرنا إلى تايلاند، نجد أنها تجذب حوالي 100 طاقم تصوير، كبير وصغير، سنويًا، بينما في فيتنام، أعتقد أن العدد لا يزال غير كافٍ... لذا، فقدنا العديد من العملاء. هذه هي الأمور التي يجب أن نأخذها في الاعتبار ونتأملها،" قالت السيدة نجو فونج لان، رئيسة جمعية ترويج وتطوير الأفلام الفيتنامية (VFDA).
الدور المهم لصناع الأفلام المحليين
في الندوات والنقاشات حول السينما والسياحة، يُشدد الخبراء دائمًا على الدور الاستباقي لصانعي الأفلام في إنتاج أفلام ترويجية عالية الجودة. وقد أشار وزير الثقافة والرياضة والسياحة، نجوين فان هونغ، في ندوة "الترويج للسياحة من خلال السينما" في سبتمبر 2024 إلى أنه: "عند الحديث عن الترويج للسياحة وجذبها من خلال إنتاج الأعمال السينمائية، نرى بوضوح أن قوة السينما ليست مجالًا فنيًا فحسب، بل هي أيضًا مجال ثقافي. إذا عرفنا كيفية دمج هذه القوة، فسيؤدي ذلك إلى انتشار واسع النطاق في الترويج للسياحة والتعريف بها".
اشتهرت فو ين لدى العديد من السياح بعد فيلم "أرى زهورًا صفراء على عشب أخضر". الصورة: المنتج
لكي لا يعتمد الترويج السياحي عبر السينما كليًا على استوديوهات الأفلام العالمية، يحتاج صانعو الأفلام الفيتناميون إلى أفلام تعكس الهوية الثقافية الوطنية، وتُعرّف بالمناطق والتراث والمهرجانات التقليدية الفريدة للبلاد. وصرحت السيدة نجو فونغ لان قائلةً: "السينما من أقوى الوسائل لتعريف العالم بالثقافة الفيتنامية. ولكن لكي يكون هذا الترويج فعالًا حقًا، نحتاج إلى أفلام تعكس الهوية الوطنية، ويجب أن تُبنى هذه الأعمال باستراتيجية تعاون واضحة مع قطاع السياحة".
ومن الأمثلة البارزة على ذلك فيلم "أرى أزهارًا صفراء على العشب الأخضر" للمخرج فيكتور فو، والذي عُرض عام ٢٠١٥. لم تقتصر المشاهد الجميلة التي صُوّرت في فو ين، بشواطئها الزرقاء الصافية، على التأثير المحلي فحسب، بل حظيت أيضًا باهتمام دولي، مما ساهم في الترويج للجمال الطبيعي لفيتنام. ومع ذلك، ووفقًا للخبراء، لا يزال الجمع بين السينما والسياحة في هذا الفيلم في مستوى واعد، ولم يُستغل بالكامل بعد في حملة الترويج السياحي. لو تم دمج هذا الفيلم بشكل وثيق مع استراتيجية الترويج السياحي في وجهات مثل فو ين، لكان من الممكن أن يجذب عددًا أكبر من السياح.
مع ذلك، ليس من السهل تطوير السينما بالتزامن مع السياحة. ومن أبرز العوائق الإجراءات الإدارية المعقدة، التي تتطلب تصاريح تصوير من جهات متعددة، وغياب سياسات متناسقة بين المحليات والهيئات الحكومية. هذه العوامل قد تؤدي إلى تأخيرات وزيادة تكاليف طواقم التصوير، مما يجعل التصوير في المناطق السياحية أقل جاذبية.
كهف سون دونغ (كوانغ بينه) هو أحد المواقع الجميلة العديدة في فيتنام التي تُستخدم للترويج للسياحة. الصورة: توان فيت
علاوة على ذلك، لم يُحسن المخرجون المحليون جودة صور أفلامهم. ورغم أن بعض الأفلام يزخر بمحتوى عميق وهادف، إلا أن استغلال المناظر الطبيعية لم يُولَ الاهتمام الكافي. لذلك، لم تُصبح أفلام مثل "أرى زهورًا صفراء على عشب أخضر" و"قصة باو" و"تيت في قرية الجحيم" و"دات رونغ فونغ نام" منتجاتٍ تُلهم السياحة بقوة.
بحاجة إلى استراتيجية واضحة
لتعزيز السياحة بفعالية من خلال السينما، لا بد من وضع استراتيجية واضحة وتنسيق وثيق بين قطاعي السينما والسياحة. ويتعين على صانعي الأفلام المبادرة بإنتاج أفلام تعكس الهوية الثقافية والسياحية الفيتنامية. كما يتعين على وكالات السياحة وضع سياسات ودعم الإجراءات الإدارية لتسهيل التصوير في المناطق المحلية.
أولاً، يجب أن تتضمن الاستراتيجيات أهدافاً محددة لتطوير أفلام ترويجية للسياحة، بالإضافة إلى سياسات لدعم طواقم الأفلام الدولية والمحلية عند التصوير في فيتنام. من الضروري وضع برنامج تعاون بين قطاعي السياحة والسينما، مثل تقديم حوافز لطواقم الأفلام، مما يُسهم في تبسيط الإجراءات الإدارية المتعلقة بالتصوير في المواقع السياحية.
في ندوة "الترويج للسياحة من خلال السينما" التي عُقدت في وزارة الثقافة والرياضة والسياحة، أشار السيد نجوين ترونغ خانه، مدير إدارة السياحة، إلى ضرورة وضع استراتيجية وطنية تجمع بين السياحة والسينما، بمشاركة الجهات الحكومية وصناع الأفلام وشركات السياحة. ويُعد هذا الطريق طويلًا ولكنه واعد للغاية نحو تنمية سياحية مستدامة. وسيُسهم هذا التنسيق المتزامن في تهيئة بيئة مواتية للترويج لصور السياحة من خلال الأفلام، مع تشجيع صانعي الأفلام المحليين على ابتكار قصص فريدة مرتبطة بثقافة فيتنام وشعبها ومناظرها الطبيعية.
بالإضافة إلى ذلك، من الضروري تهيئة بيئة مواتية لصانعي الأفلام المحليين. ورغم الدور المهم الذي يلعبه صانعو الأفلام الدوليون في تعزيز صورة السياحة الفيتنامية، فإن صانعي الأفلام المحليين هم الرواد الذين يتعين عليهم استغلال هذه الإمكانات بفعالية. ومن الحلول المهمة تعزيز التعاون بين صانعي الأفلام والجهات المحلية لإنتاج أفلام ذات قيمة ترويجية عالية. وتحتاج الجهات المحلية إلى التعاون بشكل استباقي، ليس فقط من خلال توفير مشاهد التصوير، بل أيضًا من خلال دعم طواقم الأفلام من حيث الخدمات اللوجستية والإجراءات القانونية والعديد من السياسات التفضيلية. وفي الوقت نفسه، يحتاج صانعو الأفلام إلى التركيز على صياغة سيناريوهات أفلام تعكس الجمال الطبيعي والثقافة والقصص التاريخية والتراثية الفريدة لكل منطقة في فيتنام.
وفقًا للسيد بوي فان مانه، مدير إدارة السياحة في نينه بينه: "لقد قدّمت نينه بينه مزيجًا رائعًا بين السينما والسياحة من خلال فيلم كونغ: جزيرة الجمجمة. ومع ذلك، ينبغي على صانعي الأفلام الفيتناميين أيضًا القيام بذلك، لإنتاج أعمال فنية ذات قيمة حقيقية للترويج السياحي".
بيتش دونغ، نينه بينه. الصورة: توان فييت
من العوامل الأخرى الجديرة بالملاحظة تطوير آليات مالية ودعم استثماري لأفلام الترويج السياحي. ولكي يتمكن صانعو الأفلام المحليون من إنتاج أفلام تعكس الهوية الثقافية الفيتنامية، ينبغي أن تضع الحكومة والجهات المعنية سياسات مالية داعمة. وينبغي اعتبار الاستثمار في أفلام الترويج السياحي استراتيجية طويلة الأجل، لا تقتصر على تحقيق قيمة فنية فحسب، بل تعود أيضًا بفوائد اقتصادية من خلال السياحة. ويجب توسيع نطاق تمويل الأفلام لتشجيع صانعي الأفلام الشباب ومنتجي الأفلام المستقلين على المشاركة في إنتاج أعمال الترويج السياحي.
بالإضافة إلى الدعم المالي، يُعدّ تنظيم مسابقات وجوائز سينمائية لتكريم الأفلام التي تُروّج للسياحة حلاً فعالاً. فالأفلام التي تجذب انتباه الجمهور ستُحفّز تدفق السياح إلى المناطق التي يتناولها الفيلم.
في الوقت نفسه، يجب تحسين الترويج والإعلان للأفلام في قطاع السياحة. ويمكن لاستراتيجيات الترويج المتزامنة، من وسائل الإعلام إلى القنوات التلفزيونية وشبكات التواصل الاجتماعي ومواقع السياحة الإلكترونية، أن تنتشر وتُحدث نقلة نوعية، وتُسهم في الارتقاء بمستوى الوجهات السياحية.
تحتاج وكالات السياحة المحلية أيضًا إلى التعاون الوثيق مع منتجي الأفلام لتنظيم فعاليات العروض الأولى للأفلام في الوجهات السياحية، مما يجذب انتباه الزوار الدوليين. وفي ندوة، قالت السيدة فام ثو هانغ، مديرة شركة ترانج آن للخدمات والتجارة والاستثمار المحدودة: "لقد نظمنا العديد من الفعاليات التي تربط السينما بالسياحة في نينه بينه، ولاحظنا تغيرًا واضحًا في عدد السياح القادمين إلى هنا بعد عرض فيلم كونغ: جزيرة الجمجمة. وهذا نموذج يمكن تكراره إذا كان هناك تعاون بين المحليات وشركات السياحة وصانعي الأفلام".
أخيرًا، يجب تعزيز التعاون الدولي لتوسيع فرص الترويج السياحي من خلال السينما. على الرغم من التأثير الإيجابي لأفلام عالمية مثل "كونغ: جزيرة الجمجمة"، إلا أنه لتعزيز الترويج للسياحة الفيتنامية عالميًا بشكل أكثر فعالية، يتطلب الأمر تعاونًا أقوى بين صانعي الأفلام الفيتناميين وطواقم الأفلام الدولية. يُعد تنظيم وزارة الثقافة والرياضة والسياحة للترويج السياحي في الولايات المتحدة، بمشاركة أكثر من 500 ضيف، من بينهم منتجون ومخرجون في استوديوهات الأفلام ومخرجون ومديرو مواقع تصوير وممثلون في هوليوود، وغيرهم، إشارة إيجابية ومسارًا صحيحًا. فهذا لا يساعد فقط على التعريف بالبلاد من خلال الأفلام الرئيسية، بل يُساعد أيضًا صانعي الأفلام المحليين على اكتساب خبرة واسعة وتحسين جودة المنتجات السينمائية.
يُعدّ الترويج للسياحة من خلال السينما استراتيجيةً واعدةً، إلا أنه يتطلب تنسيقًا فعالًا بين صانعي الأفلام المحليين ووكالات السياحة والمنظمات ذات الصلة. تحتاج فيتنام إلى تطوير أفلامٍ استباقية ذات بصمات ثقافية وطنية راسخة، مرتبطة بالوجهات السياحية البارزة، وذلك لتعريف الزوار الدوليين بصورة فيتنام. في الوقت نفسه، يجب تطبيق سياسات الدعم المالي والدعاية الترويجية بشكل متزامن لوضع استراتيجية مستدامة. فقط عندما يُدرك صانعو الأفلام المحليون بوضوح أهمية الجمع بين السينما والسياحة، يُمكننا تعظيم إمكانات البلاد السياحية من خلال أفلامٍ رائعة وقيّمة ثقافيًا.
ترونغ نهان
[إعلان 2]
المصدر: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html
تعليق (0)