قيمة العلامة التجارية لشركة Vinamilk تصل إلى 3 مليارات دولار أمريكي

بهذه النتيجة، تقدمت فيناميلك مرتبة واحدة مقارنةً بعام ٢٠٢٢، معززةً مكانتها كأغلى علامة تجارية للأغذية في فيتنام وسادس أكبر علامة تجارية للحليب في العالم. والجدير بالذكر أن فيناميلك صُنفت هذا العام أيضًا ضمن أفضل ١٠ علامات تجارية ذات استدامة عالية.

الابتكار المستمر والاستثمار لزيادة القيمة

أعلنت براند فاينانس (مقرها المملكة المتحدة)، المؤسسة العالمية الرائدة في تقييم العلامات التجارية، بالتعاون مع مي براند فيتنام، عن تصنيفها لأكثر 100 علامة تجارية قيمة في فيتنام، تحت شعار "التنمية الخضراء - نهج مناسب للعلامات التجارية الفيتنامية". لم يقتصر هذا الحدث على تكريم العلامات التجارية الأكثر قيمة في فيتنام، بل شمل أيضًا نقاشات معمقة حول توجه العلامات التجارية نحو التحول الأخضر في فيتنام وحول العالم.

هذا العام، سجلت فيناميلك زيادة ملحوظة في قيمة علامتها التجارية، من أكثر من 2.8 مليار دولار أمريكي في عام 2022 إلى 3 مليارات دولار أمريكي، وتواصل تصدّرها قائمة أفضل 100 علامة تجارية في قطاع الأغذية. ويُظهر هذا الازدياد المستمر في قيمة فيناميلك منذ عام 2020 وحتى الآن الإمكانات الجوهرية القوية للعلامة التجارية، التي تتمتع بتاريخ يمتد لما يقرب من 50 عامًا من التطور حتى في ظل الظروف الصعبة. ووفقًا لإعلان براند فاينانس، فقد ارتفعت فيناميلك هذا العام مرتبة واحدة مقارنةً بعام 2022 في فيتنام، وتواصل تصدّرها قائمة "سادس أكبر علامة تجارية للحليب في العالم".

الشكل 1 (1).JPG — السيدة بوي ثي هونغ، الرئيسة التنفيذية لشركة فيناميلك، حصلت على شهادات من براند فاينانس. الصورة: مي براند.

تأتي هذه النتيجة نتيجةً للتحول الكبير الذي شهدته الشركة مؤخرًا في جوانب عديدة. وقد أطلقت فيناميلك مؤخرًا هويةً تجاريةً جديدةً، وقد ترك هذا الحدث انطباعًا قويًا لدى المستهلكين من خلال توجهها الجديد. لا تقتصر فيناميلك على الحليب فحسب، بل تشمل أيضًا أطعمةً متنوعة؛ ليس فقط الرعاية الصحية والتغذية، بل أيضًا الحياة الروحية. تعكس استراتيجية فيناميلك الجديدة لترسيخ علامتها التجارية روح "الجرأة، العزيمة، كن دائمًا على سجيتك"، من خلال استثمار شامل، والعمل مع أكثر من 55 خبيرًا دوليًا وفيتناميًا رائدًا لأكثر من عام.

الشكل 2 - Chart.jpg — لقد زادت قيمة العلامة التجارية Vinamilk بشكل مستمر على مر السنين.

من المعروف أن هذا الابتكار في العلامة التجارية ما هو إلا حلقة في استراتيجية الشركة الخمسية الشاملة، والتي تتضمن العديد من خطوات التحول الشاملة، وخاصةً التحول الرقمي في جميع المجالات، للوصول إلى المستهلكين بشكل أسرع وأكثر فعالية. وهذا لا يساعد فينامالك على زيادة قيمة علامتها التجارية فحسب، بل يعزز أيضًا كفاءة أعمالها وإدارتها.

زيادة "القيمة الخضراء" للعلامات التجارية المستدامة

هذا العام، ولأول مرة، أعلنت براند فاينانس عن أفضل عشر علامات تجارية مستدامة. وبصفتها العلامة التجارية الأكثر رواجًا واستدامةً في فيتنام، على قدم المساواة مع غيرها من علامات الحليب والأغذية العالمية، احتلت فيناميلك المرتبة الأولى، وهي أيضًا الممثل الوحيد لصناعة الأغذية ضمن أفضل عشر علامات تجارية.

أصبحت الاستدامة توجهًا مهمًا. تقود فيناميلك هذا التوجه في قطاع الأغذية، حيث تلبي احتياجات المستهلكين الذين أصبحوا أكثر وعيًا بخياراتهم الغذائية. وبفضل ذلك، تُعدّ فيناميلك العلامة التجارية الأكثر شعبية بين الفيتناميين، وفقًا للسيد أليكس هايغ، المدير الإداري لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ في براند فاينانس .

الصورة 3.jpg — فيناميلك هو الممثل الوحيد لصناعة الأغذية ضمن أفضل 10 علامات تجارية مستدامة.

خلال مشاركتها في منتدى "التنمية الخضراء - نهج مناسب للعلامات التجارية الفيتنامية" ضمن فعاليات المنتدى، أكدت السيدة بوي ثي هونغ، المديرة التنفيذية للموارد البشرية والإدارة والعلاقات العامة في شركة فيناميلك، أن " التنمية المستدامة هي جوهر تحسين جودة الحياة وصحة الإنسان والحفاظ على الموارد القيّمة للأجيال القادمة. وتركز فيناميلك على تحقيق هذا الهدف من خلال توفير منتجات عالية الجودة، وتطوير عناصر خضراء بالتوازي، والمشاركة الفعالة في الأنشطة البيئية والمجتمعية".

الشكل 4 (1).jpg — لفتت مشاركة فيناميلك حول موضوع "التنمية الخضراء - نهج مناسب للعلامات التجارية الفيتنامية" الأنظار في الفعالية. الصورة: ميبراند

وأضاف ممثل براند فاينانس أن فيناميلك، من خلال مبادراتها في مجال الاستدامة، نجحت في تعزيز وعي أصحاب المصلحة بالتزامها بالاستدامة، وهو ما يتجلى في حصولها على أعلى درجة في مؤشر تصورات الاستدامة (SPS). وأضاف السيد أليكس هايغ: "يأتي هذا ثمرة جهود العلامة التجارية في الترويج الاستباقي لمبادراتها والتزاماتها والتعبير عنها بوضوح. وقد ساهمت كل هذه الجهود في تعزيز قيمة علامتها التجارية".

خلال الندوة، أشار الخبراء إلى أن التنمية المستدامة، والتنمية الخضراء، والاقتصاد الدائري، أو صافي الانبعاثات الصفري، هي توجهات عالمية. ويُعتبر التوجه نحو الاقتصاد الأخضر استثمارًا ذا قيمة مضافة على المديين المتوسط والطويل.

الشكل 5.JPG — تحدث السيد نجوين فيت دونغ، المدير العام لمكتب فيريتاس فيتنام، عن فيناميلك كنموذج رائد في مجال انبعاثات الكربون الصافية الصفرية في فيتنام. الصورة: PV

في الواقع، يتزايد تقدير المستهلكين للشركات التي تطبق التنمية المستدامة، وهم على استعداد لدفع ثمن منتجات ذات عناصر "خضراء". عند المشاركة في السوق الدولية في سياق التكامل، ستتمتع الشركات التي تستوفي العديد من معايير التنمية المستدامة بميزة كبيرة، لأن المزيد من الأسواق تبني "أسوارًا خضراء" للسلع المستوردة، كما أن السوق يُقدّر العلامات التجارية التي تهدف إلى التنمية المستدامة بشكل أكبر.

مصدر