قيمة العلامة التجارية لشركة Vinamilk تصل إلى 3 مليارات دولار أمريكي

وبهذه النتيجة، ارتفعت شركة فيناميلك مرتبة واحدة مقارنة بعام 2022، لتستمر في تأكيد مكانتها كأكثر العلامات التجارية الغذائية قيمة في فيتنام وسادس أكبر علامة تجارية للحليب على مستوى العالم. وعلى وجه الخصوص، تم تصنيف Vinamilk هذا العام أيضًا ضمن أفضل 10 علامات تجارية ذات استدامة عالية.

الابتكار المستمر والاستثمار لزيادة القيمة

أعلنت شركة Brand Finance (التي يقع مقرها الرئيسي في المملكة المتحدة) وهي المنظمة الرائدة عالميًا في تقييم العلامات التجارية، بالتعاون مع Mibrand Vietnam، عن تصنيف 100 علامة تجارية الأكثر قيمة في فيتنام، تحت عنوان "التنمية الخضراء - نهج مناسب للعلامات التجارية الفيتنامية". لا يكرم هذا الحدث العلامات التجارية الأكثر قيمة في فيتنام فحسب، بل يشارك أيضًا وجهات نظر متعمقة حول اتجاه التحول الأخضر للعلامات التجارية في فيتنام وحول العالم.

سجلت فيناميلك هذا العام زيادة ملحوظة في قيمة علامتها التجارية من أكثر من 2.8 مليار دولار أمريكي في عام 2022 إلى علامة 3 مليارات دولار أمريكي، وتستمر في كونها العلامة التجارية الغذائية الأكثر قيمة ضمن أفضل 100 علامة تجارية. تُظهر الزيادة المستمرة في قيمة فيناميلك من عام 2020 حتى الآن الإمكانات الجوهرية القوية للعلامة التجارية مع تاريخ يمتد لما يقرب من 50 عامًا من التطوير حتى في فترة صعبة. وبحسب إعلان شركة Brand Finance، ارتفعت شركة Vinamilk هذا العام بمقدار مرتبة واحدة مقارنة بعام 2022 في فيتنام، وتستمر في كونها "سادس أكبر علامة تجارية للحليب في العالم".

الشكل 1 (1).JPG — حصلت السيدة بوي ثي هونغ - الرئيسة التنفيذية لشركة فيناميلك على شهادات من براند فاينانس. الصورة: ميبراند

وتأتي هذه النتيجة نتيجة التحول القوي الذي شهدته الأعمال في الآونة الأخيرة، في العديد من الجوانب. على سبيل المثال، أطلقت شركة Vinamilk مؤخرًا هوية علامة تجارية جديدة. لقد ترك هذا الحدث انطباعًا كبيرًا لدى المستهلكين من خلال التموضع الجديد - فيناميلك ليس مجرد حليب، بل هو أيضًا مجموعة متنوعة من الأطعمة؛ ليس فقط الرعاية الصحية والتغذية، بل أيضًا الحياة الروحية. تعكس استراتيجية وضع العلامة التجارية الجديدة لشركة Vinamilk روح "الجرأة، العزم، كن نفسك دائمًا"، مع استثمار شامل، والعمل مع أكثر من 55 خبيرًا دوليًا وفيتناميًا رائدًا لأكثر من عام للبناء.

الشكل 2 - Chart.jpg — لقد زادت قيمة العلامة التجارية Vinamilk بشكل مستمر على مر السنين.

ومن المعروف أن هذا الابتكار للعلامة التجارية هو مجرد حلقة في الاستراتيجية الشاملة للمؤسسة الممتدة لخمس سنوات مع العديد من خطوات التحول الشاملة، وخاصة التحول الرقمي في جميع المجالات، للوصول إلى المستهلكين بشكل أسرع وأكثر فعالية. وهذا لا يساعد شركة Vinamilk على زيادة قيمة علامتها التجارية فحسب، بل يساعدها أيضًا على زيادة كفاءة أعمالها وإدارتها.

زيادة "القيمة الخضراء" للعلامات التجارية المستدامة

وأعلنت شركة Brand Finance هذا العام، وللمرة الأولى، عن تصنيف لأفضل 10 علامات تجارية مستدامة. مع تقييم كونها العلامة التجارية الأكثر شعبية والأكثر استدامة في فيتنام، مقارنة بالعلامات التجارية الأخرى للحليب والأغذية في جميع أنحاء العالم، احتلت Vinamilk المرتبة الأولى وهي أيضًا الممثل الوحيد لصناعة الأغذية ضمن أفضل 10 علامات تجارية.

أصبحت الاستدامة توجهًا مهمًا. تقود فيناميلك هذا التوجه في قطاع الأغذية، حيث تلبي احتياجات المستهلكين الذين أصبحوا أكثر وعيًا بخياراتهم الغذائية. وبفضل ذلك، تُعدّ فيناميلك العلامة التجارية الأكثر شعبية بين الفيتناميين، وفقًا للسيد أليكس هايغ، المدير الإداري لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ في براند فاينانس .

الصورة 3.jpg — فيناميلك هو الممثل الوحيد لصناعة الأغذية ضمن أفضل 10 علامات تجارية مستدامة.

خلال مشاركتها في منتدى "التنمية الخضراء - نهج مناسب للعلامات التجارية الفيتنامية" ضمن فعاليات المنتدى، أكدت السيدة بوي ثي هونغ، المديرة التنفيذية للموارد البشرية والإدارة والعلاقات العامة في شركة فيناميلك، أن " التنمية المستدامة هي جوهر تحسين جودة الحياة والصحة البشرية والحفاظ على الموارد القيّمة للأجيال القادمة. وتركز فيناميلك على تحقيق هذا الهدف من خلال توفير منتجات عالية الجودة، وتطوير عناصر خضراء بالتوازي، والمشاركة الفعالة في الأنشطة البيئية والمجتمعية".

الشكل 4 (1).jpg — وقد لفتت مشاركة شركة فيناميلك حول موضوع "التنمية الخضراء - نهج مناسب للعلامات التجارية الفيتنامية" الانتباه في الحدث. الصورة: ميبراند

وأضاف ممثل براند فاينانس أنه من خلال المبادرات المستدامة، نجحت فينامالك بشكل فعال في خلق وعي قوي بالتزام الاستدامة بين أصحاب المصلحة، وهو ما يتجلى من خلال أعلى درجة في تصورات الاستدامة (SPS). وأضاف السيد أليكس هايغ: "يأتي هذا ثمرة جهود العلامة التجارية في الترويج لمبادراتها والتزاماتها بشكل استباقي والتعبير عنها بوضوح. وقد ساهمت كل هذه الجهود في تعزيز قيمة علامتها التجارية".

وفي الندوة، أشار الخبراء أيضًا إلى أن التنمية المستدامة، والتنمية الخضراء، والاقتصاد الدائري أو صافي الصفر هي اتجاهات عالمية. ويُنظر إلى التحرك نحو الاقتصاد الأخضر باعتباره استثمارًا يجلب قيمة مضافة على المدى المتوسط والطويل.

الشكل 5.JPG — تحدث السيد نجوين فيت دونج - المدير العام لشركة Bureau Veritas Vietnam عن مشروع Vinamilk باعتباره نموذجًا نموذجيًا لمؤسسة رائدة في مجال الانبعاثات الصفرية في فيتنام. الصورة: PV

في الواقع، هناك عدد متزايد من المستهلكين الذين يقدرون الشركات التي تمارس التنمية المستدامة، وهم على استعداد لدفع ثمن المنتجات التي تحتوي على عناصر "خضراء". عند المشاركة في السوق الدولية في سياق التكامل، فإن الشركات التي تلبي العديد من معايير التنمية المستدامة سوف تتمتع بميزة كبيرة لأن المزيد والمزيد من الأسواق تبني "أسوارًا خضراء" للسلع المستوردة كما أن السوق لديها أيضًا تقدير أكبر للعلامات التجارية التي تهدف إلى التنمية المستدامة.

مصدر