"الحلم الهندي" للعلامات التجارية الفاخرة

Cửa hàng đầu tiên của Galeries Lafayette tại Mumbai, Ấn Độ. Ảnh: Galeries Lafayette

أول متجر لغاليري لافاييت في مومباي، الهند. الصورة: غاليري لافاييت

ومع ذلك، فإن اختراق هذا السوق والتمركز فيه يعد دائمًا مهمة معقدة ومليئة بالتحديات.

مؤخرًا، جرّبت سلسلة متاجر التجزئة الفرنسية "غاليري لافاييت" حظها، بعد أن افتتحت مؤخرًا أول متجر لها في الهند بمركز تسوق فاخر من خمسة طوابق في مومباي، العاصمة المالية لهذا البلد الواقع في جنوب آسيا. وقد حظي هذا الافتتاح الرائع بدعم كبير من قسم الأزياء في مجموعة أديتيا بيرلا، وهي تكتل هندي كبير.

وصفت بينيديكت إيبيناي، خبيرة السلع الفاخرة والرئيسة التنفيذية لمجموعة "كوميت كولبير" (مجموعة من العلامات التجارية الفرنسية الفاخرة)، وصول سلسلة المتاجر الفرنسية الشهيرة بأنه "خطوة كبيرة إلى الأمام". وتمثل الهند، التي يبلغ عدد سكانها 1.4 مليار نسمة، "سوقًا واعدة لكنها لا تزال شديدة التعقيد".

لا ينبغي للعلامات التجارية أن تتغلب على الرسوم الجمركية المرتفعة والبيروقراطية وقيود البنية التحتية فحسب، بل يجب عليها أيضًا منافسة سوق السلع الفاخرة المحلية القوية. من بين 250 علامة تجارية فاخرة ومصممة، موزعة على مساحة 8400 متر مربع في مركز غاليري لافاييت للتسوق في مومباي، معظمها أجنبية. ويحذر خبراء الصناعة من أن هذه مخاطرة جريئة نظرًا لثقافة الملابس المحلية الغنية والعميقة في الهند.

صرحت سونال أهوجا، المقيمة في مومباي والبالغة من العمر 39 عامًا، لوكالة فرانس برس أن العديد من علامات الأزياء الراقية، مثل لويس فيتون وغوتشي وديور، قد أجادت دمج عناصر التصميم الهندي في منتجاتها. ومع ذلك، أشارت إلى أنه إذا أراد الناس شراء ملابس لحفل زفاف، فسيشترون من مصممي الأزياء الهنود.

لا يزال سوق المنتجات الفاخرة في الهند صغيرًا نسبيًا، ولكنه يشهد نموًا سريعًا. وصرحت إستيل ديفيد، المديرة الإقليمية لجنوب آسيا في وكالة دعم التجارة "بيزنس فرانس"، بأن قيمة السوق ستبلغ 11 مليار دولار بحلول عام 2024، ومن المتوقع أن تتضاعف ثلاث مرات لتصل إلى 35 مليار دولار بحلول عام 2030. ويُنتج الاقتصاد الهندي عشرات الآلاف من الأسر المليونيرة الجديدة كل عام. وينفق هؤلاء المستهلكون بشكل متزايد على كل شيء، من سيارات لامبورغيني الخارقة إلى حقائب لويس فويتون. وقالت إبيناي: "عندما تتطلع علامة تجارية فاخرة إلى بلد جديد، فإنها تنظر إلى عدد الأثرياء وصعود الطبقة المتوسطة. والهند تُلبي جميع المتطلبات".

لكن الواقع أكثر تعقيدًا. فالرسوم الجمركية المرتفعة غالبًا ما تُجبر المستهلكين الهنود القادرين على شراء السلع الفاخرة على القيام برحلة ذهاب وعودة إلى دبي بتكلفة 350 دولارًا، حيث يمكنهم شراء حقيبة يد فرنسية فاخرة بسعر أقل بنسبة تصل إلى 40% من سعرها في الهند. علاوة على ذلك، يتطلب تحقيق الربح في الهند تفكيرًا إبداعيًا. فبينما تمتلك كبرى العلامات التجارية الأجنبية للملابس الجاهزة متاجر في مدن كبرى مثل نيودلهي ومومباي وبنغالورو، عاصمة التكنولوجيا، لا تزال الموضة الغربية قليلة. يرتدي العديد من الرجال الهنود الكورتا التقليدية التي تصل إلى الركبة في المناسبات الخاصة، بينما يظل الساري الفضفاض الزي الأكثر شعبية لدى النساء.

ويقول خبراء السوق إن الشركات الأجنبية بحاجة إلى التكيف مع الثقافة والأذواق وعادات الاستهلاك الفريدة للشعب الهندي.

المصدر: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm