أول متجر لغاليري لافاييت في مومباي، الهند. الصورة: غاليري لافاييت
ومع ذلك، فإن اختراق هذا السوق وتأسيس موطئ قدم فيه يمثل دائماً مهمة معقدة ومليئة بالتحديات.
في الآونة الأخيرة، انضمت سلسلة متاجر التجزئة الفرنسية "غاليري لافاييت" إلى قائمة الأسماء التي تحاول خوض غمار السوق الهندية، حيث افتتحت أول متجر لها في مركز تجاري ضخم من خمسة طوابق في مومباي، العاصمة المالية لهذه الدولة الواقعة في جنوب آسيا. وقد حظي هذا الافتتاح المميز بدعم كبير من قسم الأزياء في مجموعة "أديتيا بيرلا"، وهي تكتل هندي ضخم ومتنوع الأنشطة.
وصفت بينيديكت إيبينيه، خبيرة السلع الفاخرة والرئيسة التنفيذية لشركة كوميت كولبير (رابطة العلامات التجارية الفرنسية الفاخرة)، وصول سلسلة المتاجر الفرنسية الشهيرة بأنه "خطوة مهمة إلى الأمام". وبسكان يبلغ عددهم 1.4 مليار نسمة، تقدم الهند "سوقًا واعدة، ولكنها معقدة للغاية".
لا تقتصر التحديات التي تواجه العلامات التجارية على تجاوز عقبات مثل الرسوم الجمركية المرتفعة، والإجراءات البيروقراطية المعقدة، ومحدودية البنية التحتية، بل تشمل أيضاً منافسة سوق محلية قوية للغاية للمنتجات الفاخرة. فمن بين 250 علامة تجارية فاخرة ومصممة، موزعة على مساحة 8400 متر مربع في مركز غاليري لافاييت التجاري في مومباي، معظمها علامات تجارية أجنبية. ويحذر خبراء الصناعة من أن هذه مخاطرة كبيرة، نظراً لثقافة الموضة المحلية العريقة والمتجذرة في الهند.
قالت سونال أهوجا، البالغة من العمر 39 عامًا، والمقيمة في مومباي، لوكالة فرانس برس، إن العديد من ماركات الأزياء الراقية مثل لويس فويتون وغوتشي وديور قد نجحت إلى حد كبير في دمج عناصر التصميم الهندية في منتجاتها. ومع ذلك، أشارت إلى أنه إذا أراد الناس شراء ملابس لحضور حفل زفاف، فسيظلون يشترون من مصممي الأزياء الهنود.
لا يزال سوق المنتجات الفاخرة في الهند صغيرًا نسبيًا، ولكنه يشهد نموًا سريعًا. تقول إستيل ديفيد، مديرة منطقة جنوب آسيا في وكالة تيسير التجارة "بيزنس فرانس"، إن قيمة السوق بلغت 11 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن تتضاعف ثلاث مرات لتصل إلى 35 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030. ويُسهم الاقتصاد الهندي في ظهور عشرات الآلاف من الأسر المليونيرة الجديدة سنويًا. وينفق هؤلاء المستهلكون ببذخ متزايد على كل شيء، بدءًا من سيارات لامبورغيني الخارقة وصولًا إلى حقائب لويس فويتون. ويشير إيبينيه إلى أنه "عندما تنظر علامة تجارية فاخرة إلى سوق جديدة، فإنها تُركز على عدد الأثرياء ونمو الطبقة المتوسطة. وتستوفي الهند جميع هذه المعايير".
لكن الواقع أكثر تعقيدًا بكثير. فغالبًا ما تجبر الرسوم الجمركية المرتفعة المستهلكين الهنود الميسورين على القيام برحلة ذهابًا وإيابًا إلى دبي بتكلفة 350 دولارًا. هناك، يمكنهم شراء حقيبة يد فرنسية فاخرة بسعر أقل بنسبة تصل إلى 40% من سعرها في بلادهم. علاوة على ذلك، يتطلب تحقيق الربح في الهند تفكيرًا إبداعيًا. فبينما تمتلك ماركات الأزياء العالمية الكبرى متاجر في مدن ضخمة مثل نيودلهي ومومباي ومركز بنغالورو التكنولوجي، لا تزال الأزياء الغربية تمثل أقلية. ويرتدي العديد من الرجال الهنود الكورتا التقليدية التي تصل إلى الركبة في المناسبات الخاصة، بينما يبقى الساري الفضفاض الزي الأكثر شيوعًا بين النساء.
يشير خبراء السوق إلى أن الشركات الأجنبية بحاجة إلى التكيف مع الثقافة والأذواق وعادات الاستهلاك الفريدة للشعب الهندي.
المصدر: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm
تعليق (0)