في مساء يوم 19 مايو، أعلنت وزارة الأمن العام أن مكتب وكالة شرطة التحقيقات قد قام بمقاضاة خمسة أشخاص، من بينهم الآنسة نجوين ثوك ثوي تيان (27 عامًا، في مدينة هوشي منه)، لتورطهم في قضية تصنيع المنتجات الغذائية المقلدة التي حدثت في شركة تشي إم روت جروب المساهمة وشركة آسيا لايف المساهمة.
تمت محاكمة ثوي تيان بتهمة "خداع العملاء" بعد مشاركتها في التعاون التجاري والترويج لمنتجات حلوى الخضار "كيرا" - وهو المنتج الذي خلصت السلطات لاحقًا إلى أنه مزيف.
أثارت الحادثة فورًا ضجةً في الرأي العام. تورطت شخصيةٌ مشهورة، كانت ذات سمعةٍ طيبةٍ وتأثيرٍ كبيرٍ على مواقع التواصل الاجتماعي، في فضيحةٍ تتعلق بالأطعمة المغشوشة.
منتجات إعلانية آمنة للأطفال والنساء الحوامل
في ديسمبر 2024، أعلنت ثوي تيان عن شراكة مع شركة تشي إم روت جروب المساهمة لإطلاق علامة "كيرا" التجارية للحلويات النباتية. وعبر صفحتها على فيسبوك، التي يتابعها أكثر من 2.6 مليون متابع، تشارك باستمرار مقالات وصورًا ومقاطع فيديو ترويجية بمحتوى مفعم بالحب والفخر.
في ديسمبر 2024، أعلنت Thuy Tien عن تعاونها مع شركة Chi Em Rot Group المساهمة لإطلاق العلامة التجارية للحلوى النباتية Kera (الصورة: لقطة شاشة).
خلال جلسات البث المباشر لبيع حلوى الخضار "كيرا"، أدلت ثوي تيان بالعديد من التصريحات "المجنحة" للإعلان عن هذه الحلوى.
من أبرز تصريحاتها: "يمكن للأطفال فوق سن الثالثة تناوله. كما يمكن للأمهات الحوامل تناوله، لأنه منتج طبيعي، مصدره فواكه مزروعة في داك لاك والمرتفعات الوسطى".
وفي البث المباشر أيضًا، أكدت ثوي تيان أن التعاون مع شركة كيرا كان محض صدفة: "كنت محظوظة جدًا بلقاء السيدة هانغ دو موك والسيد كوانغ لينه. ومن هناك، انطلقت بيننا أفكار رائعة. رأينا أن المنتجات الزراعية الفيتنامية تتمتع بإمكانيات هائلة، وأردنا تطوير منتجات تُقرّب المنتجات الزراعية من المستهلكين".
ثوي تيان في جلسة بث مباشر لحلوى الخضار من كيرا (صورة: لقطة شاشة).
وبحسب قولها، فإن "كيرا" ليس مشروعًا تجاريًا فحسب، بل لديه أيضًا بصمة شخصية.
أنا شخص لا يعرف أكل الخضراوات، وأعتقد أن هناك الكثيرين مثلي، وخاصة الأطفال الذين يصعب عليهم تناولها. حتى الشخص الذي يخاف من رائحة الخضراوات مثلي، لا يزال بإمكانه تناول حلوى الكيرا بسهولة. حبتان أو ثلاث حبات يوميًا تكفي لتكملة الألياف، هذا ما أعلنته ثوي تيان في البث المباشر.
ومن الجدير بالذكر أن شركة Chi Em Rot Group JSC وثلاثة أسماء بارزة هي Thuy Tien و Hang Du Muc و Quang Linh Vlogs ظهرت أيضًا في إعلان تلفزيوني مستثمر جيدًا مع صور دقيقة، تحاكي عملية إنتاج حلوى Kera بمعايير عالية.
في مقطع الفيديو الترويجي للإنتاج، يتم تقديم المواد الخام على أنها خضروات من دا لات، ويتم نقلها إلى المصنع في داك لاك بكميات معتدلة، في ظل عمليات رقابة صارمة.
تُظهر الصور عمالًا يرتدون معدات الوقاية الكاملة، وخطوط إنتاج نظيفة، وخضراوات تُعالَج بآلات حديثة. كل هذا لتعزيز الثقة في منتج آمن ومطابق للمعايير.
تظهر ثوي تيان في مقطع فيديو ترويجي عن المزرعة التي تزرع المواد الخام لإنتاج حلوى الخضار كيرا (الصورة: لقطة شاشة).
قبل اندلاع الفضيحة، سُئلت ثوي تيان إن كان عليها تناول الكثير من حلوى كيرا. أجابت مازحةً وجادةً: "عليكِ بالاعتدال في تناول الطعام. تناولي قطعتين أو ثلاث قطع فقط يوميًا، وإلا ستواجهين صعوبةً في الهضم".
في ذلك الوقت، اعتبر الجمهور الأمر مزحةً ومسلية. ولكن عندما اندلعت الحادثة، نُشِرَت المقاطع الترويجية ووُضِعَت في سياق جديد، فبدأ كثيرون يتساءلون: هل كانت ثوي تيان وحزب تشي إم روت على علمٍ بالمشكلة من قبل، ومع ذلك استمروا في تضليل الجمهور؟
الناس "يقعون في الفخاخ" لأنهم يثقون بالمشاهير
بفضل صورتها الأنيقة وإعلاناتها العاطفية وحضورها الدائم لوجوه مؤثرة على منصات التواصل الاجتماعي، نجحت "كيرا" بسرعة في اكتساب ثقة عدد كبير من المستهلكين.
خلال جلسات البث المباشر لبيع حلوى الخضار "كيرا"، أدلت ثوي تيان بالعديد من التصريحات "المجنحة" للإعلان عن هذه الحلوى (الصورة: جيتي).
لا تتردد العديد من الأمهات في إنفاق مئات الآلاف من الدونغ لشراء حلوى الكيرا لأطفالهن، معتقدات أنها بديل صحي للخضراوات.
ولم يكن من الممكن أن يدرك المستهلكون ذلك إلا بعد ظهور الشكوك الأولية حول عدم تطابق المكونات مع الملصق المعلن عنه، وقيام ثوي تيان بإزالة كل المحتوى المتعلق بـ "كيرا" من صفحتها الشخصية على فيسبوك بهدوء، وعندها أدرك المستهلكون فجأة أنهم كانوا يتعرضون لحملة إعلامية محسوبة بعناية.
إن حقيقة أن القضية تم مقاضاتها ومعاقبتها ومحاكمتها لا تعد مجرد جرس إنذار حول المسؤولية القانونية في أنشطة الترويج للمنتجات، بل تكشف أيضًا عن الجانب المظلم لاتجاه المشاهير إلى دخول عالم الأعمال.
عندما يتم سرقة الثقة، فإن العواقب ليست مجرد انهيار العلامة التجارية، بل انهيار الصورة.
صدمت الأرقام المنشورة الرأي العام أكثر. ووفقًا لنتائج السلطات، طرحت شركة "تشي إم روت جروب" المساهمة، في الفترة من 12 ديسمبر/كانون الأول 2024 إلى 19 مارس/آذار، ما مجموعه 135,325 صندوقًا من حلوى "كيرا" النباتية في السوق، مما أضرّ بشكل خطير بحقوق المستهلكين.
بسعرٍ مُعلنٍ قدره 150,000 دونج للعلبة، من المُتوقع أن تتجاوز إيرادات هذا المنتج 20 مليار دونج. تشمل قنوات التوزيع الرئيسية متجر تيك توك عبر البث المباشر لمدونات هانغ دو موك وكوانغ لينه، بالإضافة إلى منصة التواصل الاجتماعي فيسبوك والموقع الإلكتروني الرسمي.
المصدر: https://dantri.com.vn/suc-khoe/hoa-hau-thuy-tien-tung-no-ve-keo-rau-kera-the-nao-truoc-khi-bi-khoi-to-20250520063053418.htm
تعليق (0)