الاقتصاد الرياضي في فيتنام، "منجم الذهب" المنسي: ما هي قيمة كأس العالم والألعاب الأولمبية؟

لقد أصبحت الساحات الرياضية الدولية مثل الألعاب الأولمبية وكأس العالم وكأس الأمم الأوروبية بمثابة "مناجم ذهب"، حيث تجلب تدفقات نقدية ضخمة وفرصًا لتطوير البنية التحتية والسياحة والترويج بشكل فعال للصورة الوطنية للبلد المضيف.

صناعة بمليارات الدولارات

لطالما كان التساؤل حول ما إذا كانت الدولة المضيفة ستكسب أم ستخسر عند استضافة الألعاب الأولمبية وكأس العالم وكأس الأمم الأوروبية وغيرها من الأحداث الرياضية العالمية موضع نقاش. ووفقًا لتقرير سويسري، أنفقت قطر في عام 2022 ما يصل إلى 229 مليار دولار أمريكي لاستضافة كأس العالم 2022، بما في ذلك تكلفة بناء البنية التحتية للملاعب والطرق وتطوير المطارات... وهذا المبلغ يفوق إجمالي ما أنفقته أكثر من 21 دولة استضافت كأس العالم سابقًا مجتمعة. ورغم أن إيرادات كأس العالم 2022 لا تمثل سوى حوالي 15% من المبلغ الذي أنفقته قطر، إلا أن الدعم الذي حظيت به البطولة منح البلاد دفعة قوية لتطوير الرياضة لمنافسة عمالقة السياحة في منطقة الخليج مثل الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية. كما نجحت قطر في تنظيم كأس آسيا 2023 على ملعب كأس العالم، وتسعى لاستضافة دورة الألعاب الآسيوية (آسياد)، إلى جانب المهرجانات الرياضية القارية والعالمية خلال السنوات الخمس المقبلة.

إن حقوق وسائل الإعلام الخاصة بكأس العالم يتم تقييمها دائمًا بسعر "ضخم" للغاية.

الصورة: وكالة فرانس برس

لا شك أن كرة القدم، خاصةً والرياضة عمومًا، أصبحت صناعة خدمات وترفيه بمليارات الدولارات، تُسهم في تطوير البنية التحتية والنقل والسياحة، وتُوفر فرص عمل لملايين الأشخاص، وتُعزز مكانة الدولة المضيفة على الساحة الدولية. ورغم الأزمة الاقتصادية والجدل الدائر حول تكلفة التنظيم، لطالما كانت الألعاب الأولمبية "آلةً لكسب المال". على سبيل المثال، حققت أولمبياد بكين (2008) إيراداتٍ بلغت 3.6 مليار دولار أمريكي للصين. وبعد 13 عامًا، حققت أولمبياد طوكيو (2021) إيراداتٍ بلغت 5.8 مليار دولار أمريكي لليابان.

من أين تأتي هذه المبالغ الطائلة من الأموال التي تجنيها البطولات الرياضية العالمية ؟ أولًا، لا بد من ذكر حقوق البث التلفزيوني (BQTT). وفقًا لإحصاءات اللجنة الأولمبية الدولية، حققت أولمبياد أتلانتا عام ١٩٩٦ ربحًا قدره ٨٩٨ مليون دولار أمريكي من بيع حقوق البث التلفزيوني. بعد ١٢ عامًا، باعت أولمبياد بكين حقوق البث التلفزيوني مقابل ١.٧ مليار دولار أمريكي. وارتفع هذا الرقم إلى ٢.٦ مليار دولار أمريكي في أولمبياد لندن (٢٠١٢). وبحلول عام ٢٠٢١، بلغ الرقم ٣.١ مليار دولار أمريكي في أولمبياد طوكيو. وهكذا، زادت قيمة صورة الأولمبياد ما يقرب من أربعة أضعاف في أقل من ٣٠ عامًا.

كأس العالم أيضًا مصدر دخل مربح لحقوق النشر. ووفقًا للتقرير المالي للاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، فقد جاءت 49% من إيرادات المنظمة بين عامي 2015 و2018 من BQTT، أي ما يعادل حوالي 3.1 مليار دولار أمريكي، متجاوزةً بذلك مصادر الإيرادات الأخرى من حقوق التسويق وإيرادات الفنادق والسياحة. كما حققت اللجنة الأولمبية الدولية مليارات الدولارات من الألعاب الأولمبية. وقد استثمر الفيفا واللجنة الأولمبية الدولية هذه الأموال في أنشطة تطوير الرياضة حول العالم، وبناء البنية التحتية، ودعم تنظيم الفعاليات، أو ردّها إلى الدول المضيفة.

أصبحت BQTT مصدرًا ضخمًا للربح، مما حوّل دوريات رياضية مثل الدوري الإنجليزي الممتاز (EPL) أو الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) إلى "آلات لكسب المال". مع مئات الملايين من المشجعين، تبيع هذه الدوريات دائمًا حقوق البث والإعلان بأسعار باهظة. في الفترة من 2022 إلى 2025، تبلغ قيمة حقوق نشر الدوري الإنجليزي الممتاز 6.7 مليار دولار أمريكي (حوالي 1.7 مليار دولار أمريكي سنويًا). كما أبرمت الرابطة الوطنية لكرة السلة عقدًا بقيمة 2.7 مليار دولار أمريكي سنويًا مع عملاقي التلفزيون ESPN وTurner، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 6.8 مليار دولار أمريكي بدءًا من موسم 2025-2026.

تُعدّ BQTT من روّاد الاقتصاد الرياضي، إذ تُساعد الرياضة على تحقيق دخلٍ حقيقي من الجمهور بفضل الطلب والجذب. إضافةً إلى ذلك، تُحوّل مبيعات التذاكر والإعلانات والرعاية الرياضة إلى "آلة طباعة أموال" لا تنتهي تقريبًا، حيث يزداد مصدر المال من 15% إلى 20% سنويًا في الملاعب القارية وصولًا إلى الملاعب العالمية.

كيف تجني الرياضة الفيتنامية المال ؟

يكمن سرّ نجاح العالم في "جني المال" من الرياضة في تحويلها إلى منتجات وخدمات ترفيهية تلبي احتياجات الجمهور، وتسويق العلامات التجارية للشركات، ودمجها مع السياحة والثقافة للتعريف بالمنطقة المضيفة والارتقاء بها. في فيتنام، على الرغم من أن التحول في الفكر الرياضي من التنافس على الإنجازات إلى المنتجات والخدمات الترفيهية لا يزال بطيئًا، إلا أن هناك شركات ومناطق تخطو أولى خطواتها على درب اقتصاديات الرياضة، مدركةً كيفية "تجميع" الرياضة في منتجات تجارية، وتحقيق إيرادات بناءً على طلب الجمهور.

تبلغ تكلفة حقوق الطبع والنشر لدوري V-League 50 مليار دونج سنويًا

الصورة: مينه تو

على سبيل المثال، بِيعَت حقوق بثّ الدوري الفيتنامي لكرة القدم (V-League) التلفزيوني (للفترة 2023-2027) لشركة مقابل حوالي 50 مليار دونج فيتنامي سنويًا، أي أعلى بـ 25 مرة من فترة السنوات الخمس السابقة. هذا هو المبلغ المُخصّص للاستثمار في تنظيم البطولات، مثل تدريب الحكام، والإعلام، وشراء وتشغيل تقنية الفيديو المساعد (VAR). يبيع الدوري الفيتنامي حقوق البث التجاري ويستغلها، مما يعني أن كرة القدم الفيتنامية المحترفة لديها "مصدر دخل" لتشغيله، مع أن مبلغ 50 مليار دونج لا يُذكر مقارنةً بتكلفة تشغيل فريق كرة قدم في كل موسم (والتي قد تصل إلى أكثر من 70 مليار دونج فيتنامي سنويًا). على الرغم من أن الكرة الطائرة الفيتنامية لم تبع حقوق البث، إلا أن العدد الكبير من المشاهدين وفّر للشركات فرصةً مُجزيةً للمشاركة في سوق الإعلانات، والتقرّب من الجماهير. وبالمثل، تُحقق العديد من الرياضات، مثل الرياضات الإلكترونية، والجولف، والبلياردو، ومؤخرًا البيكلبول، نجاحًا باهرًا في بناء صورتها وترويجها، لكسب المال من اللاعبين والجمهور على حد سواء.

في الوقت الحاضر، يستطيع رياضيون مشهورون في رياضات أخرى غير كرة القدم، مثل ثوي لينه، وتيان مينه (كرة الريشة)، ولينه جيانج، وهوانغ نام، وكوانغ دونغ (كرة المضرب)، كسب أموال طائلة بفضل مكافآت البطولات وعقود الإعلانات. علاوة على ذلك، يحصلون دائمًا على رعاية من الأحذية والمضارب وملابس المنافسات، ويُعتنى بصورتهم بعناية واحترافية. هذا هو اقتصاد الرياضة، حيث تصبح الرياضة صناعة مربحة قادرة على دعم نفسها، وتلبي احتياجات المجتمع من ممارسة الرياضة والاستمتاع بها.

لا تقتصر البطولات الرياضية على حقوق النشر التلفزيونية أو الإعلانات أو العلامات التجارية فحسب، بل تُسهم أيضًا في تعزيز السياحة المحلية، مما يُقرّب صورة الوطن والبلاد إلى الشعب والأصدقاء الدوليين. على سبيل المثال، تُحفّز سباقات الجري في هوي، وجيا لاي، ولي سون (كوانغ نجاي)، ولام دونغ... السياحة، حيث تجذب عددًا كبيرًا من الزوار (معظمهم من العدائين وعائلاتهم). كما تجمع المهرجانات في دا نانغ وجيا لاي بين المسابقات الرياضية والمهرجانات البحرية، مما يُسهم في نشر ثقافة المقاطعة وشعبها على نطاق واسع. وفي المنتديات، يُثار بشكل متزايد موضوع تنظيم البطولات الرياضية لجذب السياح وتحفيز الاقتصاد والترويج.

إن الاقتصاد الرياضي في فيتنام يتطور خطوة بخطوة، ويتطلب المثابرة لجني الثمار الحلوة. (يتبع)

المصدر: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm