المبيعات عبر البث المباشر: فرصة أم انتهاك للقانون؟

مبيعات البث المباشر ليست مجرد أداة للتجارة الإلكترونية، بل هي أيضًا شكل من أشكال إنشاء المحتوى، ونماذج الأعمال، والابتكار الإعلامي. ومع ذلك، يثير هذا الازدهار سؤالًا جوهريًا: هل مبيعات البث المباشر فرصة لتعزيز الابتكار أم تحدٍّ لحقوق الملكية الفكرية في البيئة الرقمية؟

تُساعد مبيعات البث المباشر ملايين الأفراد والشركات الصغيرة على الاستفادة من المنصات الرقمية لاختبار نماذج أعمال جديدة - صورة توضيحية. (المصدر: Vietnamplus.vn)

التحديات التي تأتي معها

في سياق دخول الاقتصاد العالمي مرحلة التحول الرقمي الشامل، تشهد فيتنام تطورًا متسارعًا للاقتصاد الإبداعي، وهو مجال يجمع بين المعرفة والتكنولوجيا والثقافة والابتكار. ولا تقتصر مبيعات البث المباشر على كونها أداة للتجارة الإلكترونية فحسب، بل تُعدّ أيضًا شكلًا من أشكال إنشاء المحتوى ونماذج الأعمال.

وفقًا لمنظمة الأمم المتحدة للتربية والعلم والثقافة (اليونسكو)، فإن "الاقتصاد الإبداعي" هو نظام أنشطة اقتصادية قائم على المعرفة والموهبة والتكنولوجيا والملكية الفكرية. في فيتنام، نصّ القرار رقم 23-NQ/TW (2023) بشأن تطوير الصناعات الثقافية والقرار 1814/QD-TTg (2021) على أن "الاقتصاد الإبداعي قوة دافعة مهمة للنمو الاقتصادي وبناء الهوية الوطنية في فترة التكامل". تُعدّ مبيعات البث المباشر، عند تطبيقها في الاتجاه الصحيح، جزءًا من سلسلة القيمة الإبداعية، حيث تربط الإنتاج والمحتوى والاستهلاك، مما يُساعد الشركات والأفراد على المشاركة بشكل مباشر في اقتصاد المعرفة.

في تعليقه على هذه المسألة، قال الدكتور خونغ كوك مينه، الخبير في الملكية الفكرية والابتكار، إن مبيعات البث المباشر تُمكّن ملايين الأفراد والشركات الصغيرة من الاستفادة من المنصات الرقمية لاختبار نماذج أعمال جديدة، ليصبحوا "مُنشئي محتوى" و"بائعين أذكياء". من خلال البث المباشر، تُطرح منتجات OCOP، والقرى الحرفية، والتخصصات الإقليمية، والمنتجات الثقافية والفنية التقليدية في السوق العالمية، مما يُسهم في تعزيز "الصادرات الإبداعية". يُسهم تطبيق الذكاء الاصطناعي في تحليل سلوك العملاء، وأتمتة التسويق، واقتراح المنتجات، في خلق سلسلة من الابتكارات التكنولوجية في التجارة الإلكترونية. يُمكن أن يُصبح محتوى البث المباشر، والعلامات التجارية الشخصية، والمؤثرات الترويجية ملكية فكرية غير ملموسة، مما يُسهم في تشكيل سوق حقوق نشر رقمية وملكية المحتوى الإبداعي.

ومع ذلك، فإن هذا النشاط يفرض أيضًا العديد من التحديات مثل انتهاك حقوق الملكية الفكرية وحقوق نشر المحتوى، ونقص الشفافية في المعلومات وجودة المنتج، ونقص الإطار القانوني لتنظيم أشكال جديدة من الإبداع التجاري، والإبداع المنحرف - ثقافة المستهلك المتلاعب بها...

نظراً لأن الاحتيال التجاري في مبيعات البث المباشر يُمثل تحدياً يُضاف إلى فرص تطوير التجارة الإلكترونية في فيتنام، صرّح السيد فام مينه هيو، نائب المدير العام لشركة أكتيف، وخبير تكنولوجيا التتبع في شركة ترو داتا: "للسيطرة الفعالة، من الضروري الجمع بين الممرات القانونية والتكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي المسؤولة. من الضروري تحسين الإطار القانوني لأنشطة البث المباشر، وتعميم حلول التتبع، وتعزيز التعاون بين القطاعين العام والخاص، وزيادة وعي المستهلك". "التكنولوجيا الشفافة - السوق الشفاف - الثقة الشفافة" هي أساس تطور التجارة الإلكترونية في فيتنام بشكل مستدام وعادل ومبتكر.

تطبيق التكنولوجيا لمراقبة وحماية القيم الإبداعية

في الواقع، أصبح البث المباشر نموذجًا تجاريًا مبتكرًا، يجمع بمرونة بين تقنية البث التلفزيوني المباشر والتسويق الرقمي والتفاعل الاجتماعي الفوري. يفتح هذا النموذج قناة تجارية غير تقليدية، مما يُمكّن الشركات من الوصول إلى العملاء دون قيود المكان والزمان، مع خلق بيئة غنية لإنشاء المحتوى. ومع ذلك، إذا افتقر "الإبداع" إلى المسؤولية القانونية والأخلاقيات المهنية، فقد يتحول بسهولة إلى "إبداع عشوائي" - عندما تطغى الأرباح على القيمة الحقيقية.

ولكي يتطور هذا النشاط بشكل شفاف ومستدام، فمن الضروري تحسين الإطار القانوني والسياسات لإدارة الابتكار في التجارة الإلكترونية؛ وتعزيز التدريب على الابتكار والملكية الفكرية والمهارات الرقمية؛ وتعزيز التعاون بين الدولة والجمعيات والمراكز المهنية؛ وتطبيق التكنولوجيا لرصد وحماية القيم الإبداعية.

في معرض تحليله للجانب القانوني لنموذج العمل هذا، قال السيد فو توان كونغ، من مركز مراقبة الجودة ومنع التقليد (CQSAC): "يُعدّ البث المباشر تقنيةً ذات قيمة مُضافة، ولكن لتطويره وتطبيقه بأمان، لا بدّ من تجنّب الانتهاكات القانونية والأخلاقية. يجب على المؤثرين والخبراء والمشاهير الالتزام بقواعد السلوك المهني، وأخلاقيات العمل، ومبادئ المجتمع، وسيادة القانون. ولتحقيق ذلك، يحتاج المؤثرون والخبراء والمشاهير إلى أدوات دعم لإدارة وتحليل محتوى البث المباشر والمقاطع القصيرة. وفي الوقت نفسه، يتم تزويدهم بالمعرفة القانونية من خلال الاستشارات والتدريب وأنشطة الرعاية لتحويل البث المباشر إلى مهنة جديدة في مجال التجارة الإلكترونية".

كما أشار إلى ضرورة تطوير حلول تكنولوجية لدعم الشركات العاملة في مجال التجارة الإلكترونية، وتوفير حلول تكنولوجية لتطبيقات الإدارة، بما يُمكّن الجهات الإدارية من تعزيز قدراتها، والتعامل بفعالية مع الكشف المبكر عن السلع المقلدة والتحذير منها، ومنع الغش التجاري.

يعتقد الخبراء أيضًا أن مبيعات البث المباشر تجسّد بوضوح الاقتصاد الإبداعي، حيث تتداخل المعرفة والتكنولوجيا والثقافة لخلق قيم جديدة. لكن "الإبداع" لا يكون له معنى حقيقي إلا إذا استرشد بالقانون والأخلاق والمسؤولية الاجتماعية. من منظور الابتكار، لا يُعدّ كل فرد ومؤثر في المجتمع مجرد بائع، بل هو أيضًا "صانع قيمة ثقافية ومصدر ثقة".

إذا عرفنا كيفية الاستفادة من الفرص وإدارة المخاطر والامتثال للقانون، فإن مبيعات البث المباشر ستصبح قوة دافعة للابتكار في فيتنام، مما يساهم في بناء اقتصاد قائم على المعرفة والعلامات التجارية الوطنية وثقافة استهلاكية قياسية.

بيتش لين

المصدر: https://nhandan.vn/livestream-ban-hang-co-hoi-hay-diem-phat-sinh-vi-pham-phap-luat-post916765.html