من أبرز ما جاء في تعديل وتكملة المادة 11 المتعلقة بمعالجة المخالفات في الأنشطة الإعلانية. وبناءً عليه، تُعرَّض الجهات والأفراد الذين يخالفون أحكام هذا القانون والأحكام القانونية الأخرى ذات الصلة، حسب طبيعة المخالفة وشدتها، لإجراءات تأديبية أو عقوبات إدارية أو ملاحقة جنائية؛ وفي حال تسببهم في ضرر، يتعين عليهم التعويض وفقًا لأحكام القانون. وتتحمل الجهات والأفراد المختصون مسؤولية قراراتهم في المعالجة؛ وفي حال اتخاذهم قرارات خاطئة تُسبب ضررًا، يتعين عليهم التعويض وفقًا لأحكام القانون.
صوّت المجلس الوطني على إقرار قانون تعديل وتكملة عدد من مواد قانون الإعلان. الصورة من Quochoi.vn
ومن بين المواد التي حظيت باهتمام تعديل وتكملة المادة 19 المتعلقة بمتطلبات محتوى الإعلانات. وتحديدًا، يجب أن يكون محتوى الإعلانات صادقًا ودقيقًا وواضحًا، ولا يُسبب أي سوء فهم حول خصائص وجودة واستخدامات وتأثيرات المنتجات والسلع والخدمات.
في حال احتواء الإعلان على ملاحظات أو توصيات أو تحذيرات فيجب أن تكون واضحة وكاملة وسهلة الوصول إليها، ويجب أن يكون النص بلون مغاير للون الخلفية وألا يكون أصغر من حجم الخط في الإعلان، ويجب قراءة محتوى الملاحظات أو التوصيات أو التحذيرات بشكل كامل وواضح وبسرعة وحجم معادلين لسرعة وحجم المحتوى الآخر في نفس الإعلان.
لا يتضمن محتوى الإعلان: المستندات والمعلومات والصور التي تصف المنتجات والسلع والخدمات والمنتجات، والسلع التي تقدمها المنظمات والأفراد المنتجون والمتاجرون للقيام بأنشطة ترويجية وعرض وتقديم السلع والخدمات والمعارض والمعارض التجارية، باستثناء الأغذية الوظيفية والأطعمة المخصصة للأنظمة الغذائية الخاصة والتي تتوافق مع أحكام قانون سلامة الأغذية.
المحتويات الإلزامية التي يجب عرضها على ملصقات المنتجات والتغليف وفقًا لأحكام قانون وضع العلامات على السلع، باستثناء الأغذية الوظيفية والأطعمة المخصصة للأنظمة الغذائية الخاصة؛ المحتويات التي يجب الإعلان عنها وتقديمها للعملاء والمستهلكين؛ محتويات المعلومات والتعليم والاتصال بشأن الوقاية من الآثار الضارة للسلع ومكافحتها؛ المحتويات التي تخضع للمسؤولية والالتزام بتقديم معلومات أخرى وفقًا لأحكام القوانين ذات الصلة...
نواب المجلس الوطني يصوتون على إقرار قانون تعديل وتكملة عدد من مواد قانون الإعلان. الصورة: Quochoi.vn
كما يعدل القانون ويكمل الفقرة (1) من المادة (21) على النحو التالي: لا يجوز أن تزيد مساحة الإعلان على 30% من المساحة الإجمالية لمطبوعة الصحيفة أو 40% من المساحة الإجمالية لمطبوعة المجلة، باستثناء الصحف والمجلات المتخصصة في الإعلان والملاحق الإعلانية، فيجب أن تكون هناك علامات تميز المحتوى الإعلاني عن المحتوى الآخر.
إلى جانب ذلك يتم تعديل وتكملة عدد من بنود المادة 22 على النحو التالي: يجب ألا تتجاوز مدة الإعلان في قناة البرامج المقدمة بالطريقة الترويجية 10% من إجمالي مدة البث اليومي لقنوات البرامج، باستثناء مدة الإعلان في قناة البرامج المتخصصة في الإعلان، ويجب أن تكون هناك علامات تميز المحتوى الإعلاني عن المحتويات الأخرى.
يجب ألا تتجاوز مدة الإعلان في قناة البرامج التلفزيونية المدفوعة 5% من إجمالي مدة البث اليومي لقنوات البرامج، باستثناء مدة الإعلان في قناة البرامج الإعلانية المتخصصة، حيث يجب وضع علامة لتمييز المحتوى الإعلاني عن المحتوى الآخر.
يُعدِّل القانون أيضًا ويُكمِّل المادة 23 المتعلقة بالإعلان الإلكتروني. وتشمل أنشطة الإعلان الإلكتروني تحديدًا: الإعلان في الصحف الإلكترونية، وصفحات المعلومات الإلكترونية، وشبكات التواصل الاجتماعي، والتطبيقات الإلكترونية، والمنصات الرقمية المتصلة بالإنترنت. يجب أن تتوافق أنشطة الإعلان الإلكتروني مع الضوابط التالية: يجب أن تكون هناك علامات تعريف واضحة بالأرقام والحروف والرموز والصور والأصوات لتمييز المحتوى الإعلاني عن غيره من المحتويات غير الإعلانية.
بالنسبة للإعلانات غير الثابتة، يجب أن تكون هناك ميزة وأيقونة سهلة التعرّف تُمكّن متلقي الإعلان من إيقاف تشغيله، وإخطار مُقدّم الخدمة بمحتوى الإعلان المُخالف، ورفض عرض محتوى الإعلان غير اللائق. بالنسبة للإعلانات التي تحتوي على روابط لمحتوى آخر، يجب أن يتوافق المحتوى المُرتبط مع أحكام القانون؛ ويجب أن يمتلك مُقدّمو خدمات الإعلان وناشرو الإعلانات حلولاً للتحقق من المحتوى المُرتبط ومراقبته.
يجب على المؤسسات والشركات التي تقدم خدمات التواصل الاجتماعي أن تزود المستخدمين بميزات لتمييز المحتوى الإعلاني عن غيره. عند الإعلان، يجب على مستخدمي خدمات التواصل الاجتماعي وضع علامات لتمييز المحتوى الإعلاني أو المدعوم عن المحتوى الآخر الذي يقدمونه.
يدخل القانون حيز التنفيذ اعتبارًا من 1 يناير 2026.
المصدر: https://hanoimoi.vn/noi-dung-quang-cao-phai-trung-thuc-chinh-xac-khong-gay-hieu-nham-705702.html
تعليق (0)