تطوير اقتصاد الصحافة في سياق التحول الرقمي

وحضر حفل افتتاح الدورة التدريبية الرفاق: نجوين ثانه لام - نائب وزير الإعلام والاتصالات ؛ وماي هونغ جيانج - نائب مدير إدارة الصحافة.

ومن جانب جوجل، كان هناك السيدة نجوين ثي كيم لين - رئيسة العلاقات الحكومية والسياسات العامة للسوق الفيتنامية؛ والسيدة نجوين ثي ثوي دوونغ - مديرة التعاون الاستراتيجي للأخبار والنشر في جنوب شرق آسيا.

وحضر حفل افتتاح الدورة التدريبية الرفيق نجوين فان با - رئيس تحرير صحيفة Vietnamnet؛ والرفيق نجو دوك كين - رئيس تحرير صحيفة Nghe An وممثلون عن قادة ومراسلي وكالات الأنباء.

نظرة عامة على الدورة التدريبية. تصوير: ثانه كوونغ

بهدف تعزيز التغيير القوي في التحول الرقمي للصحافة، تعاونت وزارة الإعلام والاتصالات ودائرة الصحافة مع جوجل لتنظيم دورة تدريبية معمقة حول اقتصاديات الصحافة في سياق التحول الرقمي، موضوع "الأساس التقني للأعمال الرقمية" لوكالات الصحافة.

ألقى الرفيق نجوين ثانه لام، نائب وزير الإعلام والاتصالات، الكلمة الافتتاحية للدورة التدريبية. تصوير: ثانه كوونغ.

هذه هي المرة الثانية في فيتنام التي يتم فيها تنفيذ برنامج تدريب التحول الرقمي في الصحافة، مع موضوع خاص حول اقتصاديات الصحافة في سياق التحول الرقمي، خصيصًا لوكالات الصحافة للمساعدة في نجاح التحول الرقمي وزيادة كفاءة الأعمال في قطاع الصحافة في فيتنام.

من خلال البرنامج، سنقوم بالإجابة على بعض أسئلة وكالات الأنباء مثل: كيفية زيادة إيرادات الإعلانات الرقمية، وجذب المزيد من الزيارات، والاحتفاظ بالمزيد من القراء، وتطوير مصادر دخل أخرى مثل الإيرادات من القراء وهو اتجاه متزايد على مستوى العالم.

المندوبون المشاركون في حفل افتتاح الدورة التدريبية. تصوير: ثانه كوونغ

سيركز برنامج التدريب المكثف على ثلاثة محاور رئيسية: فهم وتطوير القراء؛ حلول البيانات - بناء منصة بيانات مستدامة؛ بناء استراتيجية شاملة لتنمية إيرادات الإعلانات. كما يركز البرنامج على مشاركة الحلول لتطوير وتعزيز التفاعل مع القراء؛ وبناء خرائط المواقع وتحسينها لمواقع إخبارية فعّالة. كما يقدم الخبراء إرشادات حول كيفية التعامل مع الإعلانات المخالفة للسياسات عند اكتشافها؛ ومشاركة العوامل الرئيسية للنجاح عند تطبيق نموذج إيرادات القراء؛ وابتكار نموذج أعمال الصحيفة في سياق التحول الرقمي، وغيرها.

وفي الجلسة الافتتاحية للدورة التدريبية، عقدت اللجنة المنظمة نقاشًا مع الخبراء حول استراتيجيات تطوير المستخدمين وزيادة تفاعل القارئ.

يناقش الخبراء استراتيجياتٍ لتنمية المستخدمين وزيادة تفاعل القراء. الصورة: ثانه كوونغ

في حديثه عن أسلوب عمل الصحف واستراتيجيات جذب القراء والاحتفاظ بهم في البيئة الرقمية، أشار السيد نجوين فان با، رئيس تحرير صحيفة Vietnamnet الإلكترونية، إلى أنه في ظل تحول القراء الشباب إلى منصات أخرى، يتناقص عدد القراء الأكبر سنًا تدريجيًا، مما يجعل من الصعب على القراء الاعتياد على استخدام الأجهزة الرقمية. علاوة على ذلك، يواجه القراء سيلًا متزايدًا من المعلومات، مما يعني وجود فائض من المعلومات للاختيار من بينها، مما يجعل اختيار ما ينشرونه مشكلة أيضًا.

يعتقد الصحفي نجوين فان با أن أهم شيء هو الحفاظ على ولاء القراء. من خلال تحليل بيانات القراء، مثل عدد الزيارات ومناطق الوصول، يمكن لوكالات الأنباء معرفة اهتماماتهم لتخطيط استراتيجيات المحتوى وتطوير المنتجات المناسبة، وبالتالي تقديم خدمة أفضل لهم.

الرفيق نغو دوك كين، رئيس تحرير صحيفة نغي آن، شارك في جلسة النقاش. تصوير: ثانه كوونغ.

بخصوص هذه المسألة، أشار رئيس تحرير صحيفة نغي آن، نغو دوك كين، إلى أنه على الرغم من كونها صحيفة محلية، إلا أن صحيفة نغي آن تتميز بتغطية المنطقة مباشرةً، لذا تُنشر جميع المعلومات والأحداث الجارية في نغي آن أولاً. وتستهدف هذه المعلومات القراء الأوفياء، وخاصةً سكان نغي آن المحليين وسكان نغي آن من المحافظات الأخرى. هؤلاء هم من سيضيفون قيمةً إلى إيرادات الصحيفة، وليس القراء العاديين.

ممثلو وكالات الأنباء المشاركين في الدورة التدريبية. تصوير: ثانه كوونغ

على أساس فهم رحلة القارئ، ومراقبة اتجاهات القراءة، ومدى الوصول إلى الأخبار وما هي الأخبار التي تتم قراءتها... يساعد الصحف على اتخاذ القرارات بشأن تطوير المحتوى والإنتاج، والحصول على سيناريوهات لرعاية القراء وتطوير أعمال إعلانية أفضل للصحيفة.

وفيما يتعلق بمسألة فرض رسوم على القراء، قال الخبراء إن قرار فرض الرسوم على القراء يجب أن يكون متوازنا مع خسارة عائدات الإعلانات.. كما تبادل الخبراء التدابير اللازمة لتحسين عائدات الإعلانات في وكالات الأنباء.

مصدر