روبرت مردوخ: ملك الإعلام ومبتكر الإثارة

إرث الأب ورغبته في إحداث فرق

في سبتمبر 1953، وصل روبرت مردوخ إلى أديلايد، أستراليا، ليرث شركة الإعلام News Limited. وكان روبرت يبلغ من العمر 22 عاماً فقط، ولم تكن لديه خبرة كبيرة في الصحافة، ناهيك عن إدارة صحيفة، لكن عائلته ورثت حصة الأغلبية في الشركة بعد وفاة والده - الصحفي البارز والمحرر والمدير التنفيذي لوسائل الإعلام كيث مردوخ.

روبرت مردوخ، على اليمين، مع والديه كيث وإليزابيث مردوخ في عام 1950. الصورة: نيو ساوث

في السابق، بعد تخرج روبرت من مدرسة جيلونج جرامر في عام 1949 بدرجات غير مبهرة، عمل لفترة وجيزة كمراسل متدرب في صحيفة ملبورن هيرالد تحت إشراف والده، وقضى بضعة أشهر في المحكمة مع صديق من بلده الأصلي قبل التوجه إلى المملكة المتحدة.

رافقه والده كيث إلى لندن في أوائل عام 1950 وقدم روبرت إلى شخصيات بارزة في شارع فليت، وساعد ابنه في الحصول على وظيفة صيفية كمراسل مبتدئ في جريدة برمنجهام جازيت - حيث ترك روبرت انطباعًا عندما أخبر المالك أن محرر الصحيفة غير كفء لدرجة أنه يجب طرده.

ثم درس روبرت في كلية ووستر، أكسفورد. مرة أخرى، لم يكن متفوقًا أكاديميًا، لكن معاصريه وجدوه ذكيًا في الأمور المالية، وقادرًا على حل المشكلات، ومغامرًا حكيمًا.

مثل جده روبرت جرين، كان روبرت منغمسًا في المقامرة وشرب البيرة بكميات أكبر مما كان يعتقد والداه أنها جيدة له. ومثل والده في شبابه، انجذب روبرت إلى الأيديولوجية الاشتراكية لحزب العمال. وكان مشهورًا أيضًا بإبقاء تمثال لينين في غرفته في أكسفورد.

مصدر

روبرت مردوخ، ابن أحد المراسلين الحربيين الأستراليين المشهورين، تولى إدارة أعمال والده الصحفية في أوائل الخمسينيات من القرن العشرين وشرع في تحويلها إلى إمبراطورية إعلامية عالمية. استقر في الولايات المتحدة عام 1974 وأصبح مواطناً متجنساً عام 1985، ثم عاش في مدينة نيويورك.

ذكرت مقالة نشرتها صحيفة نيويورك تايمز عام 2019 عن عائلة مردوخ: "لا تعرف سلالة مردوخ أي حدود بين السياسة والمال والسلطة؛ فكلها تعمل معًا بسلاسة لخدمة الهدف الشامل المتمثل في التوسع الإمبراطوري".

تقبل الأب كيث انخراط روبرت في السياسة اليسارية، وفي السنوات السابقة وضعه على اتصال مع رئيس الوزراء الأسترالي بن تشيفلي من حزب العمال، الذي كان يرد دائمًا بأدب على رسائل روبرت. وقال كيث لتشيفلي إن ابنه البالغ من العمر 18 عامًا "يعمل بشغف الآن، لكنني لا أعرف ما إذا كان سيتبع خطواتي في النهاية".

في أشهره الأخيرة، اعتقد كيث أن روبرت كان على الطريق الصحيح. بعد الانتهاء من تعليمه في أكسفورد، عمل روبرت في قسم التحرير الفرعي في صحيفة ديلي إكسبريس، التي حررها الأسطوري آرثر كريستيانسن والذي يعتبر أحد أعظم محرري شارع فليت.

كان كريستيانسن مهووسًا بالتفاصيل وكان يعمل لمدة تصل إلى 18 ساعة يوميًا لأكثر من 20 عامًا. لقد انتقلت تعليماته التي لا تُنسى للموظفين عبر العصور، بما في ذلك النصيحة بـ "إبقاء الناس على اطلاع دائمًا".

تم اختيار صحيفة ديلي إكسبريس لروبرت لأنها واحدة من البيئات الصحفية الأكثر صعوبة والأكثر هيبة. طلب كيث شخصيًا من قادة الصحيفة ترتيب وظيفة لابنه وتم تدريب روبرت كمحرر مبتدئ.

نقطة التحول نحو إمبراطورية الإعلام

عندما تولى روبرت زمام الأمور في شركة نيوز ليميتد، كانت خبرته الصحفية محدودة ببضع فترات في صحف هيرالد، وبرمنغهام غازيت، وديلي إكسبريس، إلى جانب بعض الخبرة من المحادثات مع والده حول الصحافة ومجالات أخرى.

ولهذا السبب، غالباً ما يُشاد بروبرت، خلال مسيرته الإعلامية العظيمة، لأنه بنى إمبراطورية إعلامية من صحيفة واحدة فاشلة في أديلايد.

وبطبيعة الحال، فإن الحكايات والقصص دائما ما تكون مبالغ فيها بعض الشيء. في الواقع، عندما ورث روبرت الشاب شركة نيوز المحدودة، قامت هذه الشركة الإعلامية بنشر الصحف الشهيرة في ذلك الوقت وهي نيوز، ومايل، وباريير ماينر. وتسيطر الشركة أيضًا على محطة الراديو 2BH Broken Hill ولديها حصة أقلية في 5DN Adelaide.

بالتأكيد كانت شركة صغيرة مقارنة بشركات الإعلام الأسترالية العملاقة في ذلك الوقت مثل هيرالد وويكلي تايمز، ولكنها كانت بداية كبيرة لشاب يبلغ من العمر 22 عامًا. لكن صحيفة "نيوز" كانت في الواقع صحيفة مملة ومتوسطة المستوى في ذلك الوقت، وكانت تعاني من نقص الإيرادات.

وعندما وصل روبرت إلى أديلايد، قرر تغيير ذلك وأطلق على نفسه لقبًا غير عادي وهو "الناشر". كان كبار موظفي الصحيفة منزعجين في ذلك الوقت واعتقدوا أن روبرت سوف يضطر إلى الجلوس في مكتب زاوية في الصحيفة لعدة سنوات حتى يتمكن من تقديم مساهمة حقيقية. لكنهم أخطأوا في الحكم عليه.

وكان روبرت المالك المباشر منذ البداية. من الناحية التحريرية، أعطى في البداية الكثير من المسؤولية لروهان ريفيت، الذي كان رئيس تحرير صحيفة نيوز لمدة عامين تقريبًا قبل ذلك.

صحيفة "ديلي إكسبريس" هي "واحدة من البيئات الصحفية الأكثر صعوبة والأكثر هيبة". الصورة: ديلي إكسبريس

وكان روبرت وريفيت صديقين مقربين، حيث أرسله والده لتغطية الأخبار في لندن من عام 1949 إلى عام 1951، مع تعليمات إضافية لمراقبة ابن رئيسه. ريفيرت هو ابن شقيق ألفريد ديكين - مراسل الحرب الشهير وأسير الحرب السابق في جنوب شرق آسيا أثناء الحرب العالمية الثانية.

عندما وصل روبرت إلى أديلايد، كان لويد دوماس، المنافس القديم لوالده ورئيس مجلس إدارة شركة أدفرتايزر، عازمًا على إخراجه من العمل. في 24 أكتوبر 1953، أطلقت صحيفة Advertiser صحيفة Sunday Advertiser.

وقد تم تصميمها لسحق صحيفة نهاية الأسبوع التابعة لشركة نيوز ليميتد، صحيفة "الميل"، وهي الصحيفة الأكثر توزيعا والأكثر ربحية في المنطقة. وكان الهدف هو إجبار ورثة مردوخ على بيع أسهمهم حتى تتمكن صحيفة هيرالد ويكلي تايمز من شراء شركة نيوز ليمتد. وكان دوماس أيضًا رجل خير وأحد أعمدة مجتمع أديلايد.

حياة مهنية

يملك روبرت مردوخ مئات المنظمات الصحفية المحلية والوطنية والدولية في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك في المملكة المتحدة (صحيفة ذا صن وصحيفة ذا تايمز)، وفي أستراليا (صحيفة ديلي تلغراف وصحيفة هيرالد صن وصحيفة ذا أستراليان)، وفي الولايات المتحدة (صحيفة وول ستريت جورنال وصحيفة نيويورك بوست)، ودار نشر الكتب هاربر كولينز، وقناتي التلفزيون سكاي نيوز أستراليا وفوكس نيوز.

كما امتلك شركات تلفزيونية أو إعلامية عملاقة أخرى مثل سكاي (حتى عام 2018)، و21st Century Fox (حتى عام 2019)، وصحيفة News of the World المنحلة الآن. بثروة صافية تبلغ 21.7 مليار دولار اعتبارًا من 2 مارس 2022، يعد مردوخ أغنى شخص في المرتبة 31 في الولايات المتحدة وأغنى شخص في المرتبة 71 في العالم وفقًا لمجلة فوربس.

لكن روبرت أوضح على الفور أنه لن يلتزم بقواعد السلوك المعتادة، بما في ذلك القاعدة غير المكتوبة التي تنص على أن ناشري الصحف لا يجب أن يقدموا تقارير عن بعضهم البعض. بعد شهر من إطلاق صحيفة Sunday Advertiser، نشرت صحيفة Rupert's Mail قصة على الصفحة الأولى عن نوع من الخداع المظلم في صناعة الإعلام.

وتذكر المقالة أنه بعد وفاة كيث مردوخ، ذهب دوماس إلى أرملته، وأجبرها على إبقاء الأمر سراً، وباع له حصة العائلة المسيطرة في الشركة. عندما رفضت إليزابيث، أعطاها إنذارًا نهائيًا: إما أن تبيع له صحيفة "ميل"، أو ستبدأ صحيفة "أدفرتايزر" في إصدار صحيفة نهاية أسبوع جديدة وتدفع "ميل" إلى الخروج من العمل. تتضمن المقالة مقتطفات من رسائل خاصة أرسلها دوماس إلى إليزابيث.

خاض دوماس وروبرت "حربًا معلوماتية مستمرة". إن صحيفة Sunday Advertiser هي منتج أفضل، ولكن العديد من قراء صحيفة Mail يظلون مخلصين لها، وهي لا تزال تهيمن على السوق. ولكن بما أن أديلايد لم تكن كبيرة بما يكفي لاستضافة صحيفتين يوم الأحد، فقد أعلنت الشركتان هدنة واتفقتا على الاندماج بعد عامين. كان كلاهما يمتلك 50% من أسهم صحيفة Sunday Mail المندمجة حديثًا في ديسمبر 1955. ولم تكن هناك منافسة، لذا كان الأمر مربحًا للغاية. اعتبر روبرت الشراكة انتصارًا كبيرًا وقال إن دوماس كان مترددًا.

الإثارة والصحافة الصفراء

وبعد ذلك قام روبرت وريفات بتطوير صحيفة نيوز لتصبح الصحيفة الأكثر ليبرالية في أستراليا، مليئة بالبوهيمية والإثارة. لقد تعلم ميريدوخ الكثير من خلال العمل في العديد من الأدوار المختلفة في الصحيفة، وطور سمعة طيبة بفضل طاقته اللامحدودة، فضلاً عن قدرته على الإبداع ومراقبة كل مرحلة من مراحل عملية الإنتاج. وكان معروفًا أيضًا بأنه ناقد ومتغير باستمرار. أطلق أحد الموظفين المنهكين على هذه الأحداث اسم "الاضطرابات الاقتصادية".

ركز ريفيت على التحرير، في حين ركز مردوخ على زيادة عائدات الإعلانات، وتحسين التوزيع، وخفض التكاليف، وتحسين كفاءة الإنتاج. وكان ميريدوخ ماهراً بشكل خاص في جذب تجار التجزئة وبعض الإعلانات المبوبة الجديدة إلى الأخبار. ارتفعت أرباح شركة نيوز المحدودة من 62 ألف دولار عندما بدأت العمل في عام 1953 إلى 432 ألف دولار في عام 1959.

الرئيس الأمريكي الأسبق جون ف. كينيدي (وسط الصورة) يلتقي روبرت مردوخ (يمين الصورة) في المكتب البيضاوي عام 1961. الصورة: ويكي

بعد النجاح الذي حققته صحيفة "نيوز"، وضع مردوخ نصب عينيه على الفور التوسع. وكانت خطوته الأولى هي إظهار الاهتمام بمجلة الناشر Southdown Press. وكانت خطوته التالية في أكتوبر 1954 هي الاستحواذ على شركة Western Press Ltd، ناشرة صحيفة Sunday Times، الصحيفة الوحيدة التي تصدر يوم الأحد في غرب أستراليا.

يمكن القول إن صحيفة صنداي تايمز هي التي صقل فيها مردوخ مهاراته في الصحافة الصفراء. كانت الصحيفة "مبتذلة" حتى قبل أن يشتريها ميريدوخ، لكنه جعلها "أكثر ضجيجا".

بدأ ميريدوخ بالسفر إلى بيرث كل يوم جمعة ليقوم بنفسه بتحرير الصحيفة بأسلوب أكثر إثارة بهدف تعزيز المبيعات. يقول كاتب سيرة ميريدوخ توماس كيرنان إن صحيفة صنداي تايمز كانت مهد صحافة ميريدوخ المثيرة للجدل والصحف الصفراء، مع "مقالات مبالغ فيها مليئة باقتباسات ملفقة؛ ومعلومات مثيرة؛ وعناوين صادمة؛ ودموية إلى حد كبير".

وكان أحد المقالات السيئة السمعة في هذا العدد بعنوان " رجل مصاب بالجذام يغتصب عذراء وينجب وحشًا! ". كما استخدم المسابقات والإعلانات المبهرة لبيع الصحف. وهذه أيضًا سمة أخرى من سمات نهج ميريدوخ في الصحافة الصفراء.

أقام روبرت في أديلايد لمدة سبع سنوات، من عام 1953 إلى عام 1960. بالإضافة إلى عمله في إنتاج الصحف، تعلم كل ما استطاع عن الإذاعة والتلفزيون، بما في ذلك الرحلات إلى أمريكا. كان الأمر بمثابة نقطة تحول رئيسية عندما حصلت شركة Southern Television Limited التابعة لمردوخ (التي تمتلك شركة News Limited 60% منها) على واحدة من رخصتين تجاريتين للتلفزيون في أديلايد في عام 1958.

بعد زيارة مكاتب مجلة TV Guide الأمريكية الشهيرة في فيلادلفيا، أطلق ميريدوخ بعد ذلك مجلة التلفزيون الأسبوعية في أستراليا. بدأت شركة Southdown Press في نشر مجلة TV-Radio Weekly في ديسمبر 1957. وكان مردوخ يشتري أيضًا الصحف الصغيرة في المدن النائية في جميع أنحاء البلاد. استحوذ على صحيفة NT News التي نشأت في فترة الحرب الباردة وصحيفة Mount Isa Mail في أواخر عام 1959.

وقال الرئيس التنفيذي السابق لشركة نيوز ليمتد رودني ليفر إن مردوخ قام سريعا بتحويل صحيفة NT News إلى صحيفة تصدر ثلاثة أسابيع وصحيفة Mount Isa Mail إلى صحيفة تصدر مرتين أسبوعيا. وبحلول عام 1965، أصبحت كلتاهما صحيفتين يوميتين.

تحركات جريئة

لقد قام ميريدوخ بخطوتين جريئتين في أديلايد في عامي 1958 و1959. إن التحركين الأولين سياسي والثاني تجاري، وكما أشار الصحفي والمؤلف جورج مونستر، فإن هاتين التحركين غير منسقتين بشكل جيد: بل إنهما متناقضتان مع بعضهما البعض.

اتخذت الأخبار موقفا قويا بشأن محاكمة روبرت ماكس ستيوارت، وهو عامل كرنفال أصلي أدين في عام 1958 بتهمة اغتصاب وقتل فتاة تبلغ من العمر تسع سنوات.

حكم على ستيوارت بالإعدام في المحكمة العليا في جنوب أستراليا. يعتقد ريفيت أن ستيوارت لم يحصل على محاكمة عادلة، وقامت الصحيفة بحملة قوية لإعادة فتح القضية. وكانت هجماتهم على قوات الشرطة والمحاكم في جنوب أستراليا حديث المدينة.

مردوخ وزوجته الثالثة، ويندي، في عام 2011. الصورة: ويكي

زواج

في عام 1956، تزوج مردوخ من زوجته الأولى باتريشيا بوكر، وهي مضيفة طيران سابقة من ملبورن، ثم طلقها في عام 1967. وفي عام 1967، تزوج مردوخ من آنا تورف، وهي صحفية متدربة من أصل اسكتلندي تعمل في صحيفته "ذا ديلي ميرور" في سيدني.

في 25 يونيو/حزيران 1999، وبعد 17 يوماً من طلاقه لزوجته الثانية، تزوج مردوخ، الذي كان يبلغ من العمر 68 عاماً آنذاك، من ويندي دينج، وهي صحفية صينية تبلغ من العمر 30 عاماً وكانت تعمل في قناة ستار تي في.

في 11 يناير 2016، أعلن مردوخ خطوبته على عارض الأزياء السابق جيري هول (الذي كان يبلغ من العمر 59 عامًا آنذاك)، وتزوجا رسميًا قبل أسبوع من عيد ميلاده الخامس والثمانين.

في أوائل عام 2023، تقدم مردوخ، وهو من أصل أيرلندي، لخطبة آن ليزلي سميث، ضابطة شرطة سان فرانسيسكو السابقة البالغة من العمر 66 عامًا. في أبريل/نيسان 2023، وبعد أسبوعين من خطوبة الزوجين، ألغى مردوخ الخطوبة فجأة.

وقد دعم ميريدوخ صديقه ريفيت "بكل إخلاص" ورأى في القضية وسيلة لمهاجمة كل من حزب أديلايد والأحزاب الحاكمة الإقليمية، التي كانت في السلطة منذ عام 1938 كمستفيدة من نظام انتخابي معيب بشدة.

ولكن التقارير الإخبارية أدت إلى محاكمة ريفيت ومردوخ وصحفيين آخرين بتهم مختلفة، بما في ذلك تهم قديمة ونادراً ما تستخدم بالتشهير والتحريض على الفتنة، والتي كان من الممكن أن تؤدي بهم إلى السجن.

ويقال إن روبرت يشعر بالقلق إزاء المخاطر المحتملة التي ينطوي عليها الأمر. وفي نهاية المطاف تم إسقاط التهم ونشرت الصحيفة افتتاحية تعتذر فيها وترفض انتقادات أعضاء السلطة القضائية. هناك تكهنات بأن السياسيين المحليين أسقطوا التهم مقابل أن توقف الصحيفة حملتها ضدهم.

تصميم الرئيس القاسي

وفي حين كانت الصحف في أديلايد لا تزال تعاني من آثار الدعوى القضائية، قام مردوخ بمحاولة جريئة أخرى للسيطرة على صحيفة أدفرتايزر. بدعم من بنك الكومنولث، قدّم مردوخ عرضًا بقيمة تزيد عن 14 مليون جنيه إسترليني من الأسهم والنقد لشركة "أدفرتايزر نيوزبيبرز المحدودة". في وقتٍ كانت فيه أموال المساهمين في "نيوز المحدودة" أقل من 1.8 مليون جنيه إسترليني، كان هذا العرض أحد أكبر عمليات الاستحواذ المقترحة في تاريخ الإعلام الأسترالي.

لكن دوماس ألغى العرض. وأعلنت شركة أدفرتايزر أن مجلس إدارتها رفض العرض، وأعلن دوماس أن أولئك الذين يملكون أكثر من 50% من أسهم أدفرتايزر رفضوا قبول عرض مردوخ.

وأضاف دوماس ساخراً أن مجتمع جنوب أستراليا ومساهمي الصحيفة "يشعرون بفخر حقيقي تجاه صحيفة أدفرتايزر، ولن يوافقوا أبداً على أن تكون على غرار صحيفة نيوز"، ولن يوافق "ملك الصحف الصفراء" مردوخ على ذلك أيضاً.

لقد نجح أصحاب السلطة في صحيفة هيرالد ويكلي تايمز في منع مردوخ، لكنه ترك انطباعاً قوياً وأدلى بتصريح جريء حول طموحاته. لقد أظهر أيضًا لعالم الأعمال أنه قادر على جمع رأس مال كبير، ومن الواضح أنه لن يستسلم بسهولة.

وفي خطوة قاسية إلى حد ما من جانب مردوخ، كتب في رسالة قصيرة من سيدني أنه "طرد على الفور" صديقه المقرب ريفيت من منصبه كرئيس تحرير. هذا هو الرجل الذي يعتبره مردوخ "مثل الأخ الذي لم يكن لديه أبدًا". ويتوقع البعض أن يكون فصل ريفيت جزءًا من تسوية مع الحكومة المحلية في أديلايد بشأن الدعوى القضائية المذكورة أعلاه.

ويعتقد آخرون أن هذا الأمر كان لا مفر منه مع تأكيد ميريدوخ على نفسه بشكل أكبر وتغير أولوياته. بغض النظر عن ذلك، فإن هذا دليل قوي على أن مردوخ لم يسمح للصداقة بالوقوف في طريق أعماله - وهو أحد العوامل التي ساعدته على النجاح في مسيرته الإعلامية الطويلة والمشهورة في وقت لاحق!

هاي آنه

مصدر: https://www.congluan.vn/rupert-murdoch-ong-hoang-truyen-thong-va-nguoi-khai-sang-chu-nghia-giat-gan-post265778.html