ستاربكس فيتنام تغلق متجرها المتميز الوحيد في مدينة هوشي منه

إشعار بإغلاق الصفحة الرسمية لمعجبي ستاربكس فيتنام - صورة: صفحة معجبي ستاربكس فيتنام

ستاربكس ريزيرف هان ثوين هو المتجر الأول والوحيد في مدينة هوشي منه للعلامة التجارية الأمريكية للقهوة، حيث يتم تقديم نكهات القهوة الممتازة من قبل أساتذة القهوة.

في عام 2021، أغلقت شركة ستاربكس فيتنام أيضًا متجرها في أحد أهم المواقع في مدينة هوشي منه في فندق REX بالقرب من شارع Nguyen Hue للمشاة.

حاليًا، يوجد لدى ستاربكس متجر Reserve واحد فقط متبقي في شارع Nha Tho، هانوي .

لقد جذبت أخبار إغلاق موقع Starbucks Reserve Han Thuyen انتباه العديد من الأشخاص بسرعة حيث يرتبط هذا المكان بالعديد من ذكريات العملاء الدائمين.

أثناء عمله، يكون هذا المكان دائمًا مزدحمًا بالسياح وعشاق القهوة بفضل خدمته الإضافية المتمثلة في القهوة المحمصة الممتازة.

على الرغم من إغلاقه، أعلن ستاربكس ريزيرف أنه سيعود قريبًا إلى موقع آخر.

اعتبارًا من مايو 2024، كان لدى سلسلة القهوة الأمريكية 108 متجرًا بعد 11 عامًا من دخول السوق الفيتنامية.

في الوقت الحالي، يضم مركز المنطقة 1 أماكن ذات مواقع رئيسية مثل Starbucks New World وStarbucks MPlaza.

منذ العام الماضي، أصبح لدى ستاربكس فيتنام رسميًا أول مدير عام فيتنامي، السيد هو ماي هو، ليحل محل السيدة باتريشيا ماركيز التي تقاعدت.

وفي ذلك الوقت، أكدت السيدة باتريشيا ماركيز أن زيادة أسعار المشروبات لموازنة أسعار الإيجار لم تكن قط جزءًا من استراتيجية السلسلة.

منذ تولي الرئيس التنفيذي الفيتنامي المسؤولية، أظهرت السلسلة استراتيجية ونهجًا واضحًا للتوطين، مثل إطلاق قهوة دولتشي إسبرسو بالحليب المثلج، وهي نسخة فيتنامية من قهوة الحليب المثلج مقابل 55000 دونج فقط، أو قهوة الرغوة الباردة بالكراميل المملح...

وحظيت التقلبات في سوق القهوة بمزيد من الاهتمام في الآونة الأخيرة عندما أعلنت بيانات شركة ميبراند، وهي شركة أبحاث السوق المحلية، أن البلاد لديها ما يصل إلى 500 ألف مقهى كبير وصغير بإيرادات تبلغ 1.46 مليار دولار أمريكي.

مع تعداد سكاني يزيد عن 98 مليون نسمة، إذا كان في فيتنام نصف مليون مقهى، فهذا يعني أن هناك مقهى واحدًا لكل 196 شخصًا. وهذا يدل على شعبية ثقافة القهوة والإقبال الكبير عليها في فيتنام. فالقهوة ليست مجرد مشروب، بل هي أيضًا جزء من نمط الحياة، ومكان للتواصل الاجتماعي والعمل والاسترخاء.

بحلول نهاية عام 2023، ستقود سوق سلسلة القهوة 5 علامات تجارية: Highlands Coffee، وTrung Nguyen E-Coffee، وThe Coffee House، وPhuc Long، وKatinat، حيث تمثل حوالي 42.5٪ من حصة السوق على التوالي.

شهد نموذج سلسلة القهوة في فيتنام ازدهارًا كبيرًا في الفترة من 2017 إلى 2019 عندما ظهرت سلاسل العلامات التجارية المحلية وتطورت بسرعة.

ومع ذلك، منذ الجائحة، كان هناك تحول في وضع العلامات التجارية للسلسلة، وآخرها فقدان سلسلة The Coffee House للزخم عندما أغلقت هذه الشركة سلسلة من المتاجر في المقاطعات.

المصدر: https://tuoitre.vn/starbucks-viet-nam-dong-cua-diem-ban-cao-cap-duy-nhat-o-tp-hcm-20240818185527734.htm