من المتوقع أن يتسارع نمو سوق التجزئة في نهاية العام

ارتفعت مبيعات التجزئة للعديد من الشركات. وتركز الشركات والمحليات على موسم الاستهلاك في نهاية العام لتحقيق أهداف عام ٢٠٢٥.

نمو السوق يعزز الثقة في سباق نهاية العام

بالنظر إلى تقارير الشركات الكبرى، يتضح أن مرونة السوق المحلية لا تزال قائمة. وقد سجل التقرير المالي للربع الثالث من عام 2025، الذي أعلنته مؤخرًا مجموعة سنترال ريتيل، وهي شركة تجزئة من تايلاند، إيرادات تقارب 29,000 مليار دونج في فيتنام خلال الأشهر التسعة الأولى من العام. وارتفعت المبيعات بنسبة 7%، مما يُظهر استقرار القوة الشرائية رغم تقلبات أسعار الصرف. وخلال الفترة نفسها، بلغ إجمالي قيمة نظام وين كوميرس التابع لشركة ماسان 28,400 مليار دونج، مع تسريع إعادة هيكلة نموذج البيع بالتجزئة بإضافة 50 سوبر ماركت وين مارت جديد و464 متجر وين مارت+ جديد.

أصبحت WinMart/WinMart+ أكبر سلسلة بيع بالتجزئة الحديثة في فيتنام مع ما يقرب من 4500 نقطة بيع.

وبحسب معلومات من مجموعة ماسان، بعد 11 عاماً من التطوير، أصبحت WinMart/WinMart+ أكبر سلسلة بيع بالتجزئة حديثة في فيتنام مع ما يقرب من 4500 نقطة بيع، وتخدم 32 مليون عميل شهرياً وأكثر من 11 مليون عميل عضو - وهو رقم يُظهر أن السوق لا يزال يتمتع بقدرة امتصاص قوية.

لا تقتصر الاستفادة من التجارة الإلكترونية على شركات الاستثمار الأجنبي المباشر أو أنظمة السلاسل الكبيرة فحسب، بل تستغلها أيضًا شركات التصنيع المحلية لتوسيع السوق. ووفقًا لمعلومات من مجموعة فيتنام الكيميائية، تستخدم الشركات منصة Vinachemmart لتوصيل منتجاتها مباشرةً إلى المستهلكين، مع ضمان الشفافية في المنشأ ومنع السلع المقلدة، مما يعزز الثقة في السلع الفيتنامية، وهو عامل رئيسي في ظل المنافسة الشرسة المتزايدة.

في الوقت نفسه، لا تزال التجارة الإلكترونية تُشكّل "محركًا للنمو". ووفقًا لتوقعات شركة Metric، سيصل حجم سوق التجارة الإلكترونية في الربع الأخير من عام 2025 إلى 105,000 مليار دونج فيتنامي، بزيادة قدرها 15% مقارنةً بالفترة نفسها من عام 2024. ومن المتوقع أن تواصل قطاعات الأزياء والجمال والأجهزة المنزلية والبقالة والأغذية ريادتها. ومن المتوقع أن تُعزز منصات التجارة الإلكترونية مبيعات البث المباشر، وتُقدّم حوافز للشحن، وتُحسّن القدرة اللوجستية - وهو مقياس يُحدّد تجربة العملاء خلال موسم الذروة.

يتماشى معدل النمو هذا أيضًا مع الهدف طويل الأجل المنصوص عليه في القرار رقم 2326/QD-TTg المؤرخ 21 أكتوبر 2025 لرئيس الوزراء الذي وافق على استراتيجية تطوير سوق التجزئة الفيتنامية حتى عام 2030، مع رؤية حتى عام 2050. وتحدد الاستراتيجية هدفًا لزيادة إجمالي مبيعات التجزئة وإيرادات خدمة المستهلك بنسبة 11-11.5٪ سنويًا، بينما تزيد مبيعات التجارة الإلكترونية بنسبة 15-20٪ سنويًا، وهو ما يمثل 15-20٪ من إجمالي مبيعات التجزئة على مستوى البلاد.

سجلت صورة سوق التجزئة في فيتنام في عام 2025 العديد من الإشارات الإيجابية عندما بلغ إجمالي مبيعات التجزئة للسلع وإيرادات خدمة المستهلك في الأشهر العشرة الأولى من العام 5772.9 تريليون دونج، بزيادة 9.3٪ عن نفس الفترة من العام الماضي، وهي زيادة أعلى من الفترة 2024. وهذا أساس مهم لصناعة التجزئة لدخول الربع الذروة في نهاية العام بعقلية أكثر استقرارًا، خاصة عندما يساهم موسم التسوق من نوفمبر إلى رأس السنة القمرية الجديدة غالبًا بما يصل إلى 30-40٪ من الإيرادات السنوية للشركات.

الشركات والمحليات تعمل معًا على تحفيز الطلب: "دفعة" لاستكمال هدف 2025

لمواكبة الطلب المتزايد من المستهلكين، تُطبّق شركات التجزئة برامج خصومات، وهدايا، وعروضًا ترويجية في آنٍ واحد، وفقًا لنموذج متعدد القنوات. وتستفيد العديد من الأنظمة من التكنولوجيا لتحسين تجربة التسوق، بدءًا من تحسين عروض البيع، وتعديل فئات المنتجات حسب المنطقة، وصولًا إلى تخصيص الحوافز لمجموعات العملاء الأعضاء.

بالإضافة إلى منظومة السوبر ماركت ومراكز التسوق، لا تزال شبكة التجزئة التقليدية تلعب دورًا هامًا. تضم البلاد حاليًا أكثر من 1300 سوبر ماركت و250 مركز تسوق، بالإضافة إلى عشرات الآلاف من الأسواق التقليدية والسوبر ماركت الصغيرة. تساهم كل قناة بجزء من إجمالي طلب السوق، مما يوفر تغطية واسعة، ويربط سلع الشركات بكل أسرة فيتنامية.

في هانوي، ووفقًا للسيد نجوين ذا هيب، نائب مدير إدارة الصناعة والتجارة، نفذت المدينة برامج ترويجية في أكثر من 1000 نقطة بيع حتى نهاية العام لدعم الشركات على زيادة المبيعات وتحفيز الاستهلاك. وتهدف المدينة إلى زيادة الناتج المحلي الإجمالي بأكثر من 8%، وزيادة إجمالي مبيعات التجزئة وإيرادات خدمات المستهلك بنسبة 14% بحلول عام 2025.

تتبع مدينة هو تشي منه نهجًا مشابهًا، إذ تُعزز برامج واسعة النطاق لتثبيت الأسعار والترويج لها، مما يضمن توافر السلع الأساسية والحفاظ على استقرار الأسعار خلال الأشهر المتبقية من العام. وتُعتبر هذه استراتيجية مزدوجة: تشجيع الناس على التسوق، وتحفيز الشركات على الاستهلاك.

من وجهة نظر خبير، قيّم الدكتور نجوين مينه فونغ أنه من الآن وحتى نهاية العام، ستكون الزيادة الأكبر في الطلب على السلع الأساسية، والأغذية والمشروبات، والملابس، ومنتجات الأطفال، ومنتجات تيت. في الوقت نفسه، ستزداد جاذبية المنتجات التكنولوجية ومنتجات الديكور المنزلي نتيجةً لاتجاه الاستهلاك خلال موسم الأعياد. وهذا يتطلب من الشركات تسريع وتيرة التحول الرقمي، وتوسيع نطاق المبيعات عبر الإنترنت بالتوازي مع المتاجر التقليدية، وتحسين خدمات ما بعد البيع، وضمان جودة المنتجات الفيتنامية.

يُظهر الواقع أن التحول الرقمي ليس مجرد توجه، بل هو مطلب أساسي. واستغلال شركات مثل فيناكيم منصات التجارة الإلكترونية المتخصصة بفعالية دليلٌ واضح: إذ يُمكن للمستهلكين الوصول إلى سلع دقيقة، بينما تُحسن الشركات إدارة الجودة وتكسب ثقة السوق. وهذا أيضًا هو مفتاح مساعدة الشركات المحلية على منافسة الموجة المتزايدة من السلع الأجنبية.

يُعد هدف عام 2025 تحديًا كبيرًا: نمو الناتج المحلي الإجمالي بأكثر من 8%، وزيادة إجمالي مبيعات التجزئة للسلع وإيرادات خدمات المستهلك بنسبة 12%. ومع ذلك، مع وجود أساس للنمو لمدة 10 أشهر وتوقعات بقوة شرائية قوية في الربع الرابع، من المرجح أن يحقق قطاع التجزئة هذا الهدف إذا حافظ على زخم الاستهلاك. ومع ذلك، فإن فعاليات الترويج للمستهلك، مثل معرض الخريف 2025 الذي يُقام من 25 أكتوبر إلى 3 نوفمبر؛ والأسبوع الوطني للتجارة الإلكترونية (الجمعة الإلكترونية 2025) الذي تنظمه وزارة الصناعة والتجارة من 13 إلى 17 نوفمبر؛ والمرحلة الثانية من البرنامج الوطني للترويج المكثف 2025 من 1 ديسمبر 2025 إلى 18 يناير 2026... قد خلقت موجة استهلاكية قوية للغاية. وهذه فرصة لزيادة إجمالي مبيعات التجزئة بشكل حاد في الفترة القادمة.

يتمتع السوق المحلي بفرص نمو هائلة بفضل تعداد سكانه الذي يقارب 100 مليون نسمة، والتوسع الحضري السريع، وارتفاع الدخل، وتزايد شعبية عادات التسوق الحديثة. إلا أن هذا يُسبب ضغطًا كبيرًا على جودة الخدمة، والخدمات اللوجستية، والأسعار، وتجربة العملاء. وهذه عوامل تُجبر الشركات على التحرك بسرعة أكبر.

إلى جانب جهود قطاع الأعمال، تكتسب سياسات الدولة أهمية خاصة، بدءًا من دعم الضرائب والرسوم، وتطوير البنية التحتية اللوجستية، وتوسيع أنظمة التوزيع، وصولًا إلى تعزيز التحول الرقمي في قطاع التجزئة. بتكامل هذه العوامل، يمكن لقطاع التجزئة الفيتنامي الحفاظ على مكانته كمحرك رئيسي للنمو الاقتصادي بحلول عام 2025 وما يليه.

المصدر: https://congthuong.vn/thi-truong-ban-le-ky-vong-but-toc-cuoi-nam-431975.html