أصبحت الموضة الفاخرة بعيدة عن متناول الجميع بشكل متزايد، ولم يعد الشباب يشعرون بالخجل من استخدام السلع المقلدة.

وعلى الرغم من تعاون بيوت الأزياء الكبرى مع خبراء المصادقة ذوي الخبرة واعتماد التكنولوجيا الحديثة، فإن سوق المنتجات المقلدة لم يختف فحسب، بل إنه يتطور.

في الوقت الحاضر، بالنسبة للعديد من المستهلكين، لم تعد "السلع المقلدة" عملية احتيال، بل خيارًا متعمدًا - صورة: سانوبين

"مقلد" (منتج له نفس المظهر أو الجودة أو الميزات مثل منتج أغلى ثمناً ولكنه يباع بسعر أقل بكثير)، "تقليد"، "مزيف" - هذه الكلمات محرمة، وصمة عار يصعب إزالتها من صورة العلامة التجارية.

من الناحية النظرية، وبمساعدة أدوات المصادقة القائمة على الذكاء الاصطناعي والتعلم العميق، كان من المفترض أن ينخفض ​​​​التزييف بشكل كبير.

لكن هذه التطورات ذاتها أجبرت المزورين على أن يصبحوا أكثر تعقيداً، مما يجعل من الصعب على نحو متزايد اكتشاف المنتجات المزيفة، حتى بالنسبة للخبراء الذين كان بإمكانهم في السابق الاستغناء عن أكثر من مجرد نظرة خاطفة.

أفاد تقرير "حالة المنتجات المقلدة 2025" أن معدل انتشار السلع المقلدة في سوق إعادة البيع سيظل عند 8.4% في عام 2024. وتشهد المنتجات المقلدة انتشارًا متزايدًا، حيث تجاوز هاشتاج #dupe 6.3 مليار مشاهدة على تيك توك - صورة: فوغ

اليابان مثالٌ بارز. فبعد أن كانت تُعتبر من أكثر أسواق إعادة البيع موثوقيةً في العالم ، أصبحت البلاد الآن تُطبّق إجراءات تفتيش صارمة وقوانين صارمة لمكافحة التزوير.

يتم فحص كل منتج بدقة من مادة الجلد والدرزات والأرقام التسلسلية إلى المسح بالأشعة فوق البنفسجية لاكتشاف التفاصيل المجهرية التي لا يمكن رؤيتها بالعين المجردة.

ومع ذلك، وفقًا لما قاله فيديوث سرينيفاسان، الرئيس التنفيذي لشركة Entrupy، لصحيفة Japan Times، فقد وصل المزورون الآن إلى مستوى القدرة على نسخ مادة المادة، والسطح، والخشونة، وحتى التأثير غير اللامع، بشكل مثالي تقريبًا.

أصبحت السلع المقلدة أكثر تطوراً والتكنولوجيا وحدها لا تكفي

تُشنّ حملةٌ لمكافحة التزوير على جبهاتٍ متعددة، لكن الأرقام تُشير إلى عكس ذلك. فوفقًا لأحدث تقريرٍ صادرٍ عن منصة المزادات العالمية الإلكترونية "كاتاويكي"، تمّ ضبط سلعٍ مقلدةٍ بقيمةٍ تزيد عن 10 ملايين يورو في عام 2024 وحده، بزيادةٍ قدرها 20% عن العامين الماضيين.

من أواخر عام 2024 وحتى النصف الأول من عام 2025، سيتم الترحيب بمفهوم "جوازات السفر الرقمية" - أنظمة التتبع القائمة على شريحة NFC والتي تضمن الأصالة والمنشأ والاستدامة - كمعيار جديد للسلع الفاخرة.

بدأت العديد من دور الأزياء ومنصات التجارة الإلكترونية في اعتماد هذه التقنية، على أمل أن يتم التحقق من صحة كل قطعة من المصنع إلى المشتري النهائي - صورة: Jing Daily

لكن الواقع أكثر تعقيدًا. كشف مؤتمر "اكتشف التزوير" في ميلانو أن الجيل الجديد من "التزويرات الفائقة" قادر حتى على تقليد شرائح الاتصال قريب المدى (NFC). في بعض الحالات، ظلت الشرائح المزيفة تعمل بشكل طبيعي، بل وأعطت نتائج حقيقية عند مسحها ضوئيًا بالهاتف.

لهذا السبب، اعتمدت كاتاويكي نموذجًا هجينًا يجمع بين التحليل الرقمي والتقييم اليدوي من خبراء ذوي خبرة. يجب أن تمر كل حقيبة وكل منتج بأيدي أشخاص حقيقيين قبل وصوله إلى المستهلكين.

تغيير تصورات الشباب

وفقًا لمجلة NSS، ينبع الابتكار في سوق المنتجات المقلدة من تغيير جذري في النظرة الثقافية. ففي الماضي القريب، كان ضبط متعاطي السلع المقلدة أمرًا مخجلًا، يؤدي إلى السخرية وتشويه السمعة. أما اليوم، وخاصةً بين الشباب، فقد اختفت هذه الوصمة تقريبًا.

ومن الأمثلة النموذجية على ذلك DHGate - وهي منصة للتجارة الإلكترونية يرحب بها الشباب الصيني وتتخصص في بيع نسخ عالية الجودة تشبه المنتج الأصلي إلى حد كبير بحيث يصعب التمييز بينها وتكلف جزءًا صغيرًا فقط من المنتج الأصلي.

في الوقت الحاضر، لم تعد هناك سلع مقلدة رخيصة كما كانت من قبل، ولكن بدلاً من ذلك، أصبحت النسخ شبه المثالية تغمر منصات التجارة الإلكترونية - الصورة: China Fulfillment

يعود رواج هذا التوجه جزئيًا إلى السياق الاقتصادي . فقد أدت الزيادة الأخيرة في الرسوم الجمركية بين الولايات المتحدة والصين إلى ارتفاع أسعار السلع الفاخرة إلى مستويات قياسية.

وردًا على ذلك، بدأت المصانع الصينية بالتواصل مباشرة مع المستهلكين الغربيين من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، متجاوزة بذلك تمامًا تجار التجزئة التقليديين وتكاليف التعريفات الجمركية.

وفي ظل مناخ الضغوط الاقتصادية المتزايدة، فليس من المستغرب أن يلجأ كثير من الناس إلى خيارات أرخص، مما يخلق الظروف المثالية لازدهار السلع المقلدة.

في عام 2024، انخفض معدل التزوير في قطاع الحقائب اليدوية والأحذية الرياضية بشكل طفيف من 8.9% إلى 8.4%، وظل دون تغيير تقريبًا - الصورة: The Eger Sun

في غضون أشهر قليلة، انتشرت مقاطع فيديو ترويجية لحقائب بيركين، كيلي، وبوي باغ... التي يُقال إنها تُورّد من "مصانع صينية". بل إن العديد من هذه المقاطع يزعم أنها بضائع فائضة أصلية من مصانع تُنتج لعلامات تجارية كبرى، أي أنها أصلية، لكنها تُباع بشكل غير قانوني.

ومع ذلك، كانت مجرد عملية احتيال. في الواقع، كانت هذه منتجات مزيفة، يُعلن عنها بلغة مألوفة، وتجذب أذهان الشباب على المنصات الرقمية.

تخلق صناعة الأزياء الظروف المثالية لازدهار السلع المقلدة.

علّقت مجلة هاربرز بازار قائلةً: "مع أن دور الأزياء ومنصات التجارة والتقنيات الحديثة تواصل الاستثمار في مكافحة التقليد، إلا أن الحقيقة هي أننا نخوض معركةً على الجبهة الخطأ. فالمشكلة لا تكمن خارج صناعة الأزياء، بل داخل المنظومة نفسها".

لسنوات، هيأت صناعة الأزياء الفاخرة الظروف المثالية لازدهار التقليد. ارتفعت الأسعار بشكل جنوني، غالبًا دون أن يقابل ذلك تحسن في الجودة. في هذا السياق، لم يعد التقليد يُنظر إليه على أنه احتيال، بل أصبح وجهة رابحة للمستهلكين.

ويصبح شراء السلع المقلدة بمثابة فعل مقاومة واختيار للاحتجاج: "هذا السعر لا يناسبني، وهذا الاقتصاد لا مكان لي فيه، ولكنني ما زلت أرغب في ما أحلم به. فلماذا أتخلى عنه؟"

انتشرت هذه العقلية بسرعة على TikTok ومنصات أخرى، حيث يتم مشاركة السلع المزيفة ونصائح توفير المال بمعدل مذهل - الصورة: The Mall at Green Hills

إنه سباق لا ينتهي أبدًا: في كل مرة يتم تقديم نظام مصادقة جديد، يجد المزورون طريقة للالتفاف عليه، حتى لو كان ذلك بمعدل مذهل.

ما دام عالم السلع الفاخرة يتجنب إعادة النظر في نموذجه الخاص، ليس فقط من منظور أخلاقي أو مستدام، ولكن أيضًا من منظور اقتصادي ورمزي، فسوف يستمر التزوير في الوجود.

شنغهاي

المصدر: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm