أصبحت الموضة الفاخرة بعيدة المنال بشكل متزايد، ولم يعد الشباب يشعرون بالخجل من استخدام السلع المقلدة.

وعلى الرغم من أن بيوت الأزياء الكبرى تعمل مع خبراء المصادقة ذوي الخبرة وتعتمد التكنولوجيا الحديثة، فإن سوق المنتجات المقلدة لم يختف فحسب، بل إنه يتطور.

في الوقت الحاضر، بالنسبة للعديد من المستهلكين، لم تعد "السلع المقلدة" عملية احتيال، بل خيارًا متعمدًا - صورة: سانوبين

"مقلد" (منتج يبدو أو يتمتع بنفس الجودة أو الميزات مثل منتج أغلى ثمنا وأكثر تميزا، ولكن يتم بيعه بسعر أقل بكثير)، "تقليد"، "مزيف" - هذه الكلمات محرمة، وهي وصمة عار يصعب غسلها من صورة العلامة التجارية.

من الناحية النظرية، وبمساعدة أدوات المصادقة القائمة على الذكاء الاصطناعي والتعلم العميق، كان من المفترض أن تنخفض عمليات التزوير بشكل كبير.

لكن هذه التطورات ذاتها أجبرت المزورين على أن يصبحوا أكثر تعقيداً، مما يجعل من الصعب بشكل متزايد اكتشاف المنتجات المزيفة، حتى بالنسبة للخبراء الذين كانوا في السابق قادرين على الاستغناء عن نظرة واحدة.

يقول تقرير حالة المنتجات المقلدة لعام 2025 إن معدل السلع المقلدة في سوق إعادة البيع سيظل عند 8.4٪ في عام 2024. أصبحت المنتجات المقلدة منتشرة على نطاق واسع - تجاوز هاشتاج #dupe 6.3 مليار مشاهدة على TikTok - الصورة: Vogue

اليابان مثالٌ بارز. كانت تُعتبر في السابق من أكثر أسواق إعادة البيع موثوقيةً في العالم ، والآن لديها إجراءات تفتيش صارمة وقوانين صارمة لمكافحة التزوير.

يتم فحص كل منتج بدقة من مادة الجلد والدرزات والأرقام التسلسلية إلى المسح بالأشعة فوق البنفسجية لاكتشاف التفاصيل المجهرية التي لا يمكن رؤيتها بالعين المجردة.

ومع ذلك، وفقًا لما قاله الرئيس التنفيذي لشركة Entrupy، فيديوث سرينيفاسان، لصحيفة Japan Times، فقد وصل المزورون الآن إلى مستوى القدرة على نسخ مادة المادة، والسطح، والخشونة، وحتى التأثير غير اللامع بشكل مثالي تقريبًا.

أصبحت السلع المقلدة أكثر تطوراً والتكنولوجيا وحدها لا تكفي

تُشنّ حملةٌ لمكافحة التزوير على جبهاتٍ متعددة، لكن الأرقام تُشير إلى عكس ذلك. فوفقًا لأحدث تقريرٍ صادرٍ عن منصة المزادات العالمية الإلكترونية "كاتاويكي"، تمّ ضبط سلعٍ مقلدةٍ بقيمةٍ تزيد عن 10 ملايين يورو في عام 2024 وحده، بزيادةٍ قدرها 20% عن العامين الماضيين.

من أواخر عام 2024 وحتى النصف الأول من عام 2025، سيتم الترحيب بمفهوم "جواز السفر الرقمي" - وهو نظام تتبع يعتمد على شريحة NFC يضمن الأصالة والمنشأ والاستدامة - باعتباره القاعدة الجديدة للسلع الفاخرة.

بدأت العديد من دور الأزياء ومنصات التجارة الإلكترونية في اعتماد هذه التقنية، على أمل أن يتم التحقق من صحة كل قطعة من المصنع إلى المشتري النهائي - صورة: Jing Daily

لكن الواقع أكثر تعقيدًا. كشف مؤتمر "اكتشف التزوير" في ميلانو أن الجيل الجديد من "التزويرات الفائقة" قادر حتى على تقليد شرائح الاتصال قريب المدى (NFC). في بعض الحالات، ظلت الشرائح المزيفة تعمل بشكل طبيعي، بل وأعطت نتائج حقيقية عند مسحها ضوئيًا بالهاتف.

لهذا السبب، اعتمدت كاتاويكي نموذجًا هجينًا يجمع بين التحليل الرقمي والتقييم اليدوي من خبراء ذوي خبرة. كل حقيبة، وكل منتج، يجب أن يمرّ بأيدي عاملة حقيقية قبل وصوله إلى المستهلكين.

تغيير تصورات الشباب

وفقًا لمجلة NSS، ينبع الابتكار في سوق المنتجات المقلدة أيضًا من تحول جذري في المفاهيم الثقافية. ففي الماضي القريب، كان ضبط مرتكبي جرائم استخدام المنتجات المقلدة أمرًا محرجًا، ويؤدي إلى السخرية والدعاية السيئة. أما اليوم، وخاصة بين الشباب، فقد اختفت هذه الوصمة تقريبًا.

ومن الأمثلة النموذجية على ذلك DHGate - وهي منصة للتجارة الإلكترونية يرحب بها الشباب الصيني وتتخصص في بيع نسخ عالية الجودة تشبه المنتج الأصلي إلى حد كبير بحيث يصعب التمييز بينها وتكلف جزءًا بسيطًا فقط من المنتج الأصلي.

في الوقت الحاضر، لم تعد هناك سلع مقلدة رخيصة كما كانت من قبل، ولكن نسخًا شبه مثالية تغمر منصات التجارة الإلكترونية - صورة: China Fulfillment

يعود انتشار هذا التوجه جزئيًا إلى السياق الاقتصادي . فقد دفعت الزيادة الأخيرة في الرسوم الجمركية بين الولايات المتحدة والصين أسعار السلع الفاخرة إلى مستويات قياسية.

وردًا على ذلك، بدأت المصانع الصينية بالتواصل مباشرة مع المستهلكين الغربيين عبر وسائل التواصل الاجتماعي، متجاوزة بذلك تمامًا تجار التجزئة التقليديين وتكاليف التعريفات الجمركية.

وفي ظل مناخ الضغوط الاقتصادية المتزايدة، فليس من المستغرب أن يلجأ كثير من الناس إلى خيارات أرخص، مما يخلق الظروف المثالية لازدهار السلع المقلدة.

في عام 2024، انخفض معدل التزوير في قطاع الحقائب اليدوية والأحذية الرياضية بشكل طفيف من 8.9% إلى 8.4%، وظل دون تغيير تقريبًا - الصورة: The Eger Sun

في غضون أشهر قليلة، انتشرت مقاطع فيديو ترويجية لحقائب بيركين، كيلي، وبوي... التي يُزعم أنها من إنتاج "مصانع صينية". بل إن العديد من هذه المقاطع يزعم أنها بضائع فائضة أصلية من مصانع تُنتج لعلامات تجارية كبرى، أي أنها أصلية، وتُباع بشكل غير قانوني.

ومع ذلك، كانت مجرد عملية احتيال. في الواقع، كان لا يزال منتجًا مزيفًا، يُسوّق بلغة مألوفة، ويؤثر سلبًا على نفسية الشباب على المنصات الرقمية.

تخلق صناعة الأزياء الظروف المثالية لازدهار التزوير.

علّقت مجلة هاربرز بازار قائلةً: "مع أن دور الأزياء ومنصات التجارة والتقنيات الحديثة تواصل الاستثمار في مكافحة التقليد، إلا أن الحقيقة هي أننا نخوض المعركة على الجبهة الخطأ. فالمشكلة لا تكمن خارج صناعة الأزياء، بل داخل المنظومة نفسها".

لسنوات، هيأت صناعة الأزياء الفاخرة الظروف المثالية لازدهار التقليد. ارتفعت الأسعار بشكل جنوني، غالبًا دون أن يقابل ذلك تحسن في الجودة. في هذه البيئة، لم يعد التقليد يُنظر إليه على أنه احتيال، بل أصبح وجهة رابحة للمستهلكين.

ويصبح شراء المنتجات المقلدة بمثابة عمل من أعمال المقاومة واختيار للاحتجاج: "هذا السعر لا يناسبني، وهذا الاقتصاد لا مكان لي فيه، ولكنني لا أزال أرغب في الحصول على ما أحلم به. فلماذا أتخلى عنه؟".

انتشرت هذه العقلية بسرعة على TikTok ومنصات أخرى، حيث يتم مشاركة السلع المزيفة ونصائح توفير المال بمعدل مذهل - الصورة: The Mall at Green Hills

إنه سباق لا ينتهي أبدًا: في كل مرة يتم فيها تقديم نظام مصادقة جديد، يجد المزورون طريقة لتجاوزه، وفي بعض الأحيان بمعدل مذهل.

ما دام عالم السلع الفاخرة يتجنب إعادة النظر في نموذجه الخاص، ليس فقط من منظور أخلاقي أو مستدام، ولكن أيضًا من منظور اقتصادي ورمزي، فسوف يستمر التزوير في الوجود.

الوحي

المصدر: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm