ليزا لابوبو، صاحبة الـ 5.5 مليار دونج، وهوايتها في اللعب بالإكسسوارات الفاخرة

(دان تري) - شاركت ليزا (عضوة بلاك بينك) مؤخرًا دمية لابوبو بإصدار محدود، بسعر 300 مليون وون (أكثر من 5.5 مليار دونج فيتنامي). هذه الألعاب الصغيرة، وإن كانت باهظة الثمن، تُعدّ هوايةً يصعب على الشباب في آسيا التخلي عنها.

تكمن جاذبية طراز ليزا لابوبو في الأحجار الكريمة. ووفقًا للتقارير، أثارت بعض طرازات لابوبو ذات الإصدار المحدود ضجة عالمية، حيث ارتفعت أسعار المزادات من 200 مليون وون إلى 300 مليون وون (من 3.7 مليار دونج فيتنامي إلى 5.5 مليار دونج فيتنامي).

أسرت دمى لابوبو اللعب الشباب. وفي فيتنام، روّج العديد من النجوم لهذه الصيحة. في عام ٢٠٢٤، اجتذب البحث عن كلمة "لابوبو" على تيك توك، مئات مقاطع "فتح الصناديق"، التي تُظهر جمع أزياء دمى طويلة الأذنين ذات الأسنان الحادة، ملايين المشاهدات.

خلال جلسات البيع المباشر، يختار العديد من مستخدمي تيك توك هذه اللعبة كهدية، مما يجذب المشاهدين للمشاركة في التسوق. على فيسبوك، تضم مجموعات الشراء والبيع والتبادل "لابوبو" مئات الآلاف من الأعضاء.

خاتم "لابوبو" مرصع بالأحجار الكريمة ومصمم خصيصًا لليزا ويبلغ سعره 300 مليون وون (أكثر من 5.5 مليار دونج) (الصورة: إنستغرام).

لابوبو لعبة فنية على شكل مخلوق فروي ذي آذان طويلة وأسنان حادة وابتسامة عريضة وشريرة، ابتكرها الفنان كاسينغ لونغ من هونغ كونغ (الصين) عام ٢٠١٥، مستوحاة من الأساطير الإسكندنافية. صُنع هذا النموذج من الدمية من قِبل شركة بوب مارت الصينية.

لدى بوب مارت حاليًا 18 متجرًا في جنوب شرق آسيا. في أبريل، تجاوزت إيرادات بوب مارت من سوق جنوب شرق آسيا إيراداتها من سوق شرق آسيا. من بين أسواق بوب مارت المفضلة: إندونيسيا، وماليزيا، والفلبين، وفيتنام، وهي دول يزيد فيها عدد السكان دون سن 35 عامًا عن 50%.

صرح ممثل بوب مارت أن لابوبو سيساعد الشركة على تحقيق إيرادات تتجاوز 4 مليارات دولار هذا العام. وقد ساهم نجاح لابوبو العالمي في ارتفاع أسهم الشركة بنسبة تقارب 200% هذا العام.

ليزا هي أول فنانة تنجح في الترويج لجنون لابوبو (الصورة: إنستغرام).

أثار شغف الشباب بالحيوانات المحشوة واستعدادهم لإنفاق مبالغ طائلة لامتلاكها جدلاً واسعاً في الرأي العام. وتشير بعض الآراء إلى أن ظاهرة جمع لابوبو ليست سوى ظاهرة "فومو" (الخوف من تفويت الفرصة) - وهو مصطلح يُستخدم لوصف متلازمة "الخوف من تفويت الفرصة" عند الوقوف بعيداً عن الزحام. ويُقال أيضاً إن لكل شخص غرضاً مختلفاً من استخدام المال.

قال بوروانغ (تايلاند، ٣٢ عامًا) لصحيفة جلوبال تايمز: "عندما نشعر بالتعب من العمل، نتحدث مع لابوبو ونخبره عن تعبنا وجهدنا. بمجرد النظر إليه، نستعيد طاقتنا بسرعة. هذا لابوبو الجميل هو الدعم الروحي للعديد من موظفي المكاتب مثلي."

كما أدى شغف ونجاح وحوش لابابو وشخصيات الرسوم المتحركة إلى فتح سوق أعمال جديد وإكسسوارات ديكورية وألعاب.

تحظى نماذج دمى لابوبو بشعبية كبيرة في جميع أنحاء العالم (الصورة: إنستغرام).

تستغل العلامات التجارية الفاخرة أيضًا جنون لابوبو

برزت دمى لابوبو كإكسسوار أساسي في عالم الموضة الفاخرة بعد أن أرفقتها ليزا (عضوة فرقة بلاك بينك) بحقائب لويس فيتون وهيرميس. والآن، تنضم العلامات التجارية الفاخرة أيضًا إلى صيحة لابوبو بصناعة هذه القطع الصغيرة اللطيفة.

وفي يونيو/حزيران، بيعت مجموعة من 14 دمية لابوبو ترتدي أزياء من العلامة التجارية اليابانية ساكاي مقابل 337,500 دولار في مزاد علني، وبلغ سعر أعلى مجموعة 31,250 دولار.

في بطولة أمريكا المفتوحة الأخيرة، عرضت بطلة التنس نعومي أوساكا دمى لابوبو المرصعة بالكريستال من تصميم A-Morir، والتي يبلغ سعرها حوالي 500 دولار. ووفقًا لشركة النظارات والإكسسوارات الشهيرة في نيويورك، يستغرق شحن دمى "لابلينغ بلينغ" من أربعة إلى ستة أسابيع نظرًا لارتفاع الطلب عليها.

تظهر دمى لابوبو بشكل متزايد إلى جانب ماركات الأزياء الراقية (الصورة: Getty Images).

تملك نجمة التنس ناومي أوساكا مجموعتها الخاصة من لابوبو المرصعة بأحجار الراين (الصورة: بريستيج هونج كونج).

في المستقبل القريب، ستطلق علامة الأزياء الفرنسية Moynat مجموعة من حقائب اليد والإكسسوارات الجلدية وسلاسل المفاتيح الخاصة بحقائب اليد والتي تحمل صورة Labubu وشخصيتين كرتونيتين أخريين للفنان Kasing Lung، مبتكر Labubu.

تبدأ أسعار حقائب موينات المميزة المزينة بالأحرف الأولى من 2150 دولارًا أمريكيًا، وسلسلة مفاتيح حقيبة اليد بسعر 450 دولارًا أمريكيًا. وستُباع هذه النسخة المحدودة عبر الإنترنت فقط وفي أحد متاجر موينات من 11 أكتوبر وحتى أوائل عام 2026، وفقًا لعلامة الأزياء.

ليس لابوبو وحده، بل دخلت شخصيات كرتونية أخرى سوق الأزياء الفاخرة. هذه التعاونات لا تُثير حماسًا فحسب، بل تُبشّر أيضًا بأرباح طائلة للمصنعين.

وتستخدم العلامات التجارية الكبيرة مثل تيفاني ولوي شخصيات كرتونية مثل بيكاتشو وتوتورو لجذب العملاء الشباب المهتمين بالتكنولوجيا.

تتعاون علامة Moynat التجارية مع الرجل الذي يقف وراء علامة Labubu، كاسينج لونج، لإنشاء مجموعة جديدة محدودة الإصدار من الحقائب والإكسسوارات (الصورة: Getty Images).

تُعدّ ساعات أوميغا سبيدماستر "سيلفر سنوبي" من القطع الأكثر طلبًا لدى هواة الجمع. ففي عام ٢٠١٥، بلغ سعرها ٧٣٥٠ دولارًا أمريكيًا، بينما تُقارب قيمتها الآن ٣٨ ألف دولار أمريكي، وفقًا لشركة "واتش تشارتس" المُزوّدة ببيانات السوق.

نفدت مجموعات Sailor Moon من Jimmy Choo، والتي تم إطلاق أحدثها في أكتوبر، بسرعة كبيرة.

كما تقوم بعض العلامات التجارية الفاخرة بإنشاء شخصياتها المحببة الخاصة، مثل لويس فيتون، التي أطلقت خطًا من سلاسل المفاتيح على شكل حيوان محشو "لويس بير" في يوليو/تموز.

وقال جيف ليندكويست، المدير الإداري والشريك في مجموعة بوسطن الاستشارية، لشبكة CNBC، إن التعاون أصبح يحظى بشعبية متزايدة ويستهدف العملاء الذين يستطيعون شراء السلع الفاخرة ولكنهم ليسوا مهووسين بالموضة بشكل مفرط.

ساعة أوميغا Speedmaster "Silver Snoopy" مصنوعة من الفضة المنقوشة بالليزر، مع علامات الساعات والعقارب المطلية بطبقة PVD باللون الأزرق (الصورة: Elle).

يقول ليندكويست: "الجاذبية ليست أمرًا تافهًا، بل هي استراتيجية. تُحقق الجاذبيّة نجاحًا باهرًا عبر مختلف المنصات، لأن الانتشار السريع يُعزز جاذبية العلامة التجارية".

ينجذب مستهلكو الجيل Z بشكل خاص إلى القيمة العاطفية لممتلكاتهم، وفقًا لجيف ليندكويست. ويقول: "لا يرى الجيل Z الفخامة كفن فحسب، بل كانعكاس لهويتهم ومعتقداتهم".

وقال دانييل لانجر، أستاذ استراتيجية السلع الفاخرة في جامعة بيبرداين، إن العملاء الشباب على استعداد لإنفاق الأموال على الإكسسوارات باهظة الثمن لأن لديهم إيمانًا قويًا بشخصيات الرسوم المتحركة مثل لابوبو.

«الشخصيات تُجسّد شيئًا ما، وهذه الشخصيات أيضًا لها قاعدة جماهيرية مُحدّدة. هناك أناس يُحبّونها بصدق»، شارك.

المصدر: https://dantri.com.vn/giai-tri/labubu-gia-55-ty-dong-cua-lisa-va-thu-choi-phu-kien-sang-chanh-20251015140138843.htm