العلامة التجارية القياسية الدولية: رافعة للحرف اليدوية

تحقق صناعة الحرف اليدوية في فيتنام عائدات تصديرية تقدر بعشرات المليارات من الدولارات سنويا، لكن القيمة المضافة تظل منخفضة بسبب الافتقار إلى العلامات التجارية القوية.

تم تقديم المعلومات في ورشة عمل "الاستشارة بشأن رفع الوعي بشأن بناء العلامات التجارية القياسية الدولية للمنتجات الحرفية" التي نظمتها جمعية قرية الحرف اليدوية الفيتنامية في صباح يوم 3 ديسمبر في باك نينه .

"روح" المنتجات الحرفية

أكد الفنان المتميز ترينه كووك دات، رئيس جمعية قرى الحرف اليدوية الفيتنامية، أن العلاقة بين العلامات التجارية والمنتجات في اقتصاد السوق علاقة "متوازية ومتبادلة": فالعلامات التجارية تُضيف قيمة، والمنتجات هي أساس وجود العلامات التجارية وتعبيرها عن هويتها. لذلك، يجب أن تمتلك منتجات قرى الحرف اليدوية التي تسعى إلى تطوير مستدام استراتيجية واضحة للعلامة التجارية.

ورشة عمل "الاستشارات لرفع الوعي ببناء علامات تجارية عالمية المستوى للمنتجات الحرفية". الصورة: NH

وفقًا للسيد دات، في ظلّ إغراق السوق بالمنتجات المتشابهة، تُساعد العلامة التجارية القوية على تمييز الحرف اليدوية التقليدية عن السلع الصناعية والمقلّدة. وفي الوقت نفسه، تُعدّ العلامة التجارية مقياسًا للجودة والأصل، مما يُعزز ثقة المستهلكين المحليين والدوليين.

لا يقتصر دور العلامة التجارية على خلق التميز فحسب، بل تفتح أيضًا الباب أمام المنتجات للوصول إلى قنوات التوزيع الحديثة، مثل المتاجر الكبرى والتجارة الإلكترونية وسلاسل البيع بالتجزئة العالمية. فعندما توجد علامة تجارية، تُسعَّر المنتجات بدقة أكبر، ويستقر الإنتاج، ويزداد دخل العمال، ويساهم في التنمية الاقتصادية الريفية.

حماية العلامة التجارية عاملٌ أساسيٌّ في منع السلع المقلدة والحفاظ على سمعة القرى الحرفية. فمع منتجاتٍ ذات قيمة ثقافية عميقة، كالأثاث الخشبي، والورنيش، وتطعيم عرق اللؤلؤ، تُعدّ العلامة التجارية أيضًا أداةً للحفاظ على الهوية، وغرس الفخر بـ"الروح الفيتنامية".

إذا اعتبرنا الحرف اليدوية جوهر الثقافة الوطنية، فإن العلامة التجارية هي الروح التي تحافظ على هذا الجوهر. فبدون علامة تجارية، مهما بلغ جمال المنتج، سيكون من الصعب تسعيره بشكل صحيح، كما أكد السيد دات.

أين هو عنق الزجاجة؟

فيتنام، الدولة الأعرق في جنوب شرق آسيا في مجال النجارة والحرف اليدوية، تضم حاليًا أكثر من 300 قرية نجارة و1000 منشأة حرفية ، تجذب مئات الآلاف من العمال. في عام 2024، من المتوقع أن يتجاوز حجم صادرات النجارة والحرف اليدوية 15 مليار دولار أمريكي، ما يمثل حوالي 7% من إجمالي صادرات البلاد. تُعدّ فيتنام من بين أكبر خمس دول مُصدّرة لمنتجات الأخشاب في العالم ، حيث تُصدّر منتجاتها إلى أكثر من 160 سوقًا.

الحرفي المتميز نجوين فان تينه (يسار) قرية فو فينه التقليدية لنسج الخيزران والروطان. الصورة: NH

مع ذلك، ورغم الإنتاج الضخم، لا تزال المنتجات الفيتنامية تحمل علامات تجارية أجنبية في الغالب. القيمة المضافة منخفضة، ولم تُعتمد علامة "صنع في فيتنام". العديد من منشآت الإنتاج الصغيرة تعتمد على تصاميم مكررة، ولا تستثمر في التعريف بالعلامة التجارية، أو التغليف، أو قصص المنتجات.

لم تُطبّق متطلبات الجودة، ومصدر الخشب القانوني، وشهادات الاعتماد الخضراء والنظيفة والمستدامة بشكل موحد، مع أن هذه الشروط إلزامية في الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة واليابان. تُصعّب القيود المفروضة على التصميم والتسويق والتجارة الإلكترونية وصول المنتجات إلى المستهلكين العالميين رغم جودتها العالية وأسعارها التنافسية. لذلك، لم يعد بناء علامة تجارية تُلبي المعايير الدولية خيارًا فحسب، بل أصبح توجهًا حتميًا.

في مواجهة تزايد متطلبات السوق، سارعت العديد من القرى الحرفية والشركات إلى التحول نحو الاحتراف. وكعادتها، سجلت قرية دونغ كي للفنون الجميلة والحرف الخشبية (باك نينه) علامتها التجارية الجماعية "دونغ كي"، وأنشأت صالة عرض، وعززت صادراتها إلى كوريا واليابان.

تشتهر قرية لا شوين الحرفية (نينه بينه) بمنتجاتها الخشبية المنحوتة بدقة للأعمال الثقافية والدينية، وقد حصلت منتجاتها الآن على شهادة OCOP من فئة 4 نجوم. تطبق شركة موك دوك خانج (مدينة هو تشي منه) وشركة ترونغ سون (هانوي) معايير مجلس الإشراف على الغابات (FSC) - وهي مصادر أخشاب قانونية دولية، مما يفتح المجال أمام التصدير إلى الاتحاد الأوروبي. وقد طبقت بعض المؤسسات التجارة الإلكترونية، حيث عرضت منتجاتها على أمازون وإيتسي وعلي بابا، مما ساهم في تعزيز صورة المنتجات الخشبية الفيتنامية عالميًا.

قالت الحرفية نجوين ثي هوا، رئيسة جمعية رائدات الأعمال في باك نينه، إن العلامة التجارية ليست مجرد شعار، بل هي قصة ثقافية تُروى من خلال المنتجات. كما أعربت عن تقديرها الكبير لنموذج ربط العلامات التجارية الحرفية بالسياحة التجريبية، وهو اتجاه حققت فيه تايلاند وإندونيسيا واليابان نجاحًا باهرًا.

في هانوي، يوجد أكثر من 1300 قرية حرفية، منها 300 قرية ذات إمكانات سياحية، مما يوفر ميزة خاصة لبناء العلامات التجارية الثقافية. وقد رحبت قرى حرفية مثل سون دونغ، وتشانغ سون، وفان ها، وكيم بونغ، ​​وها تاي، وغيرها، بالزوار الدوليين، مما أتاح لهم تجارب مباشرة، وعزز من حيوية العلامة التجارية.

على بُعد 20 كيلومترًا فقط من مركز هانوي، تُشيد قرية ها تاي الحرفية لفنون الورنيش نموذجًا يُحتذى به في "وجهة واحدة - تجارب متعددة". تهدف القرية الحرفية إلى أن تصبح وجهةً فريدةً لفنون الورنيش بحلول عام 2030، تخدم السياح والطلاب والباحثين. اقترحت الحرفية نجوين ثي هوي أن تدعم الدولة حماية العلامة التجارية الجماعية "ها تاي لفنون الورنيش"، وأن تستثمر في مركز تجارب ذي معايير دولية، وأن تُقدم تدريبًا في التسويق والتصميم والتجارة الإلكترونية للحرفيين، وأن تُعزز الروابط بين الشركات ووكالات الإدارة والقرى الحرفية.

أكد ممثل وزارة الصناعة والتجارة في مقاطعة باك نينه أن العلامة التجارية في مرحلة التكامل لم تعد مجرد اسم أو شعار، بل هي التزام بالجودة والقيم الثقافية والمزايا التنافسية. فالعلامة التجارية القوية قادرة على زيادة قيمة المنتج أضعافًا مضاعفة، وفتح السوق العالمية.

للارتقاء بمستوى العلامات التجارية الحرفية إلى المعايير الدولية، اقترحت وزارة الصناعة والتجارة مجموعة من الحلول الرئيسية. ومن هذه الحلول دعم بناء نظام احترافي لهوية العلامة التجارية، يشمل تصميم الشعارات والشعارات، وتوحيد معايير التغليف والملصقات، ورسم قصة علامة تجارية مستوحاة من هوية كل قرية حرفية. بالإضافة إلى ذلك، دعم الشركات للحصول على شهادات ISO وFSC وCE وFDA، وتطبيق الإنتاج الأخضر والتتبع الشفاف، ودعم الحماية الشاملة للملكية الفكرية.

بناءً على ذلك، ينبغي تسجيل العلامات التجارية الجماعية والشهادات والمؤشرات الجغرافية. حماية العلامات التجارية في أسواق التصدير الرئيسية. ربط العلامات التجارية بالثقافة والسياحة؛ التحول الرقمي والتجارة الإلكترونية العابرة للحدود؛ توسيع نطاق الترويج التجاري الدولي.

وأكد ممثلو إدارة الصناعة والتجارة في باك نينه أيضًا أنهم سيواصلون مرافقة الشركات والحرفيين في تطوير العلامة التجارية ودعم OCOP وتصميم النماذج والتحول الرقمي وتوسيع سوق التصدير.

إن الخبراء في مجال بناء العلامات التجارية وفق المعايير الدولية هم السبيل الوحيد لزيادة القدرة التنافسية، ورفع القيمة، وإيصال المنتجات الحرفية الفيتنامية إلى السوق العالمية. فعندما تصبح العلامة التجارية بمثابة جواز سفر في السوق العالمية، فإن المنتجات الحرفية الفيتنامية لا تُضيف قيمة اقتصادية فحسب، بل تُساهم أيضًا في نشر الهوية الثقافية الوطنية، وهي "أصول قيّمة" بالغة الأهمية.

وأكد الدكتور تون جيا هوا، نائب رئيس جمعية قرى الحرف اليدوية في فيتنام:

غالبًا ما تُعرف معظم العلامات التجارية لمنتجات قرية الحرف اليدوية الفيتنامية بالاسم المرتبط بقرية الحرف اليدوية، والتي تمثل سمعة وجودة منتجات الحرف اليدوية التقليدية مثل: فخار بات ترانج، حرير فان فوك، قبعات قرية تشونج، خيزران فو فينه والقصب، حصائر هوي، ورق فونج كي دو، ترصيع عرق اللؤلؤ تشوون نجو، أعمال الخشب كانج سون، تطريز كوات دونج، نسج خون ذا، قبعات تاي هو... إن التوحيد القياسي وبناء العلامة التجارية بشكل منهجي هما شرطان أساسيان لوصول المنتجات الفيتنامية إلى العالم.

نجوين هانه

المصدر: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html