علامة تجارية فيتنامية لمستحضرات التجميل تنمو بشكل غير متوقع بنسبة تزيد عن 200٪

حافظات iPhone تقود أكثر من 10 ملايين عملية بحث، والعلامة التجارية الفيتنامية لمستحضرات التجميل Cocoon تفاجئ الجميع بنمو مبيعاتها بأكثر من 200%.

التسوق عبر الإنترنت يزدهر ويصبح الخيار المفضل للمستهلكين - الصورة: BE HIEU

أصدرت منصة تحليل بيانات السوق Metric.vn للتو تقريرها عن سوق التجارة الإلكترونية للربع الثالث من عام 2025، والذي يُظهر زيادة حادة في القوة الشرائية عبر الإنترنت بفضل سلسلة من الحملات الترويجية الكبرى مثل 8-8 و9-9 ومهرجان منتصف الخريف وموسم العودة إلى المدرسة.

تستمر الموضة والجمال والحياة المنزلية في قيادة الطريق

في الربع الثالث من عام 2025، بلغ إجمالي إيرادات منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية الأربع، وهي شوبي وتيك توك شوب ولازادا وتيكي، 103,600 مليار دونج فيتنامي. وارتفعت المبيعات في الأشهر الثلاثة يوليو وأغسطس وسبتمبر بنسبة 19% و21% و26% على التوالي، مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي.

اشترى المستهلكون الفيتناميون ما يقرب من 989 مليون منتج خلال هذا الربع، بزيادة قدرها أكثر من 10% على أساس سنوي. في المتوسط، ينفق الفيتناميون حوالي 34,000 مليار دونج فيتنامي على التسوق عبر منصات Shopee وTikTok Shop وLazada وTiki شهريًا.

وفقًا لتقرير Metric.vn، واصلت قطاعات التجميل، والمنزل، والأزياء نموها في الربع الثالث. وعلى وجه الخصوص، حققت علامة مستحضرات التجميل الفيتنامية "كوكون" نجاحًا باهرًا بتحقيقها معدل نمو بلغ 202.83% ، لتصبح واحدة من أبرز علامتين تجاريتين في قطاع التجميل.

وتُظهر بيانات البحث عن الكلمات الرئيسية على المنصات أن "أغلفة iPhone" تتصدر أكثر من 10 ملايين عملية بحث ، تليها "النعال النسائية" و"القمصان" و"حقائب اليد النسائية"، وهي عناصر وثيقة الصلة باحتياجات المستهلك اليومية.

من حيث شريحة الأسعار ، لا تزال المنتجات متوسطة المدى تلعب دورًا رائدًا في هيكل مبيعات التجارة الإلكترونية. تُمثل المنتجات التي تتراوح أسعارها بين 100,000 و200,000 دونج 25.7% من إجمالي الإيرادات، بينما تُمثل مجموعة المنتجات التي تتراوح أسعارها بين 200,000 و350,000 دونج 16% .

في المقابل، انخفضت نسبة الاستهلاك في القطاع الذي يقل دخله عن 100 ألف دونج من 26.9% إلى 24.4% ، مما يدل على اتجاه التحول الاستهلاكي إلى منتجات ذات قيمة أعلى، بدلاً من إعطاء الأولوية للأسعار المنخفضة فقط.

ومن الجدير بالذكر أن مجموعة المنتجات التي تزيد قيمتها عن مليون دونج زادت قليلاً بنسبة 14.5% ، مما يعكس اتجاه " رفع مستوى الإنفاق " من جانب المستهلكين، الذين يرغبون في دفع المزيد مقابل جودة أفضل وعلامة تجارية وتجربة أفضل.

بشكل عام، يظهر سوق التجارة الإلكترونية الفيتنامي سلوكًا استهلاكيًا متنوعًا ومتعدد الطبقات بشكل واضح : يفكر المشترون في التوفير مع الاهتمام أيضًا بالجودة وقيمة الاستخدام على المدى الطويل، بدلاً من مجرد مطاردة الأسعار المنخفضة كما في الفترة السابقة.

علامة مستحضرات التجميل الفيتنامية "كوكون" تنمو بنسبة تزيد عن 200% على منصات التجارة الإلكترونية - صورة: كوكون

تمثل متاجر مراكز التسوق 2% فقط من المتاجر، و"تستحوذ" على أكثر من ثلث إيرادات الطابق بأكمله.

وبحسب بيانات من شركة Metric ، ورغم أن مجموعة مراكز التسوق تمثل 2.64% فقط من إجمالي عدد المتاجر، فإنها تساهم بما يصل إلى 35.7% من إجمالي الإيرادات على منصتين رئيسيتين، Shopee و TikTok Shop .

على وجه الخصوص، لا يزال متجر تيك توك يُمثل نقطة مضيئة، حيث ارتفع عدد متاجر المركز التجاري بنسبة 52% ، مما أدى إلى زيادة في المبيعات بنحو 115% خلال الفترة نفسها. في المقابل، سجّل مركز إس هوب التجاري اتجاهًا نحو مزيد من الانسيابية والانتقائية، حيث انخفض عدد المتاجر بنسبة 38.12% نتيجةً لتشديد معايير الجودة، إلا أن الإيرادات حافظت على زيادة طفيفة.

تُشير شركة متريك إلى ثلاثة اتجاهات رئيسية تُشكل سوق التجارة الإلكترونية في فيتنام. أولًا، يتحوّل المستهلكون إلى شراء السلع الأساسية. ومن المتوقع أن ينمو قطاع البقالة والأغذية بنسبة 76.3% في عام 2024، مما يُظهر أن عادات التسوق عبر الإنترنت قد تجاوزت الموضة ومستحضرات التجميل.

ثانياً، يتزايد اتجاه إعطاء الأولوية للسلع الأصلية، وقد زادت الثقة في منصات التجارة الإلكترونية بشكل واضح، مع زيادة مبيعات Shopee Mall بنسبة 70% وزيادة مبيعات TikTok Shop Mall بنسبة 180% خلال العام الماضي.

ثالثًا، يشهد السوق عملية تطهير شاملة. انخفض عدد المتاجر التي لديها طلبات بأكثر من 20% في عام 2024، مما يُشير إلى أن البائعين المحترفين ذوي الاستراتيجيات الجيدة والقدرات التشغيلية الجيدة هم وحدهم من سيصمدون.

وتتوقع شركة متريك أن تصل مبيعات التجارة الإلكترونية في فيتنام في الربع الرابع من عام 2025 إلى 105 مليار دونج ، أي ما يعادل 1.069 مليار منتج مباع، بزيادة 1.35% و 8.14% على التوالي عن الربع السابق.

تُعزى عوامل النمو الرئيسية إلى حملات التخفيضات الكبرى 11-11 و12-12 ، وموسم التسوق في نهاية العام ، بالإضافة إلى النمو الهائل في البث المباشر والتخفيضات السريعة ، والاستثمار القوي في الخدمات اللوجستية والتوصيل السريع . تُشكل هذه العوامل أساسًا قويًا للتجارة الإلكترونية الفيتنامية وتعزز قدرتها التنافسية في الفترة المقبلة.

Shopee تتعاون مع YouTube و Meta لتوسيع "التجارة - الترفيه"

وفقًا لخبراء متريك ، بحلول نهاية الربع الثالث من عام 2025، ستواصل شوبي ريادتها في السوق بحصة سوقية تبلغ 56% . ولتعزيز مكانتها، تواصل هذه المنصة توسيع تعاونها الاستراتيجي مع منصات التواصل الاجتماعي .

منذ أكتوبر 2024، دخلت Shopee في شراكة مع YouTube Shopping ، مما أتاح ربط أكثر من 2.4 مليون منتج مباشرةً بمقاطع الفيديو ، مما زاد مدة المشاهدة بنسبة تصل إلى 500% . ومؤخرًا، واصلت Shopee التعاون مع Meta ، حيث أطلقت ميزة البث المباشر على فيسبوك باستخدام عربة تسوق Shopee ، مما يُظهر طموحها في بناء منظومة متكاملة للتجارة والترفيه .

في الوقت نفسه، لا يزال متجر تيك توك المنافس الأكبر بحصة سوقية تبلغ 41% . لا تقتصر هذه المنصة على توسيع نطاق تغطية المستخدمين فحسب، بل تربط أيضًا مجتمع البائعين ، وتنشر سلسلة من الدورات التدريبية في المهارات القانونية والضريبية ومهارات المبيعات عبر البث المباشر بالفيديو في العديد من المناطق.

العودة إلى الموضوع

نهات شوان

المصدر: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-my-pham-viet-bat-ngo-tang-truong-den-tren-200-20251103171108728.htm