العلامة التجارية - الأساس لتعزيز صادرات السلع الفيتنامية

يعد التصدير أحد الركائز الثلاث للاقتصاد ، خاصة وأن فيتنام وقعت ونفذت وتتفاوض على 19 اتفاقية للتجارة الحرة. وعلى وجه الخصوص، تعتبر العلامة التجارية عاملاً مهماً لجعل مسار التصدير للمؤسسات أكثر ملاءمة، وفي الوقت نفسه "تمييز" السلع الفيتنامية في السوق العالمية.

تشارك الشركات بشكل فعال في المعارض المحلية والأجنبية لتقريب العلامة التجارية من المستهلكين.

أعلنت وزارة الصناعة والتجارة الأسبوع الماضي عن منح لقب العلامة التجارية الوطنية لعام 2024 لـ 359 منتجًا من 190 شركة من بين أكثر من 1000 شركة شاركت منتجاتها في البرنامج والتي استوفت معايير برنامج العلامة التجارية الوطنية في فيتنام. يعد برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية برنامجًا حكوميًا فريدًا وطويل الأمد لتعزيز التجارة، يتم تنفيذه منذ عام 2003، بهدف تعزيز تطوير العلامات التجارية الوطنية من خلال دعم الشركات في بناء وتطوير العلامات التجارية القوية في السوق. منذ عام 2008، يقوم البرنامج كل عامين باختيار الشركات التي تحقق العلامة التجارية الوطنية. لتطوير العلامة التجارية وإيصال البضائع الفيتنامية إلى العالم، إلى جانب برنامج تكريم العلامة التجارية الوطنية، قامت وزارة الصناعة والتجارة والوزارات والفروع ذات الصلة بالعديد من الأنشطة والحلول مثل: معرض منتجات OCOP المحلية؛ تنظيم معارض كبيرة، تجذب العديد من الشركات المحلية والأجنبية؛ تنظيم وفود تجارية لمسح السوق والمشاركة في المعارض الدولية؛ إحضار المنتجات الفيتنامية إلى الأكشاك وتنظيم برامج التبادل والمعارض للترويج للمنتجات الفيتنامية والثقافة الفيتنامية للأصدقاء الدوليين؛ الترويج للمنتجات، وربط الشركات بالموزعين المحليين والأجانب... ومع ذلك، فإن بناء علامة تجارية فيتنامية في "أرض أجنبية" ليس بالأمر السهل، وخاصة في بيئة التجارة الإلكترونية الحالية حيث يوجد قدر كبير من المنافسة. وبحسب السيد فام ذا كوونج - المستشار التجاري الفيتنامي في إندونيسيا - فإنه من أجل دخول السلع الفيتنامية إلى هذه السوق، تحتاج الشركات الفيتنامية إلى التواصل مع الموزعين المحليين، والوصول إلى متاجر البقالة التقليدية بالإضافة إلى أنظمة السوبر ماركت الكبيرة مثل هايبر مارت، وكارفور ترانس مارت، وجاينت... وفي الوقت نفسه، تحتاج الشركات إلى المشاركة في المعارض الدولية الكبيرة في إندونيسيا للترويج لعلاماتها التجارية والتواصل مع الموزعين الكبار. تحتاج الشركات أيضًا إلى الاستعداد الكامل لمواجهة الحواجز غير الجمركية من السوق الإندونيسية، لأن هذه سوق محمية للغاية، مثل طلب ترخيص استيراد، وشهادة حلال صادرة عن السلطة الإندونيسية المختصة، وتلبية المعايير الوطنية الإندونيسية... وفي حديثها مع مراسلي صحيفة داي دوان كيت، قالت السيدة لونغ ثانه ثوي - مؤسسة شركة لونغ جيا لتكنولوجيا الأغذية، العلامة التجارية أوهلا المتخصصة في تصدير الفواكه المجففة - إنه في عملية بناء علامة تجارية للمنتج في الخارج، واجهت الشركة أيضًا العديد من الصعوبات، لأنه في البلدان المتقدمة، مع العملاء المتطلبين، بالإضافة إلى الجودة والتصميم والسعر، تحتاج الشركات أيضًا إلى الاهتمام بالمسؤولية الاجتماعية. ويتعين على الشركات الوفاء بالتزاماتها تجاه الشركاء والدول المضيفة، مثل الالتزامات المتعلقة بالضمان وخدمة ما بعد البيع والمسؤولية الاجتماعية. يجب أن يكون هناك تقاسم من خلال سياسات مزايا الموظفين - وهذه إحدى النقاط التي يهتم بها المستهلكون الأجانب بشدة. أحد العوامل التي تساعد في بناء ولاء العملاء هو الاحتراف والمعايير من موظفي التسويق إلى موظفي الإنتاج، بحيث يتم تصنيع المنتج بأفضل شكل. وتحتاج الشركات أيضًا إلى التعرف على المعلومات وأذواق واحتياجات وتفضيلات المستهلكين المحليين. فقط عندما تصبح البضائع شائعة ومقبولة يمكن للعلامة التجارية أن تتطور بقوة. هناك قضية أخرى لا تحظى بالتركيز الكافي من قبل الشركات وهي قضية حقوق الملكية الفكرية. ووفقا للدكتور كونغ كووك مينه - قسم الملكية الفكرية بوزارة العلوم والتكنولوجيا - فإن الشركات اليوم لا تدرك بشكل كامل حقوق الملكية الفكرية وموضوعات الحقوق المدمجة في السلع والخدمات. تشمل حقوق الملكية الفكرية لمنتج أو خدمة براءات الاختراع والتصاميم والعلامات التجارية والأسرار التجارية وحقوق النشر. تؤثر هذه العوامل على المنتجات طوال دورة حياة تطوير المنتج وتشكل الأساس للشركات لزيادة الإنتاجية وإنشاء منتجات جديدة وتعزيز الأنشطة التجارية. ومن ثم تحسين القدرة التنافسية للشركات والمنتجات.

فيتنام.vn