العلامة التجارية - الأساس لتعزيز تصدير السلع الفيتنامية

يُعدّ التصدير أحد الركائز الثلاث للاقتصاد ، لا سيما مع توقيع فيتنام وتوقيعها وتنفيذها والتفاوض بشأن 19 اتفاقية تجارة حرة. وتُعدّ العلامة التجارية، على وجه الخصوص، عاملاً مهماً في تحسين مسار تصدير الشركات، وفي الوقت نفسه، تعزيز مكانة المنتجات الفيتنامية في السوق العالمية.

تشارك الشركات بشكل فعال في المعارض المحلية والأجنبية لتقريب علاماتها التجارية من المستهلكين.

أعلنت وزارة الصناعة والتجارة الأسبوع الماضي ومنحت لقب العلامة التجارية الوطنية في عام 2024 لـ 359 منتجًا من 190 شركة من بين أكثر من 1000 شركة استوفت منتجاتها المشاركة في البرنامج معايير برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية. يعد برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية برنامجًا حكوميًا فريدًا وطويل الأجل ومحددًا للترويج التجاري، ويتم تنفيذه منذ عام 2003، بهدف تعزيز تطوير العلامات التجارية الوطنية من خلال دعم الشركات لبناء وتطوير علامات تجارية قوية في السوق. منذ عام 2008، يختار البرنامج كل عامين الشركات لتحقيق العلامة التجارية الوطنية. لتطوير العلامة التجارية وإحضار البضائع الفيتنامية إلى العالم، إلى جانب برنامج تكريم العلامة التجارية الوطنية، قامت وزارة الصناعة والتجارة والوزارات والفروع ذات الصلة بالعديد من الأنشطة والحلول مثل: معرض منتجات OCOP المحلية؛ تنظيم معارض كبيرة، وجذب العديد من الشركات المحلية والأجنبية؛ تنظيم وفود تجارية لمسح السوق، والمشاركة في المعارض الدولية؛ جلب المنتجات الفيتنامية إلى الأكشاك، وتنظيم برامج التبادل، والمعارض للترويج للسلع الفيتنامية والثقافة الفيتنامية للأصدقاء الدوليين؛ الترويج للمنتجات، وربط الشركات بالموزعين المحليين والأجانب... ومع ذلك، فإن بناء علامة تجارية فيتنامية في بلد أجنبي ليس بالأمر السهل، لا سيما في ظل بيئة التجارة الإلكترونية الحالية التي تشهد منافسة شديدة. ووفقًا للسيد فام ذا كوونغ، المستشار التجاري الفيتنامي في إندونيسيا، فإن دخول المنتجات الفيتنامية إلى هذه السوق يتطلب من الشركات الفيتنامية التواصل مع الموزعين المحليين، والوصول إلى متاجر البقالة التقليدية، بالإضافة إلى شبكات السوبر ماركت الكبيرة مثل هايبر مارت، وكارفور ترانس مارت، وجاينت... وفي الوقت نفسه، تحتاج الشركات إلى المشاركة في المعارض الدولية الكبرى في إندونيسيا للترويج لعلاماتها التجارية والتواصل مع كبار الموزعين. يجب على الشركات أيضًا أن تكون مستعدة تمامًا لمواجهة الحواجز غير الجمركية من السوق الإندونيسية، لأن هذه السوق شديدة الحماية، مثل اشتراط الحصول على ترخيص استيراد، وشهادة حلال صادرة عن السلطة الإندونيسية المختصة، والحاجة إلى تلبية المعايير الوطنية الإندونيسية... وفي حديثها مع مراسلي صحيفة داي دوان كيت، قالت السيدة لونغ ثانه ثوي - مؤسسة شركة لونغ جيا لتكنولوجيا الأغذية، العلامة التجارية أوهلا المتخصصة في تصدير الفواكه المجففة - إن الشركة واجهت أيضًا العديد من الصعوبات في عملية بناء العلامات التجارية للمنتجات في الخارج، لأنه في الدول المتقدمة، مع العملاء المتطلبين، بالإضافة إلى الجودة والتصميم والسعر، تحتاج الشركات أيضًا إلى الاهتمام بالمسؤولية الاجتماعية. تحتاج الشركات إلى الحفاظ على التزاماتها تجاه الشركاء والبلد المضيف، مثل الالتزامات المتعلقة بالضمان وخدمة ما بعد البيع والمسؤولية الاجتماعية. يجب أن يكون هناك مشاركة من خلال سياسات معاملة الموظفين - وهذه إحدى النقاط التي يهتم بها المستهلكون الأجانب بشدة. أحد العوامل التي تساعد على بناء عاطفة العملاء هو الاحتراف والمعايير من موظفي التسويق إلى موظفي الإنتاج، بحيث يتم تصنيع المنتجات بأفضل طريقة. تحتاج الشركات أيضًا إلى معرفة وفهم معلومات المستهلكين المحليين وأذواقهم واحتياجاتهم. فقط عندما تحظى المنتجات بشعبية وقبول، يمكن للعلامة التجارية أن تتطور بقوة. ومن القضايا الأخرى التي لا توليها الشركات اهتمامًا كافيًا قضية حقوق الملكية الفكرية. ووفقًا للدكتور كونغ كوك مينه، مدير إدارة الملكية الفكرية بوزارة العلوم والتكنولوجيا، فإن الشركات اليوم لا تدرك تمامًا حقوق الملكية الفكرية ومواضيع الحقوق المدمجة في السلع والخدمات. تشمل حقوق الملكية الفكرية للمنتج أو الخدمة الاختراعات والتصاميم والعلامات التجارية والأسرار التجارية وحقوق الطبع والنشر. تؤثر هذه العوامل على المنتج طوال دورة تطويره، وهي أساس الشركات لزيادة الإنتاجية، وابتكار منتجات جديدة، وتعزيز الأنشطة التجارية، مما يؤدي إلى تحسين القدرة التنافسية للشركات والمنتجات.

Vietnam.vn