تكريم وإلهام الفخر في صناعة الإعلان الإبداعي (الجزء الثاني)

سيتم الاعتراف بالأفكار الإبداعية والمساهمات المتميزة في صناعة الإعلان الفيتنامية وتكريمها بجائزة مرموقة. ومن هناك، نهدف إلى تنفيذ مشروع بناء وتعزيز العلامة التجارية الوطنية "جائزة فيتنام للإعلان الإبداعي" بشكل فعال للفترة 2020-2030.

وكما ذكرنا، فإن تطور صناعة الإعلان في فيتنام يرتبط ارتباطًا وثيقًا بتطور الصناعة الثقافية. لقد لعبت صناعة الإعلان، ولا تزال، وستظل تلعب دورًا مهمًا في التنمية الاقتصادية للبلاد، مما يساهم في تعزيز مكانة فيتنام في السوق الدولية؛ إظهار موهبة وذكاء وشجاعة الشعب الفيتنامي. وقد تم تحقيق ذلك في استراتيجية تطوير صناعة الإعلان في فيتنام للفترة 2020-2030.

لقد أثارت ورشة العمل "جوهر الأفكار - إثارة الإبداع الفيتنامي" مرة أخرى الفخر في صناعة الإعلان الفيتنامية.

نقل صورة فيتنام إلى العالم، ونقل العالم إلى فيتنام

وفي العالم، وبناءً على نقاط القوة التي تتمتع بها كل دولة، سيتم بناء صورة علامة تجارية وطنية: فأمريكا مشهورة بصناعة الترفيه وتكنولوجيا المعلومات من خلال سلسلة من العلامات التجارية العالمية (هوليوود، ومايكروسوفت، وآي بي إم، وأبل، وجوجل...)؛ سويسرا هي الرائدة عالميا في مجال ساعات رولكس، لونجين، أوميغا...؛ ألمانيا تغزو صناعة السيارات في العالم (بي إم دبليو، مرسيدس...)؛ تشتهر اليابان بعلاماتها التجارية العالمية في مجال الإلكترونيات (هوندا، سوزوكي، توشيبا، باناسونيك، ياماها...)

إن الحديث عن العلامة التجارية الوطنية يعني الحديث عن السمعة والعلامة التجارية على المستوى الدولي، وليس مجرد الإشارة إلى علامة تجارية مشهورة لمنتج على المستوى الوطني (العلامات التجارية الوطنية). في فيتنام، تم البدء في بناء العلامة التجارية الوطنية في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين بهدف بناء صورة فيتنام كدولة تتمتع بسمعة طيبة في السلع والخدمات عالية الجودة، مما يزيد من فخر وجاذبية بلد وشعب فيتنام. ومن ثم المساهمة في تعزيز تنمية التجارة الخارجية وتعزيز القدرة التنافسية لفيتنام مع العالم.

مومو وجراب مع تعاون تكنولوجي مشبع بالفولكلور

وفقًا لتقرير منظمة الاستشارات الدولية بشأن تقييم العلامة التجارية الوطنية Brand Finance، فقد تحسن تصنيف قيمة العلامة التجارية الوطنية في فيتنام بشكل مستمر في السنوات الأخيرة وهو دائمًا ضمن مجموعة العلامات التجارية القوية. على سبيل المثال، في عام 2020، ارتفعت قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية بنسبة 29% مقارنة بعام 2019، لتصل إلى 319 مليار دولار أمريكي، لترتفع 9 مراكز إلى المرتبة 33 ضمن أفضل 100 علامة تجارية وطنية الأكثر قيمة في العالم. ومن المقرر أن يصل عدد المنتجات التي تحقق العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية إلى 1000 منتج بحلول عام 2030.

ظهرت صورة المغنية الفيتنامية ماي تام مرتين في تايمز سكوير في الولايات المتحدة. الصورة: TL

وفي مجال الإعلان، يحق لفيتنام أن تفخر بنموها السريع في السنوات الأخيرة. وبحسب شركة دينتسو، تتمتع فيتنام بثاني أعلى معدل نمو (بعد ماليزيا)، متجاوزة تايلاند وإندونيسيا وسنغافورة. وفقًا لتوقعات شركة أبحاث واستشارات الصناعة في فيتنام (VIRAC)، في الفترة 2022-2027، سيحافظ سوق الإعلان في فيتنام على معدل انتعاش ونمو مثير للإعجاب، ويقدر بمعدل نمو سنوي يبلغ حوالي 13٪.

بفضل الإعلانات، أصبحت العلامات التجارية "صنع في فيتنام" مثل: المؤشرات الجغرافية الدولية لأرز ST25، وصلصة سمك فان ثيت، وفلفل فو كوك...؛ وجهات سياحية مشهورة عالميًا مثل فونج نها - كي بانج، هوي آن، خليج ها لونج، هوي...؛ المطبخ مشهور في جميع أنحاء العالم بأطباق مثل الفو، والبان مي، وشعرية هانوي مع لحم الخنزير المشوي، وغيرها؛ أو في الآونة الأخيرة، ظهرت أسماء مثل فينفاست في بورصة الأوراق المالية الأمريكية، وأصبح المغني ماي تام أول فنان فيتنامي يظهر في تايمز سكوير في نيويورك (الولايات المتحدة الأمريكية)؛...

ومن ذلك، يمكن ملاحظة أن: "قيمة صناعة الإعلان، بالإضافة إلى المساهمة بشكل كبير في الناتج المحلي الإجمالي كل عام (أكثر من 2 مليار دولار أمريكي)، هي أيضًا أداة لنقل الرسائل الإيجابية إلى المجتمع، وجلب الثقافة الفيتنامية إلى العالم وجلب العالم إلى فيتنام". (وفقًا للسيد نجوين ترونج سون، رئيس جمعية الإعلان في فيتنام)

تكريم المساهمات في صناعة الإعلان

أكد رئيس جمعية الإعلان في فيتنام نجوين ترونج سون أن صناعة الإعلان ساهمت وستساهم في تعزيز مكانة فيتنام في السوق الدولية؛ إظهار موهبة وذكاء وشجاعة الشعب الفيتنامي. إن الأفكار والأعمال الإعلانية المتميزة، المشبعة بالهوية الثقافية الفيتنامية، تجلب للأفراد والمجموعات المتميزة في صناعة الإعلان التقدير الذي يستحقونه من جائزة وطنية. ومن هناك، تشجيع الجميع على الإبداع، وجلب الثقافة الفيتنامية إلى العالم، والتواصل مع الصناعات الأخرى لتنفيذ استراتيجيات التنمية الثقافية وفقا للسياسات والاتجاهات طويلة الأجل.

أكد رئيس جمعية الإعلان في فيتنام نجوين ترونج سون على دور صناعة الإعلان في استراتيجية تطوير الصناعة الثقافية للفترة 2020 - 2030 في المؤتمر الصحفي للإعلان عن جوائز الإعلان الإبداعي في فيتنام 2024.

ولهذا السبب، أصدرت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة منذ عام 2020 القرار رقم 1927/QD-BVHTTDL بشأن الموافقة على مشروع بناء وتعزيز العلامة التجارية الوطنية: "جائزة فيتنام للإعلان الإبداعي" للفترة من 2020 إلى 2030، ثم البرنامج المشترك رقم 277/CTPH-BVHTTDL&HHQCVN لوزارة الثقافة والرياضة والسياحة وجمعية الإعلان في فيتنام بشأن تنفيذ تنظيم "جائزة فيتنام للإعلان الإبداعي" للفترة من 2020 إلى 2030.

يهدف مشروع بناء وتعزيز العلامة التجارية الوطنية: "جائزة فيتنام للإعلان الإبداعي" من عام 2020 إلى عام 2030 إلى تكريم المجموعات والأفراد المتميزين في صناعة الإعلان الذين لديهم أفكار وأعمال إعلانية ممتازة أثرت على المجتمع، وهي مشبعة بالهوية الثقافية الفيتنامية؛ وفي الوقت نفسه، من خلال "جائزة فيتنام للإعلان الإبداعي"، يتم إظهار مكانة وإمكانات صناعة الإعلان الفيتنامية؛ إلهام العديد من فئات الناس، وتشجيع الإبداع لتعزيز صورة فيتنام بما يتماشى مع اتجاه التكامل والتنمية.

جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي - جوائز فان شوان 2023 هي جائزة لتكريم الحملات الإعلانية والعلامات التجارية والمواهب الإبداعية المتميزة.

وعلى وجه الخصوص، يتطلب هذا المشروع أيضًا اختيار وتكريم الأعمال الإعلانية الإبداعية والفريدة والمذهلة والجمالية للغاية والتي تعكس الهوية الثقافية الفيتنامية وتظهر المسؤولية تجاه البيئة والمجتمع. إظهار الاحتراف والجدية والدقة والعلم والموضوعية؛ تم تنظيمها على نطاق واسع على المستوى الوطني، وجذبت مشاركة العديد من المنظمات والأفراد.

حتى الآن، مرت "جائزة فيتنام للإعلان الإبداعي" بموسمين تنظيميين واسعي النطاق ومهنيين، وتعتبر جائزة مرموقة وذات مكانة مرموقة في مجال الإعلان الإبداعي في فيتنام. وقد حدد السيد تران فيت تان، نائب رئيس جمعية الإعلان في فيتنام، ورئيس مجلس إدارة شركة فيناما ميديا ​​المساهمة - الوحدة المنفذة، هذه المهمة باعتبارها مهمة كبيرة وفرصة أيضًا لإظهار قدرتها وسمعتها وخبرتها بالإضافة إلى تأكيد مكانتها في السوق والمساهمة في تطوير صناعة الإعلان الإبداعي في البلاد لتحقيق الهدف الكبير المتمثل في "تكريم القيم الإبداعية الفيتنامية"؛ ومن هنا فإن نشر وإلهام وربط وتعزيز دور الدولة - الإعلام - الجمهور - الخبراء هو المهمة ذات الأولوية القصوى.

تم تكريم السيد تران فيت تان - رئيس مجلس إدارة شركة فيناما ميديا ​​المساهمة عندما اختارت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة شركة فيناما كوحدة لتنفيذ جائزة فيتنام للإعلان الإبداعي.

لقد اعترفت الدولة بإنجازات ومساهمات الصناعة في التنمية الثقافية، مما هيأ ظروفًا مواتية لتطور الإعلان (من خلال القوانين والسياسات، إلخ). وستنشر وسائل الإعلام قيمة الأفكار والأعمال المتميزة، مما يساهم في بناء سمعة الإعلان الفيتنامي على الساحة الدولية. ويتأثر الجمهور بالأفكار الإعلانية المتميزة، مما يساهم في تقييم الأعمال (من خلال أنشطة التصويت). ويُقيّم الخبراء ويؤكدون على القوة الإبداعية لفيتنام (داخل وخارج الصناعة)، مما يساهم في التطور المتنامي للإعلان.

تم إطلاق مصطلح العلامة التجارية الوطنية على يد سيمون أنهولت في تسعينيات القرن العشرين. وفقا لسيمون أنهولت، فإن العلامة التجارية للدولة تبنى على صورة وسمعة دولية تخدم مصالح كل دولة/شعب. لذلك، يجب على العلامة التجارية الوطنية أن تطبق استراتيجيات التسويق والاتصال (الماركوم) المبنية على الصور الإيجابية الجذابة، والتي تعمل على خلق الثقة والمشاعر الطيبة، مما يساعد على زيادة حضور الدولة وتأثيرها على الساحة الدولية. ولتحقيق ذلك، لا بد من إيلاء اهتمام خاص لهوية وطنية فريدة ومثيرة للإعجاب ومقنعة وقادرة على المنافسة مع العالم.

(يتبع)

>>> الحلقة النهائية: تحديد موقف العلامة التجارية للجوائز الوطنية في مجال الإعلان

المصدر: https://bvhttdl.gov.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-ton-vinh-khoi-day-niem-tu-hao-ve-nganh-quang-cao-sang-tao-ky-2-20240918072729825.htm