التواصل الثقافي – إبداعي أم هجومي!

أظهرت حادثة استخدام طاقم فيلم "طريق ين يانغ" سيارة إسعاف لنقل الممثلين إلى العرض الأول للفيلم تحيزًا وسوء فهم، مما أدى إلى عواقب غير متوقعة. أما من الناحية الإعلامية، فيُعتبر فيلم "طريق ين يانغ" فيلمًا يستغل موضوع قيادة سيارات الإسعاف.

ولهذا السبب جاء مروجو الفيلم بفكرة استخدام سيارة الإسعاف كأبرز ما في العرض الأول للفيلم.

للأسف، أثار هذا التصرف "الفريد" استنكارًا شعبيًا وانتهاكًا للقانون. ثمن هذا الفعل الجاهل هو عقاب السلطات، فضلًا عن عواقبه السلبية على الفيلم نفسه.

أثارت صورة طاقم العمل الذي حضر الحدث في سيارة إسعاف جدلاً واسعاً. الصورة: فان توان

في عصر التكنولوجيا المتسارعة والمنافسة الشرسة، تُعدّ العلاقات العامة (العلاقات العامة - بناء الصورة العامة) أداةً فعّالة، لا سيما في مجال الأفلام. فهي لا تُحدّد النجاح أو الفشل، بل تُؤثّر بشكلٍ كبير على الإيرادات، حيث تُشكّل جسرًا بين المنتجين والموزّعين والجمهور.

عادةً ما يضع فريق العمل استراتيجية تواصل مبنية على موضوع الفيلم. ومع ذلك، حتى الخطأ البسيط، حتى زلة اللسان، قد تكون لها عواقب وخيمة. ليس فيلم " أم دونغ لو " وحده، بل العديد من الأفلام الفيتنامية أيضًا ذاقت مرارةً بسبب سوء العلاقات العامة أو وقعت في أزمة إعلامية على مستويات مختلفة.

بمعنى أوسع، أصبح إساءة استخدام الحيل في الإعلانات، والإعلان المفرط، والإعلان الكاذب، والمبالغة، وما إلى ذلك منتشرًا على نطاق واسع في الوقت الحاضر، وخاصة في عصر انفجار وسائل التواصل الاجتماعي.

في أوائل مارس، أثارت مجموعة من الشباب الذين حملوا نعشًا في موكبٍ بهدف خلق تأثيرٍ وزيادة التفاعل على مبيعات الملابس عبر الإنترنت، ضجةً في الرأي العام، وعاقبتهم السلطات. في وقتٍ سابق، تورط العديد من الفنانين والمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي في فضائح إعلاناتٍ كاذبة، مما أصبح قضيةً مؤلمة.

لم تعد "الحيل" الترويجية الفريدة والغريبة والمذهلة غريبة. كثيرون مستعدون لأي شيء لجذب الانتباه، حتى لو لجأوا إلى "وسائل الإعلام القذرة". في وقت ما، ازدهرت ظاهرة تشكيل مجموعات المقاطعة على منصات التواصل الاجتماعي، ثم تحولت تدريجيًا إلى أداة تسويقية بعد فشل الحادثة. أصبحت الإعجابات والمشاهدات والمشاركات والمتابعين... الهدف النهائي، لأن زيادة العدد تعني زيادة الأرباح. ومع ذلك، كان على العديد من الحالات أن تدفع ثمنًا باهظًا.

مؤخرًا، غُرِّمت مدونة كوانغ لينه وهانج دو موك 140 مليون دونج فيتنامي بسبب إعلان كاذب - "حلوى بحجم طبق خضراوات". ولكن حتى الآن، لا تزال هناك حالات كثيرة لم تُعالج، أو أن المعالجة لم تكن كافية لردع المرضى. هل لأن الدواء ليس مرًا بما يكفي، لم يُشفَ المرض؟

في نهاية المطاف، يتطلب التواصل والترويج في أي مجال اليقظةَ ومعرفةَ متى تتوقف. وخاصةً في المنتجات الثقافية، يجب أن يقترن التواصل دائمًا بتوجيه الجمهور نحو القيم الإنسانية والإيجابية التي تنتشر في المجتمع. عند السعي وراء المؤثرات الجماهيرية أو الحيل المثيرة، يصبح الخط الفاصل بين الإبداع والإساءة هشًا.

خطوة خاطئة واحدة قد تُسفر عن عواقب لا يمكن التنبؤ بها، لأن "خطوة خاطئة واحدة قد تُؤدي إلى خطأ فادح". كما لو كنت تلعب بسكين حاد، إن لم تكن حذرًا، ستؤذي نفسك عاجلًا أم آجلًا.

هاي دوي

المصدر: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html