الرياضيون الفيتناميون يكسبون المال من خلال العلامة التجارية الشخصية: بناء صورة ذات تأثير

لفترة طويلة، كان يُنظر إلى الرياضيين الفيتناميين على أنهم مجتهدون ومجتهدون في التدريب، ولكن ليس كل شخص جيد في مهارات التواصل، أو الأفضل من ذلك، إنشاء علامة تجارية شخصية لبناء صورة لها تأثير في عيون المشجعين.

ما الذي ينقص الرياضة الفيتنامية؟

قال رياضي شارك في دورة الألعاب الآسيوية للمؤلف عند عودته من البطولة الآسيوية: "أرجوك لا تجري معي مقابلة، فأنا... خجول للغاية". ورغم تلقيه تدريباً احترافياً ومشاركته في العديد من البطولات الكبرى والصغرى، إلا أنه كان لا يزال يشعر بالتوتر أمام الكاميرا.

وبنفس الشعور، قالت لاعبة خط الوسط تران ثي هاي لينه، من المنتخب الفيتنامي لكرة القدم للسيدات، مازحةً إن ضغط المنافسة في كأس العالم 2023، حيث ستواجه هي وزميلاتها لاعبات من الولايات المتحدة الأمريكية وهولندا والبرتغال، لا يُقارن بضغط بضع دقائق من الإجابة على أسئلة المقابلات. وأكدت هاي لينه قائلةً: "أشعر بالتوتر، بل أكثر توتراً مما أشعر به أثناء اللعب". وفي المنتخب الفيتنامي للسيدات، باستثناء اللاعبات الأكثر خبرةً والمعتادات على الصحافة والإعلام، مثل فام هاي ين وهويينه نهو وتشونغ ثي كيو، فإن معظم اللاعبات يترددن في إجراء المقابلات ولا يرغبن في الظهور على الشاشة لأنهن... لا يعرفن ماذا يُشاركن.

أسست السباحة آنه فيين علامة تجارية ناجحة للغاية في مجال تدريب السباحة بعد اعتزالها الرياضة.

صورة: مينه تان

قبل ست سنوات، عندما كان المدرب فيليب تروسيه يُدرّب منتخب فيتنام تحت 19 عامًا في مركز تدريب كرة القدم للشباب التابع لاتحاد كرة القدم الفيتنامي، أجرى اختبارًا شيقًا للاعبين الشباب. ففي العادة، عندما يصل الصحفيون، يختار منتخب فيتنام تحت 19 عامًا لاعبين اثنين للإجابة على الأسئلة. لكن في ذلك اليوم، طلب المدرب تروسيه من الفريق بأكمله الاصطفاف للإجابة. أجاب عدد قليل من اللاعبين بوضوح وثقة، بينما تلعثم معظمهم. وذكر أحد اللاعبين الشباب أن ضغط المباريات ربما لم يكن يُرهقهم بقدر ما كان يُرهقهم الظهور أمام الكاميرات. وقال المدرب تروسيه إن تفاعل الفريق بأكمله مع الصحافة كان وسيلة لاختبار رباطة جأش اللاعبين.

إن حذر المدرب تروسيه ليس بلا مبرر، فليس من النادر أن يؤدي سلوك الرياضيين غير اللائق أحيانًا إلى الإضرار بصورتهم أو نفور الجماهير. فقد سبق أن دخل لاعب سابق في المنتخب الفيتنامي في جدال حاد مع أحد المشجعين على مواقع التواصل الاجتماعي، وانتهى به الأمر خاسرًا. وبالمثل، يختار بعض الرياضيين، عند تعرضهم للضغوط، الانسحاب، فيصبحون منطوين على أنفسهم وخائفين من الرأي العام، ولا يرغبون في الظهور أمام الجماهير.

تنبع القصص المذكورة أعلاه من أمر واحد: لطالما أُهمل الرياضيون فيما يتعلق بمهارات إجراء المقابلات وكيفية التفاعل مع وسائل الإعلام والجماهير. ومع ذلك، يُعدّ هذا أساسًا بالغ الأهمية للرياضيين الفيتناميين لبناء علامتهم التجارية الشخصية وتحقيق الدخل.

لا يقتصر الأمر على بناء صورة شخصية فحسب؛ فإذا اكتسب الرياضيون المهارات الشخصية، سيتمكنون من التواصل بفعالية مع المدربين والزملاء والإعلام والجماهير، مما يعزز العلاقات الطيبة والصورة الإيجابية. كما تساعدهم هذه المهارات على التفاعل بشكل أفضل مع زملائهم (خاصة في الرياضات الجماعية)، مما يُمكّنهم من تحليل المواقف وإيجاد الحلول الأمثل وتجاوز الصعوبات في المنافسات والحياة. في الوقت نفسه، يستطيع الرياضيون الاندماج بسهولة أكبر في بيئات جديدة والتكيف مع التغيرات في التدريب والمنافسات.

حلل الخبير دوان مينه شونغ، رئيس قسم كرة القدم المدرسية في اتحاد هو تشي منه لكرة القدم، قائلاً: "يجب أن يتم تعليم المهارات الشخصية للرياضيين بشكل منهجي، بدءًا من سن مبكرة. فطبيعة الرياضة تجعل الرياضيين يعيشون ويتدربون في عزلة، ونادرًا ما يتفاعلون مع المجتمع، ويقضون معظم يومهم في ملعب التدريب أو داخل جدران الصالة الرياضية. لذلك، يصبح تدريب مهارات التواصل وبناء الصورة الشخصية أكثر أهمية. ومع ذلك، يجب تدريسها بشكل شامل، بالتزامن مع التدريب الاحترافي، وليس كحل مؤقت من خلال ورش العمل وجلسات تبادل الخبرات. فمثل المهارات الاحترافية، تحتاج المهارات الشخصية إلى وقت لاستيعابها وتطبيقها. تحتاج الرياضة الفيتنامية إلى أن تكون اجتماعية، وتتطلب تعاون الشركات لتصبح احترافية ومنهجية من أدق التفاصيل، متجنبةً أساليب التفكير القديمة."

هناك حاجة إلى فريق لبناء صورة الرياضي.

كبار الرياضيين والرياضيين السابقين اليوم، مثل نغوين كوانغ هاي، نغوين تيان لينه، نغوين هوانغ دوك (كرة القدم)، نغوين ثي أوانه (ألعاب القوى)، نغوين تيان مينه، نغوين ثوي لينه (كرة الريشة)، نغوين هوي هوانغ، نغوين ثي آنه فيين (السباحة)، هوانغ شوان فينه (الرماية) ... كلهم ​​واثقون في المقدمة أمام الكاميرا، ويجيبون على المقابلات بثقة، ويكونون دائمًا قريبين من معجبيهم.

يبني الرياضيون سمعتهم من خلال التعلم الذاتي والتطوير الذاتي، سواء على الصعيد المهني أو الشخصي. ومع ذلك، لتطوير صورتهم الشخصية، يحتاج الرياضيون أيضًا إلى فريق، وسفير علامة تجارية، وشركة إعلامية، وصحافة تدعمهم.

أكد الخبير دوان مينه شونغ: "يُرافق الرياضيون الدوليون عادةً فريقٌ كاملٌ لمساعدتهم في كل شيء، بدءًا من الجوانب الفنية وصولًا إلى الدعم خلف الكواليس. بالطبع، يتمتع كبار الرياضيين بتدريبٍ عالٍ على كيفية التصرف أمام الكاميرا والحفاظ على صورةٍ نظيفةٍ واحترافية. مع ذلك، فهم لا يقومون بكل شيء بمفردهم؛ بل لديهم فريقٌ يدعمهم ويهتم بكل التفاصيل، ما يُتيح لهم التركيز بنسبة 90-95% على التدريب والمنافسة. لاحظتُ مؤخرًا ازديادًا في ظهور فرق الدعم عند مشاركة الرياضيين الفيتناميين في المنافسات، لكن هذا الأمر لا يزال مقتصرًا على الرياضيين المشهورين، بينما تُمارس معظم الرياضات الفيتنامية بهدوءٍ ودون ضجيج."

يجب على وزارة الرياضة والتربية البدنية على وجه الخصوص، والقطاع الرياضي عمومًا، أن يدركوا أهمية بناء صورة إيجابية للرياضيين وللصناعة الرياضية نفسها. فمن خلال بناء صورة إيجابية واسعة الانتشار، يستطيع الرياضيون إيجاد سبل عيش كريمة قبل وبعد التقاعد. لا تنظروا إلى الرياضة على أنها مجرد منافسة وتحقيق نتائج. ففي عصر تطور وسائل التواصل الاجتماعي، يمتلك الرياضيون وسائل عديدة لتحسين صورتهم، والمشاركة على نطاق واسع في الرياضات الجماهيرية، والترويج لعلاماتهم التجارية. تكمن المشكلة في عقلية المديرين ومدى قدرتهم على دعم الرياضيين. لذلك، أعتقد أن الرياضة الفيتنامية يجب أن تصبح أكثر احترافية، وأن تجد طرقًا للتواصل بشكل أكبر مع الشركات والجماهير. (يتبع)

المصدر: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm