الخطوط الجوية الفيتنامية ومشكلة بناء قوة العلامة التجارية الوطنية
Báo Dân trí•25/11/2024
(دان تري) - إن بناء علامة تجارية وطنية في قطاع الطيران ضروري لتنمية فيتنام ودمجها في العالم .
وفقًا لتقرير صادر عن شركة Brand Finance، وهي شركة استشارات تقييم العلامات التجارية الرائدة عالميًا، فقد ارتفعت قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام من 141 مليار دولار أمريكي في عام 2016 إلى 319 مليار دولار أمريكي في عام 2020. وفي الفترة 2019-2023، حققت العلامة التجارية الوطنية لفيتنام معدل نمو بنسبة 102٪، لتصل إلى 498.13 مليار دولار أمريكي في عام 2023، لتحتل المرتبة 33 من بين 121 علامة تجارية وطنية مصنفة. وفي سياق العولمة، لا تعد العلامة التجارية الوطنية عاملاً تنافسيًا فحسب، بل هي أيضًا أداة مهمة لتعزيز مكانة الدولة على الساحة الدولية. وفي عام 2024، لا تزال الخطوط الجوية الفيتنامية واحدة من 190 شركة نموذجية تم تكريمها كعلامة تجارية وطنية. وبمهمة شركة طيران وطنية، لا تحظى الخطوط الجوية الفيتنامية بتقدير كبير من العملاء لخدماتها المهنية ذات المستوى الدولي فحسب، بل تحظى أيضًا بالحب لجهودها في مجال التنمية المستدامة وحماية البيئة النشطة والأنشطة لصالح المجتمع. قال السيد دانج آنه توان، نائب المدير العام لشركة الخطوط الجوية الفيتنامية، إن الخطوط الجوية الفيتنامية، منذ تأسيسها، سعت جاهدةً لتصبح رائدة في تطوير صناعة الطيران المدني، ومحورًا رئيسيًا للاقتصاد، داعمةً للتنمية الاجتماعية والاقتصادية للبلاد، وجسرًا هامًا يربط فيتنام بالعالم. وأضاف السيد توان: "الخطوط الجوية الفيتنامية ليست مجرد علامة تجارية، بل عاملٌ مهمٌ في تعزيز صورة فيتنام على الساحة الدولية من خلال التكامل والتطوير في سلسلة التوريد العالمية". ووفقًا لممثل الخطوط الجوية الفيتنامية، فإن صورة أي شركة طيران وطنية تُعزز أيضًا ثقافة وشعب ذلك البلد، لذا فإن بناء علامة تجارية وطنية في قطاع الطيران أمرٌ ضروري لتنمية فيتنام ودمجها في العالم. تهدف الخطوط الجوية الفيتنامية إلى أن تصبح رائدة في تطوير صناعة الطيران المدني.حلول لتعزيز دور العلامة التجارية الوطنية وفي معرض مناقشة حل تعزيز دور العلامة التجارية الوطنية لشركة الخطوط الجوية الفيتنامية، والمساهمة في تحسين القدرة التنافسية الوطنية، وصورة ومكانة فيتنام في الساحة الدولية، قال الدكتور فام فينه ثانغ، الخبير الاقتصادي المستقل، إنه بالإضافة إلى اتخاذ السلامة كهدف رئيسي وتحسين قدرة حوكمة الشركات، فإن الحفاظ على توازن مالي متناغم بين المدى القصير والطويل في اتجاه تحسين الكفاءة والتنمية المستدامة هو أحد المتطلبات المهمة. وعلى أساس التعافي الواضح للسوق المحلية، تم استئناف العديد من الرحلات الدولية، ولا تزال الخطوط الجوية الفيتنامية تواجه خطر عجز التدفق النقدي بعد الوباء وتتأثر سلبًا بارتفاع أسعار الوقود، ولا تزال سرعة تعافي السوق الدولية تنطوي على العديد من المخاطر. وللتغلب على الصعوبات، بذلت شركة الطيران جهودًا لإجراء إعادة هيكلة شاملة مع نظام بيئي يضم أكثر من 30 شركة ووحدة للتعافي والتطوير. الحلول في حد ذاتها مهمة وهي جوهر تعزيز دور العلامة التجارية الوطنية بشكل أكبر. ومع ذلك، ولبناء علامة تجارية قوية لشركة الخطوط الجوية الفيتنامية في العالم ذات قدرة تنافسية دولية، ولمواجهة التحديات الناشئة، توصي الخطوط الجوية الفيتنامية الحكومة بالموافقة قريبًا على مشروع شامل للحلول لإزالة الصعوبات التي تواجهها الشركة نتيجةً لتأثير جائحة كوفيد-19 في الفترة 2021-2025. وفي الوقت نفسه، توصي الخطوط الجوية الفيتنامية بمواصلة تعزيز التجارة والسياحة والترويج للوجهات الوطنية وتطبيق سياسة دخول مُيسّرة، وتوسيع قائمة الدول المعفاة من التأشيرات لجذب السياح ورجال الأعمال إلى فيتنام. كما يُعد الاستثمار في البنية التحتية للمطارات شرطًا مهمًا لتطوير صناعة الطيران، لذا من الضروري تسريع المشاريع التي تربط مطار لونغ ثانه الدولي بمركز المدينة، وبناء الطرق وخطوط السكك الحديدية. ستساعد الحلول المذكورة أعلاه، إذا طُبّقت بشكل متزامن، مع خطة وخارطة طريق وخطوات تفتيش ومراقبة صارمة، الخطوط الجوية الفيتنامية على بناء صورة قوية، لتصبح علامة تجارية وطنية قادرة على المنافسة في السوق الدولية؛ مما يُسهم في تحسين القدرة التنافسية الوطنية، وصورة فيتنام، ومكانتها على الساحة الدولية. حصلت الخطوط الجوية الفيتنامية على العديد من الجوائز الدولية لجودة الخدمة، مثل شركة طيران 5 نجوم من APEX، وأفضل 20 شركة طيران في العالم من AirlineRating، والعلامة التجارية الرائدة لشركات الطيران في آسيا من World Travel Awards. بالإضافة إلى ذلك، تشارك الخطوط الجوية الفيتنامية بنشاط في الترويج للثقافة الفيتنامية، وتعمل كسفير ثقافي لفيتنام في الخارج. من حيث الحجم، تمتلك الخطوط الجوية الفيتنامية حاليًا شبكة رحلات دولية غنية تضم 91 مسارًا (57 مسارًا دوليًا و34 مسارًا محليًا) إلى 54 وجهة (32 وجهة دولية و22 وجهة محلية). تعمل شركة الطيران باستمرار على ترقية أسطولها بأحدث الطائرات في العالم، مما يضمن السلامة والراحة العالية مثل طائرات بوينج 787 وإيرباص A350. كما تشارك الخطوط الجوية الفيتنامية بنشاط في دعم المجتمع والمسؤولية الاجتماعية، مما يساعد على تعزيز صورة علامتها التجارية في نظر الناس وعلى الصعيد الدولي.
تعليق (0)