فيناميلك "يهيمن" على العديد من تصنيفات العلامات التجارية الأكثر شراءً في عام 2024

وفقًا لتقرير كانتار حول بصمة العلامة التجارية في فيتنام لعام ٢٠٢٤، لا تزال فيناميلك العلامة التجارية الأكثر رواجًا في مجال منتجات الألبان لمدة ١٢ عامًا متتالية. كما حافظت هذه العلامة التجارية، التي تبلغ قيمتها مليار دولار، بنجاح على مكانتها بين أفضل ٣ شركات مُصنّعة للسلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك في فيتنام.

"الهيمنة" على تصنيفات العلامات التجارية الأكثر شراءً

باستخدام بيانات من Worldpanel ومؤشر وصول المستهلك (CRP) الخاص بها عالميًا ، يُعد تقرير "بصمة العلامة التجارية" من Kantar من أكثر التقارير احترامًا وطلبًا في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك. ووفقًا لـ Kantar، يُقاس مؤشر وصول المستهلك بناءً على عدد الأسر التي تصل إلى السوق وعدد مرات شراء المنتج. وبالتالي، يُعدّ هذا المؤشر مقياسًا واقعيًا لاختيار العلامة التجارية.

وفقًا لتقرير عام ٢٠٢٤، رسّخت فيناميلك مكانتها في قطاع الألبان مجددًا، حيث واصلت علاماتها التجارية "الهيمنة" باحتلالها ٣ من أصل ٥ مراكز متقدمة في قائمة أكثر علامات الحليب مبيعًا. وتحديدًا، حافظت فيناميلك على المركز الأول في قطاع الحليب ومنتجاته، لمدة ١٢ عامًا متتالية منذ نشر التقرير لأول مرة في فيتنام. والجدير بالذكر أن فيناميلك تتمتع بمعدل وصول للمستهلكين يقارب ضعف معدل وصول العلامة التجارية الثانية في المناطق الريفية والحضرية.

علاوةً على ذلك، لا يزال حليب فيناميلك المكثف الخيارَ المُفضّل لدى الأسر، وللعام الرابع على التوالي، احتلّت علامتان تجاريتان معروفتان، هما نغوي ساو فونغ نام وأونغ ثو، قائمةً تضمّ أفضل 5 علامات تجارية في المناطق الحضرية والريفية. هذا العام، برزت بروبي، وهي علامة تجارية أخرى من فيناميلك، ضمن قائمة أكثر علامات الحليب مبيعًا في المناطق الحضرية.

صورة جديدة وشبابية ومؤثرة لـ Vinamilk بعد "إعادة صياغة العلامة التجارية" مع رسالة "جريء، واثق، كن دائمًا على طبيعتك"

على نطاق أوسع، عند النظر إلى قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك بأكمله، لا تزال فيناميلك رائدةً في المناطق الحضرية، حيث بلغت درجة CRP ضعف درجة العلامتين التجاريتين التاليتين. وبشكل أكثر تحديدًا، تُعد هذه العلامة التجارية الوحيدة للحليب التي تظهر في تصنيفي المناطق الريفية والحضرية. ويتضح أن فيناميلك تتمتع بمكانة راسخة في جميع الأسواق والقطاعات، وهي علامة تجارية "وطنية" يمتلكها كل منزل.

بامتلاكها العديد من العلامات التجارية الأكثر مبيعًا، حافظت فيناميلك بنجاح على مكانتها بين أكبر ثلاث شركات لتصنيع السلع الاستهلاكية سريعة الدوران في فيتنام للعام الثاني عشر على التوالي. وفي معرض تعليقه على هذه النتيجة، قال السيد نجوين كوانغ تري، المدير التنفيذي للتسويق في فيناميلك: "بصفتنا شركة متخصصة في التغذية، ندرك فيناميلك أن قرار الشراء هو أيضًا ثقة المستهلكين بنا في رعاية صحتهم وعائلاتهم وأحبائهم. سنواصل تعزيز القيم التراثية للعلامة التجارية، وتحسين تجربة المستخدم عبر جميع قنوات الوصول، والتركيز على التنمية المستدامة لتحقيق قيمة أكبر للمستهلكين".

الابتكار والإبداع - العامل الحاسم للقدرة التنافسية

في معرض تقييمه لإنجازات فيناميلك، قال السيد بيتر كريستو، المدير العام لشركة كانتار فيتنام، إن هناك عاملين رئيسيين يُمكّنان فيناميلك من الحفاظ على مكانتها المرموقة في قائمة المستهلكين بحلول عام ٢٠٢٤. أولهما هو استراتيجية إعادة التموضع، التي تُسهم في الترويج لقيم العلامة التجارية التراثية بطريقة أكثر جاذبيةً لجيل الشباب من المستهلكين. والأهم من ذلك، وفقًا لممثل كانتار، هو أن سمة الابتكار والإبداع المستمرين هي مفتاح الحفاظ على مكانة رائدة لهذه العلامة التجارية للحليب، التي يبلغ عمرها قرابة ٥٠ عامًا.

أودّ التركيز على الابتكار. تُطلق فيناميلك باستمرار منتجات جديدة لتلبية جميع احتياجات المستهلكين، أو تقترح طرقًا مختلفة لاستخدام المنتج. وهذا مهمٌّ بشكل خاص في ظلّ تزايد الخيارات المتاحة أمام المستهلكين. من الصعب جذبهم لتجربة منتجك، بل والأصعب هو إعادتهم إليه مرةً ثانية أو ثالثة. وقد حققت فيناميلك نجاحًا باهرًا في هذا المجال لسنواتٍ عديدة، كما أضاف السيد بيتر.

ومن الأمثلة النموذجية على ذلك حليب فيناميلك جرين فارم الطازج، وهو منتج يُمثل نقلة نوعية في تكنولوجيا فيناميلك، إذ يُطبّق بنجاح تقنية التفريغ المزدوج، مما يُحافظ على نكهته الطبيعية، ونكهة العشب والزهور، وطعمه الحلو. ومؤخرًا، أطلقت شركة الألبان المحلية العملاقة خطًا جديدًا من منتجات حليب المكسرات فيناميلك عالي البروتين والخالي من الصويا، يجمع 7 أنواع من المكسرات الفاخرة لأول مرة في فيتنام.

من المتوقع أن يحقق حليب الجوز عالي البروتين - "المحارب الجديد" من شركة فيناميلك - مكانة بارزة في سوق حليب الجوز في فيتنام.

بالنسبة لحليب أونغ ثو المكثف، وهو من بين أكثر خمس علامات تجارية مبيعًا للحليب، حققت فيناميلك نجاحًا كبيرًا لدى المستهلكين بإطلاقها نكهتين جديدتين كليًا: الشوكولاتة والفراولة، مقدمةً تجربة جديدة ومختلفة للمستخدمين الشباب؛ إلى جانب عبواتها المبتكرة ذات الغطاء اللولبي، مما يُسهّل على جميع أفراد الأسرة الاستخدام والحفظ. إضافةً إلى ذلك، ساهمت حملات الترويج التي تُرشد المشترين إلى استخدام منتجات مألوفة مثل الحليب الطازج والحليب المكثف والزبادي... في الطهي أو تحضير أطباق ومشروبات مبتكرة في خلق توجه جديد، ما جذب اهتمامًا خاصًا من الشباب.

يُعد خلط المشروبات بشكل إبداعي اتجاهًا جديدًا لشركة Vinamilk لزيادة الوصول إلى مجموعات المستهلكين المستقبلية (GenZ وGen Alpha)

وفقًا لتقرير كانتار، سيُطرح في السوق الفيتنامية 11,662 منتجًا جديدًا في عام 2023، أي ما يعادل حوالي 32 منتجًا يوميًا، أي ضعف الرقم المسجل قبل عشر سنوات. ولكن من بين أكثر من 10,000 منتج مُطلق، لا يصل إلى المستهلكين سوى حوالي 2.2% (أي ما يعادل أكثر من 220 منتجًا) مرة واحدة سنويًا، ناهيك عن إقناعهم بـ"اختيار الشراء".

يُظهر هذا أن الابتكار المستمر يلعب دورًا هامًا في تميز المنتج وتكوين بصمته الخاصة. ومن ثم، يجذب المزيد من المشترين ويعزز حضوره في سلة مشتريات المستهلك. ومن الواضح أن نهج فيناميلك المبتكر لا يُسهم فقط في توسيع قاعدة عملائها، بل يُقربها أيضًا من شريحة المستهلكين الأساسية في المستقبل.

المصدر: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm