صادرات فيناميلك القياسية وقصة شهرة العلامات التجارية الفيتنامية في الخارج

العلامات التجارية الفيتنامية تتألق في العالم

وفقًا لأحدث المعلومات التي أعلنتها شركة فيناميلك مؤخرًا، بلغت إيرادات صادرات الشركة 1,740 مليار دونج فيتنامي في الربع الثاني من عام 2024، بزيادة قدرها 37% عن الفترة نفسها، مما ساعد فيناميلك على تحقيق إيرادات قياسية خلال العامين الماضيين. وساهمت السوق الدولية بنسبة 18.5% من الإيرادات المجمعة لأكبر شركة ألبان في فيتنام في الربع الثاني.

صرح ممثل شركة فيناميلك بأنه في ظل التقلبات العالمية المستمرة، تواصل الشركة تحسين منتجاتها وتحافظ على علاقات وثيقة مع شركائها في أسواق التصدير الرئيسية. وهذا أيضًا هو أساس نمو الشركة في الأرباع الأربعة الأخيرة.

يُباع حليب فيناميلك في محلات السوبر ماركت في سنغافورة (صورة توضيحية)

بالإضافة إلى الترويج للأسواق التقليدية، تتبع فيناميلك توجهًا جديدًا، وهو توريد منتجاتها إلى سلاسل عالمية. فبالإضافة إلى الأسواق المعروفة في الصين وبعض الدول الآسيوية، تعمل الشركة بنشاط على إيصال منتجاتها إلى العديد من المناطق في أوقيانوسيا وأفريقيا وأمريكا الجنوبية، وغيرها.

من المعروف أن شركة فيناميلك تُطلق العنان لجهودها في الترويج للصادرات الأجنبية منذ سنوات عديدة، وقد حققت نتائج إيجابية. ومنذ عام ٢٠١٦، تشرفت فيناميلك بكونها من أوائل الشركات التي منحتها وزارة الصناعة والتجارة الأولوية في التصديق الذاتي على منشأ البضائع، وهي خطوة بالغة الأهمية للشركات لتكون سباقة في اتخاذ القرارات وتُختصر الإجراءات الإدارية في التصدير. وبالطبع، للحصول على هذا "الجواز" المهم، يجب على فيناميلك إثبات قدرتها من خلال تحقيق أرقام تصديرية مبهرة، بالإضافة إلى إثبات جودتها وسمعتها في السوق الدولية.

إلى جانب فيناميلك، رسّخت العديد من المنتجات الفيتنامية مكانتها ورسخت مكانتها في الأسواق الخارجية بفضل نجاحها في بناء علاماتها التجارية. وقد ساهمت قصة ترونغ نجوين في توسيع شبكة توزيعها باستمرار في أكثر المدن ازدحامًا في الصين والولايات المتحدة مؤخرًا في فخر العديد من المستهلكين بالعلامات التجارية الفيتنامية المشهورة في الأسواق الخارجية.

في 28 يوليو 2023، بدأت شركة فينفاست بناء مصنع للسيارات الكهربائية في الولايات المتحدة، ثم أُدرجت في بورصة الأوراق المالية الأمريكية كشركة مساهمة عامة ذات مكانة عالمية، وهي العلامة التجارية الفيتنامية ذات القيمة السوقية الأكبر، والتي تجاوزت 23 مليار دولار أمريكي. هذا لا يُسهم فقط في وصول علامة فينفاست التجارية إلى العالم، بل يُسهم أيضًا في تعريف العالم بأسماء الشركات الفيتنامية.

دخلت مجموعة تان لونغ عالم علامتها التجارية الخاصة، ولا يسعنا إلا أن نذكر أرز ST25، الذي فاز بالجائزة الأولى في مسابقة أفضل أرز في العالم لعام 2019، والذي اكتسب شعبية متزايدة بين المستهلكين في العديد من الأماكن. في عام 2022، ستطرح مجموعة تان لونغ منتجات أرز ST25 تحت العلامة التجارية A An في السوق اليابانية. وهذه هي المرة الأولى التي تنجح فيها علامة تجارية فيتنامية للأرز في تصدير وتوزيع منتجاتها في اليابان، إحدى الأسواق التي تتمتع بأعلى معايير الجودة في العالم.

جهود مستمرة

بالطبع، ليس من السهل تحقيق هذه النتيجة، ولكنه استثمار قوي ومستمر للشركة على مدى عقود. ووفقًا للأستاذ المشارك، الدكتور نجوين كوك ثينه، رئيس قسم إدارة العلامات التجارية (جامعة التجارة)، ورئيس المجلس الاستشاري لمعهد استراتيجية العلامات التجارية وأبحاث المنافسة، فإن بناء علامة تجارية فيتنامية للمنتج يتطلب خطوات منهجية واستراتيجيات حكيمة. يجب أن تتوافق المنتجات مع اللوائح والمعايير البيئية والاجتماعية والتنمية المستدامة، وأن تكون في الوقت نفسه مناسبة لثقافة السوق واتجاهاته واحتياجاته.

بالعودة إلى قصة فيناميلك، فهي قصة نجاح نموذجية لفهم متطلبات السوق جيدًا وعدم التردد في الاستثمار في عوامل التنمية المستدامة. أشار ممثل فيناميلك إلى أن معظم شركاء فيناميلك في الأسواق المتقدمة قد ذكروا حاليًا متطلبات تتعلق بالتنمية المستدامة، وأن فيناميلك بذلت جهودًا للاستثمار لتلبية هذه المتطلبات.

على سبيل المثال، في نيوزيلندا وأستراليا، حيث المتطلبات البيئية عالية، تهدف شركة Vinamilk إلى تصدير جميع المنتجات إلى هذين السوقين باستخدام عبوات HDPE (عبوات قابلة لإعادة التدوير بسهولة) بحلول عام 2025. حاليًا، لا تحتوي المنتجات المصدرة إلى نيوزيلندا وأستراليا على قش بلاستيكي ولها أغطية أسهل في الفتح للحد من النفايات البلاستيكية في البيئة.

ساعد الإدراك والتقييم المبكر لأهمية عوامل التنمية المستدامة شركة فيناميلك على تحقيق نتائج أولية إيجابية نسبيًا. وشهدت السوق الأسترالية نموًا في المبيعات تجاوز 10% سنويًا، وتُوزّع منتجات فيناميلك في سلاسل متاجر السوبر ماركت الكبرى: كوستكو، وولوورثس، وكولز، وألدي، وفودستاف... وهناك مشاريع مستمرة لتطوير منتجات جديدة لهذا السوق.

وفقًا لتقرير الأغذية والمشروبات العالمي لعام 2023، الذي أعلنته مؤخرًا شركة Brand Finance، فإن Vinamilk هي الممثل الوحيد لجنوب شرق آسيا ضمن أفضل 5 علامات تجارية للألبان الأكثر استدامة على مستوى العالم (وفقًا لمؤشر القيمة المدركة للاستدامة - SPV).

أشار السيد نجو تشونغ خانه، نائب مدير إدارة سياسات التجارة متعددة الأطراف بوزارة الصناعة والتجارة، إلى أن بناء علامة تجارية ليس بالأمر السهل، فهو لا يتطلب من الشركات رأس مال واستثمارًا محددين فحسب، بل يتطلب أيضًا استراتيجية منهجية. وفي المقابل، فإن الثمن الذي تتلقاه الشركات ليس زهيدًا. فالأمر لا يقتصر على القيمة المالية فحسب، بل يشمل أيضًا قيمة العلامة التجارية، بالإضافة إلى قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية.

أصبح بناء العلامات التجارية للشركات، محليًا ودوليًا، مسألةً ملحةً أكثر من أي وقت مضى، إذ تُفتح أمامها أبوابٌ كثيرةٌ للسوق العالمية من خلال اتفاقيات التجارة الحرة. ويُعدّ الاستفادة من سياسات تخفيض الضرائب في اتفاقيات التجارة الحرة لبناء العلامات التجارية حلاً طويل الأمد للسلع الفيتنامية، يُسهم في زيادة قيمتها، والحفاظ على حصتها السوقية في أسواق التصدير، والمساهمة تدريجيًا في بناء العلامات التجارية الفيتنامية وشهرتها في السوق الدولية.

المصدر: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html