بناء العلامة التجارية، وتعزيز قيمة منتجات OCOP

في السنوات الأخيرة، كانت منتجات OCOP إحدى أبرز نقاط القوة في التنمية الاقتصادية الريفية للمقاطعة. فهي لا تُسهم فقط في تشكيل المنتجات المحلية والإقليمية، بل تُعزز أيضًا قيمة المنتج وتُحسّن دخل سكان الريف. وفي هذه الرحلة، يُعدّ بناء العلامة التجارية العامل الحاسم في تنافسية المنتجات ومكانتها في السوق.

ساهم تطبيق برنامج OCOP في تحسين جودة وتصميم العديد من منتجات المقاطعة، مع ترسيخ علاماتها التجارية. تلبي هذه المنتجات احتياجات استهلاك المقاطعة، وقد صدرت في البداية. حتى الآن، تمتلك المقاطعة بأكملها ما يقرب من 600 منتج يفي بمعايير OCOP بمستوى 3 نجوم أو أعلى، منها 6 منتجات حاصلة على 5 نجوم.

عند تطوير منتجات OCOP نحو السلع، يجب أن تتوافق مع قواعد السوق. إذا لم تستوفِ متطلبات الجودة أو التغليف أو الجمالية أو التواصل مع السوق، فسيكون الاستهلاك صعبًا. لذلك، للحفاظ على هذه المنتجات وتطويرها، يجب على الكيانات التركيز على تحسين الجودة وبناء العلامات التجارية وتطوير قنوات استهلاك مستدامة.

تعبئة معكرونة الأرز في تعاونية هونغ لو لمنتجات معكرونة الأرز (جناح فان فو).

تُقدم تعاونية هونغ لو لنودلز الأرز (منطقة فان فو) منتجاتٍ حاصلة على تقييم 5 نجوم من OCOP. تُركز التعاونية على الاستثمار في الابتكار التكنولوجي، وأتمتة بعض مراحل الإنتاج، والتركيز على الترويج التجاري. وصرح السيد كاو دانغ دوي، مدير التعاونية، قائلاً: "من بين العديد من منتجات نودلز الأرز المتوفرة في السوق، ولترك انطباعٍ جيدٍ وتحقيق القدرة التنافسية، يجب علينا ترسيخ وجودنا بالجودة وبناء علامة تجاريةٍ مميزة. فالجودة تُساعد على الاحتفاظ بالعملاء، بينما تُعزز العلامة التجارية مكانتها وتُوسّع فرص الأعمال. لذلك، تستثمر التعاونية في الابتكار التكنولوجي، وتُحسّن التغليف والملصقات، وتُشارك بفعالية في المعارض وأكشاك عرض المنتجات، وتُرسخ بنجاح العلامة التجارية لمجموعة نودلز الأرز هونغ لو بدعمٍ من جميع المستويات والقطاعات. إلى جانب ذلك، تُسهم الرقابة الصارمة على المواد الخام وتطبيق معايير الإنتاج المُوحدة في استقرار جودة المنتج، مما يُعزز ثقة المستهلكين."

لضمان الجودة والمساهمة في بناء علامة OCOP التجارية، تم التركيز مؤخرًا على تعزيز تطبيق العلوم والتكنولوجيا وحماية حقوق الملكية الفكرية للمنتجات. ومن خلال برنامج OCOP والبرامج المتكاملة الأخرى، تم دعم العديد من كيانات الإنتاج وتقديم المشورة لها بشأن بناء وإدارة العلامات التجارية والتصميمات وتغليف المنتجات وتسجيل وحماية وتطوير وإنفاذ حقوق الملكية الفكرية؛ وتطبيق أنظمة التتبع؛ والرموز الشريطية؛ ووضع العلامات على السلع والإعلان عن معايير جودة المنتجات. تساعد برامج تطبيق ونقل التطورات العلمية والتكنولوجية الكيانات على تحسين قدراتها، وتوحيد معايير المنتجات، وابتكار التكنولوجيا، وبناء العلامات التجارية، والتطور على طول سلسلة القيمة. حتى الآن، تضم المقاطعة بأكملها أكثر من 90 منتجًا وتخصصًا رئيسيًا من المناطق التي تم إنشاؤها ويجري إنشاؤها باستخدام العلامات التجارية والمؤشرات الجغرافية، مثل: جريب فروت دوان هونغ، ودجاج تان سون متعدد الأشواك، وبرتقال كاو فونغ، وكورديسيبس فينه فوك ...

عند التركيز على بناء علامة تجارية، لا يقتصر المصنّعون على إنتاج منتجات قياسية فحسب، بل يتعلمون أيضًا كيفية تنظيم الإنتاج بشكل منهجي، بدءًا من اختيار المواد الخام، والمعالجة، والحفظ، وصولًا إلى الترويج. تُجبرهم هذه العملية على تغيير تفكيرهم من الإنتاج على نطاق محدود إلى اتجاه أكثر احترافية، مع الاهتمام بالتسجيل لحماية الملكية الفكرية. وبالتالي، يُساعدون في تأكيد منشأ المنتج، وتجنب التقليد والتزوير، ويرسّخون أسسًا لتعزيز قيمته وسمعته في السوق.

بالإضافة إلى النتائج المحققة، لا تزال العديد من منتجات OCOP في المقاطعة، رغم ضمان جودتها، تفتقر إلى استراتيجية منهجية لتطوير العلامة التجارية. فالتصاميم لا تزال رتيبة، والتغليف غير جذاب، والسعر مرتفع، بالإضافة إلى محدودية الترويج، مما يجعل المنتجات تفتقر إلى ميزة تنافسية واضحة.

في ظلّ تحديات المنافسة في السوق، يتطلّب تطوير منتجات OCOP تطبيقًا متزامنًا للحلول. فإلى جانب استهلاك المنتجات عبر القنوات التقليدية، كالمتاجر المتخصصة أو محلات السوبر ماركت، يُساعد تطوير موقع إلكتروني خاص، واستخدام التجارة الإلكترونية، والترويج عبر منصات التواصل الاجتماعي، على وصول المنتجات إلى عدد كبير من العملاء المحتملين، ونشر العلامة التجارية بفعالية. ويتعيّن على الجهات المعنية مواصلة دعمها وتقديم المشورة بشأن تصميم الشعارات، والتغليف، والملصقات، والمنشورات الترويجية، والمواقع الإلكترونية؛ وتقديم الاستشارات بشأن تسجيل الملكية الفكرية، وإصدار شهادات للمنتجات وفقًا لمعايير السلامة، وتطبيق أنظمة التتبع، وبناء نظام لتحديد العلامات التجارية وحمايتها.

من المهم أن تُحسّن كيانات OCOP نفسها قدراتها بشكل استباقي، بدءًا من تحسين العمليات، وضمان معايير الجودة، وصولًا إلى فهم السوق واحتياجات العملاء. فهي من تُروى قصصًا أصيلة عن المنتجات والتقاليد الثقافية، وتُعرّف العملاء بالمنتجات مباشرةً، وتُنصت إلى ملاحظاتهم، وتُبني علاقات مستدامة معهم.

عندما يتم تنفيذ الحلول بشكل متزامن، فإن منتجات OCOP الخاصة بالمقاطعة سوف تخلق علامتها الخاصة في السوق، وتبني العلامات التجارية، وتزيد القيمة، وتوسع فرص الاستهلاك، وتساهم في التنمية الاقتصادية الريفية المستدامة.

نجوين هيو

المصدر: https://baophutho.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-cao-gia-tri-san-pham-ocop-239503.htm