يساعد بناء علامة تجارية خاصة المنتجات الفيتنامية على الوصول إلى أبعد مدى

[إعلان 1]

صرح بذلك السيد نجو تشونغ خانه، نائب مدير إدارة سياسة التجارة المتعددة الأطراف بوزارة الصناعة والتجارة ، في ندوة "تطوير العلامات التجارية الفيتنامية في سوق الشراكة عبر المحيط الهادئ الشاملة والتقدمية" التي نظمتها مجلة الصناعة والتجارة في 27 سبتمبر.

علق السيد نجو تشونغ خانه قائلاً: بعد أكثر من 4 سنوات من دخولها حيز التنفيذ، ساهمت اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ الشاملة والتقدمية في نمو الصادرات الفيتنامية بشكل مثير للإعجاب، مما مهد الطريق للسلع الفيتنامية لدخول أسواق محتملة وجديدة. ومن الجدير بالذكر أن الصادرات الفيتنامية إلى كندا والمكسيك شهدت نموًا مثيرًا للإعجاب بنسبة مزدوجة الرقم، حتى خلال جائحة كوفيد-19. وشهد السوق البيروفي وحده نموًا بثلاثة أرقام خلال السنوات الماضية.

وعلى الرغم من زيادة الكمية وقيمة الصادرات، إلا أن عدد السلع ذات العلامات التجارية الفيتنامية المصدرة إلى هذا السوق لا يزال متواضعا للغاية. لا تزال العديد من المنتجات الفيتنامية المصدرة تحمل علامات تجارية أجنبية.

وفيما يتعلق بالسوق الكندية، قالت السيدة تران ثو كوينه، المستشارة التجارية بمكتب التجارة الفيتنامية في كندا، إنه بعد التنفيذ، زادت صادرات اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ من المنتجات المعفاة من الضرائب مثل: الهواتف، والإلكترونيات، والأجهزة الكهربائية أو المعادن الأساسية، والمأكولات البحرية، والخضروات، والفواكه، وأرز الكاجو، والشاي، والقهوة... بشكل كبير. ومع ذلك، فإن أكثر من 60% من صادرات فيتنام إلى كندا تنتمي إلى قطاع الاستثمار الأجنبي المباشر بعلامته التجارية الخاصة، في حين لا يزال القطاع المحلي يصدر بشكل رئيسي السلع الخام أو المصنعة.

السبب وراء محدودية العلامات التجارية الفيتنامية في هذه الأسواق هو أن العديد من الشركات تخشى بناء العلامات التجارية وتقبل الإنتاج الخارجي الصرف؛ لا يوجد حافز لتعزيز القيمة التي يمكن للمنتج أو العلامة التجارية تقديمها بشكل أكبر.

وقالت السيدة ترينه هوين ماي، نائب رئيس إدارة سياسة ترويج التجارة بوكالة ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة): إن بناء العلامة التجارية والتصدير باستخدام العلامات التجارية الخاصة ليس قصة جميع الشركات.

هذه المشكلة مخصصة فقط لعدد قليل من الشركات التي لديها بالفعل إمكانات وقدرة وفهم للسوق واستراتيجية منهجية. لأن إذا قامت شركة بتصدير منتجات، فيجب عليها ضمان الجودة، وضمان الاستقرار، وفهم أذواق السوق بشكل منتظم. حينها فقط يمكننا الاحتفاظ بالعملاء، والاحتفاظ بالسوق، والحفاظ على سمعة علامتنا التجارية لدى المستوردين وكذلك المستهلكين الدوليين.

وبحسب السيدة ترينه هوين ماي، يمكن للشركات الاستفادة من أنشطة الترويج التجاري لبناء وتطوير علاماتها التجارية. لذلك، ينبغي للشركات أن تعمل بشكل استباقي على زيادة قيمة المنتج من خلال تحسين جودة المنتج بشكل منتظم وتنويع المنتجات لتناسب السوق المستهدفة.

وللتغلب على القيود وبناء العلامات التجارية الفيتنامية تدريجيا في سوق الشراكة عبر المحيط الهادئ، أكد السيد نجو تشونغ خانه أيضا أن بناء العلامة التجارية لا يتطلب إمكانات فورية، ولكن الأهم من ذلك، الاستعداد والتفكير والاستراتيجية والاتصال... يجب على الشركات أن تتطور في اتجاه الإنتاج وفقا لأوامر وعلامات الشركاء، وبناء علاماتها التجارية الخاصة.

وتقاسم المتحدثون المشاركون في المناقشة وجهة النظر القائلة بأن اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ والتقدمية تمثل سوقًا كبيرًا يتمتع بإمكانيات كبيرة للشركات الفيتنامية. عندما تخترق الشركات أسواق CPTPP بعلاماتها التجارية الخاصة، فإنها ستزيد من جودة المنتج، وتعزز قيمة العلامة التجارية، وتزيد من القدرة التنافسية للشركات.

[إعلان 2]
رابط المصدر