الاتجاهات الجديدة تعزز الاستهلاك في الولايات المتحدة

VTV.vn - مع نموذج بسيط واهتمام كبير من المستهلكين، فليس من المستغرب أن تشهد خدمات الشراء الآن والدفع لاحقًا نموًا هائلاً في الولايات المتحدة.

"اشتر الآن وادفع لاحقًا" يعزز الإنفاق في نهاية العام في الولايات المتحدة

في الولايات المتحدة الأمريكية ودول غربية أخرى، يقترب موسم أعياد نهاية العام. وهو أيضًا من أكثر مواسم التسوق والاستهلاك ازدحامًا خلال العام. كما بدأت وكالات التصنيف الائتماني في إصدار توقعاتها الأولية حول وضع إنفاق الناس هذا العام.

من المتوقع أن ينفق المستهلكون الأمريكيون 253.4 مليار دولار أمريكي عبر الإنترنت خلال موسم الأعياد في وقت لاحق من هذا العام. ويمثل هذا زيادة بنسبة 5.3% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وهي زيادة لا تزال كبيرة، لكنها أبطأ بكثير من متوسط ​​الزيادة البالغ 13% على مدى السنوات العشر الماضية، وفقًا لشركة Adobe Analytics. ويشير هذا إلى أن ارتفاع الأسعار بسبب الرسوم الجمركية وضعف سوق العمل يؤثران على نفسية المستهلكين الأمريكيين.

وفي هذا السياق، يُتوقع أن يُسهم عاملٌ واحدٌ في نمو الإنفاق الإلكتروني هذا العام، وهو "اشترِ الآن وادفع لاحقًا". ويتوقع الخبراء إنفاق حوالي 20.2 مليار دولار أمريكي على هذا النوع من التسوق، بزيادة قدرها 11% مقارنةً بالعام الماضي.

أظهر استطلاع حديث أجرته باي بال أن ما يقرب من 80% ممن استخدموا أو فكروا في استخدام خدمة "اشترِ الآن وادفع لاحقًا" قالوا إنهم يخططون لاستخدامها في تسوّق العطلات هذا العام. وهذا يُظهر أن خدمة "اشترِ الآن وادفع لاحقًا" أصبحت خيارًا شائعًا بشكل متزايد لدى المستهلكين الأمريكيين، وخاصةً الشباب.

ويشكل الشباب الفئة المستهدفة الأولى بنحو 10% من جيل الألفية والجيل Z الذين يستخدمون خدمات الشراء الآن والدفع لاحقًا.

"اشتر الآن وادفع لاحقًا" يجذب المستهلكين في الولايات المتحدة

من خلال مواقع التواصل الاجتماعي، يتزايد عدد الشباب في الولايات المتحدة، مثل السيد رانديس، الذين يتحدثون عن استخدامهم لخدمة "اشترِ الآن وادفع لاحقًا" في حياتهم اليومية. قال السيد رانديس دينيس، مستخدم خدمة "اشترِ الآن وادفع لاحقًا": "تُساعدني هذه الخدمة على تحسين توجهي، وتوفر لي طرق دفع أكثر عند الحاجة".

وفقًا لشركة eMarketer، استخدم أكثر من 86 مليون أمريكي خدمة "اشترِ الآن وادفع لاحقًا" العام الماضي. ومن المتوقع أن يتجاوز هذا العدد 91 مليونًا هذا العام. ويُعد الشباب الشريحة المستهدفة الرئيسية، حيث يستخدم هذه الخدمة حوالي 10% من جيل الألفية والجيل Z.

إن جاذبية "اشتر الآن وادفع لاحقًا" تأتي من نموذج "الدفع على 4 أقساط"، والذي يتضمن دفع 1/4 من دفعة الشراء مقدمًا ودفع المبلغ المتبقي على 3 أقساط كل أسبوعين أو 4 أسابيع، بدون فوائد - وهو مناسب للاستهلاك متوسط ​​الحجم مثل شراء سلع الموضة أو الهدايا أو تذاكر الحفلات الموسيقية.

قال البروفيسور باري بابين، رئيس قسم التسويق بجامعة ميسيسيبي: "تكمن ميزة هذه البطاقة في إمكانية التسوق دون الحاجة إلى بطاقة ائتمان، إذ يتطلب إصدارها التحقق من سجل الائتمان والتقييم الائتماني. كما يستخدمها البعض كنموذج لتجربة البطاقة، أو إعادتها خلال فترة القرض إذا لم يعودوا ينوون شرائها."

وبالإضافة إلى ذلك، تتحدى منصات الشراء الآن والدفع لاحقًا أيضًا بطاقات الائتمان بشكل مباشر، من خلال توفير هذه الخدمة مع دفعات كبيرة، وفترات سداد طويلة من 6 أشهر إلى عام، ومعدلات فائدة.

في الآونة الأخيرة، انضمت العديد من متاجر التجزئة الإلكترونية والتطبيقات، مثل وول مارت ودورداش، إلى منصات الشراء الآن والدفع لاحقًا لإضافة هذا الخيار للعملاء، مما ساهم في توسيع نطاق التغطية لتشمل السلع الأساسية مثل الطعام. ووفقًا لمنصة LendingTree المالية الإلكترونية، ارتفع عدد مستخدمي خدمات الشراء الآن والدفع لاحقًا لشراء المواد الغذائية والبقالة بنسبة 14% اعتبارًا من سبتمبر مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

انفجار منصات الشراء الآن والدفع لاحقًا

مع وجود نموذج بسيط واهتمام كبير من جانب المستهلكين، فليس من المستغرب أن تشهد خدمات الشراء الآن والدفع لاحقًا نموًا هائلاً في الولايات المتحدة وعلى مستوى العالم.

تجاوزت قيمة سوق "اشترِ الآن وادفع لاحقًا" العالمية 23 مليار دولار هذا العام، مع توقعات بمعدل نمو يتجاوز 8% خلال العقد المقبل، مدفوعًا بالتكامل العميق لهذه الخدمة في منصات التجارة الإلكترونية، وفقًا لشركة الأبحاث "بريسيدنس". وتستحوذ أمريكا الشمالية على حوالي 30% من حصة السوق العالمية، مع التركيز على سلع مثل الإلكترونيات والأجهزة المنزلية.

تشهد منصات الشراء الفوري والدفع لاحقًا الرائدة، مثل كلارنا وأفيرم وأفترباي، نموًا مطردًا. والجدير بالذكر أن شركة كلارنا الناشئة حققت أكبر طرح عام أولي هذا العام في بورصة نيويورك، حيث جمعت 1.37 مليار دولار. كما جذبت جاذبية هذا السوق دخول عدد من البنوك الكبرى ووحدات الدفع، مثل باي بال وسيتي وجيه بي مورغان.

ونصح الخبراء المستهلكين بضرورة توخي المزيد من الحذر عند استخدام خدمات الشراء الآن والدفع لاحقًا.

يجب على المستهلكين أن يكونوا حذرين عند الشراء الآن والدفع لاحقًا.

مع ذلك، بالإضافة إلى هذا الازدهار القوي، تُثير خدمة "اشترِ الآن وادفع لاحقًا" مخاوف بشأن التأثير السلبي على الوضع المالي للمستهلكين الأمريكيين. إذ إن سهولة الاقتراض قد تؤدي إلى إنفاق يتجاوز إمكانيات الفرد، مما يؤدي إلى تراكم ديون كثيرة في آن واحد. لذا، ينصح الخبراء المستهلكين بتوخي الحذر عند استخدام هذه الخدمة لتجنب المخاطر المالية.

مع أن هذا قد يبدو مريحًا للمستهلكين، إلا أن الدفع الآن يبقى دينًا، وقد يُسبب ضغوطًا مالية إذا لم يُدار جيدًا. ووفقًا لدراسة حديثة أجرتها شركة LendingTree، فإن "أكثر من نصف مستخدمي الدفع الآن قد فاتتهم دفعة واحدة على الأقل".

سيزداد هذا الأمر أهميةً مع إدراج بيانات ديون الربح والخسارة، ابتداءً من خريف هذا العام، في نظام تقييم الائتمان الشائع في الولايات المتحدة، والذي تُشرف عليه شركة FICO. في ذلك الوقت، قد يؤثر التأخر في السداد أو عدم سداد ديون الربح والخسارة سلبًا على درجات الائتمان الشخصية.

ينصح البروفيسور باري بابين، رئيس قسم التسويق بجامعة ميسيسيبي، قائلاً: "فكّر ملياً قبل شراء شيء لا تستطيع تحمله. إنها قاعدة حكيمة، وهي صحيحة دائماً. التأجير أو الشراء بالدين ليس دائماً خياراً سيئاً. في كثير من الحالات، يكون خياراً معقولاً وهادفاً للمستهلكين. مع ذلك، فكّر دائماً ليس فقط في الرضا الفوري بالحصول على المنتج، بل أيضاً في العواقب طويلة المدى. احسب المدة التي ستضطر فيها للالتزام بعقد التقسيط، وكم سيكلفك. قد ينتهي بك الأمر بدفع ثلاثة أضعاف ما لو اشتريت المنتج مباشرةً."

إذا كنت قد استخدمت هذه الخدمة، فعليك إدارة ديونك بشكل صحيح، خاصةً عندما لا يحين موعد استحقاق قروضك التقسيطية شهريًا أو كل 30 يومًا. فبدون تخطيط سليم، قد تنسى سداد الأقساط وتتكبد رسومًا وفوائد إضافية.

ينصح الخبراء، إذا كانت لديك ديون متعددة، بالتركيز على "سداد أصغرها أولاً" لخلق زخم نفسي، أو التركيز على "التعامل مع الدين الأعلى تكلفةً أولاً" لتقليل التكاليف الإجمالية. كما يُعدّ تقليل الإنفاق غير الضروري وزيادة الدخل من الإجراءات المهمة للتخلص من الديون بفعالية.

المصدر: https://vtv.vn/xu-huong-moi-thuc-day-tieu-dung-my-100251009103141452.htm