প্যাকেজিং: ভিয়েতনামী পণ্যের 'ব্র্যান্ড ভাষা'

(Chinhphu.vn) - ট্রেড প্রোমোশন এজেন্সির (শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়) প্রধানের মতে, প্যাকেজিং আজ কেবল একটি "কভার" নয়, বরং একটি "ব্র্যান্ড ভাষা", যা ব্যবসার গল্প, প্রতিশ্রুতি এবং দৃষ্টিভঙ্গি প্রতিফলিত করে।

মিঃ লে হোয়াং তাই, ট্রেড প্রমোশন এজেন্সির উপ-পরিচালক ( শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় ): প্যাকেজিং আজ কেবল একটি "কভার" নয়, বরং একটি "ব্র্যান্ড ভাষা", যা ব্যবসার গল্প, প্রতিশ্রুতি এবং দৃষ্টিভঙ্গি প্রতিফলিত করে - ছবি: ভিজিপি/ভু ফং

২৯শে অক্টোবর সকালে, প্রথম শরৎ মেলা - ২০২৫ এর কাঠামোর মধ্যে, বাণিজ্য প্রচার সংস্থা (শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়) "প্যাকেজিং এবং রপ্তানি ব্র্যান্ড ২০২৫ - প্রবণতা থেকে বাস্তবায়ন পর্যন্ত" কর্মশালার আয়োজন করে।

কর্মশালায় সভাপতিত্ব করে, ট্রেড প্রমোশন এজেন্সি (শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়) এর উপ-পরিচালক মিঃ লে হোয়াং তাই জোর দিয়ে বলেন যে গভীর একীকরণের প্রেক্ষাপটে, ভিয়েতনামী পণ্যগুলি ২০০ টিরও বেশি বিশ্ব বাজারে উপস্থিত রয়েছে। তবে, ভিয়েতনামী পণ্যগুলিকে দৃঢ়ভাবে দাঁড়াতে এবং বহুদূর পৌঁছানোর জন্য, মানের বিষয়গুলির পাশাপাশি, প্যাকেজিং এবং ব্র্যান্ডিংয়ের উপর বিশেষ মনোযোগ দিতে হবে - আন্তর্জাতিক ভোক্তাদের দৃষ্টিতে মূল্য নির্ধারণ এবং পার্থক্য তৈরি করার দুটি মূল বিষয়।

তিনি বিশ্বাস করেন যে আজকের প্যাকেজিং কেবল একটি "কভার" নয়, বরং একটি "ব্র্যান্ড ভাষা", যা ব্যবসার গল্প, প্রতিশ্রুতি এবং দৃষ্টিভঙ্গি প্রতিফলিত করে। একটি পরিশীলিত, সৃজনশীল, পরিবেশ বান্ধব এবং সাংস্কৃতিকভাবে উপযুক্ত প্যাকেজিং নকশা রপ্তানিকৃত পণ্যের মূল্য 10-30% বৃদ্ধি করতে সাহায্য করতে পারে।

সেই অনুযায়ী, মিঃ তাই আজ ৩টি বিশিষ্ট প্যাকেজিং প্রবণতা তুলে ধরেছেন: প্রথমত, সবুজ প্যাকেজিং এবং টেকসই উন্নয়ন। ইইউ, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, জাপান এবং দক্ষিণ কোরিয়ার মতো প্রধান বাজারগুলি পরিবেশবান্ধব প্যাকেজিংয়ের উপর কঠোর নিয়ন্ত্রণ আরোপ করেছে, যার ফলে ব্যবসাগুলিকে সবুজ সরবরাহ শৃঙ্খলে অংশগ্রহণের জন্য রূপান্তরিত হতে বাধ্য করা হয়েছে।

দ্বিতীয়ত, প্যাকেজিং ডিজিটাইজ করা, ট্রেসেবিলিটি সক্ষম করা এবং কিউআর কোড এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে গ্রাহকদের সাথে সংযুক্ত করা।

তৃতীয়ত, প্যাকেজিং ব্র্যান্ড কৌশলের সাথে সম্পর্কিত, যেখানে ভোক্তারা কেবল পণ্য নয়, মূল্য এবং অভিজ্ঞতা উভয়ই কিনে।

মিঃ তাই বলেন যে নকশা ও মুদ্রণ ক্ষমতা এবং তরুণ মানব সম্পদের শক্তির সাথে, ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলির সাফল্য অর্জনের পূর্ণ সুযোগ রয়েছে। বাণিজ্য প্রচার সংস্থা প্যাকেজিংকে সবুজ প্রবণতায় রূপান্তরিত করার জন্য পরামর্শ, প্রশিক্ষণ এবং সহায়তা বৃদ্ধি করে টেকসই রপ্তানি ব্র্যান্ডের উন্নয়নকে উৎসাহিত করবে।

"ধারা থেকে বাস্তবায়ন পর্যন্ত একটি দীর্ঘ যাত্রা, যার জন্য অধ্যবসায় এবং সহযোগিতা প্রয়োজন। যদি রাষ্ট্র, ব্যবসা এবং সংস্থাগুলি হাত মিলিয়ে কাজ করে, তাহলে ভিয়েতনামী প্যাকেজিং শিল্প সম্পূর্ণরূপে নতুন উচ্চতায় পৌঁছাতে পারে, জাতীয় ব্র্যান্ড এবং রপ্তানি বৃদ্ধিতে ইতিবাচক অবদান রাখতে পারে," মিঃ তাই জোর দিয়ে বলেন।

প্যাকেজিং ডিজাইনের প্রবণতা বুঝতে, টেকসই রপ্তানির সাথে সম্পর্কিত ব্র্যান্ড তৈরি করতে, সবুজ মান অর্জন করতে, স্বচ্ছতা বজায় রাখতে এবং আন্তর্জাতিক বাজারের প্রয়োজনীয়তা মেনে চলতে ব্যবসাগুলিকে সহায়তা করার জন্য এই কর্মশালাটি আয়োজন করা হয়েছিল। প্রোগ্রামের বিষয়বস্তু 4টি গভীর আলোচনা অধিবেশনে বিভক্ত ছিল, যেখানে ব্র্যান্ডিং বিশেষজ্ঞ, উৎপাদন এবং রপ্তানিকারক প্রতিষ্ঠানগুলিকে একত্রিত করা হয়েছিল।

সেশন ১ "প্যাকেজিং এবং রপ্তানি ব্র্যান্ড প্রবণতা ২০২৫" এই বিষয়গুলির উপর আলোকপাত করে: সবুজ প্যাকেজিং প্রবণতা, উৎপত্তি স্বচ্ছতা, ESG; মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ইইউর মতো প্রধান বাজারের নতুন মান; রপ্তানি বৃদ্ধি বৃদ্ধির জন্য প্যাকেজিং পরিবর্তনের অভিজ্ঞতা।

সেশন ২ "প্যাকেজিং - একটি নীরব প্রতিযোগিতামূলক অস্ত্র"-এ নিম্নলিখিত বিষয়বস্তু অন্তর্ভুক্ত রয়েছে: ক্রয় আচরণের উপর প্যাকেজিংয়ের প্রভাব, রপ্তানি মান পূরণের জন্য প্যাকেজিং নকশা এবং ভিয়েতনামী পণ্যগুলির জন্য বিশ্বব্যাপী খুচরা ব্যবস্থায় প্রবেশ করা কঠিন করে তোলে এমন বাধা।

সেশন ৩ "প্যাকেজিং এবং মার্কেটিং ব্র্যান্ড স্টোরিটেলিং" প্যাকেজিংয়ে স্টোরিটেলিং কৌশলগুলির চারপাশে আবর্তিত হয়, ছবি, স্লোগান, QR/AR কোড থেকে শুরু করে প্রতিটি নির্দিষ্ট রপ্তানি বাজারের জন্য ব্র্যান্ড স্টোরি তৈরি করা পর্যন্ত।

সেশন ৪ "একটি টেকসই রপ্তানি ব্র্যান্ড তৈরি" আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড উন্নয়নে দীর্ঘমেয়াদী কৌশলগুলির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, যার মধ্যে রয়েছে একটি ঐক্যবদ্ধ পরিচয় তৈরির পদ্ধতি, নকশা - মুদ্রণ - বিপণন অপ্টিমাইজ করা...

আন থো

সূত্র: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm