জেনজেড পাঠকদের মন জয় করা নিউজরুমের শীর্ষ কৌশল।

GenZ: সংবাদমাধ্যমের জন্য শীর্ষস্থানীয় কিন্তু সহজে অ্যাক্সেসযোগ্য নয় এমন দর্শক

ডিজিটাল রূপান্তরের জন্য প্রয়োজনীয় ক্ষমতা এবং বৈশিষ্ট্যের প্রতিনিধিত্ব করে GenZ। নিউজরুমের জন্য একটি টেকসই ভবিষ্যৎ খুঁজে বের করার চাবিকাঠি তাদের হাতে, কিন্তু এটি খোলার জন্য চাবিকাঠিটি ঘুরিয়ে দেখার সুযোগ তাদের থাকা উচিত। অনেক বিশেষজ্ঞ বলেছেন যে সাংবাদিকতা শিল্পের জন্য GenZ সবচেয়ে কঠিন চ্যালেঞ্জ হবে। কিন্তু কঠিন মানে অসম্ভব নয়, এবং প্রেসকে রাজস্বের উৎস খুঁজে বের করতে বাধ্য করার প্রেক্ষাপটে, "GenZ পাঠক" জয় করাই অনেক নিউজরুম তাদের উন্নয়ন কৌশলগুলিতে বিনিয়োগ করছে।

ইউরোপীয় সংবাদ জায়ান্ট মেডিয়াহুইসের ১.৮ মিলিয়ন গ্রাহক রয়েছে এবং তারা ২০৩০ সালের মধ্যে ডিজিটাল মাধ্যমে তাদের আয়ের ৭০% আয় করার লক্ষ্য নিয়েছে, যা বর্তমানে ৩০% থেকে বেশি। এবং তরুণ পাঠকদের আকর্ষণ করা - GenZ - তাদের কৌশলের শীর্ষে রয়েছে।

"আরও বেশি মানুষের কাছে পৌঁছানোর জন্য, আমাদের তরুণ পাঠকদের সাথে সংযোগ পুনরুদ্ধার করতে হবে," ডেনমার্কের কোপেনহেগেনে WAN-IFRA ওয়ার্ল্ড নিউজ মিডিয়া কংগ্রেসে মিডিয়াহুইসের সিইও গার্ট ইসেবার্ট বলেন। "এটি সম্ভবত মিশনের সবচেয়ে কঠিন অংশ"।

GenZ হল মিডিয়া এজেন্সিগুলির লক্ষ্য দর্শক।

এই গল্পটি নিয়ে আলোচনা করতে গিয়ে ভিয়েতনামী সংবাদমাধ্যম সম্পর্কে, ভিয়েতনামপ্লাস ই-নিউজপেপারের ডেপুটি এডিটর-ইন-চিফ সাংবাদিক নগুয়েন হোয়াং নাট বলেন, তরুণ প্রজন্ম সংবাদ সম্পর্কে আরও জানতে সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের দিকে ঝুঁকে পড়ে। তাদের বেশিরভাগই মোবাইল ফোনের মাধ্যমে তথ্য অ্যাক্সেস করে। যেসব প্রেস এজেন্সি সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারের কৌশল বোঝে, তারা তরুণদের আকৃষ্ট করার ক্ষেত্রে সুবিধা পাবে। তবে, বিষয়বস্তু কেবল মুদ্রিত সংবাদপত্র থেকে অনুলিপি করা হয় না বরং যোগাযোগের নতুন পদ্ধতির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ করা প্রয়োজন।

VietnamPlus দীর্ঘদিন ধরে GenZ পাঠকদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে আসছে। " ২০১৩ সালে, আমরা RapNewsPlus পণ্যটি চালু করেছি এবং তরুণদের আকৃষ্ট করার জন্য Rapping the News নামে একটি প্রতিযোগিতার আয়োজন করেছি। আমাদের Teen+ এর মতো অন্যান্য প্রকল্পও রয়েছে, অথবা NewsGame এর মতো নতুন ধরণের সাংবাদিকতা নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষাও রয়েছে। বর্তমানে, VietnamPlus টিকটক চ্যানেলের মাধ্যমে তরুণ পাঠকদের কাছে পৌঁছায় যার ১ মিলিয়ন ফলোয়ার রয়েছে, যার মধ্যে সবচেয়ে সাধারণ বয়স ১৮-২৫ বছর" - সাংবাদিক হোয়াং নাট বলেন।

সাংবাদিক হোয়াং নাটের মতে, বয়স্ক ব্যক্তিদের মতো, জেনজেড নির্দিষ্ট সময়ে তথ্য অ্যাক্সেস করে না, বরং সারা দিন ধরে ক্রমাগত সংবাদ ব্রাউজ করে। তরুণ পাঠকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য, সংবাদগুলিকে ভেঙে নতুন এবং আকর্ষণীয় ফর্ম্যাটে উপস্থাপন করা প্রয়োজন। উদাহরণস্বরূপ, গুগল নিউজ ইনিশিয়েটিভসের সাম্প্রতিক প্রতিবেদন অনুসারে, দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার তরুণরা "খবর পড়ার" চেয়ে "খবর দেখতে" পছন্দ করে। এবং সংবাদ ভিডিও দেখার সময়, 66% পর্যন্ত সংক্ষিপ্ত ফর্ম্যাট (1 মিনিটের কম উল্লম্ব ভিডিও) বেছে নেয়। "তাই আমরা যদি টেক্সট নিউজ ব্যবহার করতে থাকি, তাহলে তরুণ পাঠকদের আকর্ষণ করা কঠিন হবে," মিঃ নাট বলেন।

এইচটিভি ডিজিটাল রূপান্তর, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা প্রয়োগ, নতুন প্রবণতা তৈরি এবং তরুণ দর্শকদের আকর্ষণের ক্ষেত্রেও অগ্রণী - নিউজেড প্রজন্ম তাদের কেন্দ্রীয় কৌশল।

হো চি মিন সিটি টেলিভিশন স্টেশনের নিউজ সেন্টারের ডিজিটাল কন্টেন্ট বিভাগের প্রধান সাংবাদিক এনগো ট্রান থিন বলেন যে আরও তরুণ পাঠক অর্জন করা সহজ কাজ নয়, তবে এটি সাংবাদিকতা শিল্পের একটি গুরুত্বপূর্ণ লক্ষ্য।

“এইচটিভিতে, আমরা আমাদের নতুন প্রজন্মের সংবাদ সাইট নিউজেডের মাধ্যমে এই চ্যালেঞ্জগুলি মোকাবেলা করার জন্য কাজ করছি। আমরা মোবাইল প্ল্যাটফর্মের জন্য উপযুক্ত সংক্ষিপ্ত, আকর্ষণীয়, অত্যন্ত ইন্টারেক্টিভ কন্টেন্ট তৈরির উপর মনোনিবেশ করি। আমরা তথ্য যাচাই এবং পাঠকদের সাথে আস্থা তৈরির দিকেও মনোযোগ দিই। একই সাথে, আমরা আমাদের পণ্যগুলি উন্নত করার জন্য ক্রমাগত GenZ থেকে শুনি এবং শিখি,” সাংবাদিক এনগো ট্রান থিন বলেন।

জেনজকে জয় করুন: তরুণদের আকর্ষণ করতে তরুণ হোন

"তরুণ পাঠকদের মন জয় করতে হলে, আমাদের প্রথমে মানবসম্পদ সমস্যা সমাধান করতে হবে", এই কথা নিশ্চিত করে সাংবাদিক নগুয়েন হোয়াং নাট জানান যে গত বছর ভিয়েতনামপ্লাস তরুণদের (২৩ বছরের কম বয়সী) দ্বারা আয়োজিত জেডনিউজ ভিডিও নিউজলেটার চালু করেছিল, স্ক্রিপ্টিং, স্টেজিং থেকে শুরু করে চিত্রগ্রহণ পর্যন্ত, এই চিন্তাভাবনা নিয়ে যে কেবল তরুণরাই তরুণদের বুঝতে পারে। তবে, অর্ধ বছর পরে নিউজলেটারটি বন্ধ করতে হয়েছিল কারণ নিউজলেটার তৈরিকারী কর্মীরা সকলেই ইন্টার্ন বা সহযোগী ছিলেন। এদিকে, সরকারী বেতনভুক্ত রিপোর্টার এবং সম্পাদকরা সকলেই বয়স্ক ছিলেন, যার ফলে তরুণদের "রুচি" বোঝা কঠিন হয়ে পড়েছিল।

তরুণ পাঠকদের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য, প্রথমে তরুণদের নিউজরুমে নিয়ে আসা। ছবিতে এইচটিভিতে কর্মরত সাংবাদিকরা রয়েছেন।

"জেনজেডের তাদের বয়সের গোষ্ঠী সম্পর্কে এমন ধারণা রয়েছে যা বয়স্ক ব্যক্তিদের নেই। একটি বহু-প্রজন্মের দল তৈরি করা প্রত্যেককে একে অপরের কাছ থেকে শিখতে এবং বিভিন্ন দৃষ্টিভঙ্গি আনতে সাহায্য করতে পারে," সাংবাদিক হোয়াং নাট বলেন।

এই বিষয়ে মন্তব্য করতে গিয়ে, তুয়োই ত্রে সংবাদপত্রের উপ-সম্পাদক-সাংবাদিক লে জুয়ান ত্রং বলেন যে তুয়োই ত্রে সংবাদপত্র তরুণ পাঠকদের আকর্ষণ, যোগাযোগ এবং ধরে রাখার একটি উপায় হল তরুণ জনসাধারণের সেবা করার জন্য তরুণ মানব সম্পদে বিনিয়োগ করা, তরুণদের আকর্ষণ করার জন্য তরুণদের ব্যবহার করা, তারা জানে যে তরুণ প্রজন্মের কোন বিষয়বস্তু প্রয়োজন এবং তা আকর্ষণীয়ভাবে প্রকাশ করা।

টুওই ট্রে নিউজপেপার তরুণদের পডকাস্ট বা ভিডিও প্রযোজনার পদে স্থান দেয়, তাদের সৃজনশীল স্থান দেয়, তাদের পরীক্ষা-নিরীক্ষার সুযোগ দেয়, তাদের কথা বলতে উৎসাহিত করে এবং উৎসাহিত করে।

মিঃ লে জুয়ান ট্রুং-এর মতে, তরুণদের নতুন উদীয়মান প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে সংযোগ স্থাপনের ক্ষমতাও রয়েছে, যেখানে তরুণ প্রজন্মের মনোযোগ এবং মিথস্ক্রিয়া কেন্দ্রীভূত। মনোযোগ আকর্ষণ এবং আকর্ষণ তৈরি করার জন্য, তাদের তাদের প্ল্যাটফর্মগুলিতে উপস্থিত হওয়া প্রয়োজন।

নিউজরুমে তরুণ কণ্ঠস্বর থাকা একটি ভালো ব্যবসায়িক কৌশল, কারণ এটি কেবল নিউজরুমগুলিকে এমন অনুভূতি দেয় না যে তারা GenZ-এর জন্যও কাজ করছে, বরং এটি বয়স্ক পাঠকদের তরুণ প্রজন্ম সম্পর্কে আরও বুঝতে সাহায্য করে।

এটা বলা যেতে পারে যে ফেসবুক এবং ইউটিউবের পাশাপাশি টিকটকের মতো নতুন প্ল্যাটফর্মগুলি গেমটিতে প্রবেশের সাথে সাথে সোশ্যাল মিডিয়ার দৃশ্যপট অসাধারণভাবে বিকশিত হচ্ছে, যা তরুণদের মধ্যে ক্রমশ জনপ্রিয় হয়ে উঠছে। GenZ-এ পৌঁছানোর জন্য, প্রেস এজেন্সিগুলিকে চিন্তাভাবনা এবং প্রযুক্তিতে উদ্ভাবনী তরুণ কর্মীদের ব্যবস্থা করতে হবে। আর্ক এক্সপির সভাপতি মিকি কিং যেমনটি পর্যবেক্ষণ করেছেন: "প্রেস এজেন্সিগুলি কীভাবে কর্মী নিয়োগ করে এবং কারা নির্ধারক ভূমিকা পালন করে তা পাঠক এবং দর্শকদের প্রতিফলিত করবে যা সম্পাদকীয় অফিস লক্ষ্য করছে।"

হোয়া জিয়াং

সূত্র: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html