জীবনধারা অর্থনীতি: যখন ব্যবহার কেবল ব্যবহারের জন্য নয়

হো চি মিন সিটির কেবল দ্রুত বাণিজ্য এবং নতুন প্রবণতা গ্রহণের শক্তিশালী ক্ষমতাই নেই, বরং ব্যক্তিগতকৃত পণ্য এবং পরিষেবার জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক তরুণ জনগোষ্ঠীও রয়েছে।

ভোক্তারা জীবনের অভিজ্ঞতা এবং অন্বেষণের সাথে জড়িত কার্যকলাপে ব্যয় করতে ইচ্ছুক - ছবি: এমএইচ

এগুলি জীবনধারা অর্থনীতির বিকাশের জন্য অনুকূল পরিস্থিতি, যা অভিজ্ঞতামূলক ভোগ, ব্যক্তিগত সৃজনশীলতা এবং আদিবাসী সাংস্কৃতিক মূল্যবোধের উপর ভিত্তি করে একটি মডেল।

আবেগ এবং দায়িত্বের সাথে ভোগ করুন

বিশ্বে, "জীবনধারা অর্থনীতি" এখন আর নতুন ধারণা নয়। ভিয়েতনামের পরে, ব্যাংকক দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার "কফি এবং সৃজনশীল মহাকাশ রাজধানী" তৈরি করেছে। সিউল যদি কে-স্টাইল সংস্কৃতিকে কয়েক বিলিয়ন ডলারের রপ্তানি শিল্পে পরিণত করেছে, তবে টোকিও রাস্তার সংস্কৃতি, ভিনটেজ ফ্যাশন এবং মিনিমালিজমকে একটি বাস্তুতন্ত্রে পরিণত করেছে। অধিকন্তু, কোপেনহেগেন তার টেকসই - মিনিমালিজম - বন্ধুত্বপূর্ণ জীবনযাত্রার জন্য বিখ্যাত।

ভিয়েতনামের দিকে তাকালে, বিশেষ করে হো চি মিন সিটির দিকে তাকালে, অভিজ্ঞতা গ্রহণ স্পষ্টতই একটি প্রবণতা হয়ে উঠছে, এমনকি পূর্ববর্তী পূর্বাভাসের চেয়েও দ্রুত ঘটছে।

Tuoi Tre-এর সাথে কথা বলার সময়, অনেক তরুণ-তরুণী বলেছেন যে ট্রেন্ড বা বিলাসবহুল ব্র্যান্ড অনুসরণ করার পরিবর্তে, আরও বেশি সংখ্যক তরুণ-তরুণী আধ্যাত্মিক মূল্য, ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা এবং স্বতন্ত্রতা সমৃদ্ধ পণ্য খুঁজছেন। তাদের জন্য, জিনিসপত্র কেবল ব্যবহারের জন্য নয়, জীবন এবং ব্যক্তিগত পরিচয় সম্পর্কে তাদের মতামত প্রকাশের একটি উপায়ও।

আন নগক (৩২ বছর বয়সী, হো চি মিন সিটিতে বসবাসকারী) তার উচ্চ আয়ের কারণে কেনাকাটা করার সামর্থ্য রাখে, কিন্তু তিনি মূলত অফিস প্যান্ট বা স্কার্ট, সাদা শার্ট এবং কিছু ঐতিহাসিক ভেস্ট বেছে নেন যখন তিনি কাজে যান, যদিও এটি কর্পোরেশনের প্রয়োজনীয় ইউনিফর্ম নয়। "এমন নয় যে আমি আমার পোশাকের দিকে মনোযোগ দিই না, কেবল এটি যখন আমি এটি পরি, তখন আমি আরও আরামদায়ক এবং আত্মবিশ্বাসী বোধ করি। বিপরীতে, আমি আমার স্বাস্থ্যের যত্ন নেওয়ার জন্য, আমার ত্বক এবং চুলের জন্য, ভ্রমণ করার জন্য এবং আরও অভিজ্ঞতা অর্জনের জন্য অনেক বিনিয়োগ করি," আন নগক আত্মবিশ্বাসের সাথে বলেন।

হো চি মিন সিটিতে বসবাসকারী একজন পেশাদার সিনেমাটোগ্রাফার, কন্টেন্ট স্রষ্টা এবং ভিডিও প্রযোজক হিসেবে, হিউ বিকে ডাকনাম সহ ট্রান ট্রুং হিউ (২৯ বছর বয়সী) সৃজনশীল জগতে খুবই বিখ্যাত। চলচ্চিত্র ফুটেজ থেকে বাস্তব জীবন পর্যন্ত, যারা হিউ বিকে অনুসরণ করেন তারা দেখতে পাবেন যে সবকিছুই দৈনন্দিন জীবনের একটি মুক্ত-প্রাণ, ধুলোময় স্টাইলকে ফুটিয়ে তোলে।

যদিও তিনি প্রায়ই বিখ্যাত বিনোদন অনুষ্ঠানে উপস্থিত হন, তার পোশাক এবং ফ্যাশন সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা হলে, হিউ কেবল হাসে। হিউ স্বীকার করে যে তিনি একটি ন্যূনতম, ব্যবহারিক ফ্যাশন স্টাইল অনুসরণ করেন।

তরুণ ভোক্তারা কেবল একটি পণ্য কিনছেন না। তারা আবেগ কিনছেন। তারা কেবল সুবিধা খুঁজছেন না, তারা পরিচয় খুঁজছেন। তারা ভিড়ের পিছনেও হাঁটছেন না, তারা এমন একটি জীবনধারা বেছে নিচ্ছেন যা স্বতন্ত্র, অনন্য এবং সবকিছুকে সহজ করে তোলে।

ট্রেন্ডের সাথে ব্যবসাগুলিও পরিবর্তিত হয়

স্থিতিশীল আয়ের অফিসের চাকরি সাময়িকভাবে ছেড়ে দিয়ে, ট্রুং থানহ নাম (২৭ বছর বয়সী) অনলাইন ফ্যাশন ব্র্যান্ড মাচ ল্যাকের সাথে ব্যবসা শুরু করার সিদ্ধান্ত নেন।

ন্যাম ঐতিহাসিক ঘটনা, স্থান এবং ব্যক্তিত্ব - ঐতিহাসিক গল্প - এর চিত্রগুলি দৈনন্দিন জীবনের পরিচিত পণ্য যেমন টি-শার্ট, টোট ব্যাগ বা চাবির চেইন - এ স্থাপন করতে বেছে নিয়েছিলেন। এইভাবে, ইতিহাস বইয়ের পাতা ছেড়ে জীবনে ঘনিষ্ঠভাবে প্রবেশ করে।

ন্যাম বলেন, মাচ ল্যাক তার শৈশবকাল সত্ত্বেও, তার মতো ইতিহাস প্রেমী তরুণদের কাছ থেকে ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া পাওয়ার জন্য ভাগ্যবান। কিছু গ্রাহক উচ্চ শিপিং খরচ সত্ত্বেও দূরবর্তী প্রদেশ থেকে অর্ডার গ্রহণ করেন। কিছু গ্রাহক এমনকি কর্মক্ষেত্রে ব্যবহারের জন্য তাদের ব্যাগ ভারতে নিয়ে আসেন।

ভবন ব্যবস্থাপনা ও পরিচালনার ক্ষেত্রে প্রযুক্তিগত স্টার্ট-আপ এয়ারসিটির সহ-প্রতিষ্ঠাতা মিঃ লে জুয়ান ভু বলেন যে বর্তমানে, "স্মার্ট হোমস" অভিজ্ঞতা অর্জন এবং বসবাস করতে আগ্রহী বাসিন্দাদের প্রবণতা অনেক বেশি। অ্যাপার্টমেন্ট পরিচালনায় কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) এর প্রয়োগ আরও জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে এবং রিয়েল এস্টেট ব্যবসার জন্য এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। এই কারণেই ২০২৬ সালের মধ্যে এয়ারসিটিকে আরও দুটি ক্ষেত্র বিকাশ করতে হবে: স্বায়ত্তশাসিত রোবট এবং বিপজ্জনক এবং অত্যন্ত নির্ভুল কাজগুলিকে সমর্থন করার জন্য এআই রোবট।

পিএনজে-এর সিনিয়র মার্কেটিং ডিরেক্টর এবং এক্সটার্নাল কমিউনিকেশন ডিরেক্টর মিঃ নগুয়েন খোয়া হং থানহ বিশ্বাস করেন যে দেশে অভিজ্ঞতামূলক কেনাকাটার প্রবণতা সত্যিই তীব্রভাবে বৃদ্ধি পাচ্ছে। অতীতে, গ্রাহকরা গয়নাকে একটি সম্পদ হিসেবে বিবেচনা করতেন, শুধুমাত্র বিশেষ অনুষ্ঠানে এটি পরতেন এবং শুধুমাত্র এক বা দুটি সেটের প্রয়োজন হত, এখন এই প্রবণতা ভিন্ন। অর্থনীতির বিকাশের সাথে সাথে জীবনযাত্রারও উন্নতি হয়েছে, সৌন্দর্যের প্রয়োজনীয়তা বৃদ্ধি পেয়েছে, যা প্রতিটি উদ্যোগের ব্যবসায়িক দিক পরিবর্তন করতে বাধ্য করেছে।

পিএনজে-তে আবেদন করে মিঃ হং থান বিশ্বাস করেন যে গয়নাকে পণ্য হিসেবে বিক্রি করার পরিবর্তে, এখন আমাদের একটি গল্প বলতে হবে, মাইলফলক এবং সামাজিক অনুষ্ঠানের সাথে সম্পর্কিত একটি পণ্য লাইন বিক্রি করতে হবে। সবকিছুকে "সামাজিক অগ্রগতির সাথে সহানুভূতিশীল এবং সহানুভূতিশীল, মানুষ এবং জীবনের সৌন্দর্য প্রচার" করার জন্য তৈরি করতে হবে। ক্রস-ভিয়েতনাম জুয়েলারি জার্নি, টুগেদার, লেটস গেট ম্যারেড!... এর মতো সৃজনশীল বিপণন প্রচারণার মাধ্যমে এটি প্রদর্শিত হয় যা দৈনন্দিন সৌন্দর্যের অনুপ্রেরণা ছড়িয়ে দিতে এবং বিবাহের বার্তাকে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করতে সাহায্য করে, সম্প্রদায়ের মধ্যে একটি শক্তিশালী প্রভাব তৈরি করে।

মাস্টারাইজ গ্রুপের মার্কেটিং ডিরেক্টর মিসেস থি আন দাও বিশ্বাস করেন যে বর্তমান প্রধান প্রবণতাগুলি ভোক্তাদের আচরণে খুব স্পষ্ট পরিবর্তন দেখায়: মধ্যবিত্ত শ্রেণী দৃঢ়ভাবে বৃদ্ধি পাচ্ছে, শীর্ষস্থানীয় গোষ্ঠী হয়ে উঠছে, এবং ভিয়েতনামী লোকেরা ক্রমবর্ধমানভাবে জীবনের খুব নির্দিষ্ট মুহূর্তগুলির উপর ভিত্তি করে সিদ্ধান্ত নেয়, স্ব-পুরষ্কারপ্রাপ্ত মুহূর্ত থেকে শুরু করে "ব্যবধান" থেকে শুরু করে রিচার্জ পর্যন্ত।

অভিজ্ঞতা আর দীর্ঘ ছুটি নয়, বরং মানসম্পন্ন, পরিশীলিত স্পর্শবিন্দুতে বিভক্ত যা সারা দিন ধরে ক্রমাগত প্রদর্শিত হয়। এটিই চালিকা শক্তি যা সকল ধরণের পণ্যের প্রতি, বিশেষ করে থাকার জায়গার প্রতি গ্রাহকের প্রত্যাশা পরিবর্তন করে।

রিয়েল এস্টেটে, এই 'মুহূর্তের' অভিজ্ঞতার স্তরের চাহিদা মেটাতে, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ভিত্তিটি প্রকল্পের হার্ডওয়্যার থেকে শুরু করতে হবে: পরিকল্পনা, স্থাপত্য, উপকরণ, ভূদৃশ্য এবং যোগ্য ইউটিলিটি সিস্টেম। যখন ভিত্তিটি ভালভাবে নির্মিত হয়, তখন থাকার জায়গাটি বাসিন্দাদের কার্যক্রম, পরিষেবা এবং দৈনন্দিন জীবনকে আরও সুষ্ঠুভাবে সমর্থন করবে। এবং যখন বাসিন্দারা একটি ভাল পরিবেশে বাস করে, তখন স্বাভাবিকভাবেই একটি সভ্য এবং টেকসই সম্প্রদায় তৈরি হবে।

"এই কারণেই মাস্টারাইজ হোমস ব্র্যান্ডেড জীবনযাত্রার কৌশল অনুসরণ করে। এটি গুটিকয়েক লোকের জন্য কোনও সুযোগ নয়, বরং সকল বিভাগের জন্য একটি নতুন মানের জীবনযাত্রা," মিসেস দাও বলেন।

সাংস্কৃতিক সুবিধা থেকে নতুন মূল্য শৃঙ্খলে

একজন বিনিয়োগকারীর দৃষ্টিকোণ থেকে, মেকংলিংকের সিইও মিঃ ডেভিড কিম বিশ্বাস করেন যে ভিয়েতনাম, বিশেষ করে হো চি মিন সিটি, একটি জীবনধারা অর্থনীতি গড়ে তোলার জন্য "খুব ভালো সূচনা বিন্দু"। হো চি মিন সিটি বর্তমানে দেশের বৃহত্তম বাণিজ্যিক কেন্দ্র, দ্রুত বাণিজ্য গতি, নতুন প্রবণতা গ্রহণের শক্তিশালী ক্ষমতা এবং ব্যক্তিগতকৃত পণ্য, পরিষেবা এবং অভিজ্ঞতার জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক তরুণ ভোক্তা শক্তির অধিকারী। এটি লাইফস্টাইল ব্যবসাগুলির জন্য তাদের ব্যবসায়িক মডেল পরীক্ষা এবং সম্প্রসারণের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ ভিত্তি হিসাবে বিবেচিত হয়।

এছাড়াও, সাংস্কৃতিক সম্পদ, হস্তশিল্প গ্রাম, রন্ধনপ্রণালী এবং প্রকৃতিতে ভিয়েতনামের বিশেষ সুবিধা রয়েছে। প্রযুক্তি এবং সৃজনশীল জ্ঞান দ্বারা "সক্রিয়" হলে, এই সম্পদগুলি ঐতিহ্যবাহী পণ্যগুলিতেই থেমে থাকে না বরং অভিজ্ঞতামূলক পর্যটন, উচ্চমানের হস্তশিল্প বা ESG উপহারের মতো নতুন অর্থনৈতিক মূল্য শৃঙ্খলে বিকশিত হতে পারে, এমন একটি অংশ যা আন্তর্জাতিক বাজারে দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে।

"তবে, একটি জীবনধারা অর্থনীতি গড়ে তোলার জন্য, শুধুমাত্র একটি পক্ষের উপর নির্ভর করা অসম্ভব। এই মডেলের জন্য ব্যবসা, স্থানীয় সম্প্রদায়, প্রযুক্তি ইউনিট, বিশ্ববিদ্যালয় এবং আন্তর্জাতিক বিশেষজ্ঞদের একটি দলের মধ্যে ঘনিষ্ঠ সমন্বয় প্রয়োজন," মিঃ কিম জোর দিয়ে বলেন।

তার মতে, ভিয়েতনামের জন্য আজকের সবচেয়ে বড় বাধা হল একটি সাধারণ মডেলে অংশগ্রহণের জন্য অনেক পক্ষকে একত্রিত করার ক্ষমতা, বিশেষ করে প্রযুক্তির প্রয়োগে। একটি স্পষ্ট সমন্বয় ব্যবস্থা ছাড়া, উৎপাদন উন্নত করা, ব্র্যান্ড স্টোরি তৈরি করা থেকে শুরু করে সত্যিকার অর্থে মানসম্পন্ন ESG ভ্রমণ অভিজ্ঞতা তৈরি করা পর্যন্ত প্রযুক্তি সম্পূর্ণরূপে স্থাপন করা কঠিন হবে।

ভিয়েতনামের স্পষ্ট সুবিধা রয়েছে, কিন্তু সুবিধাগুলিকে টেকসই প্রবৃদ্ধিতে রূপান্তরিত করার জন্য, কার্যকর সংযোগ মডেল প্রয়োজন, যার মাধ্যমে সৃজনশীল জ্ঞান, আন্তর্জাতিক প্রযুক্তি এবং স্থানীয় সম্পদকে একটি সাধারণ বাস্তুতন্ত্রে আনা যায়। কেবলমাত্র তখনই নতুন জীবনধারা ব্যবসায়িক মডেলগুলি টেকসইভাবে বিকশিত হতে পারে এবং দেশীয় এবং আন্তর্জাতিক উভয় বাজারে সম্প্রসারণের ক্ষমতা রাখে।

ওয়াইজ গাই রিপোর্টের গবেষণা অনুসারে, ২০২৪ সালে বিশ্বব্যাপী অভিজ্ঞতা অর্থনীতির আকার প্রায় ৭৭৮ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছিল, যা ২০২৫ সালে ৮০৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে উন্নীত হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে। ২০৩৫ সালের মধ্যে এই সংখ্যা ১,২০০ বিলিয়ন মার্কিন ডলার ছাড়িয়ে যাবে বলে আশা করা হচ্ছে, যার বার্ষিক বৃদ্ধির হার ৪%। অভিজ্ঞতা অর্থনীতির মূল ক্ষেত্রগুলি: পরিষেবা, বিনোদন, পর্যটন এবং বাসস্থান। এটি বিশ্বব্যাপী উচ্চমানের গ্রাহকদের বাস্তব সম্পদ সংগ্রহের উপর মনোযোগ দেওয়ার পরিবর্তে অভিজ্ঞতা এবং আবেগ নিয়ে আসা পণ্য এবং পরিষেবাগুলিতে ব্যয় করার প্রবণতাকে প্রতিফলিত করে।

৫ ডিসেম্বর দুপুর ২:০০ টায়, জেম সেন্টারে (সাইগন ওয়ার্ড, হো চি মিন সিটি), তুওই ট্রে নিউজপেপার হো চি মিন সিটির শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগের সহযোগিতায় "লাইফস্টাইল অর্থনীতি - হো চি মিন সিটির নতুন প্রবৃদ্ধির চালিকাশক্তি" শীর্ষক সেমিনারের আয়োজন করে। এই অনুষ্ঠানে ফু নুয়ান জুয়েলারি জয়েন্ট স্টক কোম্পানি (পিএনজে) এবং মাস্টারাইজ হোমস রিয়েল এস্টেট ডেভেলপমেন্ট কোম্পানি লিমিটেডের সাথে ছিলেন।

"লাইফস্টাইল অর্থনীতি - হো চি মিন সিটির নতুন প্রবৃদ্ধির চালিকাশক্তি" ফোরামের কাঠামোর মধ্যে এই কর্মশালাটি একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়, যেখানে ভিয়েতনামে দৃঢ়ভাবে গড়ে উঠছে এমন একটি অর্থনৈতিক মডেল - লাইফস্টাইল অর্থনীতি নিয়ে আলোচনা করা হবে। এই কর্মসূচি হো চি মিন সিটির বিভাগ এবং শাখার প্রতিনিধি, অর্থনৈতিক বিশেষজ্ঞ, লাইফস্টাইল অর্থনীতিতে অগ্রণী ব্যবসায়ী সম্প্রদায়কে একত্রিত করে...

দেশপ্রেমের কারণে সর্বাধিক বিক্রিত পণ্য...

কার্যকারিতা এবং দামের পাশাপাশি, গ্রাহকরা পণ্যের নকশা এবং ব্র্যান্ড স্টোরিতে ক্রমবর্ধমানভাবে আগ্রহী - ছবি: হু হান

বাজার বিশ্লেষণ প্ল্যাটফর্ম ইউনেট মিডিয়ার সোশ্যালট্রেন্ডের তথ্য অনুসারে, ২ সেপ্টেম্বর জাতীয় দিবসের বিষয়টি একবার সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে আলোচনার র‍্যাঙ্কিংয়ে ১ নম্বর অবস্থানে উঠে এসেছিল।

ই-কমার্সের ক্ষেত্রে, বাজারের সংকেত আরও স্পষ্ট। YouNet ECI-এর EcomHeat প্ল্যাটফর্মের পরিসংখ্যান দেখায় যে আগস্টের মাত্র প্রথম দুই সপ্তাহে (৩ থেকে ১৬ আগস্ট, ২০২৫ পর্যন্ত), জাতীয় পতাকা মুদ্রিত লাইটস্টিক, হলুদ তারাযুক্ত লাল টেডি বিয়ার, চুলের টাই, ব্রেসলেট... এর মতো দেশাত্মবোধক জিনিসপত্র ৩০,৮০০-এরও বেশি পণ্য বিক্রি হয়েছে, যার ফলে প্রায় ২.১ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডঙ্গ আয় হয়েছে।

উল্লেখযোগ্যভাবে, দেশপ্রেমিক স্কার্ফ একবার "ঝড় সৃষ্টি করেছিল" যখন তারা মোট আনুষঙ্গিক গোষ্ঠীর রাজস্বের ৮৬.৬% ছিল, এবং ক্রমাগত টিকটকে মিলিয়ন-ভিউ ক্লিপে উপস্থিত হয়েছিল, আগস্ট এবং সেপ্টেম্বরে একটি ফ্যাশন এবং সাংস্কৃতিক আইকন হয়ে ওঠে।

জাতীয় পতাকা এবং ঐতিহ্যবাহী প্রতীকগুলি তরুণরা আরও বৈচিত্র্যময় এবং উদ্ভাবনী উপায়ে পুনর্নির্মাণ করে। অতীতে, হলুদ তারাযুক্ত লাল পতাকার শার্টগুলি মূলত আনুষ্ঠানিক অনুষ্ঠানে উপস্থিত হত, এখন পতাকা এবং ফুলগুলি দৈনন্দিন জীবনে গভীরভাবে প্রবেশ করেছে, স্কার্ফ, ব্যাগ, টুপি থেকে শুরু করে ফ্যাশন আনুষাঙ্গিক পর্যন্ত, তরুণরা তাদের পোশাকের প্রতিটি বিবরণকে "গল্পকার", দেশপ্রেম প্রকাশের উপায়ে পরিণত করে।

কং ট্রিইউ - নাহাট জুয়ান

সূত্র: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm