লাইভস্ট্রিম বিক্রয় কৃষি পণ্যের ব্র্যান্ড মূল্য বৃদ্ধি করে

ব্যবসায়ীদের জন্য অপেক্ষা না করে অথবা বাজারে পণ্য আনার জন্য পরিশ্রম না করে, লাও কাইয়ের অনেক কৃষক এবং সমবায় এখন আত্মবিশ্বাসের সাথে কৃষি পণ্য বিক্রি করার জন্য তাদের ফোন ব্যবহার করে লাইভস্ট্রিম করছে। এই পদ্ধতিটি প্রদেশের অনন্য কৃষি পণ্যের মূল্য বৃদ্ধি করতে এবং ভোক্তাদের কাছে পণ্যগুলি আরও সহজে অ্যাক্সেসযোগ্য করে তুলতে সহায়তা করে।

ফিন হো কমিউনে, মং কমিউনের একজন কর্মকর্তা মিঃ সুং আ তুয়া, যিনি পার্বত্য অঞ্চলে ডিজিটাল রূপান্তরের গল্পের অনুপ্রেরণা হয়ে উঠেছেন। কৃষি পণ্য চাষ করার সময় মানুষের কষ্ট বুঝতে পেরে কিন্তু কার কাছে বিক্রি করতে হবে তা না জেনে, তিনি সাহসের সাথে প্রতিশ্রুতি দিয়েছিলেন: "সবাই শুধু চাষ করতে থাকো, আমি তোমাদের পণ্য কিনবো।"

শুধু কেনাকাটা করেই থেমে থাকেননি, মিঃ টুয়া প্রযুক্তির শক্তি উপলব্ধি করেছিলেন তাই তিনি "এ টুয়া - কমিউন ক্যাডার" নাম দিয়ে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে নিজস্ব যোগাযোগের চ্যানেল তৈরি করেছিলেন।

দৈনন্দিন কাজ, রাতের প্রচারণা সেশন অথবা খাঁটি পাহাড় ও বনের দৃশ্য ধারণ করা ভিডিও দর্শকদের হৃদয় ছুঁয়ে গিয়েছিল। সেই ফাউন্ডেশন তাকে ফিন হো শান টুয়েট টি কোঅপারেটিভ প্রতিষ্ঠা করতে অনুপ্রাণিত করেছিল, যার মাধ্যমে তার শহরের প্রাচীন চা পণ্যগুলিকে ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে আনা হয়েছিল। মাত্র ২ বছর পর, ফিন হো টি ব্র্যান্ডটি কেবল দেশেই বিখ্যাত নয়, বরং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, জাপান এবং কোরিয়ার মতো "কঠিন" বাজারও জয় করেছে।

"আমি সবসময় আমার আসল নাম, আসল ছবি, আসল চাকরি ব্যবহার করি। আন্তর্জাতিক গ্রাহকরা এই সততা এবং স্বচ্ছতার অত্যন্ত প্রশংসা করেন" - মিঃ টুয়া শেয়ার করেছেন।

একইভাবে, উত্তর-পশ্চিম কৃষি উৎপাদন ও প্রক্রিয়াকরণ সমবায় (ইয়েন বিন কমিউন) এর পরিচালক মিস ডং থি হিয়েনের গল্প ডিজিটাল যুগে কৃষকদের গতিশীলতা এবং দৃঢ়তার আরেকটি প্রমাণ।

ঐতিহ্যবাহী বিক্রয় চ্যানেলের উপর নির্ভর না করে, মিসেস হিয়েন প্রতিদিন লাইভস্ট্রিমিং এবং পণ্য উপস্থাপনের জন্য স্ব-উৎপাদিত ছোট ভিডিওগুলিতে স্যুইচ করেছেন। সমবায়টি কেবল পণ্যের মান উন্নত করার জন্য যন্ত্রপাতি প্রক্রিয়াকরণে বিনিয়োগ করে না বরং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে বিক্রয় পরিবেশনের জন্য আধুনিক সরঞ্জাম সজ্জিত করার উপরও মনোনিবেশ করে।

এর জন্য ধন্যবাদ, শোপি, টিকি, লাজাদার বুথ ছাড়াও, সমবায়টি উচ্চ ইন্টারঅ্যাকশন সহ টিকটক এবং ফেসবুক পৃষ্ঠা তৈরি করেছে, যা অনেক গ্রাহকদের দ্বারা পণ্যগুলি পরিচিত এবং অর্ডার করতে সহায়তা করে, সমবায়ে স্থিতিশীল উন্নয়ন এনেছে।

তার আসন্ন পরিকল্পনা সম্পর্কে জানাতে গিয়ে, মিস ডং থি হিয়েন বলেন: "প্রাথমিক সাফল্য হল সমবায়ের এই উন্নতমানের বিক্রয় পদ্ধতিকে আরও সম্প্রসারিত করার প্রেরণা। আমরা এই গোপন কথা নিজেদের মধ্যে গোপন রাখতে চাই না।"

এই সমবায়টি এলাকার অন্যান্য সমবায়, বিশেষ করে মহিলাদের মালিকানাধীন সমবায়গুলির সাথে সংযোগ স্থাপনের পরিকল্পনা করেছে, যাতে তারা যৌথ লাইভস্ট্রিম আয়োজন করতে পারে; একসাথে পরিস্থিতি তৈরি করতে পারে, অভিজ্ঞতা ভাগ করে নিতে পারে এবং একে অপরের সাথে পণ্যের প্রচার করতে পারে। এছাড়াও, আমরা লাও কাইতে পরিষ্কার কৃষি পণ্যের গল্প ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য এলাকার তরুণ এবং টিকটকারদের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে চাই, যা সমগ্র প্রদেশের জন্য একটি শক্তিশালী ডিজিটাল বিক্রয় সম্প্রদায় তৈরি করবে।

মিস ডং থি হিয়েন - উত্তর-পশ্চিম কৃষি উৎপাদন ও প্রক্রিয়াকরণ সমবায়ের পরিচালক

মিঃ টুয়া এবং মিসেস হিয়েনের মতো ব্যক্তিদের সাফল্য ব্যক্তিগত প্রচেষ্টার ফল নয় বরং প্রদেশের নীতি এবং নির্দেশিকা থেকেও এসেছে। লাও কাই ডিজিটাল রূপান্তরকে একটি মূল কাজ হিসেবে চিহ্নিত করেছেন, যা নির্দিষ্ট কর্মপরিকল্পনা জারি, ডিজিটাল সরকার, ডিজিটাল অর্থনীতি, ডিজিটাল সমাজ, ডিজিটাল অবকাঠামো উন্নয়ন এবং প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মগুলিকে একীভূত করার সমাধান প্রচারের মাধ্যমে প্রমাণিত হয়েছে।

২০২৫ সালের প্রথম ৯ মাসে, কানাডিয়ান-অর্থায়নকৃত SPRINT প্রকল্পের মাধ্যমে, লাও কাই প্রদেশ ১,৪০০ জন অংশগ্রহণকারীর জন্য, মূলত সমবায় সদস্যদের জন্য, ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে লাইভস্ট্রিমিং এবং বিক্রয় দক্ষতার উপর ৩৪টি প্রশিক্ষণ কোর্সের আয়োজন করে।

এই "তরঙ্গ" প্রচারে লাও কাই প্রাদেশিক সমবায় জোটও গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। লাও কাই প্রাদেশিক সমবায় জোটের দায়িত্বে থাকা ভাইস চেয়ারম্যান মিঃ নগুয়েন ডুক লাম বলেন: "আমরা ডিজিটাল রূপান্তরে সমবায়গুলিকে সহায়তা করাকে একটি গুরুত্বপূর্ণ কাজ হিসেবে চিহ্নিত করি। জোট কেবল লাইভস্ট্রিম এবং অনলাইন বিপণন দক্ষতার উপর প্রশিক্ষণ কোর্স আয়োজন করে না, বরং সমবায়গুলিকে পণ্য, বিশেষ করে প্রদেশের 605টি OCOP পণ্য, ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে আনার জন্য সংযোগ স্থাপন এবং পরিস্থিতি তৈরি করে। লাইভস্ট্রিমের মাধ্যমে বিক্রি সমবায়গুলিকে তাদের উৎপাদন প্রক্রিয়া স্বচ্ছ করতে, ভোক্তাদের সাথে আস্থা তৈরি করতে এবং স্থানীয় কৃষি পণ্যের ব্র্যান্ড মূল্য সরাসরি বৃদ্ধি করতে সহায়তা করে।"

এটা নিশ্চিত করা যেতে পারে যে লাইভস্ট্রিম এখন আর একটি অস্থায়ী প্রবণতা নয় বরং এটি সত্যিই একটি প্রবণতায় পরিণত হয়েছে - একটি কার্যকর সমাধান, যা লাও কাই কৃষি পণ্য উন্নত করতে সাহায্য করে। এই ফর্মটি সমবায়গুলিকে বাজার সম্প্রসারণ করতে সাহায্য করে, মধ্যস্থতাকারী ছাড়াই সরাসরি ভোক্তাদের কাছে পৌঁছায়।

গ্রাহকরা নিজের চোখে পণ্যটি "দেখতে" পারেন, যার ফলে তাদের মধ্যে উচ্চ স্তরের আস্থা তৈরি হয়। আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, এই ধরণের বিক্রয় বিপণন এবং বিক্রয় খরচ কমাতে সাহায্য করে এবং প্রতিটি সমবায়ের মধ্যে ডিজিটাল রূপান্তরকে উৎসাহিত করে। এর ফলে, নিয়মিত লাইভস্ট্রিম প্রয়োগ করার মাধ্যমে অনেক সমবায় ২০-৫০% আয় বৃদ্ধি করেছে।

লাও কাইয়ের ৪.০ কৃষকের গল্প প্রতিদিন লেখা অব্যাহত রয়েছে। আত্মবিশ্বাস, সৃজনশীলতা এবং সরকারের সহায়তায়, তারা কেবল তাদের জমি, ফসল এবং পশুপালনের উপরই দক্ষতা অর্জন করে না, বরং প্রযুক্তিতেও দক্ষতা অর্জন করে, আত্মবিশ্বাসের সাথে উচ্চভূমি এবং সীমান্ত এলাকার অনন্য কৃষি পণ্য দূর-দূরান্তে পৌঁছে দেয়।

সূত্র: https://baolaocai.vn/livestream-ban-hang-nang-cao-gia-tri-thuong-hieu-nong-san-post885021.html