ভিয়েতনামীরা শোপি, লাজাদা, টিকটক, টিকিতে পণ্য কিনে ৩২,০০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং খরচ করে

নভেম্বর মাসে শোপি, লাজাদা, টিকটক শপ এবং টিকিতে মোট লেনদেন মূল্য ছিল ৩১,৯১৫ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং-এরও বেশি, যার দুই-তৃতীয়াংশ শোপিতে "বন্ধ" ছিল।

এই তথ্য YouNet ECI-এর EcomHeat ই-কমার্স ডেটা প্ল্যাটফর্ম দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছে, যা ২.৬ মিলিয়ন অনলাইন স্টোর থেকে সংগ্রহ, প্রক্রিয়াকরণ এবং বিশ্লেষণের মাধ্যমে ৪টি বহু-শিল্প অনলাইন প্ল্যাটফর্মকে অন্তর্ভুক্ত করে: Shopee, Tiki, Lazada এবং TikTok Shop।

বছরের শেষের অনেক কেনাকাটার উদ্দীপনামূলক কার্যক্রমের কারণে গত মাসে ভিয়েতনামী জনগণের অনলাইন কেনাকাটায় ব্যয় বেড়েছে, যার মধ্যে সবচেয়ে বড় ছিল ১১ নভেম্বর সিঙ্গেলস ডে-তে "সুপার সেল"। ফলস্বরূপ, গত মাসে প্রায় ৪০৫,০০০ বিক্রেতা ৪টি প্ল্যাটফর্মে "অর্ডার বিস্ফোরিত" করেছেন।

বাজার ভাগের দিক থেকে, শোপি ৭২.৭% নিয়ে এগিয়ে, যা ২২,৬৭০ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং এর সমান। সমস্ত পণ্য বিভাগে, শোপি রাজস্বের দিক থেকে শীর্ষস্থানীয়, অন্যান্য প্ল্যাটফর্মগুলিকে ছাড়িয়ে গেছে। শোপির ঘোষণা অনুসারে, শুধুমাত্র ১১ নভেম্বর, কেনাকাটায় অংশগ্রহণকারী ব্যবহারকারীর সংখ্যা স্বাভাবিকের চেয়ে ৩৮ গুণ বেশি বেড়েছে।

গ্রাফিক্স: ইউনেট ইসিআই

TikTok Shop এবং Lazada-এর বাজার শেয়ার যথাক্রমে ১৭.২% এবং ৯%, তবে বিভিন্ন পণ্য বিভাগে সুবিধা রয়েছে। TikTok Shop হল ফ্যাশন এবং আনুষাঙ্গিক; সৌন্দর্য; খাদ্য এবং পানীয়ের মতো সহজে কিনতে পারা, সহজেই ব্যবহারযোগ্য পণ্য বিভাগে ব্যবসা করার একটি জায়গা।

এদিকে, লাজাদা উচ্চমূল্যের পণ্যের ক্ষেত্রে শক্তিশালী। ভিয়েতনামীরা প্রায়শই এখানে প্রযুক্তি পণ্য, গৃহস্থালী যন্ত্রপাতি এবং অডিও সরঞ্জাম কিনতে আসেন। ৩৮৫ বিলিয়ন ভিয়েতনাম ডং সহ, নভেম্বর মাসে লাজাদার জন্য প্রযুক্তি পণ্য সবচেয়ে বেশি রাজস্ব এনেছে।

সেই কারণে, গড় পণ্য মূল্যের দিক থেকে TikTok Shop সর্বনিম্ন স্থানে রয়েছে। গড়ে, এখানে বিক্রি হওয়া একটি পণ্যের দাম মাত্র ১০৮,০০০ ভিয়েতনামি ডং (Shopee এর দাম ১,১৬,০০০ ভিয়েতনামি ডং এবং Lazada এর দাম ১৬২,০০০ ভিয়েতনামি ডং)।

গত শীর্ষ মাসে ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলির ইতিবাচক উদ্দীপনা মাসের পিছনে, কমপক্ষে দুটি জনপ্রিয় কৌশল ছিল যা প্ল্যাটফর্মগুলি কাজে লাগিয়েছিল।

প্রথমত , লাইভস্ট্রিম বিক্রি ক্রমশ বৃদ্ধি পাচ্ছে। সিঙ্গেলস ডে বিক্রয় ফলাফলের প্রতিবেদনে, শোপি এই সময়কালে প্ল্যাটফর্মে মোট ৭২২ মিলিয়ন ইন্টারঅ্যাকশন এবং ৬০৩ মিলিয়ন লাইভস্ট্রিম প্রোগ্রামের ভিউ রেকর্ড করেছে।

শুধুমাত্র ১১ নভেম্বর, লাইভ দর্শকের মোট সংখ্যা স্বাভাবিক দিনের তুলনায় ১১ গুণ বৃদ্ধি পেয়েছে, একজন বিক্রেতা গড়ে ৭ ঘন্টা পর্যন্ত লাইভস্ট্রিমিং করেছেন, যার ফলে শোপি লাইভের মাধ্যমে বিক্রি হওয়া পণ্যের সংখ্যা ৪৪ গুণ বৃদ্ধি পেয়েছে। শোপি ভিয়েতনামের সিইও মিঃ ট্রান তুয়ান আনহ বলেছেন যে ১১.১১ ইভেন্ট জুড়ে রাজস্ব ফলাফল প্রমাণ করেছে যে লাইভস্ট্রিমিংয়ে শক্তিশালী বিনিয়োগ "সঠিক পথে" চলছে।

"রানার-আপ" TikTokShop নিজেই উত্থান লাভ করেছে, এর "ট্রাম্প কার্ড"গুলির মধ্যে একটি হল লাইভস্ট্রিম বিক্রয়। ২০২৩ সালের প্রথমার্ধের প্রতিবেদন অনুসারে, এই প্ল্যাটফর্মটি বলেছে যে বিক্রেতা এবং কন্টেন্ট নির্মাতাদের সম্প্রদায় - যারা লাইভস্ট্রিম সেশন পরিচালনা করতে সক্ষম, যথাক্রমে ২১০% এবং ৩৩০% বৃদ্ধি পেয়েছে।

অক্টোবরে হো চি মিন সিটির ক্যান জিওতে OCOP লাইভস্ট্রিম বিক্রয় উৎসবের সময় একটি লাইভস্ট্রিম সেশন। ছবি: TikTokShop

লাইভস্ট্রিমিং কিছু শিল্পের জন্য কার্যকরভাবে উৎপাদন বৃদ্ধি করে। উদাহরণস্বরূপ, গত মাসে, YouNet ECI রেকর্ড করেছে যে প্ল্যাটফর্মগুলিতে ফ্যাশন এবং আনুষাঙ্গিক পণ্যগুলি সবচেয়ে বেশি কেনা হয়েছে, যার আয় 8,104 বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং, যা দ্বিতীয় স্থান অধিকারী শিল্প গোষ্ঠী, সৌন্দর্য (4,617 বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং) এর প্রায় দ্বিগুণ।

YouNet ECI অনুসারে, TikTok Shop এবং Shopee-এর সাম্প্রতিক সাহসী বিনিয়োগের ফলে লাইভস্ট্রিম বিক্রয় থেকে ফ্যাশন এবং আনুষাঙ্গিক এবং সৌন্দর্য ব্যাপকভাবে উপকৃত হচ্ছে, এই কারণেই এটি আংশিকভাবে সম্ভব হয়েছে।

দ্বিতীয়ত , অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং ক্রমশ প্রসার লাভ করছে। অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং এমন একটি মডেল যেখানে বিপণনকারীরা, সাধারণত KOL (প্রভাবশালী), KOC (প্রভাবশালী) সোশ্যাল নেটওয়ার্কে, পণ্য বিক্রির দোকানের লিঙ্ক দিয়ে বিজ্ঞাপন দেন। যদি গ্রাহকরা সেই লিঙ্কের মাধ্যমে "চুক্তিটি সম্পন্ন করেন", তাহলে বিপণনকারী একটি কমিশন পাবেন।

শোপি বলেন যে অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং প্রচারণামূলক প্রচারণায় বিক্রয় বৃদ্ধির কার্যকর হাতিয়ারগুলির মধ্যে একটি হয়ে উঠছে। উদাহরণস্বরূপ, শুধুমাত্র ১১ নভেম্বর, সক্রিয় KOL অ্যাফিলিয়েটের সংখ্যা ৭৯ গুণ বৃদ্ধি পেয়েছে। ইতিমধ্যে, লাইভস্ট্রিমের নেতৃত্ব দেওয়ার পাশাপাশি, টিকটকের কন্টেন্ট নির্মাতারা অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিংয়ের জন্য একটি বড় শক্তি।

সামনের দিকে তাকালে, ভিসার গ্রিন শুটস রাডার সমীক্ষা কিছু ইতিবাচক লক্ষণ প্রকাশ করে। জরিপে অংশগ্রহণকারী ৫৯% ভিয়েতনামী গ্রাহক বিশ্বাস করেন যে আসবাবপত্র, যন্ত্রপাতি এবং ইলেকট্রনিক্সের মতো বড় আকারের গৃহস্থালীর জিনিসপত্র কেনার এখনই সেরা সময়। ৭৫% পর্যন্ত ভিয়েতনামী গ্রাহক দেশের অর্থনৈতিক সম্ভাবনা সম্পর্কে আশাবাদী।

ফলস্বরূপ, ৫৫% ২০২৪ সালে আরও বেশি ব্যয় করার ইচ্ছা পোষণ করেন। তবে, ভিয়েতনামের বেশিরভাগ মানুষ এখনও সঞ্চয়ের জন্য আরও বড় বাজেট বরাদ্দ করার পরিকল্পনা করছেন। মাসিক ব্যক্তিগত আয়ের ১০-২৯% পর্যন্ত সঞ্চয়ের মাধ্যমে, ৪৩% উত্তরদাতা তাদের সঞ্চয় বৃদ্ধির আশা করছেন, যা এশিয়া- প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চলের গড়ে ৩৬% এর চেয়ে বেশি।

টেলিযোগাযোগ

Vnexpress.net সম্পর্কে

উৎস লিঙ্ক