গ্রামের হস্তশিল্পের পণ্য 'বাজারে': ই-কমার্সের যুগান্তকারী সুযোগ

ঐতিহ্যবাহী হস্তশিল্প পণ্যের ই-কমার্স চ্যানেলে ভালো প্রবেশাধিকার রয়েছে, তবে আরও শক্তিশালীভাবে ছড়িয়ে পড়ার জন্য, হস্তশিল্প গ্রামগুলিকে এখনও ডিজিটাল দক্ষতা এবং সহায়ক অবকাঠামোর ক্ষেত্রে অনেক বাধা অতিক্রম করতে হবে।

"জনসাধারণের কাছে যাওয়া" থেকে বেরিয়ে আসার প্রবণতা

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, ই-কমার্সের বিস্ফোরক প্রবৃদ্ধি ভিয়েতনামী হস্তশিল্প পণ্যের বাজারে পৌঁছানোর জন্য দুর্দান্ত সুযোগ তৈরি করেছে। কিছু মূল্যায়ন অনুসারে, ভিয়েতনামী ই-কমার্স বাজার বর্তমানে দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার দ্রুততম বর্ধনশীল বাজারগুলির মধ্যে একটি, যা ২০২৪ সালে ২০ বিলিয়ন মার্কিন ডলারেরও বেশি পৌঁছেছে। সমৃদ্ধ সাংস্কৃতিক, শিল্পকর্ম এবং পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্যের কারণে, ভিয়েতনামী হস্তশিল্প পণ্যগুলি নতুন গ্রাহকদের জয় করার ক্ষেত্রে একটি বিরল সুবিধা প্রদান করে।

ভ্যান ফুক সিল্ক উইভিং ভিলেজ অ্যাসোসিয়েশনের মিসেস হোয়াং থি ফুওং বলেন যে, ভোক্তারা ক্রমবর্ধমান হারে সাংস্কৃতিক ইতিহাস সহ হস্তনির্মিত পণ্য পছন্দ করছেন। ভ্যান ফুক সিল্কের এই সুবিধা রয়েছে, কিন্তু তারা ডিজিটাল পরিবেশে এটি কীভাবে পুরোপুরি কাজে লাগাতে হয় তা জানেন না। তার মতে, ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে পণ্য স্থাপন করা কেবল বিক্রি করা নয় বরং ব্র্যান্ডকে নিশ্চিত করা এবং সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ সংরক্ষণ করাও।

ই-কমার্স কেবল একটি ভোগের মাধ্যম নয় বরং হস্তশিল্পের গ্রামগুলির ঐতিহ্যবাহী সংস্কৃতি সংরক্ষণের একটি মাধ্যমও। ছবি: ক্যান ডাং

বাত ট্রাংও একটি স্পষ্ট উদাহরণ যেখানে ই-কমার্স একটি গুরুত্বপূর্ণ ভোগের মাধ্যম হয়ে উঠেছে। গিয়াং কাও - বাত ট্রাং পট্টি ভিলেজের প্রতিনিধি বোর্ড মিঃ ডাং দিন টুক বলেন: " প্রায় ৬০% প্রতিষ্ঠান পণ্য বিক্রির জন্য সামাজিক নেটওয়ার্ক ব্যবহার করেছে, ২০% শোপি, টিকি, আলিবাবা, অ্যামাজনের মতো ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে যোগ দিয়েছে। কিছু ইউনিট এমনকি সীমান্ত পেরিয়েও লাইভ স্ট্রিমিং করে" ।

এটা দেখা যায় যে ডিজিটাল অর্থনীতিতে টিকে থাকতে চাওয়া কারুশিল্প গ্রামগুলির জন্য অনলাইন বিক্রয় সঠিক দিকনির্দেশনা হয়ে উঠেছে। শুধু তাই নয়, শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের "১০০,০০০ ক্ষুদ্র ও মাঝারি উদ্যোগ ডিজিটাল রূপান্তর" প্রোগ্রাম, অথবা অনলাইন দক্ষতা প্রশিক্ষণ কোর্সের মতো ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলির সহায়তা প্রোগ্রামগুলিকে উৎপাদন পরিবারগুলিকে আত্মবিশ্বাসের সাথে বৃহৎ বাজারে পা রাখার জন্য "উপকরণ" হিসাবে বিবেচনা করা হয়।

যদিও ই-কমার্সের মাধ্যমে বিক্রি করা হস্তশিল্পের গ্রামগুলির জন্য সঠিক প্রবণতা বলে নিশ্চিত করা হয়েছে, বাস্তবতা দেখায় যে "ডিজিটাল চ্যানেল" এর মাধ্যমে বিক্রি করা এখনও একটি বড় চ্যালেঞ্জ। মিসেস ফুওং স্বীকার করেছেন যে থাই, চীনা এবং ভারতীয় সিল্কের সাথে প্রতিযোগিতা খুবই তীব্র। একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড ছাড়া, সস্তা পণ্যের কাছে গ্রাহক হারানো সহজ।

এদিকে, পণ্যের ছবি তৈরির জন্য পেশাদার ডিজিটাল কৌশল প্রয়োজন: ফটোগ্রাফি, ডিজাইন, পণ্যের ডেটা অপ্টিমাইজেশন, লাইভস্ট্রিম, অর্ডার প্রক্রিয়াকরণ...

বাত ট্রাং-এরও একই রকম সমস্যার সম্মুখীন হতে হচ্ছে। মিঃ টুক বাস্তবতা তুলে ধরেন যে বেশিরভাগ ক্ষুদ্র উৎপাদনকারী পরিবারের বিশেষায়িত ই-কমার্স মানব সম্পদের অভাব রয়েছে। দুর্বল ডিজিটাল দক্ষতা, অ-সিঙ্ক্রোনাইজড নেটওয়ার্ক সংযোগ এবং শিথিল অভ্যন্তরীণ সংযোগ আমাদের জন্য একটি অনলাইন মূল্য শৃঙ্খল গঠন করা কঠিন করে তোলে।

শুধু তাই নয়, সরবরাহ এবং আন্তর্জাতিক অর্থপ্রদান এখনও প্রধান বাধা। হস্তশিল্প প্রায়শই ভারী এবং ভঙ্গুর, এবং শিপিং খরচ তীব্রভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, যার ফলে রপ্তানি মূল্য কম প্রতিযোগিতামূলক হয়ে উঠেছে।

ভিয়েতনামী ক্রাফট ভিলেজ প্রোডাক্টসের পরিবেশগত প্রয়োগ সম্পর্কিত গবেষণা ইনস্টিটিউটের উপ-পরিচালক মিঃ ফাম নু থান নিশ্চিত করেছেন: " ই-কমার্স একটি অনিবার্য প্রবণতা। কিন্তু একটি সহায়ক বাস্তুতন্ত্র ছাড়া, ক্রাফট ভিলেজগুলি অভিজ্ঞতার স্তরে চিরকাল সংগ্রাম করবে এবং অতিক্রম করতে পারবে না ।"

ব্র্যান্ড কৌশল এবং ডিজিটাল ইকোসিস্টেমের প্রয়োজন

ই-কমার্সকে সত্যিকার অর্থে উন্নয়নের চালিকাশক্তি হিসেবে গড়ে তুলতে হলে, ক্রাফট ভিলেজগুলিকে "আগে করো - পরে ভাবো" এই মানসিকতা থেকে আরও নিয়মতান্ত্রিক পদ্ধতিতে স্থানান্তরিত করতে হবে। ভ্যান ফুক সিল্ক ভিলেজের ক্ষেত্রে, মিসেস ফুওং প্রস্তাব করেছিলেন যে একটি ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে একটি সাধারণ ব্র্যান্ড "ভ্যান ফুক সিল্ক" তৈরি করা প্রয়োজন, যার উৎপত্তি এবং তার সাথে সম্পর্কিত সাংস্কৃতিক গল্পগুলি সনাক্ত করার জন্য QR কোড থাকবে; সমন্বিত বুথ, ভার্চুয়াল পর্যটন মানচিত্র এবং উৎপাদন ভিডিও সহ একটি "ক্রাফট ভিলেজ ডিজিটাল স্পেস" প্রতিষ্ঠা করা; একটি সম্পূর্ণ ডিজিটাল মূল্য শৃঙ্খল গঠনের জন্য প্রযুক্তি স্টার্টআপগুলির সাথে সংযোগ স্থাপন করা।

ব্র্যান্ড পরিচয় মান সহ একটি সাধারণ ই-কমার্স পোর্টাল তৈরি করার সময় বাত ট্রাংও একই ধরণের মডেল বিবেচনা করে; কারুশিল্প গ্রামগুলির ডিজিটাল রূপান্তরকে সমর্থন করার জন্য একটি কেন্দ্র প্রতিষ্ঠা; প্রতিটি পণ্যের সাথে QR কোড এবং OCOP মান সংযুক্ত করা; এবং একটি বার্ষিক অনলাইন সিরামিক মেলা আয়োজন করা।

প্রযুক্তি উদ্যোগের দৃষ্টিকোণ থেকে, সিপিক্স ইন্টারন্যাশনাল জয়েন্ট স্টক কোম্পানির পরিচালক মিঃ লে আন জুয়ান সংযোগের ভূমিকার উপর জোর দিয়েছিলেন: " আমাদের ভিয়েতনামী হস্তশিল্প গ্রামগুলির জন্য একটি ডিজিটাল ইকোসিস্টেম তৈরি করতে হবে যা অ্যাসোসিয়েশন দ্বারা সমন্বিত, রাষ্ট্র দ্বারা সমর্থিত নীতিমালা দ্বারা সমর্থিত, এবং প্রযুক্তি উদ্যোগগুলি অবকাঠামো এবং ই-কমার্স সমাধানের যত্ন নেবে ।" তিনি ভিয়েতনামী হস্তশিল্পকে বিশ্বে তুলে ধরার জন্য ভার্চুয়াল মেলা, ভিডিও মার্কেটিং, অ্যামাজন হ্যান্ডমেড এবং আলিবাবাকে সংযুক্ত করার প্রস্তাবও করেছিলেন।

এটা দেখা যায় যে ই-কমার্স কোনও বিকল্প নয়, বরং ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধ সংরক্ষণ ও প্রচারের একটি নতুন উপায়। ইনস্টিটিউট ফর এনভায়রনমেন্টাল রিসার্চ অ্যান্ড অ্যাপ্লিকেশান অফ ভিয়েতনামিজ ক্রাফট ভিলেজ প্রোডাক্টসের ডেপুটি ডিরেক্টর যেমনটি জানিয়েছেন, ৪.০ প্রযুক্তির প্রয়োগ ঐতিহ্যবাহী পরিচয় ধ্বংস করে না, বরং ভিয়েতনামী পণ্যগুলিকে তাদের প্রকৃত মূল্য দিয়ে উজ্জ্বল করতে সাহায্য করে।

অতএব, ই-কমার্সকে একটি টেকসই উন্নয়ন কৌশল হিসেবে দেখা উচিত, যেখানে বিক্রিত প্রতিটি পণ্য একটি সাংস্কৃতিক গল্প ছড়িয়ে দেয়, প্রতিটি রপ্তানিকৃত অর্ডার ভিয়েতনামী জনগণের চাতুর্য এবং সৃজনশীলতার বার্তা দেয়।

কিছু ব্যবসা ই-কমার্সের মাধ্যমে বিক্রির প্রবণতাটি দ্রুত উপলব্ধি করতে পেরেছে, কিন্তু এটিকে কার্যকর প্রবণতা হিসেবে গড়ে তোলার জন্য, ক্রাফট ভিলেজগুলিকে আরও বেশি সাহচর্য এবং সহায়তার প্রয়োজন।

সূত্র: https://congthuong.vn/san-pham-lang-nghe-len-san-co-hoi-but-pha-tu-thuong-mai-dien-tu-432554.html