এমজিআইডি-র মতে, এই সমন্বয়টি একটি নিরবচ্ছিন্ন ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা তৈরি করছে যা কেবল সম্পৃক্ততা বৃদ্ধি করে না বরং সচেতনতা থেকে কর্ম পর্যন্ত রূপান্তর হারও উন্নত করে।

ভিএনএন ১.jpg
অনুষ্ঠানে উপস্থিত ছিলেন এমজিআইডি দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার আঞ্চলিক পরিচালক মিঃ অ্যারোস দিশকান্ত। ছবি: এমজিআইডি

ভবিষ্যদ্বাণীমূলক AI: ব্যবহারকারীর পছন্দ অনুসারে কন্টেন্ট তৈরি করা

আজকাল AI কেবল বিজ্ঞাপন তৈরিতে সময় সাশ্রয় করে না, বরং এমন ডেটার উপর ভিত্তি করে অনন্য অন্তর্দৃষ্টি এবং কর্মক্ষমতা পূর্বাভাসও প্রদান করে যা আগে অ্যাক্সেস করা কঠিন ছিল। মেশিন লার্নিং অ্যালগরিদমের মাধ্যমে, AI ওয়েব ব্রাউজিং আচরণ থেকে শুরু করে সোশ্যাল মিডিয়া ইন্টারঅ্যাকশন পর্যন্ত বিপুল পরিমাণে ভোক্তা ডেটা বিশ্লেষণ করে, বিভিন্ন দর্শকদের কাছে কোন ধরণের সামগ্রী আকর্ষণীয় হবে তা ভবিষ্যদ্বাণী করে। এই অন্তর্দৃষ্টি ব্যবহার করে, ব্র্যান্ডগুলি ব্যক্তিগতকৃত বার্তা তৈরি করতে পারে যা সরাসরি ব্যক্তিগত আগ্রহ এবং চাহিদার সাথে কথা বলে।

"এআই এখন আর কেবল দক্ষতা বৃদ্ধির একটি হাতিয়ার নয়। এটি একটি চালিকা শক্তিতে পরিণত হয়েছে যা প্রচারণা পর্যবেক্ষণ করে, ক্লান্তির লক্ষণ সনাক্ত করে, সৃজনশীল পরিবর্তন কখন করতে হবে তা পরামর্শ দেয় এবং বিকল্পগুলি প্রস্তাব করে। এই সক্রিয় পদ্ধতি উচ্চ ক্লিক-থ্রু রেট (CTR) বজায় রাখতে সাহায্য করে এবং বিনিয়োগের উপর রিটার্ন (ROI) উন্নত করে," বলেন MGID দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার আঞ্চলিক পরিচালক অ্যারোস দিশকান্ত।

দেশীয় বিজ্ঞাপন - বিজ্ঞাপনের ভবিষ্যৎ

আজকের ডিজিটাল ভোক্তা পরিবেশে, বিপণনকারীদের জন্য চ্যালেঞ্জ হল আলাদাভাবে দাঁড়ানো এবং তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করা। ব্যানার বিজ্ঞাপনের মতো ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপন পদ্ধতিগুলি ক্রমশ কম কার্যকর হয়ে উঠছে। সাম্প্রতিক এক গবেষণায় দেখা গেছে যে ৩৫% ব্যবহারকারী পাঁচ মাস ধরে কোনও ব্যানার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেননি এবং ১৪% এরও কম ওয়েব ব্যবহারকারী সেগুলিতে মনোযোগ দিয়েছেন। ব্যানার ব্লাইন্ডনেস নামে পরিচিত এই ঘটনাটি আকর্ষণীয় এবং অ-অনুপ্রবেশকারী বিজ্ঞাপনের ক্রমবর্ধমান প্রয়োজনীয়তা তুলে ধরে।

ভিএনএন ২.jpg
এমজিআইডি ভিয়েতনামের বিক্রয় পরিচালক মিসেস হানহ ট্রান কীভাবে একটি কার্যকর প্রাকৃতিক বিজ্ঞাপন ফানেল তৈরি করবেন তা শেয়ার করছেন। ছবি: এমজিআইডি

অন্যদিকে, নেটিভ বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীদের গ্রহণযোগ্য সামগ্রীর সাথে নির্বিঘ্নে একীভূত করে এই চ্যালেঞ্জের সমাধান প্রদান করে। কোন ধরণের সামগ্রী নির্দিষ্ট দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করবে তা ভবিষ্যদ্বাণী করার জন্য AI ব্যবহার করে এবং সঠিক প্রেক্ষাপটে সেই সামগ্রী সরবরাহ করে, নেটিভ বিজ্ঞাপন গ্রাহকদের সম্পৃক্ততা বৃদ্ধি এবং সচেতনতা থেকে কর্মের দিকে যাত্রাকে এগিয়ে নেওয়ার ক্ষেত্রে অত্যন্ত কার্যকর প্রমাণিত হচ্ছে।

একটি কার্যকর রূপান্তর ফানেল তৈরি করা

ভিএনএন ৩.jpg
ট্যাম বিন ফার্মার ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট প্রধান মিঃ দোয়ান ভ্যান ডং দেশীয় বিজ্ঞাপনের সাথে কাজ করার অভিজ্ঞতা শেয়ার করেছেন। ছবি: এমজিআইডি

নেটিভ বিজ্ঞাপনের প্রভাব সর্বাধিক করার জন্য, ব্যবহারকারীদের প্রাথমিক সচেতনতা থেকে কর্মে নিয়ে যাওয়ার জন্য ব্যাপক রূপান্তর ফানেল তৈরি করা গুরুত্বপূর্ণ। এই কৌশলটিতে কেবল চাহিদা-উৎপাদনকারী বিজ্ঞাপন সামগ্রী তৈরি করাই নয়, বরং আকর্ষণীয় এবং সু-অপ্টিমাইজ করা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি নিশ্চিত করাও অন্তর্ভুক্ত। বিজ্ঞাপন থেকে ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় সামগ্রীর একটি নিরবচ্ছিন্ন প্রবাহ তৈরি করে, ব্র্যান্ডগুলি রূপান্তর বৃদ্ধি করতে পারে এবং গ্রাহকদের সাথে স্থায়ী সম্পর্ক তৈরি করতে পারে।

ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে সক্রিয়ভাবে তথ্য অনুসন্ধান করছেন কিন্তু এখনও ধর্মান্তরিত হননি এমন সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানো হল অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ কৌশল। নামী সংবাদ সাইট বা বিশ্বস্ত প্ল্যাটফর্মে নেটিভ বিজ্ঞাপন স্থাপন করে, ব্র্যান্ডগুলি অত্যন্ত আগ্রহী দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে পারে এবং তাদের রূপান্তর ফানেলের আরও নীচে নিয়ে যেতে পারে।

ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের ভবিষ্যৎ

এমজিআইডির মতে, এআই, ভবিষ্যদ্বাণীমূলক প্রযুক্তি এবং নেটিভ বিজ্ঞাপনের একীকরণ ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের ভবিষ্যতের প্রতিনিধিত্ব করে। এআই যত বিকশিত হতে থাকবে, নির্দিষ্ট শ্রোতাদের কাছে আবেদনকারী ব্যক্তিগতকৃত, ডেটা-চালিত বিজ্ঞাপন কৌশল তৈরিতে এটি ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে। এআই দ্বারা চালিত নেটিভ বিজ্ঞাপন, ব্যানার ব্লাইন্ডনেস এবং তথ্য ওভারলোডের চ্যালেঞ্জগুলির একটি আদর্শ সমাধান প্রদান করে, যা গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য আরও আকর্ষণীয় এবং কার্যকর উপায় প্রদান করে।

২৮ নভেম্বর অনুষ্ঠিতব্য PMASS ২০২৪ ফার্মাসিউটিক্যাল মার্কেটিং অ্যান্ড সেলস ফোরামে ডিজিটাল রূপান্তরের সর্বশেষ প্রবণতার উপর আলোকপাত করা হবে, যেখানে AI এবং মেশিন লার্নিং কীভাবে মার্কেটিং পদ্ধতি, ডেটা-চালিত সিদ্ধান্ত গ্রহণ এবং ফার্মাসিউটিক্যাল শিল্পে গ্রাহক সম্পৃক্ততার ক্ষেত্রে বিপ্লব ঘটাচ্ছে তার উপর আলোকপাত করা হবে।

PMASS 2024 কীভাবে এই উদ্ভাবনগুলি ওষুধ শিল্পকে রূপান্তরিত করছে, গ্রাহকদের গভীর সম্পৃক্ততা বৃদ্ধি করছে এবং ব্র্যান্ডগুলি তাদের দর্শকদের সাথে সংযোগ স্থাপনের উপায় পরিবর্তন করছে তা তুলে ধরে।

(সূত্র: এমজিআইডি)