নতুন পণ্য বাজারে আনার প্রতিযোগিতা থেকে বছরের শেষের ক্রয় ক্ষমতা বৃদ্ধি করুন

সতর্ক ক্রয়ক্ষমতার কারণে ধীর প্রবৃদ্ধির পর, অনেক ভোগ্যপণ্য ব্যবসা গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য অভিজ্ঞতা এবং আবেগকে একত্রিত করে একটি নতুন পণ্য লঞ্চ কৌশল নিয়ে বাজার পুনরায় চালু করছে।

একটি অনুষ্ঠানে গ্রাহকরা নতুন পণ্যের অভিজ্ঞতা অর্জন করছেন - ছবি: হংকং

বিদ্যমান পণ্য লাইনের উপর নির্ভর না করে, যা সম্পৃক্ততা অর্জন করেছে, আন্তর্জাতিক কর্পোরেশন এবং দেশীয় উদ্যোগগুলি পণ্য উদ্ভাবন এবং নতুন বাজার কাজে লাগানোর মাধ্যমে প্রবৃদ্ধির দিকে ঝুঁকেছে । বছরের শেষ মাসগুলিতে এই প্রবণতা স্পষ্ট।

নতুন পণ্যের মাধ্যমে প্রবৃদ্ধি

একটি বৃহৎ সুপারমার্কেটের পরিচালক বলেন যে ২০২৫ সালের চতুর্থ প্রান্তিকে, সুপারমার্কেটটি ব্র্যান্ড এবং নতুন পণ্য প্রবর্তন কার্যক্রম থেকে অনেক নতুন পণ্য লঞ্চ পরিকল্পনা পেয়েছে, বিশেষ করে দ্রুতগতির ভোগ্যপণ্য খাতে।

"এটা বেশ অদ্ভুত, কারণ এখন পর্যন্ত, ব্র্যান্ডগুলি Tet-এর কাছাকাছি পণ্য লঞ্চ করবে, অথবা Tet মডেল লঞ্চ করবে। ব্র্যান্ডগুলি আর তাদের বিভাগে "সন্তুষ্ট" নয়, বরং নতুন গ্রাহক গোষ্ঠী খুঁজছে," তিনি মন্তব্য করেন।

অক্টোবরে, দুটি প্রধান ভোক্তা ব্র্যান্ড, প্যানটিন (পিএন্ডজি ভিয়েতনামের অংশ) এবং ল্যাকট্যাসিড (ওপেলা ভিয়েতনামের অংশ, সানোফির সদস্য), একই সাথে বহু-সংবেদনশীল অভিজ্ঞতা প্রচারণার মাধ্যমে নতুন পণ্য চালু করেছে, যা দেখায় যে ব্যক্তিগত যত্ন শিল্পে উদ্ভাবনের প্রতিযোগিতা আরও উত্তেজনাপূর্ণ হয়ে উঠছে।

শ্যাম্পু কোম্পানির বিক্রয় প্রচারণাটি থিসো মলে (HCMC) অনুষ্ঠিত হয়েছিল, যেখানে পণ্যের অভিজ্ঞতা, বিশেষজ্ঞ পরামর্শ, ইন্টারেক্টিভ শিল্পী এবং সরাসরি বিক্রয় একত্রিত করা হয়েছিল। প্রকৃত ব্যবহারকে উৎসাহিত করার জন্য অনেক ব্র্যান্ড "ক্রেতাদের জন্য" মডেলটি প্রয়োগ করছে।

একইভাবে, ল্যাকট্যাসিড একটি নতুন শাওয়ার জেল লাইন চালু করেছে যা একটি ইন্টারেক্টিভ শিল্প-প্রযুক্তি প্রদর্শনী " ত্বক কী বলতে চায় " হিসাবে আয়োজিত হয়েছে, যা পণ্যের পরিচিতিকে একটি আবেগঘন যাত্রায় রূপান্তরিত করে যেখানে "ত্বক বিজ্ঞান ও শিল্পের কণ্ঠস্বর হয়ে ওঠে"।

দুটি প্রচারণা আজকের এফএমসিজি শিল্পের সাধারণ বিষয়টি প্রদর্শন করে, মূল্য বা ছাড়ের উপর প্রতিযোগিতা করার পরিবর্তে পণ্য উদ্ভাবন এবং অভিজ্ঞতা থেকে প্রবৃদ্ধি আসে।

নতুন বৃদ্ধির চালিকাশক্তি খুঁজে বের করা

নতুন পণ্য লঞ্চে ভোক্তাদের সাথে আলাপচারিতার জন্য শিল্পীদের আমন্ত্রণ জানানো হচ্ছে - ছবি: HK

কান্তার ওয়ার্ল্ডপ্যানেলের দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকের প্রতিবেদন অনুসারে, ভিয়েতনামের ব্যক্তিগত যত্ন, চুলের যত্ন এবং সৌন্দর্য পণ্য গোষ্ঠীগুলি শহরাঞ্চলে একটি হালকা স্যাচুরেশন পর্যায়ে প্রবেশ করেছে, যেখানে ভোক্তারা ব্যয় কমিয়ে আনার, অপরিকল্পিত কেনাকাটা কমানোর এবং পণ্যের বৈজ্ঞানিক সুরক্ষার দিকে আরও মনোযোগ দেওয়ার প্রবণতা পোষণ করে।

প্রবৃদ্ধি ধরে রাখার জন্য, ব্যবসাগুলিকে ভৌগোলিকভাবে এবং "আবেগগত" উভয় দিক থেকেই নতুন বাজার অন্বেষণ করতে বাধ্য করা হয় । ভোগ্যপণ্য খাতে নতুন পণ্য চালু করার প্রতিযোগিতা বাজার অর্থনীতিতে আরও গভীর গতিবিধি প্রতিফলিত করে, যা হল উৎপাদনের মাধ্যমে বৃদ্ধি থেকে নতুন পণ্য সম্প্রসারণের মাধ্যমে বৃদ্ধিতে স্থানান্তর।

ভিয়েতনাম রিপোর্ট বিশেষজ্ঞরা বিশ্বাস করেন যে ভিয়েতনামের খুচরা বাজার ক্রমশ প্রাণবন্ত হয়ে উঠছে, একদল ব্যবসা প্রতিষ্ঠান শত শত বিলিয়ন মার্কিন ডলার মূল্যের দেশীয় বাজারে বাজার অংশীদারিত্ব অর্জনের জন্য তাদের কৌশল ত্বরান্বিত করছে। ২০২৫ সালের দ্বিতীয়ার্ধ একটি গুরুত্বপূর্ণ সময় হবে, যা কেবল পুনরুদ্ধারের গতিই নির্ধারণ করবে না বরং আগামী সময়ে সমগ্র শিল্পের প্রতিযোগিতামূলক কাঠামোকেও রূপ দেবে।

"আমরা লক্ষ্য করেছি যে "ব্র্যান্ড ইমেজ বৃদ্ধি, বিপণন প্রচার" কৌশলটি ৪১.৭% থেকে ৫৫.৬% ব্যবসায়িকভাবে উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, যারা এটিকে অগ্রাধিকার কৌশল হিসেবে বেছে নিয়েছে," ভিয়েতনাম রিপোর্টে উল্লেখ করা হয়েছে।

বিষয়ে ফিরে যান

হাই কিম

সূত্র: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm