ভিয়েতনাম তার ব্র্যান্ডকে আন্তর্জাতিকভাবে পরিচিত করার চেষ্টা করে।

ভিয়েতনামের ফ্রিডরিখ নওম্যান ইনস্টিটিউট (FNF)-এর কান্ট্রি ডিরেক্টর প্রফেসর ডক্টর আন্দ্রেয়াস স্টোফার্স বলেছেন যে ভিয়েতনামী পণ্য ও পরিষেবাগুলি দেশীয় এবং বিশ্ব বাজারে ক্রমবর্ধমানভাবে তাদের শক্ত অবস্থান জাহির করছে।

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

২০২২ সালে ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড অর্জনকারী পণ্য ঘোষণার অনুষ্ঠান। এটি উচ্চমানের, উচ্চ বৈজ্ঞানিক ও প্রযুক্তিগত বিষয়বস্তু এবং বাজারে সুনামের অধিকারী পণ্যগুলিকে স্বীকৃতি ও সম্মান জানানোর একটি উপলক্ষ। (সূত্র: ভিয়েতনামপ্লাস)

বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় স্বাধীন ব্র্যান্ড মূল্যায়ন এবং কৌশল পরামর্শ সংস্থা - ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স (সদর দপ্তর লন্ডন, যুক্তরাজ্যে), যা বার্ষিক বিশ্বব্যাপী ৭০,০০০ ব্র্যান্ড মূল্যায়ন করে, অনুসারে, ২০২২ সালে ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড মূল্য ৪৩১ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছাবে। বিশেষ বিষয় হল, এই দেশটি ২০১৯-২০২২ সময়কালে ৭৪% হারে বিশ্বের দ্রুততম মূল্য বৃদ্ধির হার সহ জাতীয় ব্র্যান্ড হিসাবে মূল্যায়ন অব্যাহত রেখেছে।

ভিয়েতনামী ব্যবসা দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে

জাতীয় ব্র্যান্ড মূল্য বৃদ্ধির হারের দিক থেকে , ভিয়েতনাম বিশ্বব্যাপী জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশের ক্ষেত্রে একটি উজ্জ্বল স্থান হিসেবে মূল্যায়ন করা হচ্ছে এবং ২০১৯-২০২২ সময়কালে বিশ্বের দ্রুততম ৭৪% মূল্য বৃদ্ধির হার সহ জাতীয় ব্র্যান্ড।

বিশেষ করে, যদি ২০১৯ সালে ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য মাত্র ২৭৪ বিলিয়ন মার্কিন ডলার নির্ধারণ করে; তাহলে ২০২০ সালে তা ছিল ৩১৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলার, যা আগের বছরের তুলনায় ২৯% বেশি; ২০২১ সালে তা ছিল ৩৮৮ বিলিয়ন মার্কিন ডলার, যা ২০২০ সালের তুলনায় ২১% বেশি; ২০২২ সালে তা ৪৩১ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে, যা আগের বছরের তুলনায় ১১% বেশি।

র‍্যাঙ্কিংয়ের দিক থেকে, কোভিড-১৯ মহামারীর পরিণতি এবং বিশ্বে চলমান ভূ-রাজনৈতিক দ্বন্দ্ব এবং অস্থিতিশীলতা সত্ত্বেও, অনেক দেশ তাদের জাতীয় ব্র্যান্ড র‍্যাঙ্কিং বজায় রাখতে ব্যর্থ হয়েছে, তবে ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের মূল্যায়ন অনুসারে, ভিয়েতনাম বিশ্বের শীর্ষ ১০০টি শক্তিশালী জাতীয় ব্র্যান্ড মূল্যবোধ বজায় রেখেছে এবং তাদের মধ্যে উন্নীত হয়েছে।

বিশেষ করে, যদি ২০১৯ সালে ভিয়েতনাম ৪২তম স্থানে ছিল, তাহলে ২০২০ সালে এটি ৯ ধাপ বেড়ে ৩৩তম স্থানে পৌঁছেছে; ২০২১ সালে এটি ৩৩তম স্থান ধরে রেখেছে এবং ২০২২ সালে এটি ১ ধাপ বেড়ে ৩২তম স্থানে পৌঁছেছে।

কর্পোরেট ব্র্যান্ড মূল্য বৃদ্ধির বিষয়ে , ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স মূল্যায়ন করেছে যে ভিয়েতনামের শীর্ষ ১০০টি মূল্যবান কর্পোরেট ব্র্যান্ডের মধ্যে, মূল্য বৃদ্ধির হারও খুব বেশি ছিল ৩৬%, যেখানে সিঙ্গাপুরে ২২%, ইন্দোনেশিয়ায় ২২%, ভারতে ১৬%, মালয়েশিয়ায় ১০%, চীনে ৬%, জাপানে ৫% এবং থাইল্যান্ডে ৪% বৃদ্ধি পেয়েছে।

শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ড মূল্যের উদ্যোগগুলির মধ্যে, অনেক ভিয়েতনামী জাতীয় ব্র্যান্ড উদ্যোগ রয়েছে, যেমন: ভিয়েটেল, ভিনামিল্ক, এমবি, ভিয়েটকমব্যাংক, ভিয়েটিনব্যাংক, বিআইডিভি, হোয়া ফ্যাট, ভিয়েতনাম এয়ারলাইন্স...

দ্য জিওই অ্যান্ড ভিয়েতনাম নিউজপেপারের একজন প্রতিবেদকের সাথে এক সাক্ষাৎকারে ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের মূল্যায়নের উপর মন্তব্য করতে গিয়ে, ভিয়েতনামের ফ্রিডরিখ নওম্যান ইনস্টিটিউট (এফএনএফ)-এর কান্ট্রি ডিরেক্টর অধ্যাপক ডঃ আন্দ্রেয়াস স্টোফার্স নিশ্চিত করেছেন: "ভিয়েতনাম আন্তর্জাতিক অঙ্গনে তার ব্র্যান্ড নাম নিবন্ধনের জন্য প্রচেষ্টা চালিয়েছে।"

তার মতে, উপরোক্ত ফলাফলগুলি এই ব্র্যান্ডের উন্নয়নে প্রাসঙ্গিক উপাদানগুলির সক্রিয়তা নিশ্চিত করেছে। বিশেষ করে:

প্রথমত , এটি ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশে ভিয়েতনামের পার্টি এবং সরকারের সঠিক নীতি এবং নির্দেশিকা।

দ্বিতীয়ত , ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলির গতিশীলতা এবং সৃজনশীলতা, যা সর্বদা পণ্য ব্র্যান্ড এবং ব্যবসায়িক ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশের প্রচেষ্টায় বিশ্বের কাছে পৌঁছায়, আন্তর্জাতিক ক্ষেত্রে ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য বৃদ্ধিতে অবদান রাখে।

অধ্যাপক ডঃ আন্দ্রেয়াস স্টোফার্স দেখেছেন যে ভিয়েতনামী জাতীয় ব্র্যান্ড উদ্যোগের সংখ্যা এখনও কম কিন্তু বছরের পর বছর ধরে বৃদ্ধি পেয়েছে (২০২২ সালে ১৭২টি উদ্যোগ ছিল)।

মানের দিক থেকে, জাতীয় ব্র্যান্ড এন্টারপ্রাইজগুলি তাদের অগ্রণী ভূমিকা নিশ্চিত করেছে, একটি স্পিলওভার প্রভাব তৈরি করেছে, অন্যান্য এন্টারপ্রাইজগুলিকে একসাথে বিকাশের জন্য নেতৃত্ব এবং সহায়তা করেছে।

শুধু তাই নয়, ভিয়েতনামী পণ্য ও পরিষেবাগুলি রপ্তানি টার্নওভার, বাজার অংশীদারিত্ব, বিভিন্ন ক্ষেত্রে র‍্যাঙ্কিং এবং আন্তর্জাতিক অংশীদারদের সম্মানের চিত্তাকর্ষক পরিসংখ্যানের মাধ্যমে দেশীয় এবং বিশ্ব বাজারে ক্রমবর্ধমানভাবে তাদের শক্ত অবস্থান জাহির করছে।

"এটি আন্তর্জাতিক পরিমণ্ডলে ভিয়েতনামী পণ্য ও পরিষেবার মানের একটি দৃঢ় প্রত্যয়," ভিয়েতনামের এফএনএফ ইনস্টিটিউটের কান্ট্রি ডিরেক্টর জোর দিয়ে বলেন।

ফ্রান্সের প্যারিসে দুটি বৈদ্যুতিক SUV মডেল VinFast VF8 এবং VF9। (সূত্র: VinFast)

ভিয়েতনামী গাড়ি ব্র্যান্ড - ভিনফাস্ট অটো লিমিটেড - এর স্টক কোড ভিএফএস - আনুষ্ঠানিকভাবে ন্যাসডাক গ্লোবাল সিলেক্ট মার্কেটে (ইউএসএ) লেনদেনের ঘটনাটি দেখে, ভিয়েতনাম ইকোনমিক ইনস্টিটিউটের পরিচালক সহযোগী অধ্যাপক ডঃ বুই কোয়াং তুয়ান ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলির উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধিতে গর্বিত।

সহযোগী অধ্যাপক ডঃ বুই কোয়াং তুয়ান তার মতামত প্রকাশ করেছেন: "ভিনফাস্টের মতো উদ্যোগগুলি দূরদর্শী, পদ্ধতিগত এবং পেশাদার পদক্ষেপ প্রদর্শন করেছে, বিশ্ব বাজারে পৌঁছানোর ক্ষেত্রে অগ্রণী ভূমিকা পালন করেছে, বিশ্বের সবচেয়ে ভয়ঙ্কর বাজারে প্রতিযোগিতা করার সাহস দেখিয়েছে। এটি ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলির জন্য একটি ঐতিহাসিক অগ্রগতি হবে।"

ভিয়েতনামের অর্থনৈতিক স্কেল যখন ASEAN-এর শীর্ষ ৫-এ থাকবে (২০২২) তখন আন্তর্জাতিক পুঁজি বাজারে প্রবেশের দেশীয় উদ্যোগগুলি একটি বস্তুনিষ্ঠ প্রবণতা হবে। আন্তর্জাতিক মুদ্রা তহবিল (IMF) অনুসারে, ২০২৩ সালে, অর্থনৈতিক স্কেলের দিক থেকে ভিয়েতনাম দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় তৃতীয় স্থানে থাকবে। সুতরাং, দেশটি বিশ্বমানের খেলায় অংশগ্রহণের জন্য যথেষ্ট পরিণত।"

ব্যবসায়িক মূল্য বৃদ্ধির জন্য

অধ্যাপক ডঃ আন্দ্রেয়াস স্টোফার্সের মতে, ভিয়েতনাম প্রায় দুই দশক ধরে একটি জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রাম তৈরি করেছে, যার লক্ষ্য হল একটি জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশ করা, বাজারে শক্তিশালী ব্র্যান্ড বিকাশে ব্যবসাগুলিকে সহায়তা করার মাধ্যমে, জাতীয় প্রতিযোগিতামূলকতা উন্নত করতে অবদান রাখা, ব্র্যান্ডের অবস্থান বৃদ্ধি করা, দেশীয় ও আন্তর্জাতিক বাজারে উচ্চমানের পণ্য ও পরিষেবা প্রদানকারী দেশ হিসেবে ভিয়েতনামের ভাবমূর্তি তুলে ধরা।

বিশেষজ্ঞ বলেন, প্রতিটি দেশ বা ব্যবসার লক্ষ্য ব্র্যান্ড ইমেজের মাধ্যমে তাদের পণ্যের প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা বৃদ্ধি করা।

অতএব, আগামী সময়ে, একটি ব্যবসার মূল্য বৃদ্ধি অব্যাহত রাখতে, সেই ব্যবসার মূল মূল্যবোধ থেকেই শুরু করা প্রয়োজন। তা হল পণ্য মূল্য, ব্যবসায়িক সংস্কৃতি এবং নীতিশাস্ত্র, ব্যবসার স্থিতিশীল আর্থিক স্বাস্থ্য, সম্প্রদায়ের জন্য তৈরি মূল্য এবং দেশের রাজস্বে অবদান।

এর পাশাপাশি, প্রতিটি ব্যবসাকে ক্রমাগত উদ্ভাবন এবং বিকাশ করতে হবে, নিখুঁত পণ্যগুলিতে নতুন প্রযুক্তি এবং উপাদানগুলির প্রয়োগের পথিকৃৎ হতে হবে এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার দিকে মনোযোগ দিতে হবে।

বর্তমানে, পরিবেশ সুরক্ষা, জলবায়ু পরিবর্তন অভিযোজন এবং টেকসই উন্নয়ন আর্থ-সামাজিক জীবনের সকল ক্ষেত্রেই উদ্বেগের বিষয়। সবুজ ফ্যাক্টরকে অবশ্যই প্রবৃদ্ধির ফ্যাক্টরের সাথে যুক্ত করতে হবে। "সমাজের জন্য তৈরি মূল্যবোধের মাধ্যমে ব্র্যান্ডকে উন্নত করার জন্য এটি একটি পরামর্শ: সবুজ এবং টেকসই ফ্যাক্টরের দিকে ব্যবসা গড়ে তোলা," ভিয়েতনামের এফএনএফ ইনস্টিটিউটের কান্ট্রি ডিরেক্টর বলেন।

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস