ভিনামিল্ক: ব্র্যান্ড পরিচয় পরিবর্তন অভিযান থেকে আমরা কী আশা করতে পারি?

[বিজ্ঞাপন_১]

ANTD.VN - ২০২৩ সালের জুলাই মাসের প্রথম দিনগুলি আয়ের দিক থেকে বিশ্বের ৩৬তম বৃহত্তম দুগ্ধ কোম্পানি - ভিনামিল্কের প্রায় অর্ধ শতাব্দীর যাত্রায় একটি মাইলফলক হিসেবে চিহ্নিত, যা প্রায় ৫০ বছরের গঠন এবং বিকাশের পর তার ব্র্যান্ড পরিচয় পরিবর্তন করে।

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, ভিয়েতনাম ডেইরি প্রোডাক্টস জয়েন্ট স্টক কোম্পানি - ভিনামিল্কের ভিএনএম স্টককে "জাতীয় স্টক" হিসেবে বিবেচনা করা হয়, যা অনেক বিনিয়োগকারীকে নতুন প্রবৃদ্ধির চালিকাশক্তি খুঁজে বের করার সমস্যা সম্পর্কে ভাবতে বাধ্য করেছে। এই পরিস্থিতিতে, ভিএনএম প্রায় ৫ দশক পর একটি নতুন ব্র্যান্ড পরিচয় চালু করার প্রথম পদক্ষেপের মাধ্যমে একটি শক্তিশালী পুনর্গঠনে প্রবেশ করেছে, একটি সাহসী, দৃঢ় মনোবল প্রদর্শন করে, সর্বদা নিজের মতো।

ভিনামিল্ক: ব্র্যান্ড পরিচয় পরিবর্তন প্রচারণা থেকে আমরা কী আশা করতে পারি? ছবি ১

ভিনামিল্কের নতুন লোগোটি চালু হওয়ার পরপরই সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলিতে "জ্বর" তৈরি করেছে। সূত্র: ভিনামিল্ক

ব্র্যান্ড পরিচয় পরিবর্তন - একটি সম্পূর্ণ পুনর্গঠন কৌশলের প্রথম ধাপ

ভিনামিল্কের জেনারেল ডিরেক্টর মিসেস মাই কিউ লিয়েন বলেন, ব্র্যান্ডের পরিচয় পরিবর্তন করা হলো পুনঃস্থাপনের একটি প্রচেষ্টা, যা ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা আধুনিকীকরণ এবং ভবিষ্যতে একটি যুগান্তকারী অগ্রগতির জন্য গতি তৈরির প্রক্রিয়ার প্রথম পদক্ষেপ।

রিব্র্যান্ডিং হল কোম্পানির ৫ বছরের কৌশলের প্রথম ধাপ, এর সাথে ডিজিটাল রূপান্তর, কর্মী নিয়োগ, ব্যবস্থাপনা প্রক্রিয়া ইত্যাদিতে ধারাবাহিক পরিবর্তন আনা হয়েছে যার লক্ষ্য দ্রুত এবং আরও কার্যকরভাবে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানো।

"যে ব্র্যান্ড ১০০ বা ২০০ বছর টিকে থাকতে চায়, তাকে বাস্তব অবস্থার সাথে সাথে সর্বদা পরিবর্তন করতে হবে। ৪৭ বছরের গঠন এবং বিকাশের সময়, ভিনামিল্কও অনেকবার পরিবর্তিত হয়েছে এবং এই পরিবর্তনটিও তার ব্যতিক্রম নয়," মিসেস মাই কিউ লিয়েন শেয়ার করেছেন। "আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, ভিনামিল্ক সর্বদা তার মূল্যবোধ বজায় রাখবে - অর্থাৎ, গ্রাহকদের কাছে সেরা পরিষেবা এবং পণ্য নিয়ে আসবে," সিইও আরও বলেন।

ওয়েবসাইট, অনলাইন বিক্রয় চ্যানেল, খুচরা বিক্রেতা, স্টোর সিস্টেম এবং পণ্য প্যাকেজিং ব্র্যান্ড প্রকাশনা সহ সমগ্র ভিনামিল্ক সিস্টেম জুড়ে এই নতুন পরিচয়টি ব্যবহার করা হচ্ছে...

এসএসআই সিকিউরিটিজ কোম্পানি এটিকে গত দশকে ভিনামিল্কের সবচেয়ে বড় পণ্য পোর্টফোলিও পুনর্গঠন হিসাবে মূল্যায়ন করেছে, যা রাজস্ব বৃদ্ধিতে অবদান রাখবে এবং আগামী সময়ে কোম্পানিকে বাজারের অংশীদারিত্ব পুনরুদ্ধার করতে সহায়তা করবে বলে আশা করা হচ্ছে।

ভিয়েটক্যাপ সিকিউরিটিজ জয়েন্ট স্টক কোম্পানি (ভিসিএসসি) বিশ্বাস করে যে ভিএনএম পণ্যের নতুন আকর্ষণীয় চিত্রগুলি গ্রাহকদের কাছ থেকে একটি শক্তিশালী প্রথম ধারণা তৈরিতে কার্যকর হবে। এই নকশাগুলি ভিএনএমকে কোম্পানির পণ্যগুলির প্রতি গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে সাহায্য করবে।

এছাড়াও, ভিসিএসসি বিশ্বাস করে যে ভিএনএমের বিস্তৃত বিতরণ নেটওয়ার্ক, যার মধ্যে রয়েছে ২০০টি এক্সক্লুসিভ ডিস্ট্রিবিউটর এবং ঐতিহ্যবাহী চ্যানেলগুলিতে ২১০,০০০ বিক্রয় কেন্দ্র এবং আধুনিক চ্যানেলগুলিতে ৮,০০০ বিক্রয় কেন্দ্র, একটি সুবিধা কারণ এই বিক্রয় চ্যানেলগুলি কোম্পানির নতুন ব্র্যান্ড পরিচয় প্রচারে সহায়তা করতে পারে।

ভবিষ্যতে গ্রাহকদের আকর্ষণ এবং ধরে রাখার জন্য, VCSC বিশ্বাস করে যে VNM-কে কার্যকর বিজ্ঞাপন এবং প্রচার কার্যক্রম পরিচালনা করার পাশাপাশি পণ্যের মান বজায় রাখতে হবে। তবে, সিকিউরিটিজ কোম্পানিটি বিশ্বাস করে যে এই কৌশলটি সফল কিনা তা নির্ধারণ করার আগে ব্র্যান্ড পরিচয় পরিবর্তনের পরে অর্জিত ফলাফল পর্যালোচনা এবং মূল্যায়ন করাও প্রয়োজন। সর্বশেষ আপডেট রিপোর্টে, VCSC আশা করে যে VNM 2024 সাল থেকে ধীরে ধীরে বাজারের অংশীদারিত্ব ফিরে পাবে এবং পূর্বাভাস দিয়েছে যে 2023-2027 সময়কালে কোম্পানির রাজস্ব 6% চক্রবৃদ্ধি বার্ষিক বৃদ্ধির হারে (CAGR) বৃদ্ধি পাবে।

দ্বিতীয় প্রান্তিকের প্রথম প্রবৃদ্ধির পরিসংখ্যান

এই বছরের প্রথমার্ধের প্রাথমিক ব্যবসায়িক প্রতিবেদন অনুসারে, দুগ্ধ জায়ান্টটি দ্বিতীয় প্রান্তিকে মোট আয় ১৫,২০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং রেকর্ড করেছে, যার কর-পরবর্তী মুনাফা ২,২২০ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং।

এই ফলাফল গত বছরের একই সময়ের তুলনায় যথাক্রমে ১.৬% এবং ৫.৬% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং প্রথম ত্রৈমাসিকের তুলনায় ৮.৯% এবং ১৬.৫% বৃদ্ধি পেয়েছে। এইভাবে, কোভিড-১৯ মহামারী এবং বিশ্ব সামষ্টিক অর্থনৈতিক পরিস্থিতির কারণে দুই বছর ক্ষতিগ্রস্ত হওয়ার পর টানা দুই প্রান্তিকে ভিনামিল্কের মুনাফা বৃদ্ধি পেয়েছে।

৬ মাসের সঞ্চিত অর্থের ভিত্তিতে, VNM-এর আনুমানিক রাজস্ব প্রায় VNM 29,200 বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে এবং কর-পরবর্তী মুনাফা 4,100 বিলিয়ন ডলারেরও বেশি। শেয়ারহোল্ডারদের 2023 সালের বার্ষিক সাধারণ সভায় নির্ধারিত লক্ষ্যমাত্রার তুলনায়, Vinamilk রাজস্ব পরিকল্পনার 46% এবং কর-পরবর্তী মুনাফার লক্ষ্যমাত্রার প্রায় 48% অর্জন করেছে।

ভিনামিল্ক: ব্র্যান্ড পরিচয় পরিবর্তন অভিযান থেকে আমরা কী আশা করতে পারি? ছবি ২

সূত্র: ভিয়েটস্টকফাইন্যান্স

বছরের দ্বিতীয়ার্ধের পূর্বাভাস

২০ জুন বাও ভিয়েত সিকিউরিটিজ (BVS) কর্তৃক প্রকাশিত ২০২৩ সালের মধ্য-বর্ষের আউটলুক রিপোর্টে বলা হয়েছে যে এই বছরের দ্বিতীয়ার্ধটি বৃহৎ-মূলধন শিল্পের জন্য উজ্জ্বল হওয়ার সময় হবে। একটি সুস্থ আর্থিক কাঠামো এবং প্রচুর নগদ অর্থের সাথে, BVS আশা করে যে কাঁচা দুধের গুঁড়োর শীতল মূল্য তৃতীয় ত্রৈমাসিক থেকে VNM-এর লাভের মার্জিনের ধীরে ধীরে উন্নতিতে অবদান রাখবে।

বিভিএস আরও বিশ্বাস করে যে ভিয়েতনামে ভিএনএম এখনও বৃহত্তম বাজার অংশীদারিত্ব ধরে রাখবে। এই সিকিউরিটিজ কোম্পানিটি বৈচিত্র্য, পণ্য বৈচিত্র্যকরণের প্রবণতা এবং ভিএনএমের বিশেষ অংশগুলিকে সাহসের সাথে আক্রমণ করার উপর জোর দেয়।

SSI বিশ্লেষকরা আরও দেখেছেন যে কম ইনপুট খরচ (আমদানিকৃত দুধের গুঁড়ো) দ্বিতীয় ত্রৈমাসিক থেকে ভিনামিল্কের মোট মুনাফার মার্জিনের উপর ইতিবাচক প্রভাব ফেলতে শুরু করবে, যার ফলে মোট মুনাফার মার্জিন প্রায় 40% এ উন্নীত হবে, যা প্রথম ত্রৈমাসিকের 38.8% থেকে বেশি।

ভিনামিল্ক: ব্র্যান্ড পরিচয় পরিবর্তন প্রচারণা থেকে আমরা কী আশা করতে পারি? ছবি ৩

গত এক বছরে পুরো দুধের গুঁড়োর দাম। সূত্র: গ্লোবাল ডেইরি ট্রেড

VNDirect বিশেষজ্ঞরা পূর্বাভাস দিয়েছেন যে VNM-এর নিট মুনাফা ২০২৩ সালে ৬.৬% এবং ২০২৪ সালে ৮.১% বৃদ্ধি পেতে পারে। যার মধ্যে, সিকিউরিটিজ কোম্পানির অনুমান, ২০২৩ সালের দ্বিতীয় এবং চতুর্থ প্রান্তিকে নিট মুনাফা ১৫.৮% বৃদ্ধি পাবে।

বছরের দ্বিতীয়ার্ধে কাঁচামালের দাম এবং মুনাফার মার্জিন বৃদ্ধির সম্ভাবনার সাথে, ভিএনএম স্টককে সুযোগ এবং ঝুঁকির মধ্যে একটি ভারসাম্যপূর্ণ পছন্দ এবং বিনিয়োগকারীদের জন্য পোর্টফোলিও বৈচিত্র্য হিসাবে বিবেচনা করা হচ্ছে।

২৪শে জুলাই সেশনের শেষে, VNM এর শেয়ারের দাম ৭৫,০০০ VND/শেয়ারে বন্ধ হয়েছে, যা বছরের শুরু থেকে সর্বনিম্ন স্তর থেকে ১৪.৫% বেশি। জুনের মাঝামাঝি থেকে VNM এর তারল্যও উন্নত হয়েছে, প্রতি সেশনে গড়ে ৬.১ মিলিয়ন ইউনিটেরও বেশি ট্রেডিং ভলিউম রয়েছে।

মূল্যায়নের দিক থেকে, VNM-এর P/E বর্তমানে ১৯ গুণে দাঁড়িয়ে আছে, যা শিল্পের গড় ২১.৬৩ গুণের চেয়ে কম। সুতরাং, VNM-এর স্টক এখনও শিল্পের গড় মূল্যায়নের নিচে লেনদেন করছে এবং আগামী সময়ে বৃদ্ধির সম্ভাবনা রয়েছে।

সাম্প্রতিক মাসগুলিতে VNM স্টকের পারফরম্যান্স

ভিনামিল্ক: ব্র্যান্ড পরিচয় পরিবর্তন প্রচারণা থেকে আমরা কী আশা করতে পারি? ছবি ৪

সূত্র: ভিয়েটস্টকফাইন্যান্স

দুধের বাজার মূল্যায়ন করে, কোম্পানির নেতারা নিশ্চিত করেছেন যে ভিয়েতনামের দুধের বাজার এখনও পরিপূর্ণ নয়। "ভিয়েতনামে মাথাপিছু গড় দুধের ব্যবহার এখনও কম, তাই ভিয়েতনামের দুধের বাজার পরিপূর্ণ নয়। ভিনামিল্ক তিনটি দিক থেকে ভোক্তাদের চাহিদা পূরণের উপর মনোনিবেশ করবে: গুণমান, মূল্য এবং পরিষেবা যাতে বিক্রয় এবং বাজারের অংশীদারিত্ব বৃদ্ধি পায়," মিসেস লিয়েন শেয়ার করেছেন।

এছাড়াও, আন্তর্জাতিক বাজারে, এই উদ্যোগটি বছরের প্রথম ৬ মাসে মোট ১০০ মিলিয়ন মার্কিন ডলার মূল্যের অনেক চুক্তি স্বাক্ষর করেছে এবং বর্তমানে বিদেশে বাণিজ্য প্রচারণা কার্যক্রমে সক্রিয়ভাবে অংশগ্রহণ করছে, সম্প্রতি চীনের গুয়াংজুতে অনুষ্ঠিত আন্তর্জাতিক মেলায় , বছরের শেষ ৬ মাসের রাজস্ব লক্ষ্যমাত্রার দিকে প্রবৃদ্ধির সুযোগ সম্প্রসারণ করা হয়েছে।

(সূত্র: FILI )

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস লিঙ্ক