Theo thông tin được đăng vào ngày 18 tháng 1 năm 2024, chiến dịch cuối năm của The Guardian đã mang về số tiền lên đến 2.2 triệu đô la, một con số kỷ lục tăng 25% so với kỷ lục trước đó. Điều đặc biệt là khoảng một phần ba doanh thu số hóa hiện nay đến từ Mỹ, chứng tỏ mức độ hỗ trợ mạnh mẽ từ độc giả tại quốc gia này.
Trong bức thông điệp được viết bởi biên tập viên Aleks Chan, người đại diện cho The Guardian đã gửi lời cảm ơn đến mọi độc giả đã hỗ trợ, nhấn mạnh rằng đóng góp của họ trực tiếp đảm bảo sức mạnh cho báo chí của The Guardian và giữ cho nó miễn phí và dễ tiếp cận đối với mọi người.
Sự hào phóng của độc giả đã giúp The Guardian chuẩn bị tốt hơn cho ưu tiên báo chí của họ trong năm 2024, bao gồm cuộc bầu cử Tổng thống Mỹ có tính chất quyết định, những đe dọa đang gia tăng đối với nền Dân chủ, chiến tranh tiếp tục ở Trung Đông, khủng hoảng khí hậu đang gia tăng và vai trò của trí tuệ nhân tạo trong xã hội chúng ta.
Ảnh minh hoạ: niemanlab
Nói về cách The Guardian thu hút độc giả, Giám đốc Doanh thu từ người tiêu dùng, Rachel Sturm, đã chia sẻ rằng sự thành công của họ trong chiến dịch cuối năm được đánh giá cao sự đóng góp của các nhà bình luận nổi tiếng như Rebecca Solnit, Naomi Klein và Robert Reich. Các email quảng bá của họ đã thu hút độc giả với các thông điệp nhấn mạnh về khí hậu, quyền lợi của tin tức, và nền dân chủ Mỹ.
Ngoài ra, chiến lược cập nhật của The Guardian cũng nhấn mạnh vào mối quan hệ biên tập và sự hợp tác với cộng đồng độc giả. Chiến dịch không chỉ tập trung vào việc gây quỹ mà còn đo lường sự thành công qua các chỉ số khác như số lượng người hỗ trợ định kỳ và tỷ lệ chuyển đổi. Điều này phản ánh cam kết của The Guardian trong việc duy trì một mô hình quảng bá độc đáo, nơi độc giả không chỉ đóng góp tài chính mà còn nhận được những ưu đãi như đọc không quảng cáo và ít yêu cầu hỗ trợ.
Cuối cùng, việc chọn thời điểm linh hoạt trong chiến dịch cũng đóng một vai trò quan trọng. Sự thành công đặc biệt của The Guardian vào đêm Giao thừa (31 tháng 12, 2023) với hơn 3,000 hành động hỗ trợ độc lập đã đặt nền móng cho một chiến dịch cuối năm vô cùng thành công. Đội ngũ đã phải đối mặt với những thách thức lớn, nhưng sự tận tâm và sự sáng tạo đã giúp họ vượt qua và đạt được một kết quả xuất sắc.
The Guardian đã chứng minh sự uy tín và sức ảnh hưởng của mình không chỉ qua nội dung chất lượng mà còn qua khả năng kết nối sâu sắc với độc giả và chiến lược quảng bá sáng tạo. Chiến thắng này không chỉ là niềm tự hào cho The Guardian mà còn là minh chứng cho sự ủng hộ mạnh mẽ của cộng đồng độc giả.
Mai Vân (theo Niemanlab)
