Za 10 let, kdo bude ještě sledovat fotbal v televizi?

Příští generace přistupuje ke sportu jinak, v době, kdy vládne internet a uživatelé nejsou omezeni ve výběru obsahu.

Novinář Matt Slater z deníku The Athletic se domnívá, že způsob, jakým lidé sledují fotbal, se rapidně mění. Na rozdíl od posledních dvou generací, které se k fotbalu stále dostávaly prostřednictvím velkoplošných televizorů a komentářů mainstreamových televizních stanic, generace Z a generace Alpha sledují sport zcela odlišným způsobem.

„S dětmi se stále díváme na zápasy společně, ale ne tak často. Často tráví na telefonech stejně času jako u televize. Zatímco já během poločasu poslouchám Roye Keana a experty, oni si nasadí sluchátka, aby se podívali na svůj oblíbený zápas KOL,“ popisuje Matt Slater generační rozdíl ve způsobu, jakým sledují fotbal.

Komisař NBA Adam Silver k tomu uvedl, že nejoblíbenější sporty na světě postupně přecházejí k formátu highlightů. Zároveň způsob sledování fotbalu v televizi, jak tomu bylo po celá desetiletí, postupně mizí.

„Pro generaci Z se stalo normou sledovat televizi a zároveň používat druhou obrazovku. To ale neznamená, že jim chybí trpělivost sledovat něco celé. Pokud je to opravdu zajímavé, podívají se na to,“ řekl o tom, jak mladí lidé sledují sport Matt Stagg, bývalý technický ředitel velkých vysílacích společností EE a BT Sport.

Přetížení obsahu

Společnost Two Circles, která se zabývá sportovním marketingem, se domnívá, že spotřeba sportovního obsahu prudce roste a za dvě desetiletí (2014–2024) se ztrojnásobila. Konkrétní číslo je 1 300 miliard hodin sledování, což se za 9 let zvýší na 4 000 miliard hodin. V loňském roce organizace naměřila přibližně 3 000 miliard hodin sportovního obsahu spotřebovaného na digitálních platformách.

Lidé už nesledují jen jeden sport a jejich zájmy se rozšiřují. A s tím přichází i rozšiřující se knihovna. Two Circles odhaduje, že loni bylo nahráno 114 000 let obsahu, oproti 15 000 letům v roce 2008. Velká část z něj byla vytvořena kluby a sportovci, nikoli vysílacími společnostmi.

Kanály sociálních médií poskytují další možnosti distribuce obsahu pro samotné hráče. Foto: @leomessi.

Peter Hutton, vedoucí sportovních partnerství společnosti Meta v letech 2018 až 2023, se domnívá, že obsah od hvězd je důležitější a že jejich příspěvky, nikoli tradiční komentátoři, povedou diskusi po zápase.

„Pokud hráč po důležitém zápase něco zveřejní, má to větší moc než televizní stanice nebo klub,“ řekl Hutton.

Přizpůsobte si zážitek

V tradičním vysílání je pro komentátora tabu projevovat zvýhodňování svého oblíbeného týmu, což je známkou neprofesionality. Takový jev se však stane častějším.

Amazon Prime překvapil všechny tím, že v roce 2019, když získal práva na vysílání EPL, umožnil ztlumit komentátory. Nabízí se více možností a vysílací společnosti svým divákům nabízejí více než jednu možnost. Může se jednat o stream komentářů, HUD nebo oblíbeného streamera.

„Hardcore fanoušek bude chtít stream s hustými daty, teplotními mapami a xG metrikami. Ale neformálnější skupina se může rozhodnout sledovat stejné youtubery, které má ráda,“ říká Matt Stagg.

Uživatelé mají právo zvolit si, jak bude fotbalový obsah poskytován, aniž by byli vázáni na vysílací společnost. Foto: Dolby.

Hutton souhlasí. Diváci tradičně sledovali to, co chtěla televizní stanice. Mladí lidé ale očekávají možnost výběru.

S veškerým leskem a možností výběru přichází i cena. Průměrného spotřebitele to pravděpodobně ovlivní méně. Vysílatelé a platformy se této skupině věnují řadou bezplatných služeb. DAZN, díky svému ropnému bohatství, vysílal celé mistrovství světa klubů zdarma. Saúdská profesionální liga také vysílá sestřihy na YouTube.

Diváci ale stále častěji platí více, aby si užili plnohodnotný zážitek, přičemž uživatelé ve Spojeném království utratí za přístup k obsahu BBC pouhých 174 liber ročně.

Spolu s tím přichází pirátské publikum. I když neplatí, tvoří zákaznickou základnu, které se společnosti budou muset přizpůsobit a najít způsoby, jak ji využít. „I nelegální publikum jsou cenní fanoušci. Sport bude muset přijmout realitu své existence a kolem ní budovat monetizovaný obsah,“ řekl Hutton.

Reklamní formát ve tvaru L se stává stále populárnějším. Foto: Ginger Media.

Společnosti nyní umisťují kolem streamů reklamy ve tvaru L, které zabírají většinu prostoru na obrazovce. Obsah je distribuován pirátským skupinám za účelem komerčního využití. Společnost Videocities je najímána, aby pomocí umělé inteligence sledovala všechny pirátské streamy. Pomáhají NBA spočítat přesnou velikost publika, aby mohla efektivněji prodávat reklamy.

Jako hraní hry

Společnost EA, která stojí za řadou populárních sportovních her, se nedávno spojila se společností Peacock z NBC, aby odvysílala fotbalový zápas mezi Baltimore Ravens a Cincinnati Bengals. Hlavní úhel kamery byl vysoko nad quarterbackem, což je směr, který s největší pravděpodobností používají hráči Madden NFL Cast , na rozdíl od tradičního úhlu záběru z vysílání.

Herní společnost také přinesla do EA Sports FC mnoho fotbalových zápasů MLS. S podporou Saúdského veřejného investičního fondu má EA potenciál přinést do své hry ty nejatraktivnější ligy a sjednotit obě hry.

Brýle AR/VR v budoucnu změní zážitek ze sledování sportovních přenosů. Foto: DAZN.

Očekává se také, že náhlavní soupravy pro virtuální realitu (VR) budou na popularitě. Toto řešení se vyvíjí již léta, ale zatím nedosáhlo úrovně, v kterou Apple nebo Meta doufali. Na druhou stranu by se mohlo jednat o jeden z nejlepších způsobů, jak sledovat sport, až bude technologie plně rozvinutá.

Tyto služby uživatelům poskytují zážitek, jako by seděli v první řadě při fotbalovém nebo basketbalovém zápase, a také nabízejí možnost zobrazit více informací bez nutnosti druhé obrazovky.

Navzdory mnoha předpovídaným změnám se odborníci stále domnívají, že v příštím desetiletí se výše uvedená řešení nestanou popularizovanými. Rozšířená realita ani AR nebudou schopny snížit množství obsahu sledovaného v televizi nebo na mobilních telefonech. Rozdíl bude spočívat v informacích a datech personalizovaných pro publikum a v trendu sledování krátkých klipů vertikálně.

„Sledování živých sportovních přenosů je stále velmi společným zážitkem. Pokud nemůžete jít na stadion, buďte s přáteli nebo rodinou. Myslím, že za 20 let, až nikdo nebude mít lineární televizi, bude poslední věc, kterou budeme společně sledovat na ploché obrazovce, živě, stále sport,“ řekl Stagg.

Zdroj: https://znews.vn/10-nam-nua-con-ai-xem-bong-da-tren-tv-post1606048.html