S rychlým rozvojem IT a změnou uživatelských návyků se reklamní formy neustále inovují a vyvíjejí. Účinnost tradičních mediálních nástrojů postupně slábne, zatímco nové formy médií využívající technologie se objevují jako efektivnější a přesnější volba.

Mezi nově vznikajícími médii se digitální výtahová média stávají novou hvězdou na reklamním trhu díky svým výhodám jedinečnosti a širokého pokrytí.

Jedná se o formu reklamy prostřednictvím digitálních obrazovek s vysokým rozlišením uvnitř i vně výtahů v budovách s vysokou návštěvností.

Tyto obrazovky mohou zobrazovat rozmanitý reklamní obsah, od statických obrázků, dynamických videí , animací atd., aktualizovaný v reálném čase a spravovaný na dálku přes internet.

Podle žebříčku BrandZ Top 100 nejhodnotnějších čínských značek společnosti Kantar Millward Brown používá 80 % značek, jako jsou Alibaba, Tencent, JD atd., digitální komunikaci ve výtahu jako reklamní médium.

W-Vyšší optický žebřík 3.jpg
Expert Guo Zhi Feng se s námi podělí o nové trendy na trhu digitální reklamy. Foto: Trong Dat

Na nedávném fóru Digital Elevator Media Forum v Hanoji pan Guo Zhi Feng, předseda představenstva a generální ředitel společnosti Chicilon Media, uvedl, že frekvence a zvyk uživatelů sledovat televizi výrazně poklesly.

„ Podle průzkumu na čínském trhu zůstane v roce 2022 míra zapínání televize v domácnostech pouze na přibližně 30 %. Ve Vietnamu je míra zapínání televize pro každodenní použití pravděpodobně ještě nižší, “ uvedl expert Guo Zhi Feng.

Uživatelé dnes mají ve zvyku často používat své telefony. Nicméně jen velmi málo z nich sleduje reklamy na svých telefonech nebo s nimi interaguje.

Podle průzkumu společnosti Kantar Media je míra zobrazení reklam na internetu za sekundu pouze asi 4 %. Místo toho lidé mají tendenci ignorovat nebo používat software pro blokování reklam ve svých telefonech.

U venkovních billboardů, pokud je vzdálenost příliš velká, budou mít uživatelé při pohybu po silnici potíže s viditelností obsahu. Pokud se přiblíží, nebudou moci vzhlédnout a reklamní obsah vidět.

V této souvislosti se díky mnoha výhodám objevuje trend digitální komunikace s výtahy. V dnešním městském životě se výtahy staly nepostradatelnou součástí života.

Média využila vysoké frekvence používání výtahů k cílené komunikaci s uživateli.

Reklama na výtah číslo 2.jpg
Obrazovky ve výtahech uvnitř i venku se postupně stávají novým mediálním kanálem na trhu digitální reklamy. Foto: Chicilon Media

Mediální kanály Elevator často „pokrývají“ kancelářské budovy, obytné oblasti a nákupní centra. To jsou místa, kde se koncentrují uživatelé se středními a vysokými příjmy a silná spotřeba.

Cílení reklamy na toto publikum také pomáhá zvýšit míru konverze diváků na kupující, a tím optimalizovat efektivitu reklamy.

Další výhodou výtahových médií je, že informace jsou přenášeny v uzavřeném prostředí, což snadno přitahuje pozornost diváků.

Vystavení reklamě v úzkém prostoru z blízké vzdálenosti usnadňuje uživatelům čtení informací a jejich uchování v paměti.

Expert Guo Zhi Feng se domnívá, že reklama ve výtahu nejen zvyšuje viditelnost značky, ale také zvyšuje její zapamatovatelnost pro každého uživatele, a tím podporuje jeho kupní schopnost.

Podle pana Rohita Dadwala, generálního ředitele Globální marketingové asociace (MMA Global) pro region Asie a Tichomoří, dosáhly digitální mediální kanály v Asii a Tichomoří pozoruhodného pokroku.

Integrace s umělou inteligencí (AI), analýzou dat v reálném čase a programatickou reklamou činí digitální mediální kanály Elevator stále dynamičtějšími a personalizovanějšími.

„ Na vietnamském trhu otevřela rychlá urbanizace a rostoucí střední třída mnoho příležitostí pro digitální výtahová média. V budoucnu budou digitální výtahová média hrát stále důležitější roli na reklamním trhu ve Vietnamu, “ uvedl vedoucí asijsko-pacifického regionu Global Marketing Trade Association.

Trend vývoje soukromých rozsáhlých jazykových modelů umělé inteligence interně zažívá boom . Mnoho organizací vyvíjí soukromé velké jazykové modely (LLM) a malé jazykové modely (SLM) interně prostřednictvím pracovních stanic integrovaných s umělou inteligencí kvůli obavám o bezpečnost a náklady na školení dat.