Iluze moci v online světě - 3. část: Reputace musí jít ruku v ruce se zodpovědností

Dnešní online prostor není jen místem pro komunikaci nebo sdílení informací, ale stal se „pódiem moci“ pro vlivné lidi, kde každý příspěvek a prohlášení může mít hluboký společenský dopad. Čím více sledujících však člověk získá, tím větší je zodpovědnost, která se slávou s sebou nese. Skutečná moc nespočívá v lajcích nebo sledujících, ale ve vědomém využití tohoto vlivu k šíření pozitivních, prospěšných a užitečných informací v komunitě.

V době sociálních médií již osobní image není jen soukromým příběhem, ale stala se sdíleným „aktivem“ – místem, kam veřejnost vkládá svou důvěru a emoce. Osobní životopis s pozitivním a profesionálním image může inspirovat a zažehnout touhu žít krásný život a dělat dobrou práci, zejména u mladých lidí – skupiny, kterou sociální média nejsnáze ovlivňují. Naopak, nekontrolované prohlášení nebo nevhodný incident mohou okamžitě způsobit zhroucení důvěry. Pověst pak přestává být hodnotou a stává se břemenem, což zanechává negativní důsledky pro celou komunitu.

Ráno 2. září 2025 na historickém náměstí Ba Dinh dojal okamžik, kdy si zpěvačka My Tam, oblečená v jednoduchém bílém ao dai (tradičním vietnamském oděvu), položila ruku na levou stranu hrudi a zazpívala státní hymnu uprostřed podzimní hanojské oblohy, miliony lidí. Bez triků nebo propracovaného líčení nechala „hnědovlasá slavíčka“ mluvit svůj hlas a emoce. Již více než 25 let na pódiu se nikdy nespoléhala na humbuk, aby si udržela slávu. Právě tato profesionalita, integrita a upřímnost vytvořily v srdcích veřejnosti krásný a trvalý obraz My Tam. Udržování pozitivního osobního image není jen o ochraně sebe sama, ale také o ochraně společenské důvěry. Protože když je obraz vlivné osoby zkreslen, důsledky sahají nad rámec ztráty osobní prestiže a zahrnují kulturní a hodnotové dopady v rámci komunity.

Fotografie zpěvačky My Tam vystupující na historickém náměstí Ba Dinh ráno 2. září.

Umělci se účastní průvodu v ulicích Hanoje během akce na dálnici A80.

KOL jsou v první řadě občané, a proto si před zákonem rovni. V poslední době řada porušení předpisů KOL v oblasti reklamy, podnikání a online projevů upozornila na nedostatek etického chování. Typickým příkladem je případ Hoang Huong, kdysi známé jako „královna živého vysílání“. V říjnu 2025 byla Hoang Huong stíhána vyšetřovacím policejním oddělením Ministerstva veřejné bezpečnosti za „porušení účetních předpisů, které mělo vážné následky“. Ze symbolu dynamiky na sociálních sítích se Hoang Huong stal ukázkovým příkladem kompromisu mezi osobním ziskem a společenskou odpovědností.

Zákon není překážkou, ale ochranným štítem pro spravedlnost a důvěru. Když KOL falešně inzerují, prodávají padělané zboží nebo se vyhýbají daním, důsledkem jsou nejen ekonomické ztráty, ale také narušení důvěry ve společenský řád. Proto musí KOL kromě své slávy dobrovolně plnit všechny zákonné povinnosti, od přiznání daně z příjmu a ověřování reklamních informací až po ochranu autorských práv k obsahu. A co je důležitější, musí veřejně a transparentně zveřejňovat své finanční vztahy se značkami, aby potvrdili svou profesní integritu. Pouze dodržováním zákona může mít pověst KOL udržitelný základ. Pouze převzetím odpovědnosti za své činy se může vliv KOL stát pozitivním zdrojem pro komunitu a společnost.

Síla vietnamských obyvatel Vietnamu (KOL) nespočívá jen v jejich schopnosti vytvářet trendy, ale také v zachování a šíření vietnamských kulturních hodnot uprostřed proudu integrace. V době globalizace, kde se snadno šíří deviantní životní styl, urážlivý jazyk a antikulturní obrazy, je zachování tradičních zvyků a hodnot naléhavější než kdy jindy. Mnoho KOLů si zvolilo správnou cestu – zkrášlování image země každým obrazem a každým slovem. Cestovní bloger Tran Dang Dang Khoa, který cestuje po celém Vietnamu, přinesl veřejnosti filmy a příběhy plné hrdosti na vietnamské festivaly, lidi a zvyky. Pro něj není každá cesta jen cestou za poznáním, ale také cestou za zachováním národní kulturní identity.

Mnoho KOL cestuje po celé zemi a posiluje tak image národa.

Naopak existuje také mnoho případů, kdy si lidé vybírají slávu prostřednictvím urážlivých kousků, ignorujíc morální hodnoty a tradiční kulturu. V těchto případech se „veřejné mínění“ rychle ohřívá, ale společenská hodnota klesá. Zachování tradičních zvyků a hodnot proto nikdy není zastaralé; je to nezbytný „filtr“ pro integraci Vietnamců, aniž by byli asimilováni, a šíří tak měkkou sílu vietnamské kultury v online prostoru.

Ve virtuálním světě každé prohlášení zanechává skutečnou stopu. Sláva může pocházet z tisíců sledujících, ale důvěryhodnost je potvrzena pouze zodpovědností. Strany KOL nejsou jen tvůrci obsahu, ale také utvářejí veřejné mínění, přispívají k ochraně ideologických základů strany, zachování národní kulturní identity a posilování víry v hodnoty pravdy, dobra a krásy. Když je sláva doprovázena zodpovědností, vliv se stává mocí. Když každý vlivný člověk ví, jak šířit pozitivní sdělení, to je v dnešním online světě skutečná síla.

„ První linie“ v kyberprostoru

Dnešní kyberprostor je novou frontou v boji za ochranu ideologie, kultury a přesvědčení. Vzhledem k tomu, že se všude šíří falešné zprávy, škodlivý obsah a zkreslené a falešné narativy, má každý KOL (Key Opinion Leader) odpovědnost stát se „informačním bojovníkem“ a přispívat k udržování čistoty v digitálním prostoru.

Podpora bezpečného a civilizovaného používání sociálních médií: klíčový způsob, jak překonat nástrahy.

Konference „KOL a éra národního posílení“, kterou uspořádala Národní asociace pro kybernetickou bezpečnost ve spolupráci s Oddělením pro kybernetickou bezpečnost a prevenci kriminality v oblasti high-tech (A05, Ministerstvo veřejné bezpečnosti), znamenala první krok k vytvoření Aliance pro digitální důvěru (DTA). Tato síť sdružuje KOL, podniky, média a sociální organizace s cílem vytvořit bezpečné, transparentní a humánní digitální prostředí – „měkkou obranu“ vietnamské důvěry.

Nedávno, 24. října 2025, vydalo oddělení propagandy a masové mobilizace stranického výboru Ho Či Minova města oficiální dokument č. 69-CV/BTGDVTU, v němž požaduje pokyny a nápravu kulturních a uměleckých aktivit, které vykazují známky odchylky od norem. Tento krok demonstruje odhodlání města budovat zdravé online kulturní prostředí a považovat KOLy za partnery, nikoli za protivníky.

Aby se posílila jejich role jako „digitální fronty“, měly by se pravidelně konat dialogy mezi regulačními orgány, kulturními experty, propagandistickými úředníky a komunitou tvůrců obsahu. Pokud jsou KOL nasloucháni, vedeni a podporováni, lépe pochopí své povinnosti a promění svůj osobní vliv v pozitivní společenskou energii. Díky svému silnému vlivu v kyberprostoru nejsou KOL zodpovědní pouze za budování svého osobního image, ale také za formování povědomí, kultury a ideologie společnosti, zejména mezi mladými lidmi. Jejich odpovědnost přesahuje udržování profesionální image a zahrnuje dodržování zákona, ochranu tradičních zvyků a hodnot, šíření národních kulturních hodnot a přispívání k ochraně ideologických základů strany, vyvracení chybných a zavádějících názorů. Pouze s plným vědomím svých povinností se KOL mohou skutečně stát průkopníky, kteří přispívají k budování zdravého a civilizovaného online prostředí a posilují víru v pozitivní hodnoty vietnamské společnosti. Díky svému silnému vlivu v kyberprostoru nejsou KOL zodpovědní pouze za budování svého osobního image, ale také za formování povědomí, kultury a ideologie společnosti, zejména mezi mladými lidmi. Jejich odpovědnost sahá nad rámec udržování profesionální image a zahrnuje dodržování zákona, ochranu tradičních zvyků a hodnot, šíření národních kulturních hodnot a přispívání k ochraně ideologických základů strany a vyvracení mylných názorů. Pouze s plným vědomím své odpovědnosti se mohou KOL skutečně stát průkopníky, kteří přispívají k budování zdravého a civilizovaného online prostředí a posilují víru v pozitivní hodnoty vietnamské společnosti.

VIET LAM - DIEP HANG - BINH

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/ao-vong-quyen-luc-trong-the-gioi-mang-bai-3-danh-tieng-phai-di-doi-voi-trach-nhiem-post820723.html