Jak vypadá situace na trhu elektronického obchodování v roce 2025?

V roce 2024 došlo k prudkému nárůstu dovozu, kdy se prodalo přes 324,1 milionu produktů, což vygenerovalo tržby ve výši 14 200 miliard VND, což představuje nárůst o 42,9 % ve srovnání se stejným obdobím.

Spotřebitelé vyhledávají produkty online - Foto: HONG PHUC

Podle nově zveřejněné zprávy o výhledu trhu online maloobchodu za roky 2024 a 2025, kterou vypracovala platforma pro analýzu elektronického obchodování Metric, celkový prodej 5 platforem... elektronické obchodování Očekává se, že nejoblíbenější platformy elektronického obchodování ve Vietnamu (Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki a Sendo) dosáhnou v roce 2024 objemu 318 900 miliard VND, což představuje nárůst o 37,36 % oproti roku 2023.

Prodej prudce vzrostl, ale počet prodejců se snížil.

Spolu s údaji o prodeji dosáhla celková spotřeba také 3,4 milionu produktů, což představuje prudký nárůst o 50,76 %. Tato čísla ukazují, že kupní síla trhu zůstává vysoká.

Počet obchodů generujících objednávky se však snížil o 20,25 %, což odráží rostoucí konkurenci.

Mnoho malých nebo neefektivních maloobchodníků muselo opustit trh a uvolnit místo značkám s jasnými obchodními strategiemi, produktovými portfolii, která lépe vyhovují vkusu spotřebitelů, a flexibilnějšími provozními možnostmi.

Celkové tržby 5 nejoblíbenějších e-commerce platforem dosáhly v roce 2024 318,9 bilionu VND - Foto: Metric

Data společnosti Metric také ukazují, že druhá polovina roku 2024 zaznamenala významný růst tržeb díky sérii významných nákupních akcí, jako je například začátek školního roku a Vietnamský den žen (20. října). Vietnamský den učitelů (20.–11.), Vánoce, Nový rok a lunární Nový rok.

Tyto příležitosti generují vysokou poptávku po nakupování, což maloobchodníkům umožňuje využít je. Propagační programy, diverzifikace produktových portfolií podle spotřebitelských trendů a intenzivnější marketingové aktivity.

Kromě toho Shop Mall na Shopee a TikTok Shop zaznamenaly silný růst tržeb (69,79 %, respektive 181,31 %), což odráží trend, kdy spotřebitelé stále více upřednostňují renomované značky a důvěryhodné obchody.

Růst dovozu a měnící se chování spotřebitelů.

V roce 2024 došlo k výraznému nárůstu dovozu, kdy do Vietnamu vstoupilo přes 324,1 milionu produktů, což vygenerovalo tržby ve výši 14 200 miliard VND, což představuje nárůst objemu a tržeb o 37,9 %, respektive 42,9 % ve srovnání se stejným obdobím.

Tato změna vyplývá z několika klíčových faktorů, jako je například vylepšený logistický systém, který vede k rychlejším dodacím lhůtám a sníženému riziku ztráty nebo zpoždění dodávek.

Platformy elektronického obchodování také nabízejí podmínky pro vrácení zboží. ochrana spotřebitele To je lepší a pomáhá snížit rizika při nákupu zboží ze zahraničí.

Konkurenceschopné ceny mezinárodních značek jsou také klíčovým faktorem, protože mnoho dovážených produktů nabízí lepší hodnotu díky nižším výrobním nákladům. To je důležitý signál pro domácí podniky, který vyžaduje, aby optimalizovaly své produkty a cenové strategie, aby mohly konkurovat mezinárodním značkám.

Krása, bydlení a životní styl a dámská móda jsou tři kategorie produktů, které generují nejvíce tržeb na e-commerce platformách. Potraviny a jídlo však vynikají kategorií s mírou růstu 76,3 % – nejvyšší ze všech kategorií.

Tento trend odráží jasný posun v nákupním chování, kdy spotřebitelé stále více upřednostňují online objednávání před nakupováním na tradičních trzích nebo v supermarketech.

Mezi faktory, které pohánějí růst tohoto odvětví, patří pohodlí a rychlejší doručení, což spotřebitelům šetří značné množství času. Atraktivní propagační akce a slevové kódy navíc zvyšují ekonomickou výhodnost nákupu potravin online.

Zdroj