Jak vypadá trh elektronického obchodování v roce 2025?

V roce 2024 došlo k nárůstu dovozu zboží o více než 324,1 milionu produktů, což vygenerovalo tržby ve výši 14 200 miliard VND, což představuje nárůst o 42,9 % oproti stejnému období.

Spotřebitelé hledají produkty online - Foto: HONG PHUC

Podle zprávy o přehledu trhu online maloobchodních platforem za rok 2024 a prognózy na rok 2025, kterou nově zveřejnila platforma pro analýzu dat elektronického obchodování Metric, se celkový prodej 5 platforem elektronické obchodování Nejoblíbenější platformy elektronického obchodování ve Vietnamu (Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki a Sendo) dosáhnou v roce 2024 hodnoty 318 900 miliard VND, což představuje nárůst o 37,36 % oproti roku 2023.

Prodej roste, ale zásoby klesají

Spolu s prodejem dosáhla celková produkce také 3,4 milionu produktů, což představuje prudký nárůst o 50,76 %. Čísla ukazují, že kupní síla trhu zůstává vysoká.

Počet obchodů generujících objednávky se však snížil o 20,25 %, což odráží rostoucí konkurenci.

Mnoho malých nebo neefektivních maloobchodníků muselo opustit trh a ustoupit značkám s jasnými obchodními strategiemi, produktovými portfolii, které odpovídají vkusu, a flexibilnějším provozem.

Celkové tržby 5 nejoblíbenějších e-commerce platforem dosáhnou v roce 2024 318 900 miliard VND - Foto: Metric

Data společnosti Metric také ukazují, že ve druhé polovině roku 2024 dojde k výraznému růstu tržeb díky sérii významných nákupních akcí, jako je například začátek školního roku a Vietnamský den žen (20. října). Vietnamský den učitelů (20. listopadu), Vánoce, Nový rok a Lunární Nový rok.

Tyto příležitosti vytvářejí vysokou poptávku po nákupech, což otevírá prodejcům příležitosti k využití Propagační programy, diverzifikace produktového portfolia podle spotřebitelských trendů a podpora marketingových aktivit.

Kromě toho Shop Mall na Shopee a TikTok Shop zaznamenaly silný růst tržeb (69,79 %, respektive 181,31 %), což odráží trend, kdy spotřebitelé stále více upřednostňují renomované značky a vysoce důvěryhodné obchody.

Růst dovozu a měnící se chování spotřebitelů

V roce 2024 došlo k výraznému nárůstu dovozu, kdy do Vietnamu bylo dovezeno více než 324,1 milionu produktů, což vygenerovalo tržby ve výši 14 200 miliard VND, přičemž produkce a tržby za stejné období vzrostly o 37,9 %, respektive 42,9 %.

Tato změna je způsobena několika klíčovými faktory, jako jsou vylepšené logistické systémy, které umožňují rychlejší dodací lhůty a snižují riziko ztráty nebo zpoždění dodávek.

Platformy elektronického obchodování také nabízejí podmínky pro vrácení zboží, ochrana spotřebitele lepší, což pomáhá snižovat riziko při nákupu ze zahraničí.

Důležitým faktorem jsou také konkurenceschopné ceny mezinárodních značek, protože mnoho dovážených produktů má díky nízkým výrobním nákladům lepší ceny. To je důležitý signál pro domácí podniky, který vyžaduje, aby optimalizovaly své produkty a cenové strategie, aby mohly konkurovat mezinárodním značkám.

Krása, bydlení a dámská móda jsou tři kategorie produktů, které přinášejí na e-commerce platformy nejvíce tržeb. Potraviny jsou však nejvýraznější kategorií produktů s mírou růstu až 76,3 % – nejvyšší ze všech kategorií produktů.

Tento trend ukazuje jasný posun v nákupním chování, jelikož spotřebitelé stále častěji dávají přednost objednávání online před nákupy na tradičních trzích nebo v supermarketech.

Mezi faktory, které pohánějí růst tohoto odvětví, patří pohodlí a rychlejší doručení, které spotřebitelům šetří značné množství času. Atraktivní propagační akce a slevové kódy navíc také zvyšují ekonomickou výhodnost online nakupování potravin.

Zdroj