Nezbytné úpravy pro civilizovanější a profesionálnější televizní reklamu

V éře boomu online zábavních platforem si televize stále zaujímá důležité místo v kulturním životě veřejnosti, ale potřebuje také úpravy v oblasti správy reklamy v programech televizních stanic.

Správa frekvence reklam

Podle zástupce ředitele Odboru pro místní kulturu, rodinu a knihovny (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu) Nguyen Quoc Huy je nařízení o omezení počtu reklamních přestávek jednou z důležitých inovací, která jasně demonstruje ducha „braní publika jako středu pozornosti“ v aktivitách v oblasti managementu reklamy.

V mnoha zábavních programech nebo filmech se v minulosti reklamy objevovaly s vysokou frekvencí, což způsobovalo, že diváci byli emocionálně odpojeni a nemohli si zážitek plně užít. Vydání nových předpisů pomůže tuto situaci překonat a vytvořit civilizovanější a příjemnější televizní prostředí.

Když jsou reklamy kontrolovány, diváci si mohou užívat plynulé a nerušené programy.

Zástupce ředitele Nguyen Quoc Huy rovněž uvedl, že dopad této politiky se odráží ve dvou aspektech. Pokud jde o kvalitu vysílání, televizní stanice jsou nuceny vědecky restrukturalizovat délku programu s ohledem na obsah a integritu díla. Kontrola frekvence reklamy nejen pomáhá zlepšit kvalitu obsahu, ale také vytváří profesionálnější a synchronizovanější mediální produkty.

Z pohledu diváka je to důležitý krok vpřed v ochraně zájmů publika. Pokud bude reklama kontrolována, diváci si budou moci užívat plynulé a nepřerušované programy, čímž se zvýší jejich spokojenost a loajalita k mainstreamovým televizním kanálům.

Jedná se o humánní a kulturní úpravu, která přispívá k budování zdravého mediálního prostředí a zároveň potvrzuje roli státních orgánů správy při ochraně legitimních práv veřejnosti, která je konečným příjemcem reklamních aktivit.

Dopad této regulace se tedy neomezuje pouze na „omezení reklamy“, ale také otevírá stanicím příležitosti k inovaci obsahu, metod využití a forem vyjádření. Pan Nguyen Quoc Huy se domnívá, že zkrácení frekvence reklamy není zátěží, ale hnací silou pro transformaci vietnamského televizního a reklamního průmyslu profesionálnějším a udržitelnějším směrem.

Televizní stanice tak mohou diverzifikovat reklamní formy, místo aby program pouze přerušovaly a vysílaly reklamy uprostřed. Sponzorství programu, nenápadná integrace značky do obsahu nebo kontextová reklama jsou vhodná řešení, která jsou efektivní a zároveň nenarušují emoce diváka. Když je program kvalitní a přitahuje publikum, přirozeně se zvyšuje i reklamní hodnota, což pomáhá vyvážit ekonomické přínosy a obsahovou hodnotu.

Aby byla zajištěna harmonie mezi zájmy vysílacích společností, reklamních firem a diváků, je nutná synchronní koordinace jak v oblasti politiky, tak i v jejím provádění. Státní orgány správy budou i nadále zlepšovat právní rámec, zvyšovat efektivitu následných kontrol a přísně řešit porušení předpisů s cílem zajistit odrazující účinek; zároveň budou podporovat inovace v reklamních aktivitách a vytvářet podmínky pro podniky, aby mohly rozvíjet formy, které odpovídají kultuře, vkusu a zvyklostem veřejnosti.

Zaměření se na zájmy publika je jednoznačně cestou, jak konkretizovat hlavní politiku strany a státu v oblasti rozvoje vietnamské kultury a lidu. Když jsou diváci respektováni, reklama již není „mezihry“, ale stává se součástí moderního, civilizovaného a hodnotného mediálního produktu.

Řízení frekvence reklamy nejen pomáhá zlepšit kvalitu obsahu, ale také vytváří profesionálnější a konzistentnější mediální produkty.

Stavění zájmů publika do centra pozornosti

Dr. Le Hong Diep (Hanojská národní univerzita) se podělila o to, že miluje umělecké pořady vysílané v televizi, ale mnohokrát se cítí nepříjemně, když sleduje emotivní představení nebo velký program přerušovaný irelevantními reklamami. Jsou chvíle, kdy má pocit, že stanice „vysílá reklamy bez rozdílu“, což výrazně snižuje hodnotu a význam pořadu.

Podle Dr. Hong Diepa je vydání předpisů omezujících frekvenci reklamy pozitivním signálem, který pomáhá reklamním aktivitám stát se civilizovanějšími a ohleduplnějšími k divákům. Aby však tyto předpisy skutečně platily v praxi, je nutný přísný dohled a vyhnutí se jejich formálnímu uplatňování nebo uplatňování pouze na speciální programy.

U zábavních programů a filmů pomůže snížení počtu reklam divákům lépe si vychutnat televizi a zvýší její prestiž a atraktivitu. Efektivní televizní program by neměl být vnímán pouze z ekonomického hlediska, ale také z hlediska jeho role v šíření kultury, vzdělávání a civilizovaného chování ve společnosti.

Mezitím pan Luong Hoang Nghia, zástupce vedoucího oddělení vědy, kultury a umění (oddělení propagandy a masové mobilizace stranického výboru provincie Tuyen Quang), také uvedl, že vkládání příliš velkého množství reklam do zábavních programů nebo filmů dlouhodobě narušuje emoce, což způsobuje, že diváci postupně ztrácejí sympatie k televizi. Když diváci opustí tradiční kanály a najdou online platformy, jako je YouTube nebo Netflix, které mají plynulejší obsah a méně reklam, televize ztratí své inherentní výhody.

Pokud jsou reklamy umístěny vhodně, nenápadně a v souladu s obsahem pořadu, diváci se již nebudou cítit obtěžováni a dokonce je budou přijímat pozitivněji. „Televize si může své publikum udržet pouze tehdy, pokud ho bude respektovat. Jakmile se diváci budou cítit respektováni, vrátí se k obrazovce, ne ze zvyku, ale z opravdové důvěry a lásky,“ řekl pan Hoang Nghia.

Zpřísnění frekvence reklamy je proto správným a nezbytným krokem. To ochrání práva diváků a zároveň pomůže televizním stanicím vyvážit ekonomické přínosy a společenskou odpovědnost. Podle pana Nghie tato nová regulace pomůže televizi „znovu získat důvěru“ publika, zejména v kontextu tvrdé konkurence digitálních platforem.

Dobře udělaný program, správně vysílaný a ne „nasekaný“ reklamami, si ho diváci více cení.

Otázka omezení reklamy je vnímána jako přeuspořádání vysílacího času a hlouběji jako způsob, jakým stanice vnímají publikum jako společníky, nikoli jako „pasivní diváky“. Vytvoření plynulého a nepřerušovaného zážitku je způsob, jakým může televize potvrdit svou identitu a kulturní hodnoty v éře otevřených médií.

Dobře zpracovaný program, správně vysílaný a ne „nasekaný“ reklamou, zajistí, že si ho diváci více váží, a inzerenti také dosáhnou vyšší efektivity díky propojení své značky s kvalitním obsahem. Je to harmonie, ze které profitují všechny 3 strany: stanice, byznys i publikum.

Poskytnout divákům plynulý divácký zážitek s respektem k jejich emocím a času je jak profesionální zdvořilostí, tak i měřítkem civilizovaného média. Až se to stane obecnou zásadou, televize se již nebude muset bát, že bude „méněcenná“ vůči digitálním platformám, ale naopak si udrží své důstojné postavení v kulturním a duchovním životě dnešních lidí.

ČT HOAI

Zdroj: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html