Vietnamské národní značkové podniky postupně dohánějí globální trendy

Díky podpoře Národního programu značek si mnoho vietnamských podniků uvědomilo důležitou roli značek a vážně investovalo do budování a rozvoje produktových a obchodních značek.

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

Viettel Vietnam je příkladem toho, jak vyvést vietnamskou národní značku z její „komfortní zóny“ a dosáhnout mezinárodních standardů. (Zdroj: Viettel Telecom)

Podle zprávy společnosti Brand Finance se hodnota vietnamské národní značky v roce 2020 zvýšila o 29,1 % ve srovnání s rokem 2019 a dosáhla 319 miliard USD; v roce 2021 se zvýšila o 21,6 % ve srovnání s rokem 2020 (388 miliard USD); v roce 2022 se zvýšila o 11,1 % ve srovnání s rokem 2021 (431 miliard USD).

Díky podpoře Národního programu značek si mnoho vietnamských podniků uvědomilo důležitou roli značek a vážně investovalo do budování a rozvoje produktových a firemních značek.

V důsledku toho se v roce 2022 mezi 50 nejhodnotnějšími obchodními značkami ve Vietnamu nachází mnoho podniků s produkty, které dosáhly vietnamské národní značky.

Pokud v roce 2018 bylo v Top 50 pouze 14 vietnamských podniků s národní značkou, což představovalo 28 %, po 5 letech se toto číslo zvýšilo na 21 podniků, což představuje 42 %.

Je pozoruhodné, že v žebříčku 10 nejhodnotnějších značek ve Vietnamu se procento podniků s produkty, které dosáhly vietnamské národní značky, prudce zvýšilo z 20 % v roce 2018 na 60 % v roce 2022.

Náměstek ministra průmyslu a obchodu Tran Quoc Khanh uvedl, že Vietnam je země, která je vysoce ceněna v budování a rozvoji národních značek a je národní značkou s nejrychlejším tempem růstu hodnoty na světě v období 2020–2022.

Pan Tran Quoc Khanh uvedl: „Podle zaznamenaných výsledků zaznamenaly přední vietnamské značky pozoruhodný růst jak v hodnotě značky, tak v indexu síly značky, čímž si zlepšily své pevné postavení v žebříčku.“

Vietnamské podniky s národními značkami postupně dohánějí globální trend investování do hodnoty značky a významně přispívají ke zvýšení hodnoty vietnamské národní značky.

Emeritní profesorka Kalifornské státní univerzity ve Fullertonu Nancy Elizabeth Snowová rovněž zhodnotila, že reputace Vietnamu na mezinárodním trhu roste. Vietnam má mnoho dobrých národních značek, ale potřebuje rozvíjet své produktové značky globálně.

Profesorka Nancy Elizabeth Snow se podělila o své mezinárodní zkušenosti s budováním a rozvojem značek a uvedla, že všechny „nejlepší globální značky“ mají dva prvky: reputaci a důvěru.

„Úspěšná značka, ať už se jedná o zemi nebo produkt, není nic jiného než pověst a jméno jednotlivce nebo organizace. Důvěra spotřebitelů v prezentaci produktu a závazek k poskytování služeb je klíčem k silné značce,“ uvedla.

Pan Alex Haigh, generální ředitel společnosti Brand Finance pro Asii a Pacifik , vidí, že se Vietnam od ostatních zemí liší svým velkým potenciálem ekonomického rozvoje. Průzkumy ekonomických expertů po celém světě se domnívají, že Vietnam má velmi vysokého podnikatelského ducha.

Budování značky je budováním měkké síly Vietnamu. Mezi základní pilíře budování měkké síly ve Vietnamu patří: podnikání, obchod; administrativa; mezinárodní vztahy; kulturní dědictví; komunikace; lidé a vzdělávání; udržitelná budoucnost...

Generální ředitel Brand Finance pro Asii a Pacifik zdůraznil: „Musíme najít způsob, jak Vietnam zviditelnit, aby o něm věděl každý, a vytvořit tak vlnu šíření… Viettel Vietnam je příkladem toho, jak vyvést vietnamskou značku z „bezpečné zóny“ a oslovit ji na mezinárodní úrovni.“

Prostřednictvím Viettelu svět zná Vietnam. Země potřebuje vybudovat mnoho značek, které dosahují mezinárodních standardů, aby se o těchto značkách všichni dozvěděli více. Tato práce není jen na vládě, ale také na lidech, umělcích, mediálních agenturách… aby svět mohl Vietnamu lépe porozumět.“

Zdroj