Potřebujeme mechanismus k odstranění překážek propagace filmů s využitím státního rozpočtu

Propagace filmů na objednávku státu je bez nákladů

Otázka distribuce a šíření filmů s využitím státního rozpočtu je diskutována již mnoho let. Po úspěchu filmu „Peach, Pho and Piano“, který po více než 2 měsících promítání dosáhl tržeb téměř 21 miliard VND, přinesla distribuce a šíření filmů s využitím státního rozpočtu praktické ponaučení pro řídící agentury, aby měly k dispozici vhodné mechanismy.

Ministerstvo kinematografie vyvíjí a předkládá příslušným orgánům k posouzení a vydání specifické mechanismy a předpisy pro distribuci a šíření filmů s využitím státního rozpočtu.

Podle paní Ly Phuong Dungové, zástupkyně ředitele odboru kinematografie, máme v oblasti kinematografie kompletní a komplexní právní systém. Ustanovení zákona o kinematografii a podzákonné dokumenty se poměrně plně a jasně zmiňují o produkci a šíření filmů s využitím státního rozpočtu.

Vedoucí představitelé kinematografického oddělení však poukázali na mnoho nedostatků v distribuci a šíření filmů s využitím státního rozpočtu. Rozpočet na výrobu filmu se proto sestavuje na základě technických a ekonomických norem stanovených v rozhodnutí č. 2484/QD-BVHTTDL ze dne 21. září 2021.

V průměru od roku 2020 do současnosti si stát z rozpočtu Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu každoročně objednává 2–3 celovečerní filmy, 30 dokumentárních filmů, vědeckých filmů a téměř 20 animovaných filmů, které slouží politickému poslání oslav hlavních svátků země. Jednotková cena za objednávku výroby celovečerních filmů zahrnuje přímé výrobní náklady a 100 milionů VND na propagaci a organizaci filmové premiéry.

V letech 2011 až 2022 činil průměrný státní rozpočet vyčleněný na zakázky na filmovou produkci a financování šíření filmů 65,6 miliardy ročně (z toho 500 milionů VND je na tisk filmových kopií, propagační materiály pro filmové týdny, velké svátky, výrobu titulků a tisk filmových kopií, propagační materiály pro prezentaci vietnamských filmů v zahraničí). Tento rozpočet není určen na propagaci díla.

Státní rozpočet na financování filmové produkce a distribuce v roce 2023 činí 98 miliard, z čehož 500 milionů VND je určeno na financování filmové distribuce k provedení výše uvedeného úkolu. Rozpočet konkrétně na propagaci a distribuci filmů nebyl regulován, informovala paní Ly Phuong Dung.

„Náklady na produkci filmů ze státního rozpočtu nemohou držet krok s tržními cenami. Filmy mají velmi vysoké náklady na produkci a propagaci. Státní rozpočet je přitom poměrně malý a nemá žádné samostatné náklady na propagaci,“ uvedla paní Ly Phuong Dung.

Vzhledem k obtížím spojeným s produkcí a šířením filmů s využitím státního rozpočtu zástupce ministerstva kinematografie navrhl, aby Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu (MOCST) nařídilo poradenským a řídícím agenturám pokračovat ve výzkumu a vývoji politik a mechanismů s cílem vytvořit pevný právní koridor, který se nebude překrývat ani být v rozporu s vydanými předpisy.

Diváci se stávají ve frontě, aby si koupili lístky na film Dao, Pho a piano – film nařízený státem.

Potřebujete mechanismus pro odstranění

Aby se odstranily potíže s uváděním, šířením a propagací filmů s využitím státního rozpočtu, navrhlo Ministerstvo kinematografie, aby příslušný orgán zvážil pilotní testování platebního mechanismu a také vytvoření jasného rámce a specifického rozpočtu pro šíření filmů s využitím státního rozpočtu. Ministerstvo kinematografie rovněž navrhlo doplnění předpisů, které by vytvořily základ pro plnění úkolu kombinace filmové produkce ze státního rozpočtu a socializovaných zdrojů.

Paní Ly Phuong Dung uvedla, že je nutné přezkoumat příslušné předpisy a upravit je, nebo se koordinovat s dalšími ministerstvy a složkami s cílem navrhnout úpravy tak, aby systém právních dokumentů byl sjednocený v hlediscích a zásadách a aby se snadno používal.

Stejný názor sdílí i docent Dr. Do Lenh Hung Tu, předseda Vietnamské filmové asociace, který uvedl, že současný zákon o kinematografii zmiňuje socializaci při produkci filmů objednaných státem. Vládní nařízení, kterým se zákon řídí jeho provádění, však neobsahuje žádná konkrétní pravidla týkající se socializace. To vytváří pro tento typ filmů překážku a vede k jevu, že filmy financované ze státního rozpočtu nebo objednané státem se promítají pouze o svátcích a nakonec se „uskladní“.

Podle pana Do Lenh Hung Tua je kromě Národního kinematografického centra většina kin dnes v soukromém vlastnictví nebo ve vlastnictví právnických osob se zahraničními investicemi. Soukromá kina fungují podle zákona o podnikání a tržních pravidel, filmy s velkým publikem a vysokou obsazeností si ponechají a dokonce i promítají jiná kina.

Filmy natáčené ze státního rozpočtu nebo na objednávku státu jsou mezitím vybíravé ohledně publika, nezaměřují se na zábavná kritéria, ale na propagandistická kritéria a plní politické úkoly; když jdou do kina a nemají peníze na pronájem a další výdaje, je pro majitele kin velmi obtížné organizovat promítání, a to je úzké hrdlo.

Propagace filmových děl v televizi je nezbytná pro to, aby se kvalitní filmová díla objednaná státem dostala k široké veřejnosti.

Pan Do Lenh Hung Tu sdílel, že mnoho filmů financovaných státem bylo dokončeno a uvedeno do kin jen velmi krátkou dobu, což přilákalo jen velmi malé publikum, protože v době uvedení filmu neexistovaly žádné náklady na reklamu.

„Soukromí producenti investovali do distribuce miliardy dongů, zatímco stát utratí maximálně 100 milionů dongů jen za tiskovou konferenci k uvedení filmu a veškeré náklady na reklamu a propagaci filmu před jeho uvedením jsou zcela nulové. Film „Peach, Pho and Piano“ nedávno způsobil rozruch, ale filmový štáb neměl ani čas připravit plakát nebo trailer k promítání,“ poukázal na realitu předseda Filmové asociace.

„Investování do filmové produkce, ale nikoli do propagace a distribuce, není konzistentní. Stát by měl brzy důkladně vyřešit překážky, aby se kinematografická díla objednaná a investovaná státem mohla dostat k široké veřejnosti a plně propagovat hodnoty filmů,“ uvedl pan Do Lenh Hung Tu.

Podle předsedy filmové asociace je navíc propagace filmových děl v televizi nezbytná k tomu, aby se kvalitní filmové díla objednané státem dostala k široké veřejnosti. Dříve se s tímto úkolem velmi dobře vypořádal program Sobotní odpolední kino. Z neznámých důvodů však byl program zastaven.

Pan Do Lenh Hung Tu uvedl, že by měly existovat kanály, které by v televizi propagovaly zejména státem nařízenou kinematografii a vietnamskou kinematografii obecně, což je účinný způsob, jak oslovit široké publikum.

Zdroj: https://toquoc.vn/can-co-che-thao-go-de-quang-ba-phim-su-dung-ngan-sach-nha-nuoc-2024040710454757.htm