Mladý muž si založil vlastní zpravodajský kanál, který přilákal více diváků než mediální společnosti

Ở tuổi 26, Hugo Travers là người sáng lập và gương mặt đại diện của HugoDecrypte - Ảnh: CNN — Hugo Travers je ve svých 26 letech zakladatelem a tváří HugoDecrypte - Foto: CNN

Travers se sice nepovažuje za novináře, ale zpravodajské kanály, které řídí, mají větší publikum než tradiční tiskové agentury.

Zpravodajské kanály porážejí tradiční tiskové agentury

Traversův kanál na YouTube, který založil před osmi lety jako vysokoškolský student, má nyní 14 milionů odběratelů. Na TikToku má 200 milionů zhlédnutí měsíčně a na YouTube 35 milionů zhlédnutí.

Instagramový účet HugoDecrypte má více sledujících než Le Monde , slavný francouzský deník, a také BFMTV a France24 , pravděpodobně dvě nejpopulárnější 24hodinové zpravodajské sítě ve Francii. Podcast HugoDecrypte se také umístil na vrcholu seznamu nejstahovanějších pořadů v zemi.

„Je považován za velmi spolehlivý zdroj zpráv,“ řekla Alice Antheaumeová, proděkanka žurnalistické fakulty Sciences Po.

Díky kanálu na YouTube, který přitahuje velké publikum ve věku 15 až 34 let, se s Traversem setkala většina významných francouzských politiků , včetně prezidenta Emmanuela Macrona, aby oslovili mladé publikum. Travers hovořil s téměř všemi kandidáty kandidujícími na prezidenta v roce 2022.

Desetiminutové shrnutí zpráv od HugoDecrypte je zveřejňováno ve všední dny na YouTube a podcastových platformách, kde Travers, oblečený ležérně, poskytuje vysvětlující shrnutí doprovázená animacemi nebo videi .

HugoDecrypte se při výběru hlavních článků, kterým se věnuje, často spoléhá na své publikum. Problémy duševního zdraví jsou často první, o kterých se píše, stejně jako konflikty, kterým se dostává jen malé mediální pozornosti, jako například ty v Súdánu nebo v Demokratické republice Kongo.

Hugo Travers trò chuyện cùng Tổng thống Pháp Emmanuel Macron năm 2023 - Ảnh: CNN — Hugo Travers hovoří s francouzským prezidentem Emmanuelem Macronem v roce 2023 - Foto: CNN

Budujte důvěru, pochopte psychologii

V roce 2015, během studia na Sciences Po, prestižní univerzitě v Paříži, dostal Travers nápad založit svůj YouTube kanál. Stejně jako většina lidí z generace Z trávil na YouTube hodiny. Jeho odběry zahrnovaly historické a vědecké kanály, ale žádný oblíbený zdroj francouzsky psané žurnalistiky.

Kromě toho, přestože se Travers o politiku zajímal mnoho let, uvedl, že kdykoli si s přáteli zapnuli v televizi politické debaty, sotva chápali, o čem se diskutuje.

Kanál HugoDecrypte byl spuštěn s cílem poskytnout mladému francouzskému publiku rychlý a snadný způsob, jak porozumět zprávám. Traversovým cílem je vytvářet hloubková a přístupná videa, která mladé publikum nematou a nevyžadují příliš mnoho předchozích znalostí.

„Moje generace tráví na YouTube spoustu času. Musíte vytvářet obsah tam, kde jsou lidé. Pokud trávím čas na YouTube nebo Instagramu, proč nezískávám informace z YouTube nebo Instagramu?“ řekl.

Aby se společnost Travers rozvíjela, rozhodla se najmout nové zaměstnance. Benjamin Aleberteau, čerstvý absolvent, se stal prvním zaměstnancem společnosti HugoDecrypte v lednu 2019. Dnes je Aleberteau šéfredaktorem. Společnost HugoDecrypte se rozrostla na přibližně 25 zaměstnanců.

Mục tiêu của Travers là tạo ra những video có chiều sâu, dễ tiếp cận, không làm khán giả trẻ bối rối cũng như không đòi hỏi quá nhiều kiến thức sẵn có - Ảnh: CNN — Traversovým cílem je vytvářet videa, která jsou hloubková, přístupná a nematou mladé publikum ani nevyžadují příliš mnoho předchozích znalostí - Foto: CNN

Kênh HugoDecrypte ra mắt với sứ mệnh cung cấp cho khán giả trẻ Pháp một cách hiểu tin tức nhanh chóng, dễ dàng - Ảnh: CNN — Kanál HugoDecrypte byl spuštěn s cílem poskytnout mladému francouzskému publiku rychlý a snadný způsob, jak porozumět zprávám - Foto: CNN

HugoDecrypte đã mở rộng thành một công ty gồm khoảng 25 nhân viên - Ảnh: CNN — HugoDecrypte se rozrostla na firmu s přibližně 25 zaměstnanci - Foto: CNN

Kromě politiky se Traversovy hloubkové rozhovory staly cennou zastávkou pro každého, kdo propaguje film, knihu nebo televizní seriál ve frankofonním světě. CNN poznamenává, že úspěch HugoDecrypte je pozoruhodný vzhledem k bezútěšnému stavu francouzské mediální krajiny.

Travers připisuje úspěch značky původnímu poslání kanálu, kterým je produkce přístupného a bezplatného obsahu a přímá komunikace s mladým publikem na sociálních sítích.

Aby oslovil generaci Z, spustil HugoDecrypte na TikToku dříve než většina francouzských médií. Někteří odborníci tvrdí, že branding s Traversovým jménem a image mu umožnil vzbudit určitou úroveň důvěry u mladšího publika, které nekonzumuje tradiční média.

Travers a Aleberteau věří, že kdekoli existují sociální média, je model HugoDecrypta životaschopný. „V každé zemi je potřeba informací. A v každé zemi jsou mladí lidé, kteří chtějí být informovaní,“ říká Aleberteau.

Zdroj