Americké výdaje na svátky by mohly dosáhnout rekordní úrovně

VTV.vn - Navzdory přetrvávajícím obavám ohledně ekonomické situace se očekává, že američtí spotřebitelé utratí během konce roku rekordně vysoké částky.

Spotřebitelé nakupují v supermarketu v Kalifornii v USA. (Foto: THX/TTXVN)

Podle nejnovější prognózy Národní maloobchodní federace (NRF) se očekává, že tržby během letošní vánoční sezóny (1. listopadu až 31. prosince) poprvé překročí hranici 1 bilionu dolarů, což představuje nárůst o 3,7–4,2 % oproti loňskému roku. Toto působivé číslo přichází uprostřed extrémně nízké spotřebitelské důvěry.

Mark Mathews, hlavní ekonom NRF, uvedl, že spotřebitelé jsou i nadále velmi znepokojeni inflací a cenovými trendy. Poukázal na to, že s výjimkou období po pandemii byla spotřebitelská důvěra naposledy takto nízká na začátku 80. let. Poznamenal však také, že překvapivým faktem v posledních několika letech je, že spotřebitelé nadále silně utrácejí bez ohledu na své hodnocení celkové situace.

Největší světová ekonomika stále čelí mnoha výzvám. Dopad 43denní odstávky vlády, která nechala statisíce federálních zaměstnanců bez platu, dočasně snížil poptávku, ačkoli se očekává, že se situace rychle zotaví. Kromě toho by se některé produkty mohly dotknout i volatilní celní opatření administrativy.

Odborníci se však domnívají, že klíčem k udržení cen pod kontrolou bude tvrdá konkurence na trhu. Prezident NRF Matt Shay uvedl, že maloobchodníci zaujímají „proaktivní a agresivní přístup“, aby se vyhnuli přenášení nákladové zátěže na spotřebitele. Konkurence, zejména v online obchodech, pomůže nakupujícím vyhnout se masivnímu nárůstu cen.

Elektronické obchodování je i nadále hlavním tahounem vánoční nákupní sezóny. Podle společnosti Adobe Analytics by online tržby měly dosáhnout 253,4 miliardy dolarů, což představuje meziroční nárůst o 5,3 %. Během desetidenního období špičky od Černého pátku do Cyber ​​​​Week by denní výdaje mohly dosáhnout rekordních 5 miliard dolarů.

Za působivými celkovými čísly se však skrývá opatrnější obraz osobních výdajů. Průzkum organizace Conference Board zjistil, že Američané plánují v této sváteční sezóně utratit v průměru 990 dolarů, což je o 6,9 % méně než v roce 2024. Stephanie Guichardová, hlavní ekonomka organizace Conference Board, uvedla, že spotřebitelé po letech utahování opasků kvůli inflaci vykazují trend „umírněnosti“. Zaměřují se na nákup nezbytností jako dárků spíše než luxusního zboží. Roste také trend „kup teď, plať později“, který lidem umožňuje rozložit platby.

Během této sváteční sezóny se také objevily nové nákupní technologie. Chatboti s umělou inteligencí (AI), jako jsou ChatGPT a Gemini, se stávají mocnými nástroji, které uživatelům pomáhají najít nejlepší produkty a nabídky. Data od společnosti Adobe ukazují, že návštěvnost maloobchodních stránek ze zdrojů s umělou inteligencí se v říjnu zvýšila o 1 200 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku a tito uživatelé nakupovali o 16 % rychleji.

Kromě toho je významným trendem také „sociální obchod“, což je přímý prodej spotřebitelům na platformách sociálních médií. Obchody prostřednictvím influencerů na sociálních sítích (KOL) často nabízejí atraktivní slevové kódy, čímž efektivně podporují prodej.

Pokud jde o žádané zboží, experti předpovídají, že Nintendo Switch 2 a nejnovější iPhone 17 budou technologicky velmi žádanými produkty. Vzhledem k ekonomické nejistotě, která způsobuje, že se lidé méně pohybují, budou domácí spotřebiče a potřeby pro domácí kutily také oblíbenou volbou v nákupních košících Američanů během této vánoční sezóny.

Zdroj: https://vtv.vn/chi-tieu-mua-le-hoi-cuoi-nam-tai-my-co-the-dat-ky-luc-100251125102703815.htm