Strategický milník na mapě kulturního průmyslu
Premiér Pham Minh Chinh prohlásil: Rozvoj kulturního průmyslu je cestou k „internacionalizaci vietnamské kultury a znárodnění kvintesence lidstva“ a zároveň je podmínkou pro to, aby se umělci mohli živit svým povoláním, přispívat společnosti a posilovat národní postavení.
Úspěch nedávných koncertů ukazuje, že politická hudba může komunitu inspirovat i propojovat. Od revolučních písní po současné skladby se živí národní duch a probouzejí se touhy do budoucna. A co je důležitější, tyto programy dokazují ekonomickou sílu kulturního průmyslu. Každou akci navštěvují desítky tisíc lidí, zvyšují se příjmy z cestovního ruchu a služeb a přímo i nepřímo vznikají tisíce pracovních míst. To je základ pro to, aby se kulturní průmysl stal předním ekonomickým sektorem.
Rok 2025 je rokem implementace Národního cílového programu kulturního rozvoje 2025–2035, jehož cílem je, aby kulturní průmysl do roku 2030 přispíval k HDP 7 %. Jedná se o ambiciózní, ale proveditelný cíl v době, kdy se trh s vystoupeními „rozjíždí“, a pouhý koncert přiláká nejen mladé lidi z celé země, aby „šli na festival“.
Na konferenci kulturního průmyslu v roce 2024 premiér Pham Minh Chinh zdůraznil: „Pokud se budeme spoléhat pouze na státní rozpočet, bude těžké se rozvíjet. Musíme mobilizovat sociální zdroje, podniky a komunitu.“ Před dvěma lety byla částka 350 000 miliard dongů na Program kulturní revitalizace považována za velmi vysokou. Nyní však s explozí koncertů a kina má Vietnam důvod očekávat odolnost kulturního průmyslu.
„Národní koncert“ vznikl z programu přehlídky, průvodu k oslavě 50. výročí osvobození Jihu, znovusjednocení země. Toto spojení používají mladí lidé k označení rozsáhlých uměleckých programů s propracovaným obsahem, sdělením a technikami inscenace. Když se u příležitosti 80. výročí srpnové revoluce a Národního dne 2. září konaly po sobě jdoucí velké hudební festivaly, „žhavost“ tohoto klíčového slova se posunula na nebývalou úroveň.
Desítky tisíc diváků demonstrovaly zásadní změnu ve zvyku veřejnosti užívat si kulturu a umění. „V Concert - Radiant Vietnam“ a „V Fest - Radiant Youth“ pořádané VTV přilákaly každý večer do Vietnamského výstaviště až 25 000 mladých diváků. Koncert „Vlast v srdci“, pořádaný novinami Nhan Dan a Hanojským lidovým výborem, „zbarvil“ stadion My Dinh do ruda s více než 50 000 účastníky. Program „Proud to be Vietnamese“, pořádaný Ústřední komisí pro propagandu a vzdělávání, zaznamenal také více než 30 000 návštěvníků přítomných na národním stadionu.
Jde o bezprecedentní rekordy v oblasti politických programů, žánru, který je považován za „obtížně přilákatelný k publiku“. „Národní koncerty“ nejenže publiku přinášejí emocionální zážitky, ale také přispívají k formování nové generace publika: ochotného utratit za kvalitní kulturní produkty. Nadšení při hledání vstupenek, od volných po předprodejní, je toho jasným důkazem.
Registrační portál pro „Fatherland in the Heart“ se vyprodal po 9 minutách a zaznamenal 3 miliony návštěv. Vstupenky na „V Concert - Radiant Vietnam“ se vyprodaly během pouhých několika dní. Tato čísla, o kterých se myslelo, že se objeví pouze na komerčním zábavním trhu, se nyní dějí i u politických programů, což potvrzuje jejich atraktivitu nad očekávání.
Z ekonomického hlediska každý rozsáhlý program koordinuje a vytváří pracovní místa pro stovky, ba i tisíce pracovníků. Hodnota však nekončí u akce. Když se pódium, osvětlení a poselství šíří na sociálních sítích, miliony zhlédnutí proměnily koncert v „digitální náměstí“, kde se živí národní duch a světu se propaguje obraz mladého, integrovaného a moderního Vietnamu. Toto šíření dláždí cestu k tvorbě hudebních produktů „made in Vietnam“, které se dokáží propojit s mezinárodním trhem, což je klíčová podmínka pro to, aby kulturní průmysl přispíval k hospodářskému růstu.
Dr. Nguyen Viet Chuc, bývalý místopředseda Výboru pro kulturu a vzdělávání Národního shromáždění, zdůraznil, že klíčovými faktory, které pomáhají těmto programům prorazit, jsou kreativita mladých lidí, podpora technologií a celková atmosféra země v nové éře. Emocionální politické umělecké programy, kombinující tradiční a moderní prvky, vytvořily silnou rezonanci mezi veřejností. Věří, že to jsou „otevřené dveře“ pro vietnamský kulturní průmysl, který má politické, kulturní i ekonomické hodnoty a přispívá ke kulturní diplomacii, což je měkký, ale udržitelný faktor mezinárodní integrace.
Když jsou koncerty spojeny s cestováním, kuchyní, módou...
Pokud v minulosti byly velké hudební festivaly často „hrou“ velkých zábavních společností, nyní výskyt celostátních koncertů ukazuje průkopnickou roli státních orgánů a místních samospráv při budování moderních kulturních prostor.
Z mediálního hlediska mnoho odborníků navrhuje rozvoj rozsáhlé kulturní infrastruktury od divadel a center pro vystoupení až po náměstí, kde se pořádají akce, aby se uspokojila rostoucí poptávka. Pokud se koncerty propojí s cestovním ruchem, kuchyní, módou, řemesly a digitálním obsahem, může se vytvořit hodnotový řetězec kulturně-turisticky-ekonomický.
Docent Dr. Bui Hoai Son, člen Výboru pro kulturu a společnost Národního shromáždění na plný úvazek, potvrdil, že pokud budou „Národní koncerty“ profesionálně organizovány a propojeny s dalšími sektory služeb, stanou se hnací silou udržitelného rozvoje vietnamského kulturního průmyslu. Tyto umělecké programy nejsou jen zábavnými akcemi, ale také cennými kulturními produkty, které uspokojují duchovní potřeby veřejnosti a podporují související ekonomická odvětví, jako je cestovní ruch, služby a komunikace.
Kromě toho je třeba prosazovat model partnerství veřejného a soukromého sektoru při rozvoji kulturních akcí. Kombinace veřejných a soukromých zdrojů sníží zátěž státního rozpočtu a zároveň vnese dynamiku a kreativitu do organizace, což pomůže uměleckým akcím dosáhnout vysoké kvality a mít silný vliv.
Zároveň je pro vytvoření základů pro rozvoj kulturního průmyslu považována reforma administrativních postupů. V současné době se umělecké programy, zejména velké hudební akce, často setkávají s mnoha překážkami v oblasti licencování, cenzury, hodnocení bezpečnosti atd., což vede ke ztrátě času, nákladů a snížené flexibility. Nová politika se proto musí zaměřit na zjednodušení a synchronizaci těchto procesů, zajištění efektivního řízení a vytvoření otevřenosti pro kreativitu.
Kromě toho musí stát zřídit fondy finanční podpory pro vysoce kreativní kulturní projekty, které mohou šířit a přispívat k propagaci národního image. Tyto finanční prostředky mohou pocházet ze státního rozpočtu, ale je také nutné podporovat příspěvky ze soukromého sektoru prostřednictvím vhodných modelů socializace. Stabilní zdroje pomohou umělcům, producentům a organizátorům akcí získat kvalifikaci pro realizaci rozsáhlých, systematických a prestižních programů.
Nezbytným úkolem je vybudovat vysoce kvalitní pracovní sílu, od managementu akcí, přes scénografii, umělecký design, zvukové a osvětlovací techniky až po kulturní komunikaci a marketing. Pouze s řádně vyškolenými lidskými zdroji se může kulturní průmysl posunout směrem k velkému rozsahu, vysoké profesionalitě a mezinárodní konkurenceschopnosti.
Jedním z přístupů, které mnoho rozvinutých zemí zavádí, je model partnerství veřejného a soukromého sektoru (PPP) v kulturním sektoru. V oblasti náročné na zdroje, jako je pořádání velkých koncertů, je kombinace státu a podniků ještě důležitější.
Soukromé podniky disponují finančním potenciálem, technologiemi a organizačními zkušenostmi, zatímco stát hraje vedoucí roli, zajišťuje právní prostředí, propojuje kulturní instituce a podporuje komunikaci. Tento model nejen snižuje tlak na státní rozpočet, ale také otevírá prostor pro kreativitu, zdravou konkurenci a mobilizuje mnoho socializovaných zdrojů.
Díky synchronní účasti se „Národní koncerty“ mohou stát novou kulturní značkou Vietnamu, která jednak vytvoří „podnět“ pro kulturní průmysl a jednak aktivně přispěje k ekonomickému růstu a podpoří image země.
Podle viceprezidenta Vietnamské asociace cestovního ruchu Nguyen Hong Haie však vietnamský kulturní průmysl stále čelí výzvám: nedostatečné propojení, nedostatek kreativních lidských zdrojů, technologie nedrží krok a využívání dědictví do turistických produktů je stále omezené. Řekl, že lokality potřebují vybudovat ekosystém kulturního průmyslu spojený s hodnotovým řetězcem cestovního ruchu založeným na identitě, kreativitě a digitálních technologiích.
Zdroj: https://baophapluat.vn/concert-quoc-gia-nhip-dap-cua-mot-viet-nam.html
Komentář (0)