„Národní koncert“ – srdce Vietnamu

Strategický milník na mapě kulturního průmyslu.

Premiér Pham Minh Chinh potvrdil, že rozvoj kulturního průmyslu je cestou k „internacionalizaci vietnamské kultury a znárodnění těch nejlepších aspektů lidstva“ a zároveň je podmínkou pro to, aby se umělci mohli živit svým povoláním, přispívat společnosti a posilovat postavení národa.

Úspěch nedávných koncertů ukazuje, že společensky relevantní hudba může inspirovat i propojovat komunity. Od revolučních písní po současné skladby se živí národní duch a probouzejí se touhy do budoucna. A co je důležitější, tyto programy demonstrují ekonomickou sílu kulturního průmyslu. Každé akce se účastní desítky tisíc lidí, zvyšují se příjmy z cestovního ruchu a služeb a přímo i nepřímo vznikají tisíce pracovních míst. To je základ pro to, aby se kulturní průmysl stal předním ekonomickým sektorem.

Rok 2025 je rokem implementace Národního cílového programu kulturního rozvoje na období 2025–2035, jehož cílem je, aby kulturní průmysl do roku 2030 přispíval k HDP 7 %. Vzhledem k rozvíjejícímu se trhu s performativním uměním se jedná o ambiciózní, ale dosažitelný cíl; pouhé uspořádání koncertu může přilákat nejen mladé lidi z celé země, ale i široké publikum.

Na Národní konferenci kulturního sektoru v roce 2024 premiér Pham Minh Chinh zdůraznil: „Pokud se budeme spoléhat pouze na státní rozpočet, bude velmi obtížné se rozvíjet. Musíme mobilizovat sociální zdroje, podniky a komunitu.“ Před dvěma lety byla částka 350 000 miliard dongů na program kulturní revitalizace považována za velmi vysokou. Nyní však s boomem koncertů a kina má Vietnam důvod očekávat prudký nárůst kulturního průmyslu.

Termín „Národní koncert“, pocházející z přehlídek a pochodů připomínajících 50. výročí osvobození jižního Vietnamu a znovusjednocení země, dnes používají mladí lidé k označení rozsáhlých uměleckých programů, které jsou pečlivě plánovány z hlediska obsahu, sdělení a inscenačních technik. S následnými velkolepými koncerty pořádanými k oslavě 80. výročí srpnové revoluce a Národního dne 2. září dosáhla popularita tohoto termínu nebývalé úrovně.

Desítky tisíc účastníků demonstrují zásadní posun ve veřejných návycích, pokud jde o užívání si kultury a umění. „V Concert - Radiant Vietnam“ a „V Fest - Brilantní mládež“, pořádané VTV, přilákaly každou noc do Vietnamského výstaviště až 25 000 mladých lidí. Hudební festival „Homeland in My Heart“, který společně pořádaly noviny Nhan Dan a Hanojský lidový výbor, „vymaloval“ stadion My Dinh na červeno s více než 50 000 účastníky. Program „Proud to be Vietnamese“, kterému předsedalo Ústřední oddělení propagandy a masové mobilizace, zaznamenal také více než 30 000 lidí přítomných na Národním stadionu.

Jde o bezprecedentní rekordy v oblasti publicistických pořadů, což je žánr, který je často považován za „obtížně přilákatelný k publiku“. Kromě toho, že tyto „národní koncerty“ poskytují emocionální zážitky, pomáhají formovat novou generaci veřejnosti: ochotnou se jich zúčastnit a utratit za kvalitní kulturní produkty. Jasným důkazem je horečka v prodeji vstupenek, od bezplatných až po placené.

Registrační portál pro pořad „Homeland in My Heart“ se vyprodal za pouhých 9 minut a zaznamenal 3 miliony návštěv. Vstupenky na pořad „V Concert - Radiant Vietnam“ se kompletně vyprodaly během několika dní. Tato čísla, která se zdánlivě vyskytují pouze na komerčním zábavním trhu, se nyní dějí i u politických programů, což potvrzuje jejich atraktivitu nad očekávání.

Z ekonomického hlediska každý rozsáhlý program koordinuje a vytváří pracovní místa pro stovky, ba i tisíce pracovníků. Hodnota však nekončí u samotné akce. Když se scénické momenty, osvětlení a poselství šíří po sociálních sítích, miliony zhlédnutí promění koncert v „digitální náměstí“, kde se živí národní duch a světu se propaguje obraz mladého, integrovaného a moderního Vietnamu. Toto šíření dláždí cestu pro rozvoj hudebních produktů „vyrobených ve Vietnamu“, které se dokáží propojit s mezinárodním trhem, což je klíčová podmínka pro to, aby kulturní průmysl přispíval k hospodářskému růstu.

Dr. Nguyen Viet Chuc, bývalý místopředseda Výboru pro kulturu a vzdělávání Národního shromáždění, zdůraznil, že klíčovými faktory, které umožňují těmto programům prosperovat, jsou kreativita mladých lidí, podpora technologií a celková atmosféra země v nové éře. Tyto emocionálně bohaté, umělecké programy, které kombinují tradiční a moderní prvky, vyvolaly silnou rezonanci u veřejnosti. Věří, že se jedná o „otevírací dveře“ pro vietnamský kulturní průmysl, který má politickou, kulturní a ekonomickou hodnotu a zároveň přispívá ke kulturní diplomacii – jemnému, ale udržitelnému prvku mezinárodní integrace.

Když jsou koncerty propojeny s cestováním, jídlem, módou a dalšími věcmi...

Zatímco v minulosti byly velké hudební festivaly typicky doménou velkých zábavních společností, vznik koncertů na celostátní úrovni ukazuje průkopnickou roli státních agentur a místních samospráv při budování moderních kulturních prostor.

Z mediálního hlediska mnoho odborníků navrhuje rozvoj rozsáhlé kulturní infrastruktury, od divadel a center pro vystoupení až po náměstí pro pořádání akcí, aby se uspokojila rostoucí poptávka. Pokud jsou koncerty propojeny s cestovním ruchem, kuchyní, módou, řemesly a digitálním obsahovým průmyslem, může se vytvořit hodnotový řetězec kulturně-turisticky-ekonomický.

Docent Bui Hoai Son, člen Výboru pro kulturu a společnost Národního shromáždění na plný úvazek, potvrdil, že pokud budou „Národní koncerty“ profesionálně organizovány a propojeny s dalšími sektory služeb, stanou se udržitelnou hnací silou rozvoje vietnamského kulturního průmyslu. Tyto umělecké programy nejsou jen zábavnými akcemi, ale také cennými kulturními produkty, které uspokojují duchovní potřeby veřejnosti a podporují související ekonomická odvětví, jako je cestovní ruch, služby a média.

Dále je třeba prosazovat model partnerství veřejného a soukromého sektoru při rozvoji kulturních akcí. Kombinace veřejných a soukromých zdrojů sníží zátěž státního rozpočtu a zároveň vnese do organizace dynamiku a kreativitu, což pomůže uměleckým akcím dosáhnout vysoké kvality a silného dopadu.

Kromě toho je pro položení základů pro rozvoj kulturního průmyslu považována reforma administrativních postupů. V současné době se umělecké programy, zejména velké hudební akce, často potýkají s řadou překážek souvisejících s licencováním, cenzurou a bezpečnostními posouzeními, což vede ke ztrátě času, nákladům a snížené flexibilitě. Nové politiky se proto musí zaměřit na zjednodušení a standardizaci těchto procesů a zajistit jak efektivní řízení, tak i příznivé prostředí pro kreativitu.

Stát dále potřebuje zřídit fondy finanční podpory pro vysoce kreativní kulturní projekty, které mají potenciál šířit se a přispívat k propagaci národního image. Tyto finanční prostředky by mohly pocházet ze státního rozpočtu, ale měly by být podporovány i příspěvky ze soukromého sektoru prostřednictvím vhodných modelů sociální mobilizace. Stabilní zdroje umožní umělcům, producentům a organizátorům akcí realizovat rozsáhlé, dobře organizované a dopadové programy.

Nezbytným úkolem je rozvoj vysoce kvalitní pracovní síly, od managementu akcí, přes scénografii, umělecký design, zvukové a osvětlovací inženýrství až po mediální a kulturní marketing. Pouze s dobře vyškolenými pracovníky může kulturní průmysl usilovat o rozsáhlé aktivity, vysokou profesionalitu a mezinárodní konkurenceschopnost.

Jedním z přístupů, který mnoho rozvinutých zemí přijímá, je model partnerství veřejného a soukromého sektoru (PPP) v kulturním sektoru. V oblastech náročných na zdroje, jako jsou rozsáhlé koncerty, je spolupráce mezi vládou a podniky ještě důležitější.

Soukromé podniky disponují finančními zdroji, technologiemi a organizačními znalostmi, zatímco stát hraje vedoucí roli, zajišťuje právní prostředí, propojuje kulturní instituce a podporuje média. Tento model nejen snižuje tlak na státní rozpočet, ale také otevírá prostor pro kreativitu, zdravou konkurenci a mobilizuje různé společenské zdroje.

Díky koordinovanému úsilí se „Národní koncerty“ mohou stát novou kulturní značkou pro Vietnam, která zároveň podpoří kulturní průmysl, pozitivně přispěje k ekonomickému růstu a podpoří image země.

V posledních dvou letech došlo k boomu domácích hudebních programů, jako například „Anh Trai Say Hi“ (Bratr říká ahoj) a „Anh Trai Vuot Ngan Chong Gai“ (Bratr překonávajíc tisíce trnů). Mnoho vyprodaných představení v Hanoji a Ho Či Minově Městě dokazuje silnou přitažlivost profesionálně produkovaných, kreativních programů, které uspokojují vkus mladých lidí. Profesor Dr. Dao Manh Hung, předseda Vietnamské asociace pro vzdělávání v cestovním ruchu, potvrzuje, že kulturní průmysl a cestovní ruch mají vzájemně prospěšný vztah: cestovní ruch je účinným kanálem pro propagaci kulturních produktů; naopak kulturní produkty pomáhají destinacím stát se jedinečnými a osobitými. Atraktivitu tohoto modelu prokázalo mnoho charakteristických kulturních festivalů a akcí po celé zemi, jako je festival Hue, festival kávy Buon Ma Thuot a kulturní prostor Central Highlands Gong.
Podle Nguyen Hong Hai, viceprezidenta Vietnamské asociace cestovního ruchu, však vietnamský kulturní průmysl stále čelí výzvám: nedostatku propojení, nedostatku kreativních lidských zdrojů, zastaralým technologiím a omezenému využívání dědictví v turistických produktech. Domnívá se, že lokality potřebují vybudovat ekosystém kulturního průmyslu propojený s hodnotovým řetězcem cestovního ruchu, založený na identitě, kreativitě a digitálních technologiích.

Zdroj: https://baophapluat.vn/concert-quoc-gia-nhip-dap-cua-mot-viet-nam.html