Hodnocení efektivity státních zakázek podle kritérií šíření tiskových děl

Musí existovat ceník specifický pro vysílací průmysl.

V roce 2022 bude mít sektor rozhlasu a televize v celé zemi celková aktiva ve výši 31 000 miliard VND, více než 15 800 zaměstnanců a celkové příjmy přesahující 15 000 miliard VND. V současné době má země 78 rozhlasových kanálů, které vysílají více než 78 000 minut denně; 192 televizních kanálů, které vysílají více než 236 000 minut denně. Přestože je televize stále médiem s nejvyšší frekvencí používání (druhé hned po internetu), uživatelé přesouvají své divácké návyky z televize na online vysílání, zejména u osob mladších 35 let.

Proto se musí změnit i trend televizní reklamy, jednotky musí přesunout prioritu z tradičních kanálů na digitální kanály, zlepšit uživatelskou zkušenost, spolupracovat na produkci obsahu ve velkém měřítku s novým, originálním obsahem, široce distribuovat vícekanálové, multiplatformní, multiscreenové produkty a diverzifikovat zdroje příjmů...

Hodnocení efektivity státních podniků s využitím kritérií šíření rozhlasových a televizních děl 1 — Delegáti účastnící se „Workshopu o manažerské práci v rozhlasovém a televizním vysílání“.

Ve skutečnosti však provoz televizních stanic čelí také mnoha obtížím a problémům, pokud jde o ekonomické a technické standardy, ceny za jednotku produkce programů, mechanismy objednávání při finanční autonomii...

Místní stanice rovněž doporučily podporu přechodu z používání jednoho IT aplikačního softwaru na používání sdíleného aplikačního softwaru pro databáze a online nástroje. Podporu vývoje digitálního obsahu tak, aby jeho povaha byla vhodná pro poslech a sledování trendů na digitálních platformách, produkční dovednosti se musí přizpůsobit charakteristikám generace publika jako digitálního publika. Zavést manažerská opatření ke snížení negativních dopadů porušování předpisů v oblasti online reklamy, negativních a toxických informací na zahraničních platformách sociálních sítí atd.

Ředitel rozhlasové a televizní stanice provincie Quang Tri , novinář Vo Nguyen Thuy, uvedl, že před zavedením nedávno schválené jednotkové ceny měly programy stanice lepší jednotkové ceny. Nyní však s novou jednotkovou cenou včetně platu bude cena činit 5 200 000 VND za televizní produkt o délce přibližně 10 minut. V současné době se okresy, agentury, oddělení a pobočky provincie drží této jednotkové ceny a požádají stanici o podpis příkazu. S takovou jednotkovou cenou musíme akceptovat, že již nemůžeme produkovat. To způsobuje potíže v provozním procesu.

Hodnocení efektivity státních podniků na základě kritérií šíření rozhlasových a televizních děl 2 — Skupina reportérů se přiblížila k místu sesuvu půdy způsobeného přírodní katastrofou v Cua Troi, vesnici Cop, komuně Huong Phung (Huong Hoa, Quang Tri).

Ředitel rozhlasové a televizní stanice provincie Quang Tri uvedl: „V předpisech pro stanovení jednotkových cen je nutné vypočítat pracovní dny pro rozhlasové a televizní práce, ale vypočítat cenu na stejné úrovni jako u mnoha jiných běžných profesí bez zohlednění specifických charakteristik této profese bude velmi obtížné. Mezitím existuje mnoho témat, která televizní reportéři prohlašují za velmi obtížná, vyžadují mnoho úsilí a dokonce ovlivňují jejich životy... Snížení jednotkové ceny na úroveň jiných profesí způsobí místním stanicím potíže. Doufám, že ministerstvo informací a komunikací bude mít zavedeny politiky a mechanismy k odstranění obtíží a zajištění zachování profesionálních činností i politických úkolů na místních stanicích.“

Platba musí být vázána na efektivitu programu.

Z jiného pohledu na objednávání uvedl pan Nguyen Truong Son, předseda Vietnamské reklamní asociace, že v radě pro oceňování cen rozhlasových a televizních programů pracujeme již 10 let, takže otázkou je, jak mít vhodné sazby. Dříve se fixní sazby počítaly podle dostupných jednotkových cen, ale nyní musí stát při objednávání přidat k tiskovým dílům další podmínky, kterými jsou šíření a přenos, což lze měřit pomocí ratingu (průměrný počet diváků média za minutu). A to nejen rating v televizi, ale i rating na platformách sociálních sítí.

Stát může nařídit, aby tento typ televizního díla byl vysílán lidem s minimálním ratingem. Je možné stanovit rating typu 1, typu 2 a typu 3. Pokud je rating typu 1, je třeba standard zvýšit a podobně typ 2 a typ 3 musí mít nižší standard. To je základ pro přijetí. A to je také motivace pro stanice k vytváření atraktivnějších a jedinečnějších rozhlasových a televizních děl s větším rozšířením.

Pan Nguyen Truong Son, předseda Reklamní asociace, navrhl, aby televizní stanice propagovaly místní obsah, budovaly si vlastní značky a silné stránky. „Nemůžeme se omezovat na rádio a televizi, musíme se věnovat multimediální komunikaci, nejen rádiu a televizi. To znamená, že musíme rozšířit produkci na platformách sociálních sítí, organizovat akce, dělat mnoho věcí pro získání financování a plnit úkol šíření stranických a státních politik a směrnic pro místní samosprávy.“

Hodnocení efektivity státních podniků na základě kritérií šíření rozhlasových a televizních děl 3 — Delegáti účastnící se workshopu o manažerské práci v rozhlasových a televizních aktivitách.

Náměstek ministra informací a komunikací Nguyen Thanh Lam se k této problematice vyjádřil a zdůraznil, že místní stanice se musí snažit poskytovat poradenství a doporučení ke změně způsobu přijímání státních objednávek v oblasti tisku. Státní objednávky se musí posunout směrem k přijímání a platby musí být vázány na efektivitu programu. Mylně chápeme, že technicko-ekonomické standardy jsou jediným faktorem, který tvoří cenu produktu. Stále máme velmi velkou část, kterou tvoří skutečné náklady… Místní stanice, které tento systém dosud neimplementovaly, by se měly poučit od lokalit, které odvedly dobrou práci s budováním této jednotkové ceny.

Státní zakázky zejména v oblasti rozhlasu a televize však budou jistě obsahovat další prvek hodnocení efektivity státních zakázek s využitím mnoha specifických kritérií. Včetně kritérií týkajících se šíření tiskových děl. Jednotky musí věnovat pozornost používání sady měřicích nástrojů pro hodnocení.

„V červnu je důležité předložit revizi seznamu veřejných kariérních služeb využívajících státní rozpočet v oblasti informací a komunikace. Do této revize bude přidána řada úkolů a výdajových položek, které neexistují, a náklady na přenos na všech infrastrukturách, od tradiční až po síťovou. Bez toho nebude digitální transformace novin možná a my ji budeme chránit,“ uvedl pan Nguyen Thanh Lam.

Zdroj