Propagace je klíčovým úkolem i řešením, které pomůže podpořit rozvoj cestovního ruchu . Proto je kromě investic do rozvoje cestovního ruchu a diverzifikace produktů propagace v současné situaci považována za důležitý úkol pro odvětví cestovního ruchu.
Rozmanitost aktivit
Díky výhodám přírodních a lidských zdrojů se cestovní ruch v Thanh Hoa prezentuje jako rozmanitá destinace, včetně cestovního ruchu v přímořských resortech – klíčové produkty, historického cestovního ruchu a ekoturistiky; zároveň se rozvíjí řada dalších druhů doplňkového cestovního ruchu. Pro propagaci image a hodnoty turistické destinace Thanh Hoa je nesmírně důležitá komunikační práce zaměřená na zvýšení povědomí o roli a postavení cestovního ruchu obecně, zejména o rozmanitosti turistických produktů. Tím se nejen přispívá k vytváření pocitu sdílené odpovědnosti za rozvoj cestovního ruchu, ale také se přitahuje a prodlužuje délka pobytu, zvyšují se výdaje a zvyšuje se i schopnost turistů se vracet.
V rámci implementace Programu rozvoje cestovního ruchu provincie Thanh Hoa na období 2021–2025 19. provinčního stranického výboru vypracoval a implementoval Lidový výbor provincie Thanh Hoa plán 233/KH-UBND ze dne 3. listopadu 2021, který klade důraz na inovace, zlepšení efektivity propagandy, propagace a podpory cestovního ruchu. Provincie Thanh Hoa se proto zaměřuje na propagaci a podpoře cestovního ruchu v médiích a na turistických webových stránkách, kanálech YouTube, facebookových stránkách a fanouškovských stránkách propagujících cestovní ruch v Thanh Hoa. Zároveň pořádá kulturní, sportovní a turistické akce s cílem přilákat návštěvníky a realizuje úkoly zaměřené na budování turistické značky Thanh Hoa. Najme si významnou mediální společnost, která by vytvořila krátká, jedinečná, výstižná a emotivní videa představující cestovní ruch v Thanh Hoa.
Spolu s tím vytvářet a organizovat propagandistické kampaně „Thanh Hoa – přátelská destinace“, „Obyvatelé Thanh Hoa cestují do Thanh Hoa“, „Každý občan je turistickým průvodcem“. Organizovat tvorbu databází, dokumentů, publikací a předmětů sloužících propagaci a propagaci cestovního ruchu. Koordinovat s leteckými společnostmi programy na podporu cestovního ruchu v Thanh Hoa na letech do a z Thanh Hoa a na mezinárodních letech do a z Vietnamu; koordinovat propagaci na letištích. Vytvořit elektronický turistický informační portál, turistické webové stránky, chytrou turistickou aplikaci na mobilních zařízeních; vytvořit a spravovat kanál na YouTube, stránku na Facebooku a stránku pro fanoušky, které budou sloužit propagaci cestovního ruchu v Thanh Hoa.
Kromě toho se propagace cestovního ruchu zaměřuje na vývoj a implementaci projektu využití informačních technologií při propagaci cestovního ruchu v Thanh Hoa. Současně se realizují programy sdružování a spolupráce v oblasti rozvoje cestovního ruchu, propojují se zájezdy a trasy s provinciemi a městy, které jsou klíčovými trhy cestovního ruchu v Thanh Hoa. Organizuje se oznámení o nových zájezdech, trasách a turistických destinacích; vyvíjí se a realizují se projekty turistických tras v rámci provincie. Organizují se delegace cestovních kanceláří, mediálních jednotek, domácích a mezinárodních tiskových agentur do Thanh Hoa za účelem průzkumu destinací, turistických produktů a služeb a propojení turistických oblastí, tras a destinací. Koordinují se letecké společnosti a cestovní kanceláře s cílem organizovat propagační a stimulační aktivity v provinciích s lety a očekává se zahájení letů do Thanh Hoa. Účastní se propagace a zavádění cestovního ruchu v Thanh Hoa na tradičních a potenciálních turistických trzích v zahraničí. Rozšiřují se spolupráce se zahraničními provinciemi/městy, ambasádami, agenturami, mezinárodními organizacemi, organizují se programy propagace cestovního ruchu a představují se destinace v sousedních zemích u příležitosti důležitých politických, diplomatických, kulturních a sportovních akcí mezi Thanh Hoa a sousedními zeměmi. Provádění aktivit spolupráce se zeměmi a mezinárodními organizacemi za účelem výměny zkušeností, získávání technické podpory, přilákání investic do rozvoje cestovního ruchu...
Na základě výše uvedené orientace provincie v roce 2022 a od začátku roku 2023 až do současnosti uspořádala řadu akcí a aktivit na podporu a propagaci cestovního ruchu. Tím přispěla k rychlému překonání krizového období způsobeného pandemií COVID-19 a obnovení růstu cestovního ruchu. Mezi typické aktivity patří slavnostní oznámení loga cestovního ruchu Thanh Hoa; zahájení programu stimulace cestovního ruchu pro rok 2022 a přivítání mezinárodních turistů v Thanh Hoa. Pořádání kulturních, sportovních a turistických aktivit a událostí, propagace turistických produktů/služeb s cílem obnovit a otevřít cestovní ruch v Thanh Hoa. Pracovní konference a podepsání dohod o spolupráci v oblasti cestovního ruchu mezi provincií Thanh Hoa a velkými společnostmi, jako jsou: SunGroup, VinGroup... a leteckými společnostmi.
Spolu s tím provincie také zorganizovala program na podporu cestovního ruchu v Thanh Hoa v rámci Mezinárodního veletrhu cestovního ruchu v Hanoji; zároveň se účastnila akcí, veletrhů a konferencí, které propojovaly cestovní ruch mezi čtyřmi severocentrálními provinciemi a propojovaly severocentrální provincie s klíčovými turistickými provinciemi/městy, jako jsou Hanoj, Ho Či Minovo Město, Da Nang, Quang Ninh, Ninh Binh, Can Tho, Quang Nam... Propagace, propagace a podpora cestovního ruchu prostřednictvím masmédií a na digitálních platformách, zejména realizace propagační kampaně „Thanh Hoa – Bezpečná a přátelská destinace“; „Turismus v Thanh Hoa – čtyři roční období vůní“ prostřednictvím krátkých, jedinečných a emotivních videí, která představují obyvatele a krajinu Thanh Hoa v masmédiích a online kanálech, na sociálních sítích...
Jděte do hloubky
Dá se říci, že pokud budou propagační a reklamní aktivity prováděny systematicky a efektivně, přispějí nejen k růstu počtu turistů do Thanh Hoa, ale také přilákají investiční zdroje pro rozvoj cestovního ruchu. Zároveň zlepšení kvality, efektivity a profesionality propagačních a reklamních aktivit v oblasti cestovního ruchu přispěje k budování a rozvoji turistické značky Thanh Hoa. V důsledku toho se vytvoří vysoký konsenzus a jednomyslnost v povědomí a akcích všech úrovní, sektorů, lokalit, jednotek a lidí, odhodlaných vybudovat cestovní ruch v Thanh Hoa jako přední ekonomický sektor a rozvíjet se udržitelně. Pro efektivní propagaci a reklamu je však nutné zvýšit investice do cestovního ruchu, zaměřit se na vývoj vysoce kvalitních produktů a zvyšovat konkurenceschopnost služeb... Cestovní ruch je totiž syntetický ekonomický sektor a je jako „cyklus“, ve kterém se vnitřní faktory vzájemně podporují a ovlivňují.
Nemluvě o tom, že dnes, s prudkým rozmachem moderních médií, zejména sociálních sítí, musí propagace a reklama v cestovním ruchu rychle přistupovat k novým komunikačním metodám a řešením, které mají hluboký vliv a přinášejí vyšší efektivitu. Zejména silným „katalyzátorem“, který je třeba efektivně využít, jsou sociální sítě, jako je TikTok, Facebook a YouTube, které jsou dnes velmi populární. Pro představu si můžeme vzít velmi jednoduchý příklad. Místo psaní článku představujícího a propagujícího destinaci o tisících slovech s 1 nebo 2 fotografiemi a jeho zveřejnění na webových stránkách, jako dříve, se nyní destinace a turistické podniky zaměřují na „chytání trendů“ nebo využívají „žhavých trendů“ k umístění obsahu, který chtějí propagovat, na platformy sociálních sítí, zejména TikTok a Facebook. Může se jednat o nový image destinace; nové nebo unikátní – neobvyklé – odlišné produkty; nová a zajímavá jídla; atraktivní místo pro odbavení mladých lidí... S mnoha živými, rozmanitými, barevnými a atraktivními obrázky a zvuky, které dokáží „zasáhnout“ zájem, vzbudit zvědavost a povzbudit turisty k prozkoumání a poznávání destinace. Myslím, že je to trend, který by měli brát vážně manažeři, obce i firmy, aby měli vhodná, dlouhodobá a efektivní komunikační řešení nebo propagační metody.
Vietnamský cestovní ruch se po pandemii COVID-19 zotavil a silně rozvinul; nicméně „inherentní“ omezení cestovního ruchu nebyla překonána, včetně omezení v propagaci a reklamě cestovního ruchu. Aby vláda přispěla k překonání těchto nedostatků, vydala 18. května 2023 usnesení č. 82/NQ-CP o klíčových úkolech a řešeních pro urychlení obnovy a urychlení udržitelného a efektivního rozvoje cestovního ruchu; v němž je kladen zvláštní důraz na úkoly rozvoje produktů a komunikace, reklamy a propagace v oblasti cestovního ruchu. Vláda proto požaduje, aby se příslušná ministerstva, pobočky a lidové výbory provincií a centrálně řízených měst zaměřily na rozvoj a inovaci rozmanitých a jedinečných typů a služeb cestovního ruchu založených na potenciálních a konkurenčních výhodách, spojených s propagací hodnot dědictví a národní kulturní identity, jako je cestovní ruch v přímořských a ostrovních resortech, historický a kulturní cestovní ruch, ekoturistika, zemědělský a venkovský cestovní ruch, MICE cestovní ruch, golfový cestovní ruch, zdravotní cestovní ruch, kulinářský cestovní ruch; a zároveň se zlepšuje konkurenceschopnost z hlediska ceny a kvality služeb.
Rozvíjet národní turistickou značku spojenou s historií, tradicí, národní kulturní identitou, moři a ostrovy; budovat Vietnam jako skutečně bezpečnou, atraktivní, humánní, pohostinnou a pohodlnou destinaci, která „uspokojí turisty a zahřeje srdce hostitelů“. Vytvořit databázi mezinárodních turistických trhů; inovovat metody, nástroje a aplikovat digitální technologie v propagaci cestovního ruchu; propagovat sílu komunikace a zvyšovat propagaci na sociálních sítích. Organizovat propagaci cestovního ruchu se zaměřením na klíčové body v souladu s orientací vývoje produktů a turistických značek na základě výsledků výzkumu a tržních prognóz. Pokračovat v rozšiřování a diverzifikaci trhů s potenciálem rychlého růstu, velkých zdrojů návštěvníků, vysokých výdajů a dlouhodobých pobytů; podporovat socializaci propagace cestovního ruchu, mobilizovat spolupráci se zastupitelskými agenturami v zahraničí a využít role vietnamských kulturních center v jiných zemích. Efektivně rozmístit investiční zdroje na propagační a reklamní aktivity v cestovním ruchu prostřednictvím Fondu podpory rozvoje cestovního ruchu; organizovat výzkum a vyvinout projekt na zřízení vietnamských kanceláří pro propagaci cestovního ruchu v zahraničí, zpočátku na některých klíčových turistických trzích.
Integrovat propagaci vietnamské turistické značky a image do Vietnamského národního programu značky a programů na podporu obchodu, které vede Ministerstvo průmyslu a obchodu v tuzemsku i v zahraničí, propojit podporu obchodu s propagací cestovního ruchu; integrovat propagaci vietnamské turistické značky a image do rozvoje různých typů komerční infrastruktury sloužící cestovnímu ruchu. Efektivně implementovat Program rozvoje venkovského cestovního ruchu v novém období venkovské výstavby 2021-2025; podporovat rozvoj turistických produktů souvisejících se zemědělstvím, turistických služeb spojených s venkovskou krajinou, komunitní kultury, zvyšovat zážitky, maximalizovat cestovní ruch v zemědělských oblastech, spojený s venkovskými oblastmi a farmáři, podporovat venkovský průmysl, řemeslné vesnice a služby. Zároveň podporovat propojení a podporu venkovských komunit v zemědělské a venkovské turistice prostřednictvím cestovních kanceláří; Vytvářet „satelitní destinace“ s velkými turistickými centry pro šíření destinací ve venkovských oblastech, zejména pro mezinárodní turisty. Posilovat komunikaci v oblasti propagace cestovního ruchu, budovat propagační komunikační programy, komunikační kampaně novými způsoby. Kromě toho se lokality zaměřují na rozvoj každé lokality jako jedinečného turistického produktu, typické destinace...
Předpokládá se, že směry a řešení navržené ve výše uvedeném usnesení č. 82/NQ-CP jsou referenčními body pro provincii Thanh Hoa. Zejména cestovní ruch je označen za jeden z klíčových rozvojových programů provincie, takže je třeba se zaměřit na posílení komunikace a propagace, respektive na vytvoření efektivního komunikačního a propagačního programu a strategie.
Článek a fotografie: Hoang Xuan
Zdroj
![[Foto] Superžněsný měsíc jasně svítí v noci svátků středu podzimu po celém světě](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/10/07/1759816565798_1759814567021-jpg.webp)
Komentář (0)