Vietnamské firmy zvyšují tržby z živých přenosů

S rozvojem přeshraničních platforem elektronického obchodování mnoho rychle rostoucích podniků zavedlo prodej prostřednictvím živých přenosů. Mnoho podniků však také zkrachovalo a čelilo dalším potížím.

Živý přenos na trhu Ben Thanh v Ho Či Minově Městě na podporu obchodníků prodávajících zboží Tet - Foto: PHUONG QUYEN

Podle mnoha podniků vznik přeshraničních platforem elektronického obchodování dále odhalil příběh domácí výrobní kapacity. A mnoho podniků hledá způsoby, jak to změnit.

Tápání před vlnou živého vysílání

Paní Tran Hong Lam, ředitelka exportu společnosti A Long Food Company ( Long An ), uvedla, že se obchod začíná obnovovat. Čínský trh účastí na veletrzích v této zemi.

„Před pandemií Covid-19 se čínský trh podílel na 60 % našich celkových exportních příjmů. Po pandemii…“ „dodavatelský řetězec, letos jsme začali s obnovou, ale přeprava zboží přes hranice je velmi obtížná z hlediska celních postupů a vysokých nákladů na dopravu. Pokud se nám podaří vyvinout prodejní kanál prostřednictvím e-commerce platforem, bude to pohodlnější,“ sdělila paní Lamová.

V poslední době mnoho Vietnamská značka začala rozvíjet další online prodejní kanály, otevírat online stánky a investovat do lidských zdrojů pro pořádání prezentací. živého přenosu, i když je počet stále skromný.

Zástupce společnosti Shopee uvedl, že v nedávné akci Super Sleva 11-11 platforma zaznamenala mnoho působivých výsledků. Mezi nimi se mnoho vietnamských značek objevilo na předních pozicích v oboru.

Odhaduje se, že prodejci a značky během akce uspořádali téměř 400 000 živých streamů, což ukazuje rostoucí zaměření prodejců na živé obchodování.

„Pět nejvýznamnějších značek na trhu má dva…“ Vietnamský zástupce. Ještě zajímavější je, že domácí prodejci zaznamenali 11. listopadu desetinásobný nárůst počtu objednávek ve srovnání s průměrem v běžný den,“ uvedl zástupce tržiště.

Podle záznamů se zemědělským produktům a místním specialitám dostává velké podpory ze strany e-commerce platforem. Například živý přenos akce „Shopee - Tinh Hoa Viet Du Ky“ 15. listopadu představil speciality An Giang a Kien Giang .

Podpořte vietnamské produkty, abyste dohnali krok s trendy

Pan Nguyen Lam Thanh, zástupce TikTok Vietnamu, uvedl, že ve Vietnamu má TikTok 3,7 milionu organizací a jednotlivců generujících příjmy (prodejci, tvůrci affiliate marketingového obsahu) s desítkami milionů kupujících.

Mezi nimi jsou prodejci, kteří dosáhli působivých výsledků díky znalosti tvorby obsahu nebo strategii optimalizace reklamy.

Od loňského roku TikTok Vietnam zorganizoval mnoho aktivit na podporu malých a středních podniků, které chtějí vstoupit na burzu, včetně balíčku podpory v hodnotě 1 milionu dolarů pro 10 000 podniků, ale doposud, ačkoli je rok téměř u konce, podpořil pouze 6 800 podniků.

„Snažíme se letos vyplatit všechny peníze, které jsme se zavázali mateřské společnosti,“ řekl pan Thanh.

Loni dosáhly tržby z živých přenosů v Číně 300 miliard dolarů. Čínští prodejci vytvořili „15minutová města“, což znamená, že zboží objednané v e-shopech musí dorazit k uživatelům do 15 minut.

„Abychom toho dosáhli, musíme kontrolovat provozní proces a logistickou infrastrukturu. Udělejte to dobře a všechno ostatní bude následovat,“ řekl zástupce TikTok Vietnamu.

Pan Tran Quoc Bao, provozní ředitel projektu Entertainment & Ecommerce (E2E), uvedl, že letos v prosinci uplyne rok od spuštění projektu E2E, který je výsledkem spolupráce společností Kido a TikTok.

Toto je první komerční propagační a zábavní nákupní kanál na platformě. sociální síť Kido's

Podle pana Baoa E2E plní aplikační poslání technologické trendy a proces digitální transformace, trendy živého nakupování a živého streamování pomáhají firmám přímo oslovit velký počet zákazníků na online kanálech.

„Upřednostňujeme originální produkty, u kterých si uživatelé mohou nakupovat s klidem, aniž by se museli starat o původ a kvalitu. Prostřednictvím živého streamování a tvorby obsahu mohou značky implementovat marketingové strategie, propagovat produkty, testovat trh a rozvíjet prodej,“ řekl pan Bao.

Objednávka, která se dostane k uživateli, však vyžaduje hladkou koordinaci hodnotového řetězce elektronického obchodování. Nejen technologický faktor, ale také logistická infrastruktura, prodejci, výrobní podniky, platby, zásady... V poslední době se trh zaměřuje především na platformy elektronického obchodování, zatímco složka „platformy“, kterou je výroba, čelí mnoha obtížím.

Podle odborníků vstupuje elektronický obchod do nové fáze, kdy nejen sleduje trendy, ale také proaktivně přijímá řešení na ochranu práv. spotřebitelům, čímž se zajišťuje zdravá konkurence jak v oblasti kvality produktů, tak i společenská odpovědnost

Pan Truong Minh Huy Vu, ředitel Hočiminova institutu pro rozvojová studia, uvedl, že podpora elektronického obchodování neznamená „konec“ tradiční trh

Je také nutné si uvědomit, že elektronické obchodování se netýká pouze přeshraničního zboží, ale prostřednictvím těchto kanálů přispívá k podpoře výroby vietnamského zboží a oslovuje více spotřebitelů jiným způsobem, aby lépe porozuměli jejich vkusu a potřebám. Podpora vietnamského zboží v e-commerce kanálech je proto způsobem, jak zlepšit výrobní kapacitu domácích podniků.

Zdroj